Kundenerfolgsgeschichte: Wie ein nationales Festival Empfehlungsprämien nutzte, um Leads zu gewinnen und die Bekanntheit zu steigern

Internationale Reisen werden immer beliebter. Tatsächlich sind internationale Reisen aus den Vereinigten Staaten zwischen 2017 und 2018 um 6 % gestiegen. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum wir in den letzten Jahren so viele verschiedene Arten von reisebezogenen Kampagnen gesehen haben! Jeder, von Fluggesellschaften über Hotels, Gepäckunternehmen bis hin zu Kameraherstellern, möchte die Vorteile des erhöhten Reiseaufkommens nutzen.

Aber was ist Reisen ohne einen Freund? Freundschaftswerbewettbewerbe eignen sich perfekt für reisebezogene Werbegeschenke, da diese Werbegeschenke normalerweise die Chance beinhalten, Preise für „Sie und einen Freund“ zu gewinnen. Wenn Teilnehmer den Wettbewerb mit Freunden teilen, die dann teilnehmen, erhöhen sie nicht nur ihre Gewinnchancen, sondern auch ihre Freunde erhalten Gewinnchancen (und vorausgesetzt, sie laden die Person ein, die ihnen von dem Wettbewerb erzählt hat, das ist eine weitere Teilnahme).

[icons size=“ custom_size='40' icon='fa-commenting-o' type='normal' position=“ border='no' border_color=“ icon_color=“ background_color=“ margin='0 0 10px' icon_animation= ” icon_animation_delay=” link=” target='_self']
Freundschaftswerbung-Wettbewerbe eignen sich perfekt für reisebezogene Werbegeschenke

Das National Cherry Blossom Festival hat das Giveaway „ Travel Blossoms Here “ als clevere Kampagne ins Leben gerufen, um Menschen zu erreichen, die sich für Urlaubsreisen interessieren. Das National Cherry Blossom Festival feiert die Freundschaft zwischen den Vereinigten Staaten und Japan durch ein jährliches Festival. Sie haben sich mit All Nippon Airways (ANA), einer in Japan ansässigen Fluggesellschaft, zusammengetan, um ein Paar Hin- und Rückflugtickets der Economy-Klasse nach Tokio zu verschenken.

Warum war das eine kluge Partnerschaft? Wie beim Reisen im Allgemeinen nimmt die Zahl der Reisenden jedes Jahr zu. Die Zahl der Flugreisenden aus den Vereinigten Staaten in andere Länder stieg zwischen 2017 und 2018 um 9 % und wird 2019 voraussichtlich um weitere 6 % steigen. Wie Sie sich vielleicht denken können, ist das wachsende reisende Publikum wichtig für den Erfolg von ANA. Die Zusammenarbeit mit dem National Cherry Blossom Festival, um eine Reise nach Tokio zu verschenken, verschafft ANA sowohl Markenbekanntheit als auch Leads.

Neben einer intelligenten Partnerschaft nutzte das National Cherry Blossom Festival auch die Leistungsfähigkeit der Empfehlungsfunktion von ShortStack, um die Kampagne zu bewerben und ihre Liste aufzubauen. In dieser Kundenerfolgsgeschichte werden die Details und Ergebnisse der Kampagne vorgestellt und erklärt, wie das Team des National Cherry Blossom Festival sie auf die Beine gestellt hat.

Wettbewerbsgrundlagen:

Das National Cherry Blossom Festival ist ein jährliches Festival in Washington DC, das an das Geschenk von 3.000 Kirschbäumen aus Japan an die Vereinigten Staaten als Symbol der Freundschaft zwischen den beiden Ländern erinnert. Das Travel Blossoms Here Giveaway des National Cherry Blossom Festival wurde in Zusammenarbeit mit dem Event-Sponsor ANA ins Leben gerufen. Das Werbegeschenk passt gut zum Zielmarkt des National Cherry Blossom Festival, denn Leute, die an einer Reise aus den Vereinigten Staaten nach Japan interessiert sind, könnten auch daran interessiert sein, Kirschblüten (eine Blume, die oft mit Japan in Verbindung gebracht wird) in Washington DC zu sehen und an einer Vielzahl multikultureller Darbietungen teilzunehmen .

Werbegeschenk „Travel Blossoms Here“ des National Cherry Blossom Festivals. Erstellt mit ShortStacks Werbegeschenk-Vorlage „Freunde werben“.

Vorlage anzeigen

Die Verlosung lief vom 25. Oktober 2018 bis zum 16. April 2019. Der Gewinner erhielt zwei Hin- und Rückflugtickets von den Vereinigten Staaten nach Japan mit ANA. Um teilzunehmen, besuchten die Leute einfach die Landing Page des Wettbewerbs und füllten das Teilnahmeformular aus. Teilnehmer konnten zusätzliche Einträge erhalten, indem sie Freunde weiterempfehlen und die ANA-Mailingliste abonnieren.

„Unser Ziel für die Kampagne war es, die Markenpräsenz von ANA und dem National Cherry Blossom Festival zu erhöhen. Wir erhalten 3.000 Einsendungen für die Kampagne, da ANA für jeweils 100 Einsendungen einen Kirschbaum im DC-Gebiet pflanzen würde (bis zu einem Maximum von 30 Bäumen).“
~ Nora Strumpf vom Nationalen Kirschblütenfest

Die Funktion „Freunde werben“ half dabei, die Teilnehmer während der gesamten Kampagne zu beschäftigen. Teilnehmer konnten nur einen Beitrag zum Wettbewerb einreichen. Sie konnten jedoch für jede geworbene Person, die ebenfalls am Wettbewerb teilnahm, einen zusätzlichen Eintrag erhalten. Zusätzliche Punkte wurden vergeben, wenn alle der folgenden Schritte abgeschlossen waren:

1. Die Teilnehmer teilten ihre Referrer-URL (wodurch sie zum Referrer wurden);
2. Jemand (z. B. ein Freund) hat auf die Empfehlungs-URL geklickt (was ihn zur Empfehlung macht);
3. Der Empfehlungsgeber hat einen eigenen Eintrag über das gleiche Formular wie der Empfehlungsgeber eingereicht.

Die Verwendung der Funktion "Freunde werben" ermutigte die Leute, den Wettbewerb zu teilen, was ihnen nicht nur zusätzliche Punkte einbrachte, sondern auch dazu diente, die Kampagne und das Nationale Kirschblütenfest selbst zu bewerben.

Die Teilnehmer wurden dazu angeregt, das Werbegeschenk zu teilen, indem ihnen ein zusätzlicher Eintrag für jeden Freund angeboten wurde, der mit ihrer eindeutigen URL teilnahm.

Teilnehmer konnten auch einen zusätzlichen Eintrag verdienen, indem sie sich in die E-Mail-Marketingliste von ANA eintragen. Die Leute dazu zu motivieren, sich für eine Mailingliste anzumelden, insbesondere wenn Sie mit einem Sponsor zusammenarbeiten, ist eine großartige Strategie zur Steigerung der Leads. Leute, die beim Abonnieren unschlüssig sind, könnten den Vorteil eines zusätzlichen Eintrags als den Schub sehen, den sie für die Anmeldung brauchten. Wenn Sponsoren außerdem den zusätzlichen Return on Investment von Leads und nicht nur die Markenbekanntheit sehen, sind sie möglicherweise eher geneigt, die Sache auch in Zukunft zu unterstützen.

Teilnehmer konnten auch einen zusätzlichen Eintrag verdienen, indem sie sich in die E-Mail-Marketingliste von ANA eintragen.

Kampagnenelemente:

Die Einrichtung dieser Kampagne war einfach. Das Team des National Cherry Blossom Festival begann mit einer Vorlage, die es an seine Bedürfnisse und das Branding seiner Organisation anpasste. Die Kampagne umfasste nur wenige Elemente:

• Ein Anmeldeformular zum Sammeln von Wettbewerbsbeiträgen;
• Die Funktion „Freunde werben“;
• Die Feldpunkte-Funktion;
• Die Option zum Teilen; und
• Ein Autoresponder, der nach dem Absenden des Formulars an die Teilnehmer gesendet wird.

Die Teilnahme am Wettbewerb war unglaublich unkompliziert. Die Leute besuchten die Kampagne und reichten einen Beitrag über das Formular ein. Wenn die Teilnehmer wollten, konnten sie ein Kästchen ankreuzen, um sich für die E-Mail-Marketingliste von ANA anzumelden und im Gegenzug einen Bonuseintrag zu erhalten.

Die Teilnehmer erhielten einen E-Mail-Autoresponder mit ihrem eindeutigen Empfehlungslink.

Nach dem Absenden des Formulars wurde in einem Popup die eindeutige Empfehlungs-URL des Teilnehmers angezeigt. Die Teilnehmer wurden ermutigt, die Kampagne sofort zu teilen, um mit dem Sammeln von Empfehlungspunkten zu beginnen. Die Empfehlungs-URL wurde dem Teilnehmer auch über einen Autoresponder zur späteren Verwendung gesendet. Um einen Bonuseintrag für die Empfehlung eines Freundes zu erhalten, musste der Empfehlungsgeber auf die eindeutige Empfehlungs-URL des Empfehlungsgebers klicken und dann einen eigenen Eintrag über dasselbe Formular einreichen, das vom Empfehlungsgeber ausgefüllt wurde.

Die Ergebnisse:

Das National Cherry Blossom Festival sammelte viele Leads für seine E-Mail-Marketing-Liste. Sie haben 7.543 einzigartige Einsendungen für den Wettbewerb erhalten, wobei zusätzliche Einsendungen nicht enthalten sind, die als Bonuseinsendungen verteilt werden, die durch die Empfehlung von Freunden und die Feldpunkte verdient wurden. Damit haben sie die 3.000 Einsendungen weit übertroffen, die ANA brauchte, um alle 30 zugesagten Bäume zu pflanzen. Nora sagte: „Wir waren überrascht, wie schnell wir unser Ziel für die Teilnahme an der Kampagne erreicht haben.“

Ebenso erhielt ANA über 3.800 neue Leads. Die E-Mails, die sowohl vom National Cherry Blossom Festival als auch von ANA gesammelt werden, dienen als qualifizierte Leads für bevorstehende Marketingaktivitäten, die von beiden Teams verfolgt werden.

„Wir waren überrascht, wie schnell wir unser Ziel für die Teilnahme an der Kampagne erreicht haben.“

Die Kampagne erhielt außerdem 39.552 Aufrufe, wobei fast 60 % dieser Aufrufe – 23.236, um genau zu sein – einzigartige Aufrufe waren. Die Funktion „Freunde werben“ trug dazu bei, das Teilen zu fördern, da die Kampagne 2.329 Mal über die Links zum Teilen der Kampagne geteilt wurde. Eine Teilnehmerin verdiente 393 Bonuseinträge über ihre Empfehlungs-URL! Außerdem hatte der Autoresponder, der nach dem Absenden des Formulars verschickt wurde, eine Öffnungsrate von 33 %, sodass es wahrscheinlich ist, dass die Leute die Links, die sie per E-Mail erhalten haben, auch geteilt haben.

Entscheidendes ShortStack-Element: Bonuseinträge für die Empfehlung eines Freundes

Die Funktion "Freunde werben" ist eine Möglichkeit, die Möglichkeiten des Teilens zu nutzen, um Ihre Leads zu vergrößern. Während des „ Travel Blossoms Here “-Werbegeschenks des National Cherry Blossom Festival erhielten über 550 Teilnehmer mindestens einen Bonuseintrag von einer Empfehlung, die sie zum Wettbewerb gesendet hatten, wobei der Top-Empfehler 393 Bonuseinträge erhielt. Diese Empfehlungen führen zu über 1.800 Leads. Die Empfehler sammelten nicht nur Punkte für sich selbst, sondern förderten die Kampagne für das Nationale Kirschblütenfest. Durch das Teilen der Kampagne trugen Referrer auch dazu bei, das Bewusstsein für das Festival zu verbreiten.

Werbekampagnen bieten Anreize zum Teilen und fördern Leads

Social Media Sharing ist ein mächtiges Werkzeug. Wenn es richtig gemacht wird, ermutigen Freunde-Werbung-Wettbewerbe die Leute, Ihre Kampagne zu teilen, um ihre Gewinnchancen zu erhöhen und qualifizierte Leads für Sie zu sammeln. Die Kampagne des National Cherry Blossom Festival ist ein perfektes Beispiel. Der Preis, den sie über ANA bereitgestellt haben, passt perfekt zu ihrem Zielmarkt. Die von ihnen gesammelten Leads und die Markenbekanntheit, die sie durch ihren Freundschaftswerbewettbewerb gewonnen haben, werden wiederum zukünftige Marketingbemühungen antreiben.

Erstellen Sie jetzt Ihren ersten Wettbewerb

Beginnen Sie noch heute

Es ist kostenlos und wir brauchen Ihre Kreditkarte nicht.