あなたが気にかけるべきトップ10の成長マーケティングトレンド
公開: 2022-01-082021年が終わり、2022年が成長マーケティングに何をもたらすかを予測する不安が忍び寄り始めました。同様の状況にある場合、これは、毎年のように、私の経験に基づいて成長マーケティングの傾向の一部を予測する私の試みです。この分野で。
Growth Marketingで8年以上働いた後、競争に追いつくにはトレンドを先取りする必要があることが明らかになりました。 それには、業界データで絶えず自分自身を更新し、最良のものを他のものから分離する必要があります。
自分自身を更新する時間がなかった場合は、2022年にクライアントが認識できるように準備してきたトレンドのリストを以下に示します。
- 0は1より大きい（ランクゼロ/注目のスニペット）
- OK、Google！ （音声検索の最適化）
- TL; DR（ビデオマーケティング）
- 1 .. 2 .. 3 ..待って！ （ページの読み込み時間）
- あなたのコンテンツを食べる
- ロボットが引き継ぐ（人工知能と機械学習）
- 私を甘やかす！ （パーソナライズ）
- 手入れする？ （プライバシー）
- あなたは人間ですか？
- あなたも主流ですか？
それでは始めましょう。 しましょうか？
0は1より大きい（ランクゼロ/注目のスニペット）
あなたの仕事があなたが電光石火のペースのSEOの世界と遠隔で接触することをあなたに要求するならば、あなたはランク0または位置ゼロについて聞いたことがあります。 技術用語では、Googleはこれらの注目スニペットを呼びます。
スニペットには、検索クエリに関連する要約とコンテキストの詳細が含まれています。 たとえば、「卵を茹でる方法」を検索したときに得られた結果を参照してください。
AHREFSの調査によると、ポジション0と1位のランキングでは、トラフィックが31％増加しました。
必要な作業： AHREFSのこのステップバイステップのリソースに従って、位置0のキーワードを特定してランク付けします。
OK、Google！ （音声検索の最適化）
2019年3月にリリースされたvoicebot.aiとvoicify.comのレポートによると、米国のスマートスピーカーの所有者の数は約39％増加して6,640万人の成人になりました。 これは、2022年までに音声コマースの売上高が400億ドルに達するという予測と一致しているようです。
陪審員は、すべてのデバイスで音声検索用にWebサイトを最適化する方法についてまだ検討中ですが、2018年にBacklinkoが見つけた、GoogleHomeのランキングに影響を与えるために取り組むことができるいくつかの重要な要素があります。
今、私は音声検索がテキスト検索を完全に殺すと言っているのではありません。 ただし、前者は、特に現在のトラフィックが音声検索対応のデバイス（モバイルなど）からのものである場合は、無視できない大量の検索ボリュームになります。
TL; DR（ビデオマーケティング）
私は常にビデオをコンテンツフォーマットとして愛してきました。それは非常に自然で、他のオンラインフォーマットとは異なり、視聴者とつながることができます。 2022年までに、ビデオはインターネットトラフィックの82％に成長し、それは非常識です。 他の媒体は、前年比でこのような一貫した成長の爆発を示すことができませんでした。
マーケティングツールとしてのビデオは非常に多目的です。 これが私のクライアントのためにそれについて行くのが好きな方法です、
- 優れたビデオ機器、チーム、およびスクリプトに投資します。
- 定期的かつ一貫してトピックを提供できるシリーズを作成します。
- ビデオが完成したら、それを（常に）書き写します。 YouTubeはクローズドキャプションが大好きで、クローズドキャプションを使用してブログの記事を詳しく説明することができます。
- 次に、オーディオを抽出して、SoundCloudおよびポッドキャストチャネルにアップロードします。
- ビデオとオーディオの両方をブログに埋め込みます。
これにより、ビジネスビデオの検索ポイント、アクセシビリティポイント、および一般的なSEOポイントが得られます。
1 .. 2 .. 3 ..待って！ （ページの読み込み時間）
私はあなたが何を考えているか知っています。 「ページの速度は永遠に重要です。何か新しいことを教えてください。」 しかし、聞いてください。2022年になると、ページの速度を正しくすることがこれまで以上に重要になります。Googleは、ウェブサイトのスピードバッジをテストして、速いものと遅いものを区別しています（これはまだ作業中であり、リリース日は特定されていません）。 ！！
520万のウェブサイトの平均ページ速度に関するBacklinkoの調査によると、統計は–デスクトップウェブサイトの場合は4.8秒、モバイルウェブサイトの場合は11.5秒です。
今、私はあなたに包括的な解決策を与えることはできません。 ただし、クライアントのWebサイトのパフォーマンスを測定するために使用する2つのツールを提供し、開発チームに最初にデスクトップで4秒、モバイルで10秒という目標を達成させ、さらに時間を短縮するために常に監視することができます。
- Webページテスト
- PageSpeed Insights
あなたのコンテンツを食べる
グーグルがオーガニック検索アップデートをリリースするたびに、世界は熱狂し、コンテンツマーケターは眠れない夜を過ごします。グーグルの検索チームには、ビールとチップでこの混乱を楽しんでいる人が少なくとも1人いると思います。
すべてのグーグルバッシングはさておき、 2019年8月のブログ投稿でグーグルはEAT（専門知識、権威、信頼性）について言及しました。 現在、コンテンツでEATを証明する方法は、著者の資格情報を含む略歴を含む他の機関のWebサイトからリンクを取得し、コンテンツを定期的に更新し、コンテンツに表示されるデータや事実をサポートするために他の信頼できるソースにリンクすることです。 。
これは新しいことではありません。 コンテンツマーケターは常に上記のガイドラインに焦点を合わせてきましたが、ブログ投稿で具体的にそれを呼び出すことにより、EATへの新たな焦点と優先順位があります。
ロボットが引き継ぐ（人工知能と機械学習）
Google、Facebookのマーケティングキャンペーン、またはその他の主要な広告プラットフォームで定期的に広告を掲載している場合は、自動入札に精通しています。 最近まで、それは上級マーケターにとって最も効率的な広告方法ではありませんでした。 それは2019年にスマート入札で劇的に変化しました。 入札の自動化と管理を支援するサードパーティのSaaS企業は、これまで多くの初心者がほとんど見落としをせずに広告を設定して忘れるのを支援してきました。
Google広告スクリプトは、アラートや、除外キーワードの識別、リアルタイム入札などの繰り返しの変更に対してより合理化されます。PPC（クリック課金）キャンペーンは、ますます多くの人々が認識するように、CPA（獲得単価）キャンペーンに取って代わられます。結果に対する入札の自動化は、単にユーザーをサイトに誘導するよりもはるかに効果的です。
自動化されたレポートは、自動化の影響を大きく受けるもう1つの部分です。 Google独自のデータスタジオは、このための素晴らしいリソースです。 私はこれを2年間使用しており、テンプレートを作成した後、新しいクライアントごとにテンプレートをカスタマイズするのに1時間以上費やす必要はありませんでした。
（自動化に使用するテンプレートとスクリプトのリストが必要な場合は、以下のコメントでお知らせください。十分な需要がある場合は、フォローアップ記事を用意します）
私を甘やかす！ （パーソナライズ）
パーソナライズはそれ自体が海なので、有料広告の観点からはパーソナライズに限定します。
Epsilonのパーソナライズに関する調査によると、ブランドがパーソナライズされたエクスペリエンスを提供する場合、顧客の80％が購入する可能性が高くなります。 さて、それは有料広告にとってどういう意味ですか？ これは、Eメールマーケティングキャンペーンで人々の名前を置き換えるだけではありません。 これは、オーディエンスのセグメンテーションを意味し、データエンリッチメントを使用して各潜在的な顧客が誰であるかを理解し、ニーズに直接マイクロターゲティングします。 たとえば、中小企業の経営者をターゲットにしている場合、彼らがどの業界で事業を行っているかを理解し、それに関連するユースケースを宣伝するだけで、コンバージョン率を何倍にも高めることができます。
CRM、データエンリッチメントサービス、およびリアルタイムリッチメディア作成サービスを組み合わせて使用し、最初にWebEngageやリターゲティングプラットフォームなどの自動化ソフトウェアを介して通信を作成してからプッシュし、複数のユースケースに対応します。 これにより、7つの異なるクライアント間で3倍から5倍の範囲でコンバージョン率を上げることができました。
手入れする？ （プライバシー）
データプライバシーへの焦点のシフトは、現代のインターネットの歴史の中で最も重要なイベントの1つです。 データの共有と保護は、あらゆる倫理的ビジネスの最前線にある必要があります。悲しいことに、そこにあるすべての企業がユーザーのプライバシーを尊重しているわけではありません。 EUの画期的なGDPRと、 2020年1月に施行される待望のカリフォルニア消費者プライバシー法（CCPA）により、必然的に規制当局が介入する必要がありました。
キャップジェミニのレポートによると、GDPRに準拠している組織は、収益、信頼、イメージなどのさまざまな指標で、準拠していない組織を平均20％上回っています。
透明性と同意の原則に必ず従ってください。 「私たちはあなたのデータを尊重します」という90年代のテキストはもはや十分ではありません。 GDPRに準拠し、Cookieを配置するかどうかを訪問者に通知し、通信のオプトイン/オプトアウトを許可し、データを削除し、最も重要なこととして、実際にデータの選択を尊重する必要があります。 データの蓄積を心配しているマーケターにとって、連絡を取りたい100人の訪問者は、あなたからの連絡を望まない100万人の訪問者よりも価値があることを忘れないでください。
また、広告に2022年のカリフォルニア州が含まれている場合は、CCPAに準拠してください。 これは、テクノロジーに精通しているだけでなく、インターネット上で非常に声高な人口統計の競争力です。
あなたは人間ですか？
Driftによるこのレポートによると、チャットボットを使用する代わりにフォームに入力することを好む人はわずか14％です。
2019年の初め、私はチャットボットと会話型マーケティングを過小評価していた罪を犯しましたが、それらを実装した後、多くの訪問者がそれを使用したことに嬉しく驚きました！ 私が直面した主な問題は、すべてのユーザーのクエリに答えるのに十分なコンテンツがチャットボットに組み込まれていないことでした。
したがって、ビジネスに会話型マーケティングを実装することを計画している場合は、それを使い果たして最も人気のあるツールをインストールするだけではいけません。 代わりに、カスタマージャーニーと、各段階で顧客が抱くであろう質問の包括的なリストを特定することから始めます。 WebEngage Marketing Automationには、リアルタイムの最適化も可能にする優れたジャーニーデザイナーがいます。これは、直感的でないユーザーパスを理解するのに役立ちます。 これにより、訪問者を意図したアクションにすばやく誘導する、関連する会話の設計が可能になります。
