أفكار لتنمية KPI: كيفية زيادة حركة المرور على الموقع

مرحبًا بك في سلسلة المدونات الجديدة والمثيرة لدينا! لقد عملنا بجد في الخلفية لتقديم أفكار لتنمية مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. سلسلة المدونات هذه ليست خطة "الثراء السريع" ؛ بدلاً من ذلك ، إنها طريقة للتحسين والتركيز على المجالات الحرجة المهمة.

إذن ، هذا ما يمكن أن تتوقعه ...

نحن ننظر إلى مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية للمسوقين أو قادة المبيعات أو خدمة العملاء ونشارك الاستراتيجيات لمساعدتك على تنمية مؤشرات الأداء الرئيسية هذه. سوف نتعمق في تقييم كل مقياس ونطور تكتيكات واقعية لضمان حصول كل فريق على أفضل النتائج الممكنة.

قبل أن أبدأ مقالة هذا الأسبوع ، قمت بالبحث أولاً عن الموضوع: حركة مرور الموقع.

لقد فعلت ما يفترض أن تفعله ... كما تعلم ، الأشياء النموذجية - البحث عن الكلمات الرئيسية ، وأبحاث المنافسين ، وما إلى ذلك.

لكن ما وجدته في صفحات نتائج محرك البحث في Google لم يكن ما أردت كتابته. تحدثوا عن التكتيكات العامة التي لا تشعر بأنها قابلة للتنفيذ ... مثل النشر على وسائل التواصل الاجتماعي أو الحصول على روابط خلفية أو إدراجها في الدلائل عبر الإنترنت.

لا تفهموني خطأ. أنت بحاجة إلى هذه الأشياء.

هذه الأشياء مهمة.

ولكن ، إذا كنت ترغب في إنشاء رمز غش للنجاح ، فهذا يعني الغوص بشكل أعمق قليلاً ...

أفكار لتنمية حركة المرور على الموقع

رقم 1: الإستراتيجية

إن إخلاء المسؤولية عن منشور المدونة هذا هو أننا سنقوم بإدراج سلسلة من التكتيكات. ولكن ، قبل الشروع في التكتيك ، يجب عليك التأكد من توافقه مع نجم الشمال.

"الإستراتيجية بدون تكتيكات هي أبطأ طريق للنصر. التكتيكات بدون إستراتيجية هي الضجيج قبل الهزيمة."

- صن تزو

يجب أن تكون أساليب التسويق دائمًا حول تقديم الإستراتيجية وتحقيق النجاح.

من خلال فهم مكانك في السوق ، والمكان الذي تريد الوصول إليه ، والموارد التي لديك ، سيكون لديك فرصة أفضل لتلبية مؤشر الأداء الرئيسي هذا.

# 2: أنشئ محتوى يجذب الإحالات.

هناك عدة طرق لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك:

• البحث المجاني (حركة مرور الكلمات الرئيسية)
• الوسائط المدفوعة (البحث المدفوع ، الشبكات الاجتماعية المدفوعة)
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• العضوية الاجتماعية
• سير مستقيم
• الإحالات

لا تفهموني بشكل خاطئ ، من المهم توجيه حركة المرور عبر كل من هذه القنوات. لكن الإحالات هي إحدى أكثر القنوات تحديًا.

لا ينبغي أن يركز عملك فقط على زيادة حركة المرور من خلال الكلمات الرئيسية. تحتاج أيضًا إلى النظر في كيفية جذب الإحالات.

يؤدي إنشاء محتوى يشجع العملاء على إحالة أصدقائهم إلى إنشاء تأثير الشبكة حيث يقوم عملاؤك بالتسويق نيابة عنك.

ما نوع المحتوى الذي يساعد على زيادة حركة الإحالة؟

1. التقارير البحثية
2. تمرين
3. مقالات الرأي والقيادة الفكرية
4. قصة شركتك
   
   

يجب أن تنظر إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في كل من زيادة حركة المرور العضوية وقيادة الروابط الخلفية.

كيف تؤثر الإحالات على حركة مرور الموقع:

1. وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
2. تعزيز سلطة المجال
3. حركة المرور عالية النية

# 3: أنشئ محتوى لا يرغب منافسوك في تخصيص الوقت الكافي لإنشائه

في بداية هذا المنشور على المدونة ، أشرت إلى البحث عن "زيادة عدد زيارات الموقع". سمح لي بحث بسيط في google بتحديد فرصة لإنشاء محتوى أكثر أهمية.

كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، تأكد من قضاء بعض الوقت في إنشاء محتوى فريد مقارنة بمنافسيك غير المباشرين والمباشرين.

بعض العناصر الرئيسية التي يجب مراعاتها:

1. أنت بحاجة إلى عنوان رئيسي رائع - تذكر ، إنها معركة من أجل مقل العيون.
2. تحسين للزوار الجدد (نية البحث)
3. تحسين عمليات البحث ذات العلامات التجارية
4. استفد من خبراء الموضوع - يمكن أن يكون ذلك داخليًا أو جزءًا من شبكة شركائك

# 4 قم بإنشاء محتوى باستمرار

الاتساق أمر حيوي لزيادة حركة المرور على الموقع.

يمكن أن تحدد العديد من الأهداف النمو ... زيادة الإيرادات ، وزيادة عدد الموظفين ، وما إلى ذلك. لكن التوسع يعني تحقيق المزيد بموارد أقل.

في النصيحة رقم 3: قم بإنشاء محتوى لا يرغب منافسوك في تخصيص الوقت لإنشائه ، لقد ذكرت وضع الوقت والجهد في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يجب عليك دائما أن تضع هذا في الاعتبار.

ولكن أيضًا ... تذكر أن الذكاء الاصطناعي يزداد قوة. هل توجد أدوات ذكاء اصطناعي يمكن لفريقك استخدامها لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى (على سبيل المثال: كتابة المدونة وإنشاء الصور والعروض التقديمية) دون التضحية بالجودة؟

# 5 قم بإنشاء صفحة مقارنة المنافسين

قم بإنشاء صفحة على موقع الويب الخاص بك تقارن ميزات وفوائد منتجك / خدمتك مع الشركات الأخرى في الصناعة.

يجب أن يتماشى مصطلح البحث مع سطور "بديل لـ [اسم منافس]" أو "[اسم شركتك] مقابل [اسم منافس]"

الجزء الأكبر من صفحات مواقع الويب هذه هو أنها تجذب النوايا العالية.

الجزء الثاني الممتاز في هذا التكتيك هو أنه قابل للتطوير. بمجرد إنشاء قالب لصفحة مقارنة أحد المنافسين ، يمكنك تكرار نهجك وإنشاء المزيد من الصفحات المقصودة.

# 6 إنشاء إستراتيجية إعلامية مدفوعة

مدفوعة هي جهود تسويقية خارجية مع موضع مدفوع الأجر لزيادة حركة المرور إلى صفحة مقصودة. عادةً ما تكون الوسائط المدفوعة هي ثاني أعلى سائق حركة مرور.

في وقت سابق من هذا العام ، شارك HubSpot كيفية إنشاء حركة المرور إلى موقعه على الويب. يُظهر الرسم أن 22٪ من زيارات Hubspot جاءت من القنوات المباشرة والإعلانات الصورية وحساب نتائج البحث المدفوعة بنسبة 21٪.

تعد الوسائط المدفوعة إحدى أكثر الطرق فعالية لتوجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة. يجب أن يتم دمجها مباشرة في إستراتيجية التسويق الأوسع الخاصة بك.

# 7 قم بإنشاء أداة مجانية

يعد إنشاء أداة مجانية فعالة على موقع الويب الخاص بك طريقة رائعة لإظهار خبرتك وتقديم معلومات قيمة للعملاء المحتملين. تعمل الأدوات المجانية على تعزيز ثقة الزوار في عملك ، مما يثبت أنك على دراية وخبرة.

من الفوائد الجانبية الرائعة لامتلاك أداة على موقع الويب الخاص بك أنه يمكنك جمع العديد من عناوين البريد الإلكتروني.

# 8 ركز على تحسين محركات البحث

إنشاء مجموعات المواضيع

تضع طريقة مجموعة الموضوعات جميع أصول المحتوى المتعلقة بموضوع واحد في "صفحة أساسية" واحدة. ثم يرتبط هذا المحور المركزي مرة أخرى بكل أصل.

يوضح هذا الأسلوب لـ Google أنك خبير في موضوع معين وسيساعدك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

تنسيق المحتوى لمقتطفات الميزة

عند إنشاء المحتوى ، ابدأ بسرد جدول المحتويات. يحتوي HubSpot على إعداد تجريبي حيث يمكنك تلقائيًا إضافة ترميز مخطط لكل منشور مدونة. يساعد هذا محركات البحث على فهم محتويات صفحة الويب بشكل أفضل وهو ما تستخدمه Google لإنشاء مقتطفات منسقة على صفحات SERP.

روابط داخلية وخارجية

يمكن أن يساعد الارتباط بمواقع الويب الأخرى أيضًا في تحسين مُحسنات محركات البحث لديك. عند الارتباط بموقع ويب آخر ، فأنت تخبر محركات البحث بشكل فعال أنك تثق في هذا الموقع وتعتقد أنه يحتوي على شيء ذي قيمة لتقدمه للمستخدمين. وعندما تقوم بالارتباط بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك ، فإنك تساعد محركات البحث على فهم هيكل ومحتويات موقع الويب الخاص بك.

تحسين المحتوى

تلعب جودة وكمية المحتوى على موقع الويب الخاص بك دورًا مهمًا في تحسين حركة المرور العضوية. يمكنك إنشاء المزيد من حركة المرور عن طريق تحسين المنشورات الحالية أو إنشاء منشورات جديدة غنية بالكلمات الرئيسية وغنية بالمعلومات. اختر المحتوى الأطول ، حيث تفضله خوارزمية Google. بالإضافة إلى ذلك ، تميل القطع الأطول إلى إنشاء المزيد من المشاركات وروابط الإحالة ، مما يعزز أداء تحسين محركات البحث.

# 9 التسويق بالعمولة

يمكن أن يكون التسويق بالعمولة أداة لا تقدر بثمن في ترسانة التسويق الخاصة بشركتك. يعد الشركاء التابعون أصلًا قويًا لتوسيع نطاق وصول موقع الويب الخاص بك إلى جماهير جديدة لا يمكن الوصول إليها من خلال قنوات التسويق التقليدية.

إذا كنت تفكر في بناء برنامج شراكة ، ولكن لا تعرف من أين تبدأ ... لا يمكنك أن تخطئ في التسويق بالعمولة. وفقًا لهرم الشراكة في PartnerStack ، تطلبت الشركات التابعة موارد أقل للإعداد ويمكن أن توفر وصولًا عاليًا ، مما يجعلها طريقة مثالية لتوليد المزيد من الزيارات إلى موقعك وتحقيق إيرادات غير مباشرة.

يمكنك معرفة المزيد حول إنشاء برنامج الشراكة الخاص بك هنا.

# 10 عروض مباشرة من موارد الشركاء

الآن هذا يختلف قليلاً عن التسويق بالعمولة. لكنه ، مرة أخرى ، يعرض قيمة الشراكات.

تمكّنك المنصات مثل ParnterHub من الدخول في شراكة مع الشركات لمرة واحدة. على سبيل المثال ، قد تتلقى عرضًا مباشرًا للظهور في مدونة ، حيث ستتلقى في المقابل رابطًا خلفيًا لموقعك.

هذه طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك من خلال العمل مع الشركات التكميلية.

يمكن أن يستغرق التسويق الداخلي بعض الوقت. ولكن إذا كنت مسلحًا بالأدوات والاستراتيجيات الصحيحة ، فلا شيء يمكن أن يمنعك من تحقيق أهدافك المرورية. فقط تذكر أن تتحلى بالصبر - روما لم تُبنى في يوم واحد!

أرسل إلينا صيحة إذا كنت ترغب في الحصول على إرشادات أو نظرة ثاقبة حول استراتيجية التسويق التي يمكن أن تولد المزيد من الزيارات.

نمو سعيد!