Bing SEM: Suchmarketing für Yahoo und Bing

Bing SEM: Suchmarketing für Yahoo und Bing

Bing SEM ist eine wachsende und verlockende Option für eine umfassendere digitale Marketingstrategie.

Bing von Microsoft hat mehr als jeder andere Suchmaschinenanbieter getan, um die Dominanz von Google einzuschränken, und hat jetzt fast 1 Milliarde monatliche Suchvorgänge, was das Bing-Marketing zu einer vertretbaren Option für Unternehmen macht, die ihre Online-Möglichkeiten so weit wie möglich erweitern möchten.

Wenn wir über Bing-Marketing sprechen, ist es wichtig zu erwähnen, dass Yahoo seine Ergebnisse auch von Bing bezieht – was bedeutet, dass es sich im Wesentlichen um dieselbe Suchmaschine (plus AOL und MSN) handelt. In den USA hat Bing 6,4 % des gesamten Suchmarktanteils und Yahoo 3 %. Zusammen machen sie ^1/10 des Suchmaschinenverkehrs in den USA aus, was bedeutet, dass eine AOL/Yahoo/Bing-Suchmarketingstrategie eine große Chance für Unternehmen und Marken sein könnte, die nach Extra suchen.

Welche Optionen gibt es also für das Suchmaschinenmarketing auf Bing?

Bing SEM bietet nicht nur organischen Traffic über die Suche, sondern auch Anzeigen, die nach dem gleichen Modell laufen wie die von Google angebotenen Pay-per-Click-Anzeigen.

Außerdem bietet es eine große Auswahl an weiteren Nischenmarketingoptionen, darunter dynamische Suchanzeigen, Bing-Shopping-Kampagnen, Display-Anzeigen, Karten, intelligente Kampagnen und mehr. Eine vollständige Yahoo/Bing-Suchmarketingstrategie kann einige oder alle dieser Wege umfassen – oder sie kann die Beauftragung einer professionellen Agentur beinhalten, die auf Bing SEM spezialisiert ist.

Hier ist, wie das alles genau funktioniert.

Bing organisches Suchmaschinenmarketing

Das Hauptelement des Bing-Marketings ist SEO-basierter organischer Traffic. Wenn Sie Traffic von ihrer primären Suchmaschine erhalten möchten, sollten Sie SEO auf Ihrer Website durchführen, genau wie Sie es für Google tun würden.

Glücklicherweise ist die Suchoptimierung in beiden Suchmaschinen sehr ähnlich, da die Ranking-Faktoren von Bing weitgehend (wenn auch nicht vollständig) mit denen von Google übereinstimmen. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die bereits eine vollständige On-Page-SEO-Strategie verwenden, in einer guten Position sind, um sowohl bei Google, Bing als auch bei Yahoo gut abzuschneiden.

Warum genau ist Onpage-SEO wichtig? Mehr als die Hälfte des gesamten Website-Traffics stammt von Suchmaschinen wie Google oder Bing, und fast 40 % aller Online-Einnahmen stammen ebenfalls aus Such-Traffic. Der Return on Investment von SEO ist der stärkste aller digitalen Marketingstrategien!

Google und Bing/Yahoo verwenden weitgehend die gleichen Ranking-Faktoren, handhaben diese Faktoren aber unterschiedlich – das bedeutet zumindest, dass die gleichen SEO-Kampagnenstrategien für beide funktionieren. Für das Bing-Suchmarketing ist die Domänenautorität ein stärkeres Element als bei Google (Bing bevorzugt auch TLDs wie .edu und .gov), Bing ist im Gegensatz zu Google in der Lage, Flash-Inhalte zu crawlen/indizieren, und es könnte tatsächlich auf „Meta-Schlüsselwörter“ achten Tags“ (Google nicht).

Organisches Yahoo/Bing-Suchmarketing sollte sich auf diese Strategien konzentrieren:

• Optimierung von HTML-Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Inhalten mit hochwertigen SEO-fokussierten Schlüsselwörtern, die von Algorithmen verwendet werden, um Seiten zu verstehen und zu bewerten.
• Keyword-Dichte und optimiertes Content-Marketing für algorithmische Leistung.
• Natürliches Backlink-Wachstum und Ankertextoptimierung (ATLs), da Bing SEO immer noch stark auf „Seitenautorität“ basiert, die durch Links weitergegeben wird.
• Technische Website-Optimierung wie Mobilfreundlichkeit, Website-Geschwindigkeit, Navigation, crawlbares JavaScript.

SEO im Allgemeinen ist ein komplexes Thema und es müssen Hunderte von algorithmischen Faktoren beachtet werden. Aber es lohnt sich, diese Strategie zu erkunden, da die Möglichkeit, all diese Elemente anzupassen und zu optimieren, eine der besten Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings ist.

Bing-Webmaster-Tools

Microsoft stellt Website-Eigentümern außerdem ein kostenloses SEO-Tool für Bing SEM namens Webmaster Tools zur Verfügung.

Die Webmaster-Tools-Plattform ermöglicht es Unternehmen, den Zustand ihrer Website in den Suchergebnissen von Bing mit Informationen direkt von Microsoft zum Indizierungsstatus, Crawling-Problemen, Berichten zu Verkehrsdaten usw. zu überprüfen. Websites/Unternehmen können auch eine Sitemap an Webmaster-Tools senden, die Bingbot hilft alle wichtigen Website-Seiten/Inhalte/Produkte finden und indizieren.

Sie müssen lediglich ein Bing Webmaster Tools-Konto erstellen (unter Verwendung eines Microsoft-, Google- oder Facebook-Kontos), die Plattform mit der Website/Domain verbinden und dann die Website verifizieren.

Der Abschnitt „Berichte und Daten“ der Webmaster-Tools ist wichtig für Bing-Marketing und SEM, da er wichtige Messwerte und Informationen zu Suchmarketing-KPIs enthält, wie z.

• Klicks, die die Website in den Suchergebnissen erhält
• Impressionen, die eine Site (oder die Seiten einer Site) erhält
• Die Anzahl der gecrawlten Seiten
• Crawling-Fehler und Probleme
• Gesamtzahl der indexierten Seiten, die in der Suche angezeigt werden können

Bing-Suchanzeigen

Der zweitwichtigste Teil von Bing SEM bestand darin, den organischen Verkehr mit bezahlten Suchanzeigen zu stärken. Dies sind Anzeigen, die oben auf den Suchergebnisseiten erscheinen und den normalen Ergebnissen ähneln. Unternehmen bieten auf Suchschlüsselwörter, um die Chance zu haben, dass ihr Eintrag an den ersten paar Stellen für diese Ergebnisse erscheint.

SEM oder Suchmaschinenmanagement ist ein Stil des digitalen Marketings, der sowohl SEO als auch bezahlte Anzeigen umfasst, was bedeutet, dass eine Bing SEM-Kampagne beide dieser Kanäle nutzt. Die Kombination der Bemühungen hier kann Websites dabei helfen, das Beste aus dieser Marketingstrategie herauszuholen, da die gleichzeitige Durchführung von SEO und PPC bedeutet, die gleichen Keywords für beide Kanäle zu verwenden, die Klickrate (CTR) insgesamt zu verbessern und möglicherweise sogar die ROI durch SEO.

Was ist also der Unterschied zwischen Bing-Anzeigen und Google-Anzeigen? Sie arbeiten weitgehend nach dem gleichen Modell, bei dem Werbetreibende Gebote auf bestimmte Suchbegriffe abgeben, der Algorithmus dann ihre Relevanz anhand eines „Qualitätsfaktors“ bestimmt und schließlich der Werbetreibende jedes Mal, wenn ein Suchender auf seine Anzeige klickt, seinen Gebotsbetrag zahlt (also „Pay-per -Klick“ oder PPC). Im Grunde sind sie sehr ähnlich.

Warum also eine SEM-Strategie für Bing-Anzeigen verwenden? Weil PPC als eine der häufigsten, erfolgreichsten und effektivsten digitalen Marketingstrategien für das Unternehmenswachstum wichtig ist! Ein Fünftel der Vermarkter gibt an, dass PPC ihnen den höchsten ROI bietet und die Klickrate sogar um etwa 50 % höher ist als bei Google.

Lohnen sich Bing-Anzeigen? Die kurze Antwort ist Ja! Suchanzeigen im Allgemeinen sind eine großartige Strategie, um nicht nur den Umsatz im Allgemeinen zu steigern, sondern dies auch schnell zu tun, und Besucher von Anzeigen konvertieren mit etwa 1,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit als Besucher aus organischen Ergebnissen.

Bing SEM mit Suchmaschinenwerbung bietet Unternehmen:

• Nahezu sofortige Ergebnisse mit Conversions und Verkaufserlösen, praktisch sobald Anzeigen live sind.
• Die Möglichkeit, auf bestimmte, hochwertige Suchbegriffe abzuzielen sowie Anzeigen für bestimmte Tage und Orte einzurichten.
• Wertvolle Daten zu Impressionen, Return on Ad Spend, Cost-per-Conversion, Tagesbudget und mehr. Der große Vorteil von PPC ist, dass Vermarkter fast die vollständige Kontrolle haben.
• Shopping-Kampagnen für den Produkteinzelhandel in der Suche.
• Mehr Impressionen und Top-of-the-Page-Präsenz für Markenwachstum und mehr Traffic.
• Benutzerdefinierte ausgewählte Ziele für Traffic, Zielumsatz, Lead-Generierung, Downloads und mehr.

Das Keyword-Recherche-Tool von Bing ähnelt dem von Google, bietet jedoch Keyword-Informationen in Gruppen oder in „Anzeigengruppen“. Es enthält auch detaillierte Keyword-Informationen zu geschätzten Klicks, Impressionen, Kosten, CTR, durchschnittlichem Cost-per-Click (CPC) und mehr.

Unternehmen können diese Details verwenden, um die Wettbewerbsfähigkeit und Realisierbarkeit wertvollen Suchverkehrs für ihre Marke zu messen.

Dies ist der Kern des Bing-Marketings im Allgemeinen: in der Lage zu sein, Traffic für eine breite Palette von Schlüsselwörtern, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, auszurichten und zu erreichen und mit dem abzugleichen, was Sie den Suchenden anbieten.

Mit Bing können Unternehmen Zielgruppen basierend auf ihrem Gerätetyp und Betriebssystem ansprechen und verschiedene Kampagnen für verschiedene Zeitzonen zuweisen. Sie haben auch die Möglichkeit, Kampagnenanzeigen nicht auf Desktops anzuzeigen, wenn Vermarkter nur mobile Benutzer erreichen möchten.

Hier sind alle Arten von Anzeigenstilen aufgeführt, die speziell für Bing Ads SEM verfügbar sind:

• Erweiterte Textanzeigen mit Anzeigentitel, Anzeigentext, einer „angezeigten URL“ und der finalen URL für die Ziel-Landingpage. Dies sind die gängigsten Anzeigenstile.
• Dynamische Suchanzeigen. Diese sehen aus wie erweiterte Textanzeigen, werden aber automatisch von Bing erstellt und ausgerichtet.
• Produktanzeigen für Shopping.
• Responsive Search Ads für A/B-Tests verschiedener benutzerdefinierter Anzeigenelemente.

Bing Shopping-Ergebnisse

Die „Shopping“-Funktion ist ein neuerer, aber schnell wachsender Bereich der Marketingoptionen von Bing. Es fungiert als E-Commerce-Marktplatz-Hub mit detaillierten Produktlisten und Suchoptionen, mit denen Benutzer Produkte direkt in den Suchergebnissen kaufen können.

Sie bestehen aus „Produktanzeigen“, die in den Suchergebnissen und auf der Registerkarte „Shopping“ angezeigt werden, und enthalten Produktfotos, Preis, Hersteller/Marke und mehr.

Käufer können die Ergebnisse auch sortieren und filtern, wie sie es oft auf anderen E-Commerce-Marktplätzen können.

Diese Produktanzeigen werden über Bing „Shopping Campaigns“ eingerichtet und müssen mit einem Microsoft Merchant Center (MMC)-Konto eingerichtet werden, das Produktkataloge und importierte Produktspezifikationen enthält. Unternehmen müssen diese Informationen in ihr Konto importieren, um einen „Katalog“ zu erstellen, aber diese Details sind wichtig, da sie der Schlüssel zur Verringerung der Conversion-Barrieren und zur Verbesserung sowohl der CTR als auch der Conversion-Rate sind.

Dies funktioniert genauso wie bei Google Shopping, tatsächlich gibt es für Unternehmen, die sowohl Google als auch Bing SEM betreiben, einen Prozess zum Importieren von Kampagnen direkt aus Google Ads!

Intelligente Bing-Kampagnen

Microsoft bietet auch „intelligente Kampagnen“-Optionen an, die es Unternehmen ermöglichen, weniger Zeit mit der Überwachung und Verwaltung von Anzeigeneinstellungen zu verbringen. In dieser Situation erstellen/richten Werbetreibende die Anzeigen ein, und die Werbeplattform von Microsoft kümmert sich automatisch um den Rest.

Dies ist eine neue Funktion im Jahr 2020, und die meisten Unternehmen werden feststellen, dass ihre ersten Kampagnen standardmäßig als intelligente Kampagnen festgelegt sind.

Mit intelligenten Kampagnen für Bing-Marketing werden Anzeigen geschaltet:

• Im Microsoft Search Network, einschließlich AOL, Yahoo, MSN usw.
• Auf den oben genannten Websites, wenn Personen nach relevanten Suchanfragen suchen

Was intelligente Kampagnen „intelligent“ macht, ist, dass die KI von Microsoft Advertising festlegt, auf welche Suchbegriffe innerhalb ihres Netzwerks geboten werden soll und wie viel für jeden geboten werden soll. Dies geschieht, indem die Branchen-/Kategorieeinstellungen beachtet werden, die von der Person eingerichtet wurden, die die Anzeigen verwaltet, sowie die vordefinierten Budgeteinstellungen.

Der Vorteil dieser Methoden für das Bing-Suchmaschinenmarketing besteht darin, dass sie den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Anzeigenverwaltung reduzieren. Für einige definitiv ein Plus, aber für Marken, die eine direktere Kontrolle wünschen, bedeutet dies etwas weniger Kontrolle.

Die Kosten für Bing-Marketing

Es ist nicht möglich, eine einzelne Preisspanne für Bing SEM zu definieren. SEO für die Suchmaschine ist wohl kostenlos (Zeit und Aufwand nicht mitgerechnet) und Vermarkter können ihr Anzeigenbudget so groß oder so klein einstellen, wie sie möchten – es gibt keine direkten Kosten für die Einrichtung von Anzeigen, der Zugriff auf die Microsoft Advertising-Plattform jedoch schon frei.

Bing behauptet, dass seine Tools für Werbetreibende dabei helfen, Anzeigen zu optimieren, sodass der Wert des Budgets im Laufe der Zeit durch die Feinabstimmung von Anzeigen mit maschinellem Lernen und Berichts-/Feedbackdaten erhöht wird. Sie bieten auch Details zu Budget/Kosten in ihren Hilfedokumenten an.

Wenn es um Bing-Anzeigen und Google Ads geht, betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Bing weniger als die Hälfte der durchschnittlichen Kosten von Google-Anzeigen. Der durchschnittliche Cost-per-Click insgesamt für bezahlte Anzeigen im Bing-Marketing beträgt 1,54 $, etwa 30 % weniger als bei Google.

Aber auch hier hängen die tatsächlichen Kosten von einer Vielzahl von Variablen ab – und hängen weitgehend vom einzelnen Unternehmen ab. Für vollständiges Bing-Marketing – sowohl SEO als auch PPC – können die Kosten für Unternehmen, die sich dafür entscheiden, eine SEM-Agentur oder einen Berater einzustellen, höher sein, aber der ROI kann sogar noch besser sein. Ebenso kann ein aggressiveres Budget bessere Ergebnisse bedeuten.

Was ist SEM?

SEM steht für „Search Engine Marketing“ und bezieht sich in der Regel auf das Marketing sowohl für organischen Traffic als auch für bezahlten Traffic von Suchmaschinen.

Es unterscheidet sich von SEO (Suchmaschinenoptimierung), das sich nur auf den organischen Verkehr konzentriert, indem es die von Bing verwendeten algorithmischen Signale und Ranking-Faktoren optimiert. Darüber hinaus verwendet SEA-Marketing nur bezahlte Strategien wie PPC-Suchanzeigen. „SEM“ bedeutet, diese beiden Strategien zu verwenden, um den Traffic so weit wie möglich zu maximieren.

Bing SEM bedeutet konkret, eine Website so einzurichten, dass sie sowohl mit SEO (unter Verwendung von Metadaten, Inhalt, Keyword-Dichte, ATLs usw.) als auch mit PPC-Suchanzeigen und den anderen oben erwähnten bezahlten Kanälen gut funktioniert. Letztendlich beinhalten mehr als 90 % der Online-Erlebnisse Suchmaschinen – und bezahlte Suche und SEO sind die beiden besten digitalen Marketingstrategien für den ROI, ein großer Teil dessen, warum SEM eine so dominierende Form des modernen Marketings ist.

Push- und Pull-Marketing

Bing SEM basiert auf zwei wichtigen Konzepten im Online-Marketing: Push und Pull. Push- und Pull-Strategien für digitales Marketing haben unterschiedliche Vor- und Nachteile, aber zusammen sind sie nicht von der Hand zu weisen.

Mit Push-Suchmarketing können Marken ihre Produkte und Dienstleistungen direkt an die Spitze der Suchergebnisse bringen, wo sie erreichen können: mehr Impressionen für eine bessere Markenbekanntheit, mehr Traffic/CTR und viel schnellere Einnahmen. Tatsächlich ist die Geschwindigkeit von PPC einer seiner besten Vorteile.

Push-Marketing ist aggressiver, erzielt aber Ergebnisse mit einem Shotgun-Ansatz.

Pull-Marketing hängt davon ab, Kunden anzuziehen, die bereits an dem interessiert sind, was das Unternehmen bereits zu bieten hat – ihre Inhalte, ihre Produkte und mehr. Es arbeitet daran, den Verkehr natürlich zu gewinnen. Die Idee dabei ist: Wenn du es baust, werden sie kommen. Aus diesem Grund sind Inhalt und Keyword-Genauigkeit für SEO so entscheidend – da sie es den Menschen ermöglichen, schneller durch den SEO-Verkaufstrichter zu reisen, indem sie finden, was sie tatsächlich wollen .

Lohnt es sich, eine Agentur zu beauftragen?

Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre SEO- und PPC-Kampagnen intern zu erstellen. Andere Unternehmen entscheiden sich jedoch dafür, ihr SEM an Agenturen oder externe Hilfe auszulagern.

Bing SEM ist ein bisschen umfassender, als nur ein paar Basis-SEO und PPC zu machen und es einen Tag zu nennen. Es gibt eine breite Palette von Strategien, die mit On-Site-Optimierung, Content-Marketing, Markenaufbau, Backlink-Wachstum, Shopping-Kampagnen, Listen mit negativen Keywords, Qualitätsfaktor, Anzeigenrang und mehr zu tun haben. Außerdem werden Marken, die sich bereits mit SEM für die Google-Suche beschäftigen, feststellen, dass sie einen Großteil des gleichen Wissens für Bing verwenden (weshalb es für beide von Vorteil ist).

Der Grund, warum die Beauftragung einer SEO-Agentur oder der Beauftragung von PPC-Management-Experten eine attraktive Option für Bing SEM ist, liegt darin, dass: erfahrene Vermarkter über jahrelange Erfahrung verfügen, sie können jede Menge arbeitsintensiver und langwieriger Prozesse zur Implementierung von Optimierungen/Werbekampagnen bewältigen und Sie können Erfahrungen nutzen, die sie von anderen Unternehmen in der gleichen Branche lernen. Sie können Unternehmen auch dabei helfen, einen viel höheren ROI aus ihrem Marketingbudget herauszuholen – was im Laufe der Zeit zu einem exponentiellen Wachstum des Online-Geschäfts beitragen kann.

Professionelle Vermarkter bieten Unternehmen außerdem:

• Ein engagiertes Team mit Kundenbetreuern für Vollzeit-Kampagnenarbeit.
• Berichterstattung und Datenanalyse, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre KPIs zu verfolgen und Feedback zu gut funktionierenden Strategien zu geben.
• Budgetempfehlungen, Prognosen und A/B-Strategietests.
• Effizientere Werbeausgaben durch Stummschaltung schlechter Kampagnen und Verfolgung „negativer“ Keywords/Zielgruppen.
• Keyword-Recherche und Zusammenarbeit von Experten, was bedeutet, dass SEO und PPC zusammenarbeiten können, um bessere Bing-Marketingergebnisse zu erzielen.
• Branchenforschung und Empfehlungen zu algorithmischer Optimierung, Best Practices und Plattformaktualisierungen.
• Verfassen von Anzeigentexten und Erstellen von Metadaten, die zur Markensprache des Unternehmens passen und nicht gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen.

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