Konsistentes Branding & Unternehmenswachstum: 5 Elemente der Markenkonsistenz, die es zu berücksichtigen gilt

Produkte mit gleichem Zweck sind oft ähnlich (gestalterisch). Das bedeutet nicht, dass Kunden sie gleich wahrnehmen.

Es braucht mehr als effektives Marketing oder Design, um ein Produkt hervorzuheben: Markenkonsistenz und Markenbildung sind wichtig. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Branding: Warum es wichtig ist

Beim Branding geht es darum, eine positive Wahrnehmung eines Unternehmens und seiner Produkte in den Köpfen der Verbraucher zu schaffen.

Ein starkes Branding kann einem Unternehmen helfen, schneller ein signifikantes Wachstum zu erzielen. Es ist kein Geheimnis, dass etablierte Marken beträchtliche Einnahmen erzielen.

Insgesamt bedeutet eine Investition in Branding eine Investition in das Unternehmenswachstum. Schließlich differenziert ein starkes Branding ein Unternehmen und erleichtert die Neukundengewinnung.

Wie sich konsistentes Branding auf Unternehmen auswirkt

Ein konsistentes Branding kann Unternehmen helfen, Kundenbindung zu gewinnen, als zuverlässig angesehen zu werden und sogar die Produktdiversifizierung zu erleichtern.

1. Steigerung der Kundenbindung

Wenn sich Kunden persönlich mit einer Marke verbinden, wissen Sie, dass das Unternehmen über ein starkes Branding verfügt.

Coca-Cola präsentiert sich eher als etwas, das Familie und Freunde wieder vereint als Limonade. Das ist unglaublich effektiv für das Marketing. Die Marke ist universell und wird über verschiedene Kulturen hinweg verstanden.

Branding kann jedoch auch erfolgreich und etwas nuancierter sein. Ein Markendesign kann implizieren, welche Art von Produkt Kunden kaufen werden (z. B. gesund, Fast Food, Gourmet).

Marken müssen die Bedürfnisse der Kunden mit den Werten der Marke verknüpfen, um eine Verbindung herzustellen. Das kann Markenloyalität sicherstellen und zu Markenlanglebigkeit führen.

2. Mehr wiederkehrende Kunden

Unternehmen sollten in Markenkonsistenz investieren, um Vertrauen aufzubauen und wiederkehrende Kunden zu sehen.

Je konsistenter eine Marke ist, desto einprägsamer wird sie den Kunden bleiben und sie nehmen eine Marke eher als zuverlässig wahr.

3. Binden Sie ideale Kunden einfach ein

Unternehmen können durch Branding bestimmte Zielgruppen ansprechen. Auf diese Weise erreichen sie Kunden auf personalisiertere Weise.

Alles, was es braucht, ist eine Marktsegmentierung (Ansprache von Kunden nach Markeninteraktionen und -verhalten). Sobald dies geschieht, werden die Kommunikation und das Engagement mit den Kunden effektiver.

4. Verdienen Sie Glaubwürdigkeit durch Beständigkeit

Durch konsistente Markenbotschaften und visuelle Elemente können Marken eine starke Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen und sich sofort wiedererkennbar machen.

„Aussehen“ reicht jedoch nicht aus. Unternehmen müssen immer darauf abzielen, die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen, um Glaubwürdigkeit zu erlangen.

5. Reibungslose Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen

Die Diversifizierung von Produkten hilft Unternehmen, ihren Marktanteil zu vergrößern und Umsatz und Umsatz zu steigern.

Es kann jedoch auch kostspielige Verzögerungen oder Fehler und eine Überbeanspruchung der Geschäftsressourcen mit sich bringen.

Markenkonsistenz und guter Ruf tragen dazu bei, dass Kunden eher bereit sind, einem neu eingeführten Produkt eine Chance zu geben.

Dieses aufgebaute Vertrauen erleichtert den Verkauf und die Verbraucherattraktivität.

5 Elemente der Markenkonsistenz

Einige Aspekte (einschließlich Logo und Farbgebung) tragen zu einer besseren Ausrichtung der Markenbotschaft an ihren Kernwerten bei. Außerdem sorgt die Verwendung des gleichen Tons dafür, dass die Marke konsistent und einprägsam bleibt.

1. Mission & Vision:

Ein wirksames Leitbild definiert den Geschäftszweck und was damit erreicht werden soll.

Es soll für Kunden und Mitarbeiter spannend sein und den Menschen verdeutlichen, was sie von der Marke erwarten können.

In der Zwischenzeit beschreibt die Vision, wie das Geschäft aussehen wird und wie die Verbraucher die Marke in Zukunft wahrnehmen werden.

Die Relevanz des Produkts oder der Dienstleistung, der geschäftliche USP und die zukünftige Verbraucherwahrnehmung können dabei helfen, eine brillante Vision zu erstellen.

2. Markenlogo:

Ein auffälliges Markenlogo hebt sich von Mitbewerbern ab und hinterlässt beim Kunden einen guten ersten Eindruck.

Außerdem schafft es eine einfache Assoziation zwischen einer Marke und ihren Produkten (was es für Verbraucher unvergesslich macht) und stellt die Grundlage der Markenidentität dar.

Insgesamt ist ein Markenlogo mehr als ein Gestaltungselement. Es ist ein starkes Symbol, das die Markentreue fördern kann.

3. Verwendung von Slogans:

Eingängige Slogans sind für jedes Markenmarketing unerlässlich. Es hebt das Markenimage hervor und macht es wiedererkennbar.

Ein Satz mit Bedeutung hat mehr Wirkung auf den Kunden als nur der Markenname allein.

Wirkungsvolle Markenslogans sind einprägsam, geben dem Kunden eine Bindung und sagen, wofür die Marke steht.

4. Färbung:

Farbe ist der Schlüssel zu Branding und Marketing, da sie das erste ist, was Kunden sehen, wenn sie ein Produkt sehen. Sicherlich ziehen aufregende Farbkombinationen die Blicke der Kunden auf sich.

Natürlich spielt die Farbgebung eine entscheidende Rolle bei der Schaffung der Identität des Unternehmens.

5. Tonfall:

Der Tonfall bezieht sich in erster Linie auf seinen Inhalt, einschließlich seiner Anzeigen, persönlichen Interaktionen mit Kunden und online.

Marken müssen den idealen Tonfall verwenden, um effektiv mit ihren Zielgruppen zu kommunizieren und zu beeinflussen, wie Menschen ihre Botschaft sehen.

Verdeutlichung Ihrer Markenbotschaft

Fehlkommunikation führt im schlimmsten Fall zum Scheitern von Unternehmen. Nokia wurde vom weltgrößten Mobiltelefonhersteller zu einer Marke ohne Wettbewerbsvorteil, sobald Smartphones zum nächsten großen Trend wurden.

Nokia kämpfte aufgrund schlechter Kommunikationsgewohnheiten, die unkonzentrierte Diskussionen über Strategien gegenüber effektiven Plänen begünstigten, um den Verbrauchern das zu geben, was sie wollten: neue Telefonmodelle, damit, gute Ideen in Produkte umzusetzen.

Um Kommunikationskatastrophen zu vermeiden, bietet StoryBrand Certified Guide einen Marketingplan, der darauf ausgelegt ist, Botschaften klar zu machen.

Bewertung Ihrer Marke auf Konsistenz

Wenn Sie eine Marke bewerten, erwägen Sie, Pläne zu machen und ein Feedback-System zu erstellen.

Etablieren Sie Feedbackschleifen mit Kunden und Mitarbeitern

Feedbackschleifen können für Unternehmen praktisch sein. Das Sammeln von Feedback zur Unternehmenskultur und das Einfordern von Verbesserungen können den Arbeitsplatz positiver und produktiver machen.

Jeder hat online eine Stimme, daher müssen Unternehmen in ihrer Kommunikation (insbesondere in den sozialen Medien) vorsichtig sein und immer darauf bedacht sein, rücksichtsvoll zu sein (z. B. sich entschuldigen, eine Rückerstattung ausstellen, ihre Meinung einholen).

Unabhängig davon, ob Verbraucher eine positive oder negative Erfahrung mit der Marke teilen, es lohnt sich sicherzustellen, dass sie sich gehört fühlen. Außerdem ist es wichtig, die Bedürfnisse von Menschen mit Barrierefreiheitsproblemen zu berücksichtigen. Aus diesem Grund sollten Unternehmen regelmäßig Audits zur Barrierefreiheit durchführen und die Inhalte für alle zugänglich machen.

Entscheiden Sie sich für eine Reihe von Zielen

Was auch immer eine Geschäftsvision sein mag (Verbesserung der Social-Media-Präsenz, Erstellung einer Marketingkampagne zur Umbenennung) wird nicht erreicht, ohne zuerst Ziele zu setzen. Setzen Sie sich immer Ziele.

Machen Sie einen Plan, um sie zu erreichen

Unternehmen müssen das Feedback der Mitarbeiter und Kunden sowie das Leitbild berücksichtigen.

Marken müssen überlegen, was nötig ist (z. B. Innovation, Partnerschaften mit Influencern), um diese Ziele zu erreichen.

Durch die Entwicklung einer Strategie und die Planung, wie Ziele erreicht werden können, können Unternehmen erfolgreich sein.

Konzentrieren Sie sich auf den internen Support

Gute Praktiken am Arbeitsplatz, wie z. B. das Beibehalten eines Gesprächstons, die Unterstützung mehrerer Kommunikationskanäle und das Setzen klarer Erwartungen, tragen dazu bei, ein Umfeld zu schaffen, in dem die Mitarbeiter zufrieden sind.

Wenn Mitarbeiter zufrieden sind, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit bessere Leistungen erbringen. Es ist das Interesse von Unternehmen sicherzustellen, dass sich die Mitarbeiter motiviert und konzentriert auf ihre Arbeit fühlen (ohne sich mit Workflow-Problemen auseinanderzusetzen).

Markenkonsistenz ist erreichbar

Durch die Verwendung eines konsistenten Brandings, die kluge Auswahl der Markenelemente und die Bewertung der Markenkonsistenz werden Marken dem Erfolg viel näher kommen.

Autor Bio

Moses Mehraban ist ein von StoryBrand zertifizierter Guide, der Unternehmen hilft, ihre Botschaft zu verdeutlichen und einen Marketingplan zu erstellen, der ihren Umsatz steigert. Derzeit lebt er außerhalb von Toronto, nachdem er fast 15 Jahre in der Karibik und in Europa gelebt hat.