Was ist SEO-Schreiben? Wie man für Suchmaschinen schreibt

Wenn der Inhalt König ist, ist SEO-Schreiben der vertrauenswürdigste Berater.

SEO-Schreiben ist eine Strategie, die Ihre Chancen auf ein hohes Ranking in den Suchergebnissen verbessert, und ein höheres Ranking bedeutet mehr Klicks. Eine Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass 28,5 % der Suchenden auf das erste Suchergebnis klickten, verglichen mit 15 % und 11 % für das zweite bzw. dritte Ergebnis.

Das Schreiben von Inhalten für SEO kann Ihre Suchmaschinenplatzierungen verbessern und Sie zu einem gefragten Mitwirkenden machen. Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie über SEO wissen sollten, einschließlich ihrer Bedeutung, ihres Zwecks für Vermarkter und ihrer effektiven Nutzung.

Was ist SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Es ist die Praxis, Websites und Inhalte zu erstellen, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen hohen Rang einnehmen. Es gibt zahlreiche Elemente für den SEO-Erfolg, vom Seitendesign bis hin zu komplexen technischen Aspekten wie Tags und Indizierung.

Die Optimierung von Inhalten ist nicht nur etwas für Suchmaschinen. Indem Sie die SEO Ihrer Website verbessern, schaffen Sie eine bessere Benutzererfahrung für Ihre Leser. Bei der Optimierung geht es darum, Ihrem Publikum die besten Informationen für Ihr Ziel-Keyword bereitzustellen.

Warum ist SEO-Schreiben wichtig?

Das Schreiben für SEO ist für jedes Unternehmen wertvoll. Ein gut optimierter Originalinhalt kann für Tausende von Schlüsselwörtern ranken. SEO ist der Eckpfeiler vieler digitaler Marketingstrategien und bestimmt seit Jahren, wie Menschen Inhalte schreiben.

Hier sind nur einige Dinge, die SEO-Schreiben tun kann:

• Erweitern Sie Ihre Online-Präsenz. Die Qualität der Inhalte ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google. Je besser Ihr Text aus SEO-Sicht ist, desto größer wird Ihr Publikum sein.
• Fördert das Teilen in sozialen Netzwerken. Wenn Zuschauer den Wert von Inhalten sehen, teilen sie ihn eher mit ihren Freunden. Aktien bedeuten mehr Präsenz und ein noch besseres Suchranking.
• Generiert mehr Backlinks. Wenn Ihr Inhalt auffällt, werden andere Websites darauf verlinken. Diese Backlinks steigern Ihren Ruf und Ihr Ansehen in den Suchmaschinenalgorithmen.
• Verbessert die Gesamtleistung der Website. Jedes Mal, wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die Google als wertvoll ansieht, gewinnt die Website an Glaubwürdigkeit. Dies führt zu besseren Platzierungen.

Bereit anzufangen? Hier sind einige der Best Practices für SEO, die Sie in Ihren Inhalten implementieren können.

7 Best Practices für SEO-Schreiben

SEO-Schreiben ist der Prozess der Erstellung hochwertiger Inhalte, um für Ziel-Keywords zu ranken. Auf diese Weise können Sie in den wichtigsten Suchmaschinen ganz oben erscheinen und möglicherweise den organischen Traffic erhöhen.

Das Schreiben von Artikeln oder Blog-Beiträgen für SEO unterscheidet sich vom Schreiben von Standardinhalten. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen leicht erfasst werden können und dass sie das Ziel-Keyword effektiv abdecken.

1. Erstellen Sie wertvolle Inhalte mit Blick auf Ihre Zielgruppe

Autoren hören oft den Begriff „Inhaltsqualität“ und gehen davon aus, dass sie nur gut schreiben müssen. Klares, fehlerfreies Schreiben ist sicherlich attraktiver für die Leser – aber die Geschichte hat noch mehr zu bieten.

In SEO-Begriffen gibt der Inhalt mit der besten Qualität die beste Antwort auf die Suchanfrage des Lesers. Die Besonderheiten sehen für verschiedene Arten von Inhalten unterschiedlich aus.

Gemäß Abschnitt 5 der Search Quality Evaluator Guidelines von Google:

• Informationsinhalte sollten klar, genau, umfassend und originell sein.
• Nachrichteninhalte sollten ausführlich sein und originelle investigative Berichte mit einer Beschreibung der Primärquellen enthalten.
• Künstlerische Inhalte sollten hochwertig und gekonnt erstellt sein.

Schätzen Sie ein, wie gut Sie diese Anforderungen erfüllen, indem Sie sich in die Lage Ihres Lesers versetzen. Stellen Sie sich zwei Fragen:

1. Wenn Sie Ihr Ziel-Keyword als Suchbegriff eingeben würden, welche Informationen würden Sie sehen wollen?
2. Wie vollständig ist Ihre Antwort und gibt es noch offene Fragen, die Sie beantworten müssen?

Wenn Ihre Zielgruppe alles, was sie braucht, aus Ihrem Artikel und allen verlinkten Quellen erhalten kann, sind Sie startklar.

2. Wählen Sie Keywords aus, die der Suchabsicht entsprechen

Schlüsselwörter sind die Wörter und Ausdrücke, die Ihren Inhalt mit der Suche eines Benutzers abgleichen.

Wie Schlüsselwörter funktionieren

Angenommen, jemand sucht nach „gesündestes Hundefutter 2022“. Dieser Satz ist ein Schlüsselwort. Es weist den Algorithmus von Google an, Inhalte zurückzugeben, die gesundheitsorientierte Tierfuttermarken empfehlen.

Google ordnet geeignete Artikel danach ein, wie gut sie die Frage des Lesers beantworten. Suchmaschinen-Crawler scannen veröffentlichte Artikel nach Phrasen, die „gesundes Hundefutter“ bedeuten.

In den Anfängen des Internets wurden Artikel nur dann gut gerankt, wenn sie genau zu den Suchbegriffen passten. Die Autoren würden verschiedene Formen von „gesundem Hundefutter“ eingeben – wie „gesundes Futter für Hunde“, „gesunde Hundefuttermarken“ und so weiter – um so viele Formulierungen wie möglich von Benutzern richtig zu erraten.

Glücklicherweise sind solche Wortgymnastik nicht mehr nötig. Suchalgorithmen konzentrieren sich jetzt auf die "Benutzerabsicht", was bedeutet, dass sie mit verschiedenen Versionen desselben Begriffs übereinstimmen, solange die Bedeutung dieselbe ist.

Primäre und sekundäre Schlüsselwörter

In den Richtlinien für Webmaster von Google heißt es:

„Denken Sie an die Wörter, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Seiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter enthält.“

Wenn Sie einen Artikel mit dem Titel „10 gesündeste Hundefuttermarken im Jahr 2022“ haben, werden Sie bei der obigen Suche wahrscheinlich einen hohen Rang einnehmen – vorausgesetzt, Ihr Körperinhalt hält, was der Titel verspricht.

Sie können auch für verwandte oder "sekundäre" Schlüsselwörter ranken. Ein sekundäres Schlüsselwort entspricht einer anderen Suche, auf die Ihr Artikel ebenfalls eine angemessene Antwort ist. „Bio-Hundefutter“ wäre ein gutes sekundäres Keyword für die obige Suche, aber nur, wenn Ihr Haupttext Bio-Marken behandelt.

Viele Autoren versuchen, nicht verwandte sekundäre Schlüsselwörter zu finden, in der Hoffnung, mehr Begriffe zu finden. Das funktioniert nur, wenn der Inhalt eine qualitativ hochwertige Antwort auf die Anfrage ist. Ihr Hundefutterartikel wird nicht als „bester Tierarzt in Cleveland“ eingestuft, es sei denn, Sie können Tierärzte aus Cleveland gründlich diskutieren und sie logisch mit Ihren Futterempfehlungen verbinden.

3. Verwenden Sie Ihr primäres Schlüsselwort früh

Backlinko, eine beliebte SEO-Ressource, empfiehlt, Ihr primäres Keyword in den ersten 100 bis 150 Wörtern des Artikels zu verwenden. Die Algorithmen von Google konzentrieren sich mehr auf den Inhalt oben auf der Seite.

Die Begründung ist einfach: Gute Artikel führen ihr Thema sofort ein, ohne viel Erläuterung. Wenn ein Wort oder eine Phrase erst im fünften oder sechsten Absatz auftaucht, ist dies wahrscheinlich nicht der Hauptfokus des Artikels.

4. Streuen Sie Keywords organisch ein

In den Anfängen von SEO gab es eine Technik, die Marketer „Keyword Stuffing“ nannten. Es ging darum, so viele Instanzen eines Schlüsselworts wie möglich einzufügen, um den Fokus der Seite hervorzuheben. Es sah ungefähr so ​​aus:

Wenn Sie wissen möchten, wie man für SEO schreibt , erfahren Sie in diesem Artikel, wie man für SEO schreibt , alles, was Sie wissen müssen. Sie erfahren, wie Sie als Inhaltsautor oder Texter für SEO schreiben und warum es wichtig ist, zu lernen, wie man für SEO schreibt . Aber zuerst schauen wir uns an, was es bedeutet, zu lernen, wie man für SEO schreibt.

Diese Art von Inhalten mag für ältere, nicht ausgefeilte Suchmaschinenalgorithmen funktioniert haben, ist aber für die Leser abschreckend und bietet keinen Mehrwert.

Die heutigen Algorithmen bestrafen Autoren für Keyword Stuffing. Algorithmen suchen immer noch nach Schlüsselwörtern als Beweis für den Fokus des Artikels, aber der Fluss des Artikels ist viel wichtiger.

Verwenden Sie Ihr primäres Keyword dort, wo es natürlich fließt. Es gibt keine magische Zahl für die Keyword-Dichte – der Branchenbegriff dafür, wie oft ein Keyword vorkommt – aber eine Standardempfehlung lautet, das Fokus-Keyword alle 100 bis 150 Wörter zu verwenden.

Wenn es sich zu stichwortreich anfühlt, halte dich zurück und verwende einige Synonyme. Sie werden wissen, ob ein Stück mit einem bestimmten Schlüsselwort vollgestopft klingt (wie das obige Beispiel zeigt).

5. Seien Sie prägnant

Umfassende Informationen sind wichtig, aber das Internet ist nicht der Ort, um langatmig zu sein. Menschen konsumieren Webinhalte anders als Print- oder sogar digitalen Langformjournalismus, und die SEO-Prinzipien spiegeln dies wider.

Eine klassische Studie des Poynter Institute zeigt, dass kurze Absätze doppelt so viel Aufmerksamkeit des Lesers erhalten wie längere Absätze. Das Institut definiert einen kurzen digitalen Absatz als einen oder zwei Sätze und einen mittleren als zwei oder drei.

Die SEO-Regeln haben sich seit der Veröffentlichung der Studie geändert, aber die zugrunde liegenden Prinzipien sind die gleichen. Wenn überhaupt, ist die Lesbarkeit wichtiger.

Die heutigen SEO-Regeln konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Leser, also gestalten Sie Ihre Artikel so leicht verdaulich wie möglich. Strebe meistens maximal drei Sätze in einem Absatz an – aber baue etwas Abwechslung ein. Wenn Ihre Absätze alle gleich lang sind, wird Ihr Stück wie ein Roboter aussehen und klingen.

6. Verwenden Sie Überschriften

Mit jedem Textverarbeitungstool oder jeder Plattform zur Inhaltserstellung können Sie absteigende Ebenen von Überschriften verwenden. Webmaster können Überschriften auch manuell mithilfe von Code erstellen.

• H1 -Überschriften sind Ihre Artikeltitel.
• H2s sind für Überschriften der ersten Ebene innerhalb dieses Artikels.
• H3s sind Unterüberschriften von H2s.
• H4s gehen unter H3s.

Überschriften dienen mehreren Zwecken:

• Am wichtigsten ist, dass Überschriften die Struktur Ihres Inhalts verbessern und ihn leichter verständlich machen. Gut strukturierte Artikel sorgen für mehr Leserbindung, was das SEO-Ranking direkt verbessert.
• Auch gewichtet Google Keywords stärker, wenn sie in Überschriften auftauchen. Wenn Ihr Schlüsselwort in einer Überschrift erscheint, insbesondere in einem H1, bestätigt dies, dass Ihr Artikel der Absicht des Benutzers entspricht.

7. Link zu maßgeblichen Websites

Im Jahr 2020 führte Reboot Online ein Experiment durch. Die Forscher erstellten 10 neue Websites mit Artikeln über ein fiktives Schönheitsprodukt. Die Hälfte der Websites hatte externe Links zu hoch angesehenen Websites, einschließlich der Universitäten Oxford und Cambridge. Die andere Hälfte erwähnte dieselben Seiten, verlinkte aber nicht nach außen.

Die Seiten mit Links rangierten konsequent über denen ohne.

Für Suchmaschinen steigert das Erstellen von Links die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Website. EAT, wie SEO-Profis es nennen, ist ein wichtiger Ranking-Faktor – insbesondere für Themen wie Gesundheit, Wissenschaft und Finanzen, bei denen die Autorität des Subjekts extrem wichtig ist.

Das Einbeziehen maßgeblicher Ressourcen hilft Ihnen auch dabei, das Vertrauen der Leser aufzubauen, was Ihre Chancen erhöht, Social Shares und Klicks zu erhalten. Je mehr Aufmerksamkeit Ihr Artikel erhält, desto besser werden Ihre SEO-Ergebnisse sein.

SEO-Schreibwerkzeuge für Inhaltsersteller

Das Schreiben von SEO-Inhalten sollte kein Rätselraten sein. Mehrere SEO-Tools ermöglichen es Ihnen, Ihre SEO-Content-Strategie zu planen und zu koordinieren. Von der Erstellung effektiver Meta-Beschreibungen bis zur Analyse der Keyword-Schwierigkeit sind die folgenden Tools nützliche Tools für jeden SEO-Autoren.

SEO Writing Checker: SEMRush

Der SEO Writing Assistant von Semrush ist Ihr One-Stop-Shop, um die Suchmaschinenfreundlichkeit Ihres Textes zu überprüfen. Fügen Sie Ihre Inhalte ein, und Semrush wird Empfehlungen für die Lesbarkeit, die Verwendung von Schlüsselwörtern und die Gesamtqualität der Inhalte geben. Die Verwendung des Prüfers ist kostenlos, aber Funktionen wie der Originalitätsprüfer stehen nur zahlenden Abonnenten zur Verfügung.

Keyword-Recherche: Google Keyword-Planer

Wenn ein Teil Ihrer Arbeit darin besteht, die richtigen Keywords für Ihre Inhalte auszuwählen, ist der kostenlose Keyword-Planer von Google ein unschätzbares Tool. Es kann:

• Schlagen Sie relevante Schlüsselwörter für ein Thema vor
• Berichte darüber, wie oft bestimmte Keywords in Suchanfragen erscheinen

Es ist in erster Linie ein Tool für Ersteller von bezahlten Anzeigen, aber Sie können es verwenden, um Schlüsselwörter für beliebige Inhalte auszuwählen.

Willst du etwas mit ein paar mehr Funktionen? Es gibt viele kostenpflichtige Tools da draußen. Einige der besten Optionen sind Ahrefs, Semrush und LongTailPro.

Stichwort Ideenfindung: BuzzSumo

BuzzSumo richtet sich an Content-Strategen und Autoren, die Artikelideen generieren müssen. Es stützt sich auf Milliarden von Datenpunkten, um Ihnen zu zeigen:

• Welche Inhalte sind für ein bestimmtes Thema im Trend?
• Welche Inhaltsteile bei Ihren Mitbewerbern am besten abschneiden
• Welche Formate kommen bei potenziellen Kunden an?
• Welche Keywords erhalten den meisten Suchverkehr für Ihr Thema

Die Pläne von BuzzSumo kosten zwischen 99 und 299 US-Dollar pro Monat, wobei eine kostenlose 30-Tage-Testversion verfügbar ist.

Es gibt auch einen kostenlosen Plan mit eingeschränkter Funktionalität und 10 Suchen pro Monat für Autoren, die die kostenpflichtige Version nicht benötigen.

Keyword-Dichte: Kleine SEO-Tools

Der Keyword Density Checker von Small SEO Tools ist eines der am besten gehüteten Geheimnisse im SEO. Wenn Sie wissen möchten, wie eine Suchmaschine Ihren Artikel sieht, fügen Sie den Text oder eine URL in den kostenlosen Scanner ein.

Es scannt Ihre Inhalte und berichtet über:

• Welche Keywords am häufigsten vorkommen
• Wie oft kommt jedes Keyword vor
• Welche Keywords sind für dieses Thema am häufigsten?

Am wichtigsten ist, dass der Checker Ihnen einen Dichteprozentsatz gibt, der zeigt, wie viel Artikelplatz Ihre Keywords einnehmen. Es gibt keine magische Zahl, da Google keine Keywords mehr zählt, aber wenn Sie zwischen 1 % und 2 % bleiben, werden Sie nicht wegen Füllung markiert.

Nächste Schritte: So bauen Sie Ihre SEO-Schreibfähigkeiten aus

Herzlichen Glückwunsch – indem Sie diesen Leitfaden lesen und umsetzbare Tipps lernen, die Sie in Ihrem nächsten Inhalt verwenden können, haben Sie bereits die ersten Schritte unternommen, um ein erfahrener SEO-Autor zu werden.

Bevor Sie irgendetwas anderes tun, setzen Sie ein Lesezeichen für diese Seite und legen Sie den Link an einer Stelle ab, an der Sie sich daran erinnern können, danach zu suchen. Rufen Sie es auf, wenn Sie das nächste Mal für das Web schreiben. Wenn Sie die oben genannten SEO-Schreibtipps beim Schreiben überprüfen, werden Sie sie besser verinnerlichen.

Sehen Sie sich als Nächstes einige SEO-Schreibbeispiele an. Googlen Sie ein Thema, für das Sie möglicherweise engagiert werden, und lesen Sie den Inhalt, der an erster oder zweiter Stelle steht. Achten Sie darauf, wie der Autor den Inhalt strukturiert und die Seite gestaltet. Sie können die URL sogar in einen SEO-Schreibprüfer eingeben und herausfinden, warum sie gut rankt.

Finden Sie schließlich einige SEO-Branchenressourcen, die Ihnen gefallen, und abonnieren Sie Updates. Der Newsletter des Search Engine Journal beispielsweise liefert Ihnen Tipps direkt in Ihr Postfach. Viele SEO-Podcasts geben Ihnen die Nachrichten, die Sie brauchen, wann immer Sie bereit sind, zuzuhören.

Bleiben Sie in der SEO-Welt und am wichtigsten, schreiben Sie weiter. Bevor Sie es wissen, werden Sie Keywords organisch integrieren und H2-Überschriften mit Leichtigkeit strukturieren.