SEO-freundliches Webdesign: So gestalten Sie eine SEO-freundliche Website

Wenn die meisten Leute an Suchmaschinenoptimierung (SEO) denken, kommt ihnen als Erstes die Erstellung von Inhalten in den Sinn. Im Internet finden Sie zahlreiche Artikel, die sich der Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten widmen. Eine Sache, die viele dieser Artikel jedoch vernachlässigen, ist die Bedeutung eines SEO-freundlichen Webdesigns.

Bevor Suchmaschinen Ihre Inhalte crawlen können, müssen sie auf Ihrer Website selbst navigieren. SEO-freundliches Webdesign fungiert als Blaupause für Suchmaschinen, führt sie Schritt für Schritt durch Ihre Website und zeigt ihnen, was Ihre Marke an jedem Interaktionspunkt zu bieten hat.

Das Erstellen einer Website ist an sich schon eine entmutigende Aufgabe – daher mag es durchaus mühsam klingen, dies unter Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung zu tun. Wenn Sie jedoch systematisch an SEO-freundliches Webdesign herangehen, können Sie eine überzeugende Website erstellen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden einfach zu bedienen ist.

Die Bedeutung einer SEO-freundlichen Website

Das Ziel der meisten Unternehmen ist es, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, Einnahmen zu generieren und ihre Zielgruppe auf die bestmögliche Weise zu erreichen.

Eine suchmaschinenfreundliche Website ist der Schlüssel zu diesen beiden Zielen. Wenn Suchmaschinen Ihre Website verstehen, werden Ihre Inhalte in Suchmaschinen ganz einfach einen hohen Rang einnehmen. Infolgedessen profitiert Ihr Unternehmen von einem Anstieg des organischen Suchverkehrs und es wird einfacher für Ihre Marke, erfolgreich zu sein.

Was ist SEO-freundliches Webdesign?

SEO-freundliches Webdesign ist Webdesign, das die Bedürfnisse von Suchmaschinen und die Bedürfnisse seiner Nutzer berücksichtigt. Jede Seite der Website ist für Suchmaschinen einfach zu navigieren, zu interpretieren und zu indizieren.

Sollte Webdesign SEO beinhalten?

Wenn Sie es gewohnt sind, Websites zu entwerfen, ohne auf Suchmaschinenoptimierung zu achten, fragen Sie sich vielleicht, warum SEO-Webdesign wichtig ist. Sie fragen sich vielleicht: Ist es nicht das Ziel Ihrer Website, Ihren Benutzern zu dienen?

Obwohl es wichtig ist, die Bedürfnisse der Benutzer Ihrer Website weiterhin zu berücksichtigen, gibt es zahlreiche Vorteile einer SEO-freundlichen Website, die Sie nicht ignorieren sollten. Wenn Suchmaschinen verstehen, wie man auf Ihrer Website navigiert, ist es wahrscheinlicher, dass sie wertvollen Traffic auf Schlüsselseiten lenken. Dies kann zu Folgendem führen:

• Erhöhter organischer Traffic auf Ihrer Website
• Eine verbesserte Rendite Ihrer Investition in Ihre Website
• Die Fähigkeit, das Suchmaschinenranking zu verbessern und die Konkurrenz zu übertreffen
• Mehr Markenbekanntheit und Verbesserung Ihrer Online-Präsenz

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen nicht auf Kosten der Benutzererfahrung gehen muss. Gut optimierte Websites haben oft auch Vorteile für potenzielle Kunden.

So gestalten Sie eine SEO-freundliche Website

Die Gestaltung einer SEO-freundlichen Website beginnt mit dem Erscheinungsbild und setzt sich in den nuancierten Aspekten Ihrer Website fort. Eine Marke mit einer umfangreichen Website, die überarbeitet werden muss, benötigt eine andere Strategie zur Umsetzung dieser Tipps als eine neue Marke, die ihre Website zum ersten Mal erstellen möchte. Eine gute Vorgehensweise ist es, zuerst alle Tipps zur Gestaltung einer SEO-freundlichen Website durchzulesen. Skizzieren Sie dann einen Plan zur Umsetzung der Tipps auf der Grundlage Ihrer aktuellen Website und Ihrer Assets.

Seitenlayout und Formatierung

Wenn Sie mit dem Layout Ihrer Website beginnen, achten Sie auf Dinge wie

• Schriftgröße
• Schriftfarbe
• Hintergrundfarben

Obwohl diese Faktoren nicht direkt mit Ihrem SEO-Ranking verbunden sind, wirken sie sich auf die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website aus. Das wirkt sich darauf aus, wie hoch Suchmaschinen Ihre Website bewerten.

Schriftgröße

Eine einfache Möglichkeit, die SEO Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, die Schriftgröße zu erhöhen. Eine Schriftgröße von 16pt oder höher gilt als am besten für mobile Benutzer – und respektiert die Bedürfnisse Ihrer Leser, von denen einige möglicherweise Schwierigkeiten haben, kleinere Schriftarten zu lesen.

Platzierung

Sie sollten auch die Inhaltsplatzierung für jede Seite Ihrer Website berücksichtigen. Inhalte, die „above the fold“ platziert werden – oder bevor Benutzer auf ihrem Telefon oder Browser scrollen müssen – gelten als die wichtigsten Inhalte auf Ihrer Website.

URLs

Kürzen Sie schließlich Ihre URLs so weit wie möglich, indem Sie umständliche Zahlen- und Buchstabenfolgen zugunsten klarer Wörter eliminieren. Betrachten Sie diese beiden hypothetischen URLs:

• www.fakesite.com/seitenlayout
• www.fakesite.com/123Hq784

Die erste URL teilt den Suchmaschinen mit, dass es auf der Website um Seitenlayouts geht, während die zweite URL den Suchmaschinen keine Informationen liefert, die ihnen helfen könnten, den darin enthaltenen Inhalt zu indexieren.

Website-Geschwindigkeit

Es sollte nicht überraschen, dass Suchmaschinen, deren Hauptaufgabe es ist, die Kundenzufriedenheit zu verbessern, sich sehr um die Geschwindigkeit der Website kümmern – und Kunden auch. Studien zeigen, dass eine Verzögerung der Ladegeschwindigkeit um eine Sekunde die Kundenzufriedenheit um 16 % reduzieren kann. Das Google-Algorithmus-Update 2021 konzentrierte sich direkt auf die Kundenerfahrungen mit Websites, wodurch die Geschwindigkeit der Website wichtiger denn je wurde.

Es gibt verschiedene Schritte, die Sie unternehmen können, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern. Beginnen Sie damit, die Verwendung von Flash zu reduzieren oder ganz darauf zu verzichten.

• HTML5-Alternativen können eine ähnliche Interaktivität auf Ihrer Website mit einem Bruchteil der Geschwindigkeit bieten.
• Optimieren Sie als Nächstes die Bilder Ihrer Website. In der Regel verlangsamen Bilder, die mehr als 1 MB Speicherplatz beanspruchen, Ihre Website. JPEG-Bilder beanspruchen tendenziell weniger Bandbreite als PNG-Bilder, insbesondere in größeren Formaten.
• JavaScript ist ein weiteres Tool, das Ihre Website erheblich verlangsamen kann. Wenn Sie JavaScript auf Ihrer Website verwenden müssen, überprüfen Sie Ihre Skripte und schneiden Sie unnötige Inhalte aus ihnen heraus.
• Anzeigen für andere Websites können Ihre Website verlangsamen, insbesondere wenn es zu viele davon gibt. Beschränken Sie die Verwendung von Werbung auf jeder Seite, um ein schnelles Laden zu ermöglichen.
• Schließlich kann die Codierung auf Ihrer Website selbst die Geschwindigkeit Ihrer Website verringern. Wenn Ihre Codierung zu viele Leerzeichen oder leere Zeilen enthält, wird Ihre Website in die Länge gezogen. Bereinigen Sie Ihren Code oder beauftragen Sie jemanden damit, den Code Ihrer Website durchzugehen und den Überschuss zu entfernen.

Navigation und Seitenstruktur

Die Navigation Ihrer Website ist einer der wichtigsten Aspekte von SEO. Eine gut strukturierte Website ist für Bots leicht zu crawlen. Sie können schnell von einer Seite zur nächsten wechseln und die Beziehung zwischen verschiedenen Seiten Ihrer Website ist für sie leicht verständlich.

Idealerweise sollten wichtige Informationen nur ein oder zwei Klicks von der Startseite entfernt sein. Um die Struktur und Navigation Ihrer Website zu perfektionieren, zeichnen Sie auf einem Blatt Papier oder mit digitaler Software, wie Ihre Website aussehen soll. Stellen Sie sicher, dass wichtige Informationen, einschließlich der Seite „Über Sie“, Ihre Produkte und Ihr Blog, alle von der Homepage Ihrer Website aus aufgerufen werden können.

Sobald Sie genau wissen, wie Ihre Website aussehen soll, wird es einfacher, Ihre Vision umzusetzen und eine logische Seitenstruktur zu erstellen.

Auch wenn Sie eine gut organisierte Website haben, ist es eine gute Idee, eine Sitemap zu haben. Eine Sitemap versichert Suchmaschinen, dass sie Ihre Website verstehen, und verbessert die Chancen, dass alle Seiten Ihrer Website ordnungsgemäß gecrawlt und indexiert werden.

Mobile Optimierung

Google hat 2019 auf die Mobile-First-Indexierung umgestellt. Das bedeutet, dass Google die Leistung einer Website auf Mobilgeräten für wichtiger hält als die Leistung der Website auf dem Desktop. Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass die Optimierung der mobilen Suche für ein SEO-freundliches Webdesign von entscheidender Bedeutung ist und einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, die Geschäftsinhaber berücksichtigen sollten.

Das Testtool für mobile Seiten von Google sagt Ihnen, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie verschiedene Maßnahmen ergreifen, um Ihre mobile Optimierung zu verbessern. Einige Dinge, wie die Verringerung der Ladezeiten Ihrer Website, sind allgemeine Best Practices für SEO. Andere Schritte, wie z. B. sicherzustellen, dass Sie ein ansprechendes Webdesign haben, können etwas mehr Arbeit erfordern.

Neben Ladezeiten und responsivem Design sollten Sie beim Erstellen von für Mobilgeräte optimierten Websites die folgenden Faktoren berücksichtigen.

• Scanbarer Text: Vermeiden Sie Textwände und verwenden Sie häufige Seitenumbrüche, um sicherzustellen, dass Leser Ihre Inhalte auf kleinen Geräten scannen können.
• Reduzieren Sie die Pop-up-Nutzung: Pop-ups können auf mobilen Geräten schwer zu schließen sein, was die Benutzererfahrung drastisch beeinträchtigt. Reduzieren oder eliminieren Sie die Verwendung von Pop-ups, wo immer Sie können.
• Anklickbare Menüs: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Menüs angeklickt werden können – insbesondere auf einem Telefon – und dass die Unterseiten Ihrer Menüs auf kleineren Geräten nicht abgeschnitten sind.

Verschiedene Arten von Benutzern

Die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen bedeutet auch, Ihre Inhalte für verschiedene Arten von Benutzern zu optimieren, die Ihre Website möglicherweise besuchen.

Textüberlegungen

Beispielsweise ist es eine gute Idee, Untertitel bereitzustellen, wenn Sie Videoinhalte posten. Und Podcasts sollten fast immer von einem schriftlichen Transkript oder einem Blog-Beitrag begleitet werden, der die Hauptpunkte des Podcasts umreißt. Diese Schritte helfen schwerhörigen Benutzern beim Zugriff auf Ihre Inhalte und liefern Suchmaschinen zusätzliche Daten über die von Ihnen erstellten Inhalte.

Bildüberlegungen

Die Regel gilt auch, wenn Sie Bilder verwenden. Die Mehrheit der Bilder auf Ihrer Website – einschließlich Ihres Logos, Produktbildern und Bildern in Blogbeiträgen – sollte beschreibende Alt-Texte enthalten. Eine allgemeine Faustregel lautet: Wenn ein Bild dazu beiträgt, Ihren Lesern Informationen bereitzustellen, sollte es Alt-Text enthalten.

Sie können jedoch auf das Hinzufügen von Alt-Text zu Stock-Bildern und anderen rein dekorativen Bildern auf Ihrer Website verzichten. Das liegt daran, dass das Hauptziel von Alt-Text darin besteht, sehbehinderten Lesern, die Ihre Inhalte mithilfe von Hilfstechnologien konsumieren, einen Kontext bereitzustellen. Alt-Text bietet auch Kontext für Suchmaschinen, die Ihre Bilder nicht wirklich lesen können und ansonsten möglicherweise Schwierigkeiten haben, den Wert zu verstehen, den Ihre Fotos für Ihre Website bieten.

Alt-Text kann auch den Verkehr auf Ihre Website lenken. Mehr als 20 % des Google-Suchverkehrs stammt von Google-Bildern. Wenn Sie beschreibenden Alt-Text für Ihre Bilder verwenden, ermöglichen Sie Ihrer Website, zusätzlich zu den regulären Suchbegriffen für Bildsuchbegriffe zu ranken.

Keyword-Recherche und -Nutzung

Die Keyword-Recherche ist das Herzstück der meisten SEO-Kampagnen, und das aus gutem Grund: Keywords sind eine der wichtigsten Methoden, mit denen Suchmaschinen Ihre Webinhalte interpretieren und indizieren.

Zeit für die Keyword-Recherche aufzuwenden, einschließlich des Kennenlernens der verschiedenen Arten von Keywords, ist ein wichtiger Schritt bei der Gestaltung Ihrer Website. Beispielsweise stiegen die Suchanfragen „Wo kaufen“ und „In meiner Nähe“ von 2017 bis 2019 um mehr als 200 %, was geografisch ausgerichtete Keywords für Unternehmen wichtig macht, die lokale Interaktionen fördern möchten.

Es ist jedoch genauso wichtig zu wissen, wo und wie diese Schlüsselwörter verwendet werden, wie sie zu finden. Die Überschrift oder der Titel-Tag wird von 36 % der SEO-Experten als wichtigstes SEO-Element angesehen. Das bedeutet, dass die Verwendung Ihrer primären Schlüsselwörter in Ihrem Titel für eine starke SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung ist.

Meta-Beschreibungen sind ein weiterer intelligenter Ort, um primäre und sekundäre Schlüsselwörter aufzunehmen. Denken Sie daran, dass Ihre Meta-Beschreibung maximal 160 Zeichen lang sein sollte. Mehr als 40 % der Websites haben abgeschnittene Meta-Beschreibungen, was bedeutet, dass der enthaltene Text zu lang ist, um in ein Google-Suchergebnis zu passen. Dies kann Ihre Botschaft stören und die Effektivität Ihrer Keyword-Nutzung verringern.

Inhaltserstellung

Eine starke Strategie zur Erstellung und Verwaltung von Inhalten bleibt wichtig für ein SEO-freundliches Webdesign. Auch wenn Sie vielleicht nicht an die Erstellung von Inhalten denken, wenn Sie über Webdesign nachdenken, ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie Ihre Inhalte auf Ihrer Website erscheinen werden, von der Größe der Bilder, die Sie verwenden, bis hin dazu, wie schnell Sie alte Inhalte archivieren.

Content-First-Design

Viele SEO-Experten preisen jetzt die Vorteile einer inhaltsorientierten Perspektive auf das Webdesign. Die Idee ist, dass der Inhalt, den Sie auf Ihrer Website erstellen möchten, das Design vorantreiben sollte, anstatt durch es eingeschränkt zu werden. In der Praxis bringt Content-First-Webdesign Website-Designer und Content-Ersteller in den gleichen Raum und fordert sie auf, zusammenzuarbeiten, um ein intuitives Webdesign zu erstellen, das ihre beiden Bedürfnisse erfüllt.

Unabhängig davon, ob Sie sich für ein Content-First-Design entscheiden oder einen traditionelleren Ansatz verfolgen, wirkt sich Ihre Content-Management-Strategie direkt auf die SEO Ihrer Website aus. Der Großteil Ihrer Keyword-Recherche wird für die Erstellung von Inhalten verwendet. Die natürliche Integration dieser Ziel-Keywords, während Sie Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, kann Scharen von organischem Traffic auf Ihre Website lenken.

Wiederverwendung alter Inhalte

Denken Sie daran, dass Content Management nicht auf die Erstellung neuer Inhalte beschränkt sein muss. Das Aktualisieren und erneute Veröffentlichen alter Blog-Posts kann Ihren organischen Traffic um 106 % steigern.

Diese Strategie kann von Vorteil sein, wenn Sie mehrere Blog-Posts haben, die um dasselbe primäre Keyword konkurrieren. Das Erstellen eines langen Blog-Beitrags, der die Informationen aus diesen zahlreichen Quellen integriert, kann die Suchmaschinenergebnisse drastisch verbessern. Stellen Sie nur sicher, dass Sie veraltete URLs auf Ihre neuen URLs umleiten, damit Sie weiterhin von allen eingehenden Links profitieren können, die Sie möglicherweise haben.

Analyse-Tools

Wenn Sie Schritte unternommen haben, um eine SEO-freundliche Website zu erstellen, besteht Ihr nächster Schritt darin, Analysetools zu verwenden, um die Effektivität Ihres Webdesigns zu bestimmen.

Verwenden Sie Analysetools, um jeden Schritt des Webdesignprozesses zu untersuchen, von der Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte bis hin zur Geschwindigkeit Ihrer Website. Die Tools können Ihnen helfen, Schluckauf in Ihrem Webdesign zu identifizieren, um Ihre Entscheidungen in jedem Bereich neu zu bewerten.

Sie können auch Analysetools verwenden, um Ihr Webdesign im Laufe der Zeit zu überprüfen. Ein Vergleich der heutigen Analyse Ihrer Website mit einer Analyse von vor sechs Monaten kann Ihnen Aufschluss darüber geben, was funktioniert und was angepasst werden muss. Diese Tools sind besonders wichtig, da sich die Suchmaschinenalgorithmen ständig ändern. SEO-freundliches Webdesign von heute unterscheidet sich von SEO-freundlichem Webdesign vor 10 Jahren. Analytics hilft Ihnen, über diese Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass Ihre Website weiterhin gut funktioniert.

Verbessern Sie das Suchmaschinen-Ranking mit SEO-freundlichem Webdesign

Die ersten fünf organischen Suchmaschinenergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage machen 67,6 % aller Klicks aus. Wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben wollen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website so oft wie möglich als Top-Ergebnis angezeigt wird.

Unabhängig davon, ob Sie SEO-freundliche Website-Vorlagen verwenden oder in einen Webdesigner investieren, der sich mit Suchmaschinenoptimierung auskennt, kann SEO-freundliches Webdesign Ihre Suchrankings verbessern und Ihre Bewertungen dramatisch verbessern. Gleichzeitig kann die Optimierung Ihrer Website für SEO die Erfahrung Ihrer Benutzer mit Ihrer Website verbessern.

Beginnen Sie mit der Überholung klein und aktualisieren Sie weiter

Wenn Sie keine Zeit haben, Ihre Website komplett zu überarbeiten, fangen Sie klein an. Sie könnten beispielsweise ein Wochenende damit verbringen, Alt-Text zu Bildern auf Ihrer Website hinzuzufügen. Am folgenden Wochenende können Sie Analysen durchführen und nach Orten suchen, an denen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessern können. Jeder kleine Schritt kann sich spürbar auf Ihr Endergebnis auswirken.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass SEO-freundliches Webdesign keine einmalige Sache ist. Die besten SEO-freundlichen Websites legen Wert darauf, beim Webdesign auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie weiterhin Inhalte zu Ihrer Website hinzufügen, müssen Sie SEO im Auge behalten. Die regelmäßige Analyse von Dingen wie der Website-Navigation und der Website-Geschwindigkeit kann Ihnen dabei helfen, diesen wichtigen Aspekt Ihres Unternehmens im Auge zu behalten.

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