品牌一致性与业务增长：品牌一致性需要考虑的 5 个要素

已发表: 2022-04-15

具有相同目的的产品通常是相似的（设计方面）。 这并不意味着客户对他们的看法是平等的。

使产品脱颖而出需要的不仅仅是有效的营销或设计：品牌一致性和品牌推广。 继续阅读以了解更多信息。

品牌推广：为什么重要

品牌塑造是关于在消费者心目中建立对公司及其产品的积极看法。

强大的品牌可以帮助企业更快地获得显着增长。 知名品牌创造可观的收入已不是什么秘密。

总体而言，投资品牌意味着投资于业务增长。 毕竟，强大的品牌塑造使企业与众不同，并使获得新客户更容易。

一致的品牌如何影响企业

一致的品牌塑造可以帮助企业获得客户忠诚度，被视为可靠，甚至促进产品多样化。

  1. 增加客户忠诚度

当客户亲自与品牌建立联系时，您就知道该企业拥有强大的品牌。

可口可乐将自己呈现为让家人和朋友团聚的东西，而不是苏打水。 这对营销非常有效。 该品牌具有普遍性，并在不同文化中得到理解。

但是，品牌推广可以成功，也可以更加细致入微。 品牌设计可以暗示客户将获得什么样的产品（例如，健康、快餐、美食）。

品牌必须将客户的需求与品牌的价值观联系起来以建立联系。 这可以确保品牌忠诚度并延长品牌寿命。

  1. 更多回头客

企业应该投资于品牌一致性以建立信任并看到回头客。

品牌越一致，对客户来说就越难忘，因此，他们更有可能认为品牌是可靠的。

  1. 轻松吸引理想客户

公司可以通过品牌定位特定的受众。 在这样做的过程中，他们以更加个性化的方式接触客户。

所需要的只是市场细分（根据品牌互动和行为来定位客户）。 一旦发生这种情况，与客户的沟通和参与将更加有效。

  1. 通过一致性赢得信誉

通过采用一致的品牌信息和视觉元素，品牌可以与受众建立牢固的联系，使自己立即被识别。

然而，“外表”是不够的。 企业必须始终致力于不辜负消费者的期望，以获得信誉。

  1. 新产品和服务的顺利推出

产品的多样化有助于企业扩大市场份额并增加销售额和收入。

但是，它也可能带来代价高昂的延误或错误以及业务资源的过度扩展。

品牌一致性和良好的声誉有助于客户更愿意给新产品推出机会。

这种建立的信任促进了销售和消费者的吸引力。

品牌一致性的 5 个要素

某些方面（包括徽标和颜色）有助于更好地将品牌信息与其核心价值观保持一致。 此外，使用相同的语气可以使品牌保持一致和令人难忘。

一、使命与愿景：

有效的使命宣言定义了商业目的和它想要实现的目标。

这对客户和员工来说应该是令人兴奋的，让人们清楚地了解他们对品牌的期望。

同时，愿景描述了企业将如何发展以及消费者将如何看待未来的品牌。

产品或服务的相关性、商业 USP 和未来消费者的认知有助于创建出色的愿景声明。

2.品牌标志：

引人注目的品牌标志与竞争对手区分开来，并给客户留下良好的第一印象。

此外，它在品牌与其产品之间建立了一种简单的关联（让消费者印象深刻），并代表了品牌识别的基础。

总体而言，品牌标志不仅仅是一个设计元素。 这是一个强大的象征，可以培养品牌忠诚度。

三、标语的使用：

吸引人的口号对于任何品牌营销都是必不可少的。 它突出了品牌形象并使其易于识别。

一个有意义的短语对客户的影响不仅仅是品牌名称。

有效的品牌口号是令人难忘的，给客户一些承诺，并说明品牌代表什么。

4.着色：

颜色是品牌和营销的关键，因为它是客户在看到产品时首先想到的。 当然，令人兴奋的颜色组合吸引了顾客的眼球。

当然，着色在创造公司形象方面起着至关重要的作用。

5. 语气：

语气主要与其内容有关，包括广告、与客户的面对面互动和在线互动。

品牌必须使用理想的语气与目标受众进行有效沟通，并影响人们如何看待他们的信息。

澄清你的品牌信息

在最坏的情况下，沟通不畅会导致公司倒闭。 当智能手机成为下一个大趋势时，诺基亚从全球最大的手机制造商变成了一个没有竞争优势的品牌。

由于不良的沟通习惯，诺基亚难以将好的创意转化为产品，这种不良的沟通习惯偏向于对战略的不集中讨论，而不是为消费者提供他们想要的东西的有效计划：新手机型号。

为避免沟通灾难，StoryBrand 认证指南提供了旨在使信息清晰明了的营销计划。

评估您的品牌的一致性

在评估品牌时，请考虑制定计划并创建反馈系统。

与客户和员工建立反馈循环

反馈循环对公司来说很方便。 收集有关公司文化的反馈并要求改进可以使工作场所变得更加积极和富有成效。

每个人在网上都有发言权，因此公司在沟通时必须小心（尤其是在社交媒体上），总是要考虑周到（例如，道歉、退款、征求他们的意见）。

无论消费者对品牌的体验是积极的还是消极的，确保他们感到被倾听都是值得的。 此外，考虑有可访问性问题的人的需求也很重要。 出于这个原因，公司应定期进行可访问性审核，并使每个人都可以访问内容。

确定一组目标

无论企业愿景是什么（提高其社交媒体的影响力，创建营销活动以重塑品牌），如果不先设定目标，就无法实现。 总是设定目标。

制定实现目标的计划

公司必须考虑员工和客户的反馈以及愿景声明。

品牌必须考虑实现这些目标需要采取什么措施（例如，创新、与影响者的合作）。

通过制定战略，规划如何实现目标，公司可以取得成功。

专注于内部支持

良好的工作场所实践，例如保持对话语气、为多种沟通渠道提供支持以及设定明确的期望，有助于营造一个让员工满意的环境。

当员工快乐时，他们更有可能表现得更好。 确保员工感到有动力并专注于他们的工作（不处理工作流程问题）是企业的利益所在。

品牌一致性是可以实现的

通过使用一致的品牌，明智地选择品牌元素，评估品牌的一致性，品牌将更接近成功。

作者简介

Moses Mehraban 是 StoryBrand 认证指南，帮助企业澄清信息并制定营销计划以增加收入。 在加勒比和欧洲生活了近 15 年之后，他目前住在多伦多以外的地方。