أفضل مواقع IR: أفضل 10 مواقع IR حسب حركة المرور (وكيف يفعلون ذلك)

قبل بضعة أسابيع ، اتصل بنا عميل في مجال علاقات المستثمرين وسألنا:

"ما هي مواقع الويب الخاصة بعلاقات المستثمرين (IR) التي تجلب أكبر عدد من الزيارات؟"

"ما المحتوى الذي تنشره أفضل مواقع علاقات المستثمرين ويجذب اهتمام المستثمرين؟"

"ما نوع المحتوى الذي يمكن أن تنشره مواقع علاقات المستثمرين للحصول على مزيد من الحركة من المستثمرين؟"

هنا في Scripted ، نقدم منصة تسويق للمحتوى تعتمد على تحسين محركات البحث تسمى Cruise Control. هذا يعني أننا نعيش ونتنفس بيانات تحسين محركات البحث واستراتيجية تسويق المحتوى كل يوم. شكلت هذه الأسئلة تحديًا جيدًا ، حيث نتفاعل عادةً مع مواقع الويب التي تركز على التسويق ، وليس مواقع علاقات المستثمرين.

سألنا أنفسنا ، إذا اتخذنا مكان مسؤول علاقات المستثمرين ، فما الذي نحب أن نراه؟ هذه الأشياء قفزت إلى أعلى القائمة:

• نود أن نرى مواقع علاقات المستثمرين (IR) التي تجلب أكبر عدد من الزيارات
• نود معرفة نوع المحتوى الذي يظهر أمام معظم المستثمرين من خلال الترتيب الجيد في نتائج Google العضوية (المجانية!)
• بالإضافة إلى حركة المرور الخالصة ، نود معرفة نوع المحتوى الذي يقدّره المستثمرون أكثر؟
• أخيرًا ، ما هو المحتوى الذي يمكن أن تنشره مواقع الويب التابعة لـ IR (1) يحصل على عدد كبير من الزيارات 2) جذب المستثمرين المحتملين و 3) منح المستثمرين كل ما يريدونه

عززنا بحثنا واكتشفنا بعض النتائج الشيقة للغاية.

بالإضافة إلى ذلك ، اكتشفنا مجموعة من فرص المحتوى الرائعة لمواقع علاقات المستثمرين. استمر في القراءة لأسفل للعثور على توصياتنا الست المحددة. يمكن أن تؤدي كل فكرة من أفكار المحتوى هذه إلى زيادة حركة مرور موقع IR بشكل كبير وجذب المزيد من المستثمرين المحتملين.

قبل أن ننتقل إلى النتائج ، دعنا نراجع ماهية مواقع علاقات المستثمرين وعلاقات المستثمرين.

ما هو موقع علاقات المستثمرين؟

يعرّف موقع Investopedia علاقات المستثمرين بأنه "قسم علاقات المستثمرين (IR) موجود في معظم الشركات العامة المتوسطة إلى الكبيرة التي توفر للمستثمرين حسابًا دقيقًا عن شؤون الشركة. وهذا يساعد المستثمرين من القطاع الخاص والمؤسسات على اتخاذ قرارات شراء وبيع واعية."

يخدم موقع علاقات المستثمرين هذه الوظيفة من خلال تزويد المستثمرين بمعلومات حول النتائج المالية للشركة والخلفية وفريق الإدارة والاستراتيجية والمزيد.

الغرض من موقع علاقات المستثمرين

وفقًا لشارون ميريل أسوشيتس ، وهي شركة متخصصة في علاقات المستثمرين ، يجب على الشركات أن تسعى جاهدة لجعل موقع علاقات المستثمرين الخاص بها يتجاوز مجرد توفير المعلومات المالية الأساسية. بكلماتهم ، يجب أن تفكر الشركات في مواقع علاقات المستثمرين الخاصة بهم كأداة لمساعدة المستثمرين على فهم قصة الشركة.

لا يتعلق موقع ويب IR الرائع بالامتثال فقط ؛ يتعلق الأمر أيضًا بإنشاء مساحة يمكن للمستثمرين التطلع إليها لفهم الجوانب النوعية لقصة شركتك. بينما يعد توفير البيانات والتقارير المالية أمرًا مهمًا ، فإن ما يفصل بين أفضل المواقع في العالم هو تلك التي تركز على توفير سياق لاستراتيجية الشركة والوضوح حول تنفيذها ورؤيتها.

المنهجية:

إليك كيفية حفرنا في البيانات ، وبعض القيود التي واجهناها.

• نظرنا في حركة مرور 8017 موقعًا إلكترونيًا للمستثمرين. شكرا جزيلا لموقع YCharts.com للمساعدة في قائمة مواقع IR!
• استخدمنا واجهة برمجة تطبيقات SEO الخاصة بـ SEMRush لإعادة مقدار حركة المرور التي يحصل عليها كل موقع وعدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها في نتائج البحث العضوية في Google.
• نظرًا للقيود المفروضة على واجهة برمجة تطبيقات SEMRush ، قمنا فقط بتضمين مواقع ويب للمستثمرين ذات نطاق فرعي بما في ذلك أي من الكلمات "ir" أو "المستثمر" أو "المستثمرون". نحن نتحدث مع SEMRush لمعرفة ما إذا كانت هناك طريقة لتضمين مواقع المستثمرين التي تستضيف مواقع المستثمرين الخاصة بهم في دليل مثل. إذا كنت ترغب في الحصول على إشعار عندما نقوم بتحديث النتائج بهذه البيانات ، فيرجى النقر هنا لإعلامنا.
• لفهم الهدف من مواقع علاقات المستثمرين والمحتوى الذي يبحث عنه المستثمرون ، قمنا بتمشيط دراسة نُشرت في

النتائج - أفضل مواقع علاقات المستثمرين حسب حركة المرور والكلمات الرئيسية

• أعاد SEMRush بيانات 2600 من 8017 موقعًا. من المحتمل ألا يحصل الباقون على حركة مرور كافية للتسجيل في بيانات SEMRush ، أو استضافة موقع ويب IR الخاص بهم في دليل فرعي مثل استضافة قسم المستثمرين.
• يجلب موقع المستثمر على Facebook () أكبر عدد من الزيارات ، حيث يسحب 343،724 زيارة شهريًا.
• صُنف موقع المستثمر في Activision على أنه يحتوي على معظم الكلمات الرئيسية ، حيث بلغ 15،181 كلمة رئيسية مرتبة.
• قمنا بتحليل كل قائمة من أفضل 10 قوائم لمعرفة المحتوى الذي يجلب أكبر عدد من الزيارات ، وانظر نتائج ذلك بعد التصنيفات.

مسرد سريع للمصطلحات

• موقع علاقات المستثمرين: موقع علاقات المستثمرين الخاص بالشركة. نظرًا للقيود المفروضة على واجهة برمجة تطبيقات SEMRush ، قمنا فقط بتضمين مواقع IR التي بدأت بـ "ir" أو "المستثمر" أو "المستثمرون".
• الكلمات الرئيسية العضوية : عدد الكلمات الرئيسية الفريدة التي يصنفها موقع ويب IR في نتائج Google العضوية (غير المدفوعة). يتضمن هذا أي ترتيب ضمن أفضل 10 صفحات من Google.
• النقرات المجانية شهريًا : هذا هو عدد النقرات أو الزيارات الواردة من نتائج البحث غير المدفوعة في Google. ينقر الباحثون على نتيجة بحث عندما يبحثون عن مصطلح في Google ، وينقرون على إحدى نتائج البحث غير المدفوعة التي يصنفها موقع IR ، ويهبطون على موقع IR.

أفضل 10 مواقع IR بواسطة Organic Traffic

أفضل 10 مواقع IR حسب الكلمات الرئيسية العضوية

هل ترغب في معرفة ترتيب موقع علاقات المستثمرين الخاص بك؟

انقر هنا لإعلامنا - سنرسل تقريرًا مخصصًا لحركة المرور والكلمات الرئيسية والصفحات الموجودة على موقعك التي تجلب أكبر عدد من الزيارات.

ما هو المحتوى الذي يجلب أكثر حركة مرور المستثمرين؟

بمجرد أن اكتشفنا المواقع التي تجلب أكبر عدد من الزيارات ، فقد حفرنا في بيانات كل موقع لمعرفة كيف حصلت على هذه الحركة. ما أنواع المحتوى التي تجلب أكبر عدد من الزوار؟ هل تنشر الأرباح؟ صفحات السيرة الذاتية للإدارة؟ تصريحات صحفيه؟

هذا ما وجدناه.

نشرات المعلومات المالية والأرباح

إذا نظرنا إلى أهم الصفحات التي تم الاتجار بها على موقع IR على Facebook ، فيمكننا رؤية معظم المعلومات المالية التي تحمل. بعد الصفحة الرئيسية ، تحتل صفحة أحداث المستثمر وصفحة البيانات المالية وصفحة معلومات الأسهم وإعلانات الأرباح الفصلية مرتبة عالية. تحتل البيانات الصحفية مرتبة عالية ، مع محتوى أولئك الذين يعلنون عادةً عن النتائج المالية.

هذا منطقي للغاية ، حيث يبحث المستثمرون أولاً عن النتائج المالية والمعلومات.

القيادة والمجلس وحوكمة الشركات

إحدى الاكتشافات المثيرة للاهتمام التي ظهرت في هذا المقال هي أن صفحة حوكمة الشركات على Facebook هي خامس أعلى صفحة حركة مرور على موقع علاقات المستثمرين الخاص بها. تحتوي هذه الصفحة على سير مختصرة لكل عضو من أعضاء فريق الإدارة ، وكل عضو في مجلس الإدارة ، وصور شخصية لكل منهم ، وروابط للوائحها ، وإرشادات حوكمة الشركة ، وأنواع أخرى من وثائق الحوكمة.

هل تريد أن تعرف كيف يمكن لـ Facebook الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع المستثمر الخاص به والسماح لفريق علاقات المستثمرين برواية قصة Facebook بشكل أفضل؟

يجب أن يأخذوا نصيحة من تسلا.

لا ينشر Facebook صفحة لكل فرد من أعضاء فريق الإدارة ، بل يقوم فقط بإدراجهم جميعًا في صفحة واحدة. هذا جيد ، لكنهم يخسرون فرصة لترتيب اسم كل عضو في فريق القيادة.

على سبيل المثال ، ديفيد وينر هو المدير المالي لفيسبوك. إذا نظرنا إلى أداة تحسين محركات البحث المفيدة Ahrefs ، يمكننا أن نرى الأشخاص يبحثون عن مصطلح "David Wehner" حوالي 13000 مرة شهريًا. هذا كثير.

شاهد لقطة الشاشة أدناه لمعرفة ما يظهر في Google عندما يبحث الأشخاص عن "David Wehner". قد تلاحظ عدم ظهور موقع IR على Facebook.

بدلاً من ظهور موقع علاقات المستثمرين على Facebook ، تظهر مواقع مثل الرواتب ، LinkedIn.com ، CNBC ، و MarriedBiography.com (بجدية).

قارن ذلك بأهم صفحات المستثمرين في Tesla. تأتي العديد من صفحات حركة المرور الخاصة بهم من صفحات الإدارة والصفحة الخاصة بهم. هذا لأنهم يستضيفون صفحة منفصلة لكل عضو في فريق القيادة ، انظر لقطة الشاشة أدناه من Ahrefs.

تجلب صفحة Tesla الخاصة بـ Linda Johnson Rice ما يقدر بـ 509 زيارة شهريًا بمفردها. والأفضل من ذلك ، عندما يظهر الأشخاص على Google "linda johnson rice" صفحة IR في Tesla أولاً.

تحصل النتيجة الأولى في Google على حوالي 40٪ من النقرات لعمليات البحث هذه ، مما يمنح فريق IR التابع لـ Tesla أول محاولة لإخبار الباحثين عن Linda ولماذا هي عضو في مجلس إدارة الجودة. إذا قامت مواقع IR ببناء صفحات مجلس الإدارة والقيادة الخاصة بها بصفحات فردية لكل عضو ، فستحصل على المزيد من الزيارات. والأهم من ذلك ، يمكن لفريق علاقات المستثمرين لتلك الشركة سرد القصة التي يريدون روايتها ، بدلاً من تركها لمنافذ الأخبار وقواعد بيانات الرواتب ومواقع تاريخ الزواج.

الأحداث والشركاء

قفز المحتوى حول الأحداث والشركاء أيضًا عندما قمنا بتمشيط البيانات. على سبيل المثال ، هذا البيان الصحفي حول MLB.TV على موقع T-Moibile للأشعة تحت الحمراء يصنف 236 كلمة رئيسية ويجلب 179 زيارة عضوية شهريًا.

تأتي معظم حركة المرور هذه من الكلمة الرئيسية "mlbtv" ، نظرًا لأن موقع T-Mobile للأشعة تحت الحمراء يصنف على الصفحة 2 من Google لهذا المصطلح.

تخيل الآن إذا أنشأت T-Mobile صفحة مخصصة على موقع IR الخاص بهم حول شراكة MLB.TV ، وهي صفحة تقدم للمستثمرين كل جزء من المعلومات التي يرغبون في معرفتها حول كيفية تأثير MLB.TV وكيف تؤثر على نتائج T-Mobile. من المحتمل أن تحتل T-Mobile مرتبة أعلى وجذب المزيد من المستثمرين المحتملين.

إن نشر صفحات مخصصة للحدث والشركاء من شأنه أن يساعد مواقع IR على توصيل قصتهم بشكل أفضل والحصول على المزيد من الحركة. يبحث الأشخاص في أسماء الشركاء والأحداث التي يُحتمل أن تكون آلاف أو حتى عشرات الآلاف من المرات شهريًا. على سبيل المثال ، يتم البحث عن مصطلح "Dreamforce" ، المؤتمر السنوي لشركة Salesforce ، 14000 مرة في الشهر.

التعليمات / المسرد

لقد ركضنا عبر العديد من أقسام الأسئلة الشائعة وحصلنا على قدر كبير من حركة المرور على مواقع IR. انظر الأمثلة أدناه من Amazon's و Ulta Beauty.

إن نشر صفحة أسئلة وأجوبة شاملة للمستثمرين لن يساعد فقط المستثمرين على فهم الشركة بشكل أفضل ، ولكنه يمكن أن يجلب حركة المرور من المستثمرين الحاليين والمحتملين.

إلى جانب صفحات الأسئلة الشائعة ، نرى فرصة كبيرة لمواقع العلاقات الدولية لمساعدة المستثمرين على فهم المفاهيم والمصطلحات الأساسية من خلال مسرد مصطلحات.

خذ هذا البيان الصحفي من Herbalife حول إطلاقها لمخفوق البروتين الخالي من مسببات الحساسية. في حد ذاته ، يتم تصنيفها لـ 50 كلمة رئيسية وتحقق 54 نقرة في الشهر.

هذا أمر رائع ، لكن نظرة أعمق على الكلمات الرئيسية تكشف أن الناس يرغبون في معرفة قائمة مكونات منتجات Herbalife.

بينما يبحث بضع مئات من الأشخاص شهريًا عن "قائمة مكونات herbalife" وعبارات مشابهة ، يوجد حجم بحث أكبر بكثير عن أسماء المكونات الفعلية. على سبيل المثال ، إليك مكونات أحد مخفوقات Herbalife ، مأخوذة من قائمة على Amazon.

يكشف تحميل المجموعة الأولى من المكونات في Ahrefs عن أحجام بحث ضخمة للعديد من المكونات. تتلقى "Inuliin" نفسها 37000 عملية بحث شهريًا.

كيف يمكن لموقع Herbalife IR استخدام هذا للمساعدة في تثقيف وجذب المستثمرين؟

سيؤدي نشر مسرد وصفحة مخصصة لكل مكون (وأي مصطلحات رئيسية أخرى) إلى السماح لموقع Herbalife الخاص بالأشعة تحت الحمراء بترتيب عالٍ لهذا المصطلح وجذب نسبة جيدة من عمليات البحث هذه. والأهم من ذلك ، أن هذا المحتوى سيساعد Herbalife من خلال شرح ماهية كل مكون من وجهة نظرهم ، وكيف يستخدمونه ، ولماذا يجعل منتجاتهم أفضل.

ينطبق هذا النمط على جميع الصناعات ، وليس فقط الصحة. تحتوي كل صناعة على المصطلحات والكلمات الخاصة بها ، ومن الواضح أن تثقيف المستثمرين حول ما يقصدونه يمكن أن يحسن من فعالية موقع IR.

ما هو المحتوى الذي يرغب المستثمرون في رؤيته أكثر؟

لا تهم حركة المرور إلا إذا تحولت إلى شيء ذي مغزى لشركة ما. ما أنواع حركة المرور التي من شأنها أن تساعد مسؤول علاقات المستثمرين على أداء وظيفته بشكل أفضل؟

عند النظر إلى بيانات تحسين محركات البحث (SEO) وصياغة خرائط طريق لتسويق المحتوى ، فإننا نحب التعمق أكثر ونسأل أنفسنا ، "كيف يمكننا الحصول على زوار مثاليين للموقع؟"

الزائر المثالي لموقع علاقات المستثمرين هو المستثمر الحالي أو المحتمل.

من المنطقي.

وهذا يشمل محللي جانب الشراء وجانب البيع ، وشركاء البحث ، والمستثمرين الأفراد ، ومديري المحافظ ، والمخططين الماليين المعتمدين ، وأنواع أخرى من المستثمرين.

لحسن الحظ ، أجرينا هذا الاستطلاع المفيد الذي طرحه Ipreo على "أفضل الممارسات لمواقع علاقات المستثمرين". سألوا فيه عما يريده المستثمرون في موقع علاقات المستثمرين.

التعليقات مباشرة من السوق المستهدف تستحق وزنها ذهباً. لقد سحبنا بعض العناصر الرئيسية من الاستطلاع ، انظر القائمة أدناه للحصول على بعض النتائج المثيرة للاهتمام.

استبيان المستثمر - ما يريده المستثمرون في موقع علاقات المستثمرين

قال المستثمرون على مستوى العالم أنهم يريدون العثور بسهولة على معلومات مالية حديثة. إنهم يريدون أن يوفر الموقع سهولة التنقل ، والتواصل الواضح ، ونصوص المكالمات ذات الوصول السريع ، والعروض التقديمية للأرباح ، والبث الشبكي / المكالمات المسجلة ، وغيرها من المعلومات. هذا أمر منطقي ، ويجب أن يقدم كل موقع علاقات المستثمرين هذه المعلومات.

ولكن ماذا عن المحتوى الذي قد تفتقر إليه العديد من مواقع IR؟

استبيان المستثمر - ما هو المحتوى المفقود من مواقع العلاقات الدولية التي يريدها المستثمرون؟

أراد المستثمرون عددًا من الأشياء التي قد تفتقر إليها العديد من مواقع المستثمرين. نقوم بتفصيلها أدناه.

ملخص واستراتيجية الشركة

يريد المستثمرون أكثر من مجرد البيانات المالية. إنهم يريدون معرفة خلفية الشركة واستراتيجيتها وما يجعلها فريدة وما يجعلها استثمارًا جيدًا. قال المستثمرون في الاستطلاع هذا عن معلومات الشركة:

"في هذا اليوم وهذا العصر ، تحتوي المزيد والمزيد من العروض الترويجية للاكتتابات العامة على مقاطع فيديو تشرح عن الشركة. أعتقد أن الحصول على فيديو مدته 5 دقائق يشرح أنشطة الشركة قد يكون مفيدًا"

- مدير محفظة في 4.4 مليار دولار (EAUM) مدير استثمار قائم على النمو

"أحب أن أرى ما تفعله الشركة ، لذلك أحب الصور على موقع الويب. المرئيات والعروض التقديمية على موقع الويب مفيدة"

- استجابة المسح من مدير الاستثمار

أوصاف وشرح المنتج والخدمة

يرغب المستثمرون في معرفة المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. هذا منطقي تمامًا أيضًا. إنهم يريدون أن يفهموا ، من منظور المستثمرين ، ما هي المنتجات والخدمات التي ستؤدي إلى النتائج. إليك ما قاله بعض المستثمرين في الاستطلاع:

"أنا رجل بسيط - أخبرني ماذا تفعل ، أرني بعض الأمثلة"

- مدير محفظة في مدير استثمار قائم على القيمة بقيمة 2.0 مليار دولار أمريكي (EAUM)

"الصناعة والشركة ومعلومات المنتج".

- مدير محفظة بمدير استثمار قائم على GARP بقيمة 421.8 مليون دولار أمريكي (EAUM)

إدارة الشركة ومعلومات أعضاء مجلس الإدارة

بعض المستثمرين ، مثل وارين بافيت ، يقودون استثماراتهم من خلال إيجاد قادة عظماء. ردد المستثمرون هذا الموضوع في الاستطلاع. هذا ما قالوه:

"من هو من أعضاء مجلس الإدارة وما هي خلفياتهم وفتراتهم ، والقيادة الرئيسية للشركة".

-مدير محفظة في مدير استثمار قائم على القيمة بقيمة 90.2 مليار دولار أمريكي (EAUM)

"يجب على الشركة إظهار قائمة عملياتها ومجلس حوكمة الشركة."

- مدير محفظة بمدير استثمار قائم على القيمة بقيمة 90.0 مليار دولار أمريكي (EAUM)

"إذا كانت لدينا أسئلة ... (نريد) مقابلة (فريق) الإدارة"

- باحث مشارك بمدير استثمار قائم على القيمة بقيمة 462.0 مليون دولار أمريكي (EAUM)

العروض التقديمية

قال العديد من المستثمرين إنهم يريدون استخدام عروض تقديمية أثناء المكالمات والأحداث. تملأ العروض التقديمية القصة وراء الأرقام وتساعد المستثمرين على فهم استراتيجية الشركة بشكل أفضل.

"أعتقد أن وجود مواد عرض تقديمي أمر جيد. سيكون من المفيد للمستثمرين رؤية "الجسور" "

- مدير محفظة بمدير استثمار قائم على القيمة بقيمة 290.7 مليون دولار أمريكي (EAUM)

"هناك شيء واحد أحبه لا تفعله جميع الشركات وهو أن يكون لديها أحدث مجموعة شرائح مستخدمة مع المستثمرين المتاحين ، من العروض الترويجية أو في مؤتمر."

- مدير محفظة في 4.4 مليار دولار (EAUM) مدير استثمار قائم على النمو

"أحب الاطلاع على العروض التقديمية من عام ربما حتى اليوم حتى أتمكن من رؤية ما تغير في كيفية تقديمهم للقصة."

- مدير محفظة بمدير استثمار قائم على القيمة بقيمة 497.7 مليون دولار أمريكي (EAUM)

ما المحتوى الذي سيجلب حركة المرور ويمنح المستثمرين ما يريدون؟

عندما نبني تقويمات تسويق المحتوى لعملاء نظام تثبيت السرعة لدينا ، فإننا نركز على إنتاج محتوى:

1. سيجلب آفاقًا مثالية (المستثمرين في هذه الحالة)
2. سوف تولد ما يكفي من حركة المرور المهمة
3. لديه فرصة معقولة للترتيب على الصفحة 1 من Google (حيث توجد كل حركة المرور)
4. تم تصميمه خصيصًا ليحتل مرتبة عالية في Google. وهذا يعني تحديد الموضوع الصحيح وعدد الكلمات والنبرة وقابلية القراءة على مستوى الصف والأسئلة التي تمت الإجابة عليها وعددًا من العوامل الرئيسية الأخرى.

ما هو هذا المحتوى لمواقع علاقات المستثمرين؟ ما المحتوى الذي سيجلب القراء المثاليين من المستثمرين ، وسيولد عددًا كافيًا من الزيارات المهمة ، ويمكن أن يحتل مرتبة عالية في Google؟

انظر القائمة أدناه لمعرفة ما نوصي به. لكل نوع محتوى نجيب على الأسئلة التالية:

1. هل يريد المستثمرون هذه المعلومات؟
2. هل سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة حركة المرور العضوية من Google؟
3. هل هذه فكرة جيدة لموقع علاقات المستثمرين؟
4. كيف يجب أن يظهر هذا المحتوى على موقع علاقات المستثمرين؟

التوصية 1: فريق الإدارة الكامل والسير الذاتية لمجلس الإدارة

هل يريد المستثمرون هذه المعلومات؟

نعم ، جاء ذلك من خلال نتائج مسح المستثمرين بصوت عالٍ وواضح.

هل سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة حركة المرور العضوية من Google؟

نعم ، يوجد الكثير من حجم البحث حول أسماء المديرين التنفيذيين وأعضاء مجلس الإدارة.

لماذا تعتبر هذه فكرة جيدة لمواقع علاقات المستثمرين؟

من تفضل أن يحتل المرتبة الأولى - مقال إخباري أم قاعدة بيانات رواتب أم موقع زواج أم LinkedIn أم موقع ويب مستثمر؟ من تريد أن تحكي قصتك؟

كيف يجب أن يظهر هذا المحتوى على موقع ويب IR؟

سيساعد اتباع هذه الإرشادات في جذب أكبر عدد ممكن من الزيارات من Google. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) تطبيق العديد من التحسينات ، ولكن هذا الهيكل الأساسي سيوصلك إلى أقصى حد.

• صفحة فريق قيادة واحدة (مثل https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management) التي تسرد كل عضو في فريق القيادة ، وتربط بالصفحة المخصصة لذلك الشخص
• صفحة مخصصة لكل عضو في فريق الإدارة (مثل https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). يجب أن يتضمن محتوى الصفحة الأقسام التالية على الأقل:
  • خلفية كاملة وسيرة ذاتية
  • تاريخ المدير التنفيذي في الشركة
  • ضربة رأس احترافية
  • رصيد إضافي: قم بتضمين مقابلة فيديو قصيرة مصورة باحتراف
• قسم أعضاء مجلس الإدارة - اتبع نفس نمط صفحة فريق القيادة

التوصية 2: خلفية الشركة وصفحات المعلومات والاستراتيجية

هل يريد المستثمرون هذه المعلومات؟

نعم ، أشار العديد من المستثمرين إلى ذلك كمعلومات أساسية في الاستطلاع.

هل سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة حركة المرور العضوية من Google؟

حركة المرور - نعم ، الكثير من حركة المرور حول أسماء الشركات. يمكن أن يؤدي إنتاج نظرة عامة شاملة عن الشركة إلى ارتفاع هذه الصفحة في نتائج Google عندما يقوم الباحثون بالاستعلام عن اسم الشركة. انظر البيانات أدناه من Ahrefs - يتم البحث عن كل من Brunswick و Textron عشرات الآلاف من المرات شهريًا.

لماذا تعتبر هذه فكرة جيدة لمواقع علاقات المستثمرين؟

من تريد أن يروي قصة شركتك؟ هل تريد مقال إخباري مرتبة أمامك؟ ينكدين؟ إن نشر معلومات مفصلة عن خلفية الشركة واستراتيجيتها يجعل فريق العلاقات الخارجية للشركة يتحكم في روايتها.

كيف يجب أن يظهر هذا المحتوى على موقع ويب IR؟

يوفر نشر قسم "نبذة عنا" البسيط خطوة رائعة. يجب أن توفر هذه الصفحة:

• تاريخ الشركة
• ما الذي يجعل الشركة فريدة من نوعها
• تفاصيل مهمة الشركة واستراتيجيتها
• روابط لصفحات الإدارة وأعضاء مجلس الإدارة
• روابط لصفحات المنتج والخدمة

قدم المستثمرون ملاحظاتهم بأنهم سيجدون قيمة في مقاطع الفيديو المفيدة والرسوم البيانية والصور والوسائط الغنية الأخرى.

التوصية 3: أقسام المنتجات والخدمات

هل يريد المستثمرون هذه المعلومات؟

نعم ، لاحظ العديد من المستثمرين أن معلومات المنتج والخدمة مفيدة للغاية.

هل سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة حركة المرور العضوية من Google؟

نعم. يبحث الأشخاص في أسماء المنتجات بالآلاف وعشرات الآلاف ومئات الآلاف من المرات شهريًا. يمكن أن توفر مواقع IR صفحات منتجات مخصصة وشاملة تخبر المستثمرين بكيفية مساهمة كل منتج في نتائج الشركة.

على سبيل المثال ، خذ موقع IR الخاص بـ Activision. يقوم بعمل رائع في عرض كل من ألعابه على الصفحة الرئيسية لموقع IR الخاص به.

ومع ذلك ، لا ينشر الموقع صفحات فردية على كل عنوان. يُعد هذا الأمر فرصة ضائعة ، نظرًا لأن "لعبة العصابات التعطيلية" تشهد 216000 عملية بحث شهريًا و "المراقبة" تحقق 1.9 مليون عملية بحث مذهلة شهريًا.

يمكن أن يؤدي إنشاء صفحات مخصصة لكل عنوان وتحسين هذه الصفحات لعنوان اللعبة إلى جذب بعض حركة المرور هذه.

لماذا تعتبر هذه فكرة جيدة لمواقع علاقات المستثمرين؟

تعمل استضافة هذا المحتوى على تمكين فرق العلاقات الخارجية من التحكم في السرد حول منتجات الشركة وخدماتها. يمكنه أيضًا دفع المنافسين والمواقع الأخرى التي قد تصنف لأسماء منتجاتهم وخدماتهم. في المثال أعلاه ، تحتل ويكيبيديا المرتبة الثانية في "تحطم العصابات". لا يوجد سبب لعدم احتلال صفحة المستثمر في Activision مرتبة عالية أيضًا. نشر صفحة منتج مخصصة تخبر المستثمرين كيف تؤثر Crash Bandicoot بشكل إيجابي على نتائج Activision يمكن أن تساعد إدارات IR في الوصول إلى المزيد من المستثمرين بالرسالة الصحيحة.

كيف يجب أن يظهر هذا المحتوى على موقع ويب IR؟

يجب أن تبدأ الشركات بإنشاء مجموعة صفحات فهرس بسيطة وإدراج جميع منتجات الشركة وخدماتها. يجب أن ترتبط هذه الصفحة بصفحة مخصصة لكل منتج وخدمة. يجب أن تخبر كل صفحة منتج وخدمة القراء بما يلي:

• ما هي المنتجات أو الخدمة
• هذا التاريخ للمنتج أو الخدمة
• المعلومات التي قد يجدها المستثمرون مفيدة ، يمكن أن تشمل عوامل التفاضل الرئيسية ، أو نتائج المبيعات ، أو أي شيء آخر من شأنه أن يساعد المستثمر
• رصيد إضافي: يمكن أن يساعد تضمين الصور ومقاطع الفيديو والمرئيات الأخرى المستثمرين على فهم المنتج أو الخدمة بشكل أفضل

التوصية 4: معلومات الصناعة ومسرد المصطلحات الرئيسية

هل يريد المستثمرون هذه المعلومات؟

نعم. يمكن أن يساعد تقديم تعريفات للمصطلحات الرئيسية المستثمرين من خلال التأكد من فهمهم للمصطلحات والمصطلحات المستخدمة في مكالمات الأرباح والعروض التقديمية واتصالات الشركة الأخرى.

هل سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة حركة المرور العضوية من Google؟

نعم ، يمكن للأشخاص البحث عن مصطلحات الصناعة والمصطلحات الآلاف ، أو عشرات الآلاف من المرات شهريًا. من المحتمل أن يبحث المستثمرون عنها عند تغطية شركة أو صناعة جديدة. أظهر مثالنا السابق على Herbalife حجم البحث الهائل لأسماء المكونات. يوجد هذا النمط نفسه في معظم الصناعات ، من التأمين إلى السيارات إلى السفر. على سبيل المثال ، تحمل جميع مصطلحات صناعة التأمين هذه أكثر من 10000 عملية بحث شهريًا.

لماذا تعتبر هذه فكرة جيدة لمواقع علاقات المستثمرين؟

إن إنتاج هذا المحتوى وترتيبه يمنح IRO القدرة على العثور على مستثمرين محتملين جدد وتثقيف المستثمرين الحاليين. إنه يتيح لـ IRO شرح كيفية تطبيق المفهوم على الشركة ويدفع فهم المستثمر للشركة.

كيف يجب أن يظهر هذا المحتوى على موقع ويب IR؟

يمكن أن يكون إنتاج هذا المحتوى سهلاً مثل نشر الصفحات التالية.

• صفحة فهرس معجم
• صفحة لكل مصطلح رئيسي. يجب أن تتضمن هذه الصفحة تعريفًا وشرحًا لكيفية تطبيق المصطلح على الشركة. يجب أن توضح الصفحة أهمية المصطلح للمستثمرين.
• رصيد إضافي: إذا أمكن ، قم بتضمين رسم توضيحي أو فيديو توضيحي.

التوصية 5: أحداث وكتابات المؤتمر

هل يريد المستثمرون هذه المعلومات؟

قطعاً. اقرأ ما قاله هؤلاء المستثمرون في الاستطلاع.

"أود أن أقول إن جزءًا واحدًا هو أن يكون لديك رابط بث على الويب على موقعهم على الويب لكل مؤتمر يقدمونه فيه. تفعل معظم الشركات ذلك ، لكنني أجد أنه من المحبط بالنسبة للشركات التي لا تفعل ذلك ... "

- مدير محفظة بمدير استثمار قائم على القيمة بقيمة 503.3 مليون دولار أمريكي (EAUM)

عروض تقديمية سهلة الوصول إلى الشركة. . . وإدراج أي أحداث قادمة لفريق الإدارة

- مدير محفظة في صندوق تحوط بديل بقيمة 1.6 مليار دولار أمريكي (EAUM)

هل سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة حركة المرور العضوية من Google؟

يبحث العديد من الأشخاص عن أسماء الأحداث والمؤتمرات. يمكن أن يؤدي إنتاج قطعة شاملة عن الحدث إلى ارتفاع هذه الصفحة في نتائج Google عندما يقوم الباحثون بالاستعلام عن اسم الشركة.

لماذا تعتبر هذه فكرة جيدة لمواقع علاقات المستثمرين؟

يتيح إنتاج هذا المحتوى وترتيبه لـ IRO العثور على مستثمرين محتملين جدد والتفاعل معهم. إنه يمنح IRO فرصة لصياغة سرد إيجابي حول سبب مشاركة الشركة والفائدة التي تعود على العمل.

كيف يجب أن يظهر هذا المحتوى على موقع ويب IR؟

تعرض العديد من مواقع IR للقراء صفحة "أحداث". هذا يعتبر خطوة رائعة واحدة. عادةً ما ترتبط هذه الصفحة فقط بالمحادثات والعروض التقديمية المسجلة من الحدث. نوصي بأخذ هذا المحتوى خطوة إلى الأمام ونشر ما يلي:

• صفحة تسرد جميع الأحداث المستقبلية والماضية التي ترتبط بصفحات الأحداث المخصصة
• صفحة مخصصة لكل حدث تقدم لمحة عامة عن الحدث ، وسبب مشاركة الشركة ، وأي عروض تقديمية يتم تقديمها في الحدث. قد يكون ذلك عبارة عن نشرات عبر الإنترنت ، وشرائح عرض ، وفيديو ، وأوراق عمل مفيدة ، وأي شيء آخر يتم تقديمه في الحدث. يجب أن يتم تضمين الفيديو والصوت في الصفحة ، وليس مجرد رابط.

التوصية السادسة: مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات

هل يريد المستثمرون هذه المعلومات؟

يخبر تقرير مؤسسة SIF الأمريكية لعام 2016 حول اتجاهات الاستثمار المستدام والمسؤول في الولايات المتحدة القراء:

"اعتبارًا من نهاية عام 2015 ، تم استثمار أكثر من واحد من كل خمسة دولارات تحت الإدارة المهنية في الولايات المتحدة - 8.72 تريليون دولار أو أكثر - وفقًا لاستراتيجيات SRI "

(مؤسسة SIF الأمريكية ، 2016 ، http://www.ussif.org/trends)

يقدر المستثمرون الاستثمار المستدام والمسؤول (SRI). وفقًا لهذا المنشور على المدونة من شارون ميريل أسوشيتس ،

أصبحت مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) بسرعة معيارًا للشركات العامة على مستوى العالم وفي جميع القطاعات. . . لقد انتقلت المسؤولية الاجتماعية للشركات إلى ما هو أبعد من عنصر "من الجيد امتلاكه" في سرد ​​الشركة العامة للشركة.

تعد مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات والاستثمارات المستدامة والمسؤولة مهمة أكثر من أي وقت مضى. من المهم لمواقع IR أن تروي هذا الجانب من قصة الشركة.

هل سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة حركة المرور العضوية من Google؟

نعم ، لا سيما عند التركيز على أسماء المؤسسات الرئيسية أو المصطلحات الرئيسية في CSR و SRI. يمكن لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة لتحسين محركات البحث (SEO) الكشف عن هذه الأمور والتأكد من إعداد موقع IR ليحتل مرتبة عالية بالنسبة لهم

لماذا تعتبر هذه فكرة جيدة لمواقع علاقات المستثمرين؟

مع استثمار أكثر من 20٪ من دولارات المستثمرين وفقًا لاستراتيجيات SRI ، من الضروري أن تقدم مواقع IR هذا المحتوى. يتخذ المستثمرون القرارات بناءً عليها. يمكن أن يؤدي سرد ​​أفضل قصة للشركة إلى جذب المزيد من المستثمرين والاستثمار.

كيف يجب أن يظهر هذا المحتوى على موقع ويب IR؟

يجب على الشركات أن تصرخ بهذه المعلومات من فوق أسطح المنازل. على وجه التحديد ، نوصي بنشر ما يلي:

• صفحة نظرة عامة تصف استراتيجية المسؤولية الاجتماعية للشركات / SRI للشركة وتسرد جميع المبادرات
• صفحة مخصصة لكل مبادرة تقدم لمحة عامة عن ما تقوم به الشركة.
• يمكن أن توفر الأخبار ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والوسائط الأخرى محتوى مقنعًا.

استنتاج

نأمل أن تجيب البيانات التي جمعناها وحللناها على الأسئلة:

• ما هي مواقع علاقات المستثمرين (IR) التي تجلب أكبر عدد من الزيارات العضوية؟
• ما نوع المحتوى الذي يظهر أمام معظم المستثمرين من خلال الترتيب الجيد في نتائج Google العضوية؟
• ما نوع المحتوى الذي يقدّره المستثمرون أكثر؟
• ما هو المحتوى الذي يمكن أن تنشره مواقع الويب التابعة لـ IR 1) يحصل على عدد كبير من الزيارات 2) يجذب المستثمرين المحتملين و 3) يمنح المستثمرين كل ما يريدونه

هل تدير علاقات المستثمرين لشركتك؟ هل تريد منا تحليل موقع IR الخاص بك وتقديم بعض الاقتراحات حول المحتوى الذي يمكن أن يساعدك في جذب المزيد من المستثمرين وزيادة حركة المرور الخاصة بك؟ انقر هنا لإعلامنا.

حول Scripted & CruiseControl

تم تأسيس Scripted في عام 2011 كسوق للكتابة المستقلة التي تطابق الأعمال التجارية مع الكتاب ذوي الخبرة والمدققين في تخصصهم. على مدى السنوات الثماني الماضية ، رأى الفريق هنا في Scripted أن العديد من الشركات تكافح لإنشاء وتنفيذ استراتيجية المحتوى اللازمة لزيادة التحويلات وتحقيق أهدافهم التسويقية.

في أواخر عام 2017 ، بدأنا في تطوير ما يُعرف الآن ببرنامج Cruise Control ، وهو برنامج تسويق محتوى شامل قائم على البيانات يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى والتحليل التنافسي وإنشاء المحتوى والتحليلات والمزيد.

لم يعد أعضاء نظام تثبيت السرعة ينشرون ويصلي من أجل حركة المرور القادمة. بدلاً من ذلك ، لديهم خريطة طريق ، مدعومة ببيانات بحث شاملة ، لكل جزء من المحتوى ينشرونه.

تم تصميم نمط وطول وموضوع وتنسيق كل منشور في المدونة لجلب حركة مرور مستهدفة من خلال الترتيب العضوي للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها العملاء المحتملون في الحجم كل شهر.

باستخدام Cruise Control ، يمكنك الجلوس والاسترخاء ومعرفة أن موقع الويب الخاص بك ينتج محتوى ثابتًا وعالي الجودة يركز على تحسين محركات البحث كل شهر.

عن المؤلف

دوغ بريكر

يدير دوغ السفينة بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Scripted. قبل العمل في Scripted ، شغل منصب الرئيس التنفيذي لموقع EarthClassMail.com و HomeFinder.com ، وقضى بضع سنوات في Orbitz.com قبل ذلك. علمته السنوات التي قضاها في Orbitz.com و HomeFinder.com الكثير عن تحسين محركات البحث ، مما مكن HomeFinder.com من النمو من 80 ألف زيارة عضوية شهرية إلى أكثر من مليوني زيارة شهرية عضوية في 18 شهرًا. إنه يحب الكتابة ، وهو متعصب بشأن الصوت النشط ، ويقضي الكثير من الوقت في اكتشاف المحتوى الذي يحتل مرتبة جيدة في Google ولماذا.