دليل شامل لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية

نشرت: 2022-03-21

تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، والتي تعد جزءًا من تحسين محركات البحث ، على الترويج للأعمال التجارية المحلية التي تخدم العملاء من موقع محدد. يمكن أن تؤدي مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب وتعزز في النهاية إمكانية تحويل المستخدم من زائر إلى عميل.

تشمل مزايا مُحسنات محركات البحث المحلية ما يلي:

يزيد من الظهور على الإنترنت.
يستهدف بشكل أساسي المستخدمين المستعدين لإجراء عملية شراء.
تعتبر فعالة من حيث التكلفة عند مقارنتها بالطرق الأخرى لتعزيز التواجد عبر الإنترنت.
تُظهر إحصائيات Google أن نصف أولئك الذين يجرون بحثًا محليًا على الهاتف المحمول و 34٪ ممن يقومون بذلك على جهاز لوحي أو كمبيوتر يزورون المتجر الفعلي خلال اليوم.

الآن بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح لإجراء تحسين محركات البحث على المستوى المحلي.

تحسين وإضافة المنشورات إلى "نشاطي التجاري على Google"
تأكد من وجود دليلك على الإنترنت
تحسين الاقتباسات
تدقيق SEO المحلي
تحسين هيكل الربط الداخلي
عنوان URL وعلامات العنوان والعناوين والوصف التعريفي وتحسين المحتوى
إضافة صفحات الموقع
إنشاء المحتوى المحلي
إضافة روابط واردة ذات صلة بالصلاحية

تحسين وإضافة المنشورات إلى "نشاطي التجاري على Google"

يعمل حساب Google My Business (GMB) على تعزيز وجود الشركة عبر الإنترنت على الفور تقريبًا من خلال السماح لها بالظهور في القوائم التي لن يتم عرضها فيها بطريقة أخرى. بعد إنشاء حساب GMB ، يجب عليك استخدام منشورات Google في حسابك ، وتشجيع عملائك على ترك المراجعات عبر الإنترنت ، والرد بشكل مناسب على المراجعات ، وتحديد الموقع واسم الشركة حيثما أمكن ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، بصرف النظر عن المساعدة في تحسين محركات البحث ، قد تسهل على العملاء المحتملين تحديد موقعك من خلال الحصول على المراجعات والحفاظ على معلومات الاتصال الخاصة بك وساعات العمل محدثة قدر الإمكان.

أخيرًا ، تذكر تضمين الكلمات الرئيسية الرئيسية ومنطقة العمل في وصف عملك ، وتحقق من استعلامات البحث الأكثر شيوعًا التي تنطبق على عملك ، واختر أفضل فئة لقائمتك ، وتحقق من ملفك الشخصي.

تأكد من وجود دليلك على الإنترنت

بعد إعداد صفحة GMB الخاصة بك ، يجب عليك إرسال نفس المعلومات إلى أدلة أخرى على الإنترنت ، مثل HubSpot و Yelp و TripAdvisor. هذه الدلائل عبارة عن مواقع ويب تسرد معلومات حول نشاط تجاري في صناعة أو مكان أو مكانة معينة. يعد إدراجك في موقع مثل موقع الويب مفيدًا للأسباب التالية:

غالبًا ما يؤدي الحصول على تقييمات إيجابية إلى إلهام الثقة والمساعدة في الترتيب.
يزيد الوعي بالعلامة التجارية.
يساعد في ترتيب عمليات البحث المحلية التي ربما لم يصنفها موقع الويب الخاص بك من قبل.

تحسين الاقتباسات

تشير الاقتباسات إلى مرجع عبر الإنترنت لشركة تتضمن NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف). في مُحسّنات محرّكات البحث ، غالبًا ما يتعلق الأمر بمجموعة من قوائم الأعمال الفردية على مواقع الويب المختلفة.

تشمل فوائد الاستشهادات ما يلي:

تحسين الترتيب المحلي
الاستفادة من التواجد في أدلة الأعمال التي غالبًا ما تحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث المحلية ، مثل Yelp.
كسب حركة الإحالة

تأكد من تناسق الاستشهادات الخاصة بك عبر مجمعات البيانات المختلفة. ضع في اعتبارك على وجه الخصوص الأخطاء في التهجئة أو الاختصارات أو أرقام الهواتف أو العناوين. تحتاج Google إلى تحديد المعلومات الصحيحة حول النشاط التجاري ؛ خلافًا لذلك ، قد لا يتم عرض عملك في جميع نتائج البحث. تذكر أيضًا إزالة القوائم المكررة إذا وجدت أيًا منها.

تدقيق SEO المحلي

بعد الانتهاء من الخطوات الأساسية ، قد ترغب في أخذ قسط من الراحة. ولكن ، للأفضل أو للأسوأ ، تعتبر عملية تحسين محركات البحث عملية مستمرة. لذلك ، بدلاً من التوقف أو إجراء بعض التغييرات بدون خطة ، يوصى بإجراء تدقيق شامل يساعدك على فهم ترتيب موقع الويب الخاص بك والأجزاء التي ستحتاج إلى تحسينها. ومع ذلك ، نظرًا لأنها ليست صديقة للمبتدئين ، فإن خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية ستكون مفيدة للغاية!

قد تكون بعض الأشياء التي يجب تضمينها في تدقيق تحسين محركات البحث المحلي:

Google My Business Audit - التحقق من معلوماتك وقائمتك على GMB
تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة - التحقق مما إذا كان الموقع يستوعب جميع عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة
Google Search Console Audit - التحقق من قابلية الزحف والفهرسة للموقع
تدقيق الاقتباس - لتأكيد صحة الاقتباسات الخاصة بك
تحليل المنافسين - البحث عن منافسيك

تحسين هيكل الربط الداخلي

على الرغم من أهمية الروابط الخارجية ، إلا أن تحسين بنية الروابط الداخلية لموقع الويب الخاص بك يمكن أن يساعد أيضًا في تعزيز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث. يدعم الارتباط الداخلي التنقل في الموقع ، ويوزع سلطة الصفحة وقوة التصنيف عبر موقع الويب ، ويساعد في التسلسل الهرمي للموقع وبنية المعلومات.

بعض طرق تحسين بنية الارتباط الخاصة بك من الداخل هي:

إنشاء الكثير من المحتوى القابل للربط بمساعدة خدمات بناء رابط القبعة البيضاء
استخدام نص الربط المناسب
رابط عميق (وتجنب الارتباط بالصفحة الرئيسية وصفحة "اتصل بنا")
أضف الروابط التي تطابق سياق المحتوى
لديك قدر معقول من الروابط الداخلية التي ستكون مفيدة للمستخدم.

URL ، وعلامات العنوان ، والعناوين ، ووصف Meta ، وتحسين المحتوى

تلعب العناصر المذكورة أعلاه دورًا مهمًا في تحسين محتوى موقع الويب ، بما في ذلك منشورات المدونة والصفحات المقصودة. يمكن اعتبار كل مدونة جديدة على موقع الويب الخاص بك صفحة جديدة يمكن أن تمنح فرصة جديدة للعثور عليها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

عند إنتاج محتوى لمدوناتك ، يجب عليك تضمين كلمات رئيسية كبيرة الحجم في عنوان URL والعنوان والعنوان والوصف التعريفي والجسم لتحسينه لمحركات البحث. ضع في اعتبارك عرض قصص نجاح العميل ودراسات الحالة إذا كان من الصعب التوصل إلى محتوى مستهدف جغرافيًا.

إضافة صفحات الموقع

يمكن أن تكون صفحات الموقع مفيدة بشكل خاص إذا كان لديك مواقع متعددة. تزحف محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك ، وتبحث عن أقرب التطابقات لعرضها على SERPs. يمكن أن يساعد وجود صفحات مقصودة منفصلة لكل موقع محركات البحث في اكتشاف قائمتك بشكل أسهل وتقديم الموقع المناسب للمستخدم.

غالبًا ما تتضمن صفحات الموقع اسم النشاط التجاري وعنوانه ورقم الهاتف وساعات العمل والوصف والعروض الترويجية ومعلومات وقوف السيارات / العبور وبعض الشهادات. لكن ضع في اعتبارك عدم وجود محتوى مكرر عبر صفحات الموقع المختلفة. إذا كان لديك موقع واحد فقط ، فقم بتضمين معلوماتك المحلية في صفحة "نبذة عنا" وأضف خريطة Google إلى موقعك.

إنشاء المحتوى المحلي

على الرغم من أن الكتابة عن مواضيع عامة يمكن أن تجذب جمهورًا أوسع ، إلا أنه غالبًا ما يكون من الأهمية بمكان تضييق نطاق تركيزك والكتابة عن الأخبار المحلية أو الصناعية لجذب المزيد من الجمهور المحلي.

قم بالترويج لاجتماعات الصناعة المحلية والأخبار والموظفين والمحتويات الإعلامية الأخرى على مدونتك لتثبت نفسك كسلطة محلية للصناعة التي تعمل بها. بعبارة أخرى ، ناقش المحتوى الأفضل في مسار التحويل الذي يتجاوز ما تقدمه شركتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة ترغب في جذب أعمال جديدة إلى مدينتك أو منطقتك ، فيمكنك إنشاء مورد مفيد يقدمها إلى مدينتك.

إضافة روابط واردة ذات صلة بالصلاحية

الروابط الواردة هي طريقة رائعة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك لأن كل رابط يُظهر لـ Google أنك شركة ذات سمعة طيبة ، مما قد يساعدك أيضًا في رفع سلطة مجال موقع الويب الخاص بك. تتضمن بعض طرق الحصول على الروابط الداخلية الشراكات / الرعاية والمنح الدراسية ومنشورات مدونة الضيف.

للحصول على مثل هذه الروابط ، يوصى بالبدء بشبكة شخصية قد تشمل الشركات المصنعة والشركات التابعة مثل:

غرفة التجارة
مناطق تحسين الأعمال
مكاتب الترخيص
الجمعيات التجارية
الموزعين
الباعة

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك اختيار رعاية ندوة عبر الإنترنت أو لقاء ، واستضافة حدث مجتمعي ، والدفاع عن قضية محلية ، وحتى تنمية الاتصالات مع الأفراد البارزين والمؤثرين. أيضًا ، الوصول إلى الشركاء لمعرفة ما إذا كان من الممكن أن يتم تمييزك في دليل الشركاء الخاص بهم يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا. وأخيرًا ، يمكنك أيضًا أن تصبح مدونًا ضيفًا.

خاتمة

للتلخيص ، يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إلى تحسين محرك البحث الذي يتم إجراؤه مع التركيز على الترويج لنشاط تجاري محلي في موقع محدد. للقيام بذلك ، تذكر أن تكون متسقًا في المعلومات التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك ، والأدلة عبر الإنترنت ، والاستشهاد. نصيحة أخرى هي الحصول على تدقيق محلي مُحترف لمحركات البحث (SEO) لمعرفة ما قد يفتقر إليه موقع الويب الخاص بك وما هي نقاط القوة فيه. أخيرًا ، أنشئ محتوى للمجتمع المحلي وأضف صفحات الموقع ، خاصةً إذا كان لديك أكثر من موقع.