البرنامج التعليمي: كيفية تحسين حملة الدفع الناجحة

دفع تحسين حملة الإعلانات - ماذا يعني ذلك؟

دفع تحسين حملة الإعلانات هي عملية تغيير إعدادات الحملة لتحقيق أقصى ربح.

أثناء التحسين ، يمكنك:

• تحليل البيانات الواردة في عملية إدارة الحملة ؛
• استبدال التصميمات في الوقت المناسب ؛
• معايير الاستهداف الضيقة ؛
• تغيير المعامِلات المهمة (تكلفة النقرة ، سقف النقرات ، إلخ) ؛
• أوقف تشغيل المعلمات التي لا تجلب التحويلات.

تسمح مرونة منصة RichAds بتغيير جميع الإعدادات تقريبًا باستثناء الدولة. يمكن أن يكون تنوع خيارات التحسين الخاصة بالدفع الإعلاني رائعًا.

ما هو الوقت المناسب لتحسين حملات الدفع؟

إذا لم تحصل الحملة على أي تحويلات في غضون 2-3 أيام على الأقل ، فلا يوجد شيء لتحسينه هنا. في بعض الأحيان ، قد تكون المشكلة في شبكة إعلانية لا تقوم بتحويل هذا العرض أو في التصميمات أو الصفحات المقصودة التي لا تغري المستخدم.

حان الوقت لبدء دفع عملية تحسين الحملة عندما يكون لديك 3-5 تحويلات على الأقل. قد يحدث ذلك في اليوم الأول من الجري ولكن ليس بالضرورة. في بعض الأحيان ، يستغرق الأمر وقتًا لاختبار مصادر حركة كافية في شبكات الإعلانات الضخمة والعثور على المصدر المناسب الذي سيحول بشكل جيد.

إذا حصلت على تحويل واحد ، فهذه بداية جيدة ولكنها ليست بيانات كافية لاتخاذ القرارات! هذا يعني فقط أن العرض لديه إمكانات. انتظر قليلاً لترى التحويلات التالية.

الخطوات الرئيسية لتحسين حملة الدفع الخاصة بك

يمكنك تحسين حملة دفع تركز على التصميمات والصفحات المقصودة ، وخيارات الاستهداف (الجهاز ، ونظام التشغيل ، والتوقيت ، وما إلى ذلك) ، أو مصادر الزيارات.

تتمثل إحدى الخطوات الرئيسية أثناء التحسين في تعطيل المصادر غير المحولة. لماذا يتوجب عليك فعل هذا؟ إذا لم يجلب موقع الويب تحويلات ، فمن المحتمل ألا يحتوي على جمهورك المستهدف. أثناء الدفع مقابل النقرات ، قد يؤدي استخدام هذه المصادر إلى إنفاق ميزانية ضخمة: ستدفع مقابل النقرات من المصادر التي لا تقدم تحويلات.

إلى جانب ذلك ، يمكنك تحليل ملفات تعريف العملاء التي تقوم بالتحويلات. ستلاحظ أن معظم العملاء يستخدمون نظام تشغيل أو جهازًا أو متصفحًا معينًا. نوصي أيضًا بتعطيل المعلمات التي لا تعطي نتائج.

يتم إجراء تحسين حملة الإشعارات الفورية بطريقة مشابهة جدًا كما تفعل مع أي لافتات أخرى. تريد التأكد من أنك تنفق ما لا يقل عن 5-10 أضعاف عائد عرضك في البداية ولا تحظر أي موقع ما لم ينفق 1x عائدك أو أكثر.

ضع في اعتبارك أنه كلما زاد عدد التصميمات التي تختبرها ، بما في ذلك الصفحات المقصودة والعروض ، ستحتاج إلى إنفاق المزيد على الاختبارات ، لكن الأمر يستحق ذلك لأنك ستحصل على البيانات بشكل أسرع.

المواقع أولاً ، ثم مجموعات المواقع في حالة توفر الشبكة ذلك. بعد ذلك ، نركز على أدوات الهبوط والتصميمات والعروض. أخيرًا ، نتحقق من إصدارات المتصفح ونظام التشغيل وعوامل أخرى ، مثل عمر الاشتراك والنشاط وما إلى ذلك.

سيرفاندو سيلفا ، خبير التسويق بالعمولة

كيفية تحسين حملة إعلانية دفع؟

1. تحقق من معدل ترتيب الإعلان

تتمثل إحدى الخطوات الأولى لتحسين حملة الدفع في RichAds في التحقق من معدل ترتيب الإعلان.

يحدد ترتيب الإعلان ما إذا كان سيتم عرض إعلانك للمستخدمين أم لا. يمكن قياسه في غضون ساعة بعد إطلاق حملتك.

هناك 3 مؤشرات لترتيب الإعلان:

• ترتيب إعلان مرتفع
• متوسط ​​ترتيب الإعلان
• ترتيب إعلان منخفض

كلما انخفضت القيمة ، قل عدد الزيارات التي تحصل عليها حملتك. يشير تصنيف الإعلان المتوسط ​​إلى أن حملتك تعاني من نقص في حركة المرور. عندما يكون ترتيب إعلانك منخفضًا ، يقوم النظام بإخراج الحملة من المزايدة.

يمكن إصلاح كل شيء إذا لاحظت معدلات منخفضة في الوقت المناسب.

قم بتغيير تصميمك أو تكلفة النقرة أو كليهما. لا تنسَ إبقاء معدل ترتيب الإعلان مرتفعًا.

فريق RichAds

2. تحقق من معدل الفوز

معدل الفوز هو ثاني مؤشر هام يمكن تحليله بعد بدء الحملة مباشرة. يشير إلى مكان حملتك في العطاءات.

الانطباعات تعني الفوز بالمزايدات. إذا كان لديك معدل فوز منخفض ، فإننا نوصي بزيادة تكلفة النقرة. اسأل مدير حسابك عن تكلفة النقرة المناسبة لحملتك.

فريق RichAds

3. تحليل أداء تصميماتك بعد إطلاق حملتك

يعد اختبار A / B للتصميمات جزءًا مهمًا من التحسين.

أثناء الاختبار ، قم بتحليل نتائج تصميماتك لتحديد أفضل المتغيرات التحويلية.

باستخدام RichAds ، يمكنك قياس فعالية كل من إشعار الدفع والصفحة المقصودة .

لتقييم دفع الإشعارات ، انتبه إلى نسبة النقر إلى الظهور . كلما ارتفع المؤشر كان ذلك أفضل للحملة.

راجع قيم نسبة النقر إلى الظهور أدناه:

سيُظهر معدل التحويل فعالية أداء صفحتك المقصودة. من السهل جدًا فهم ذلك: كلما ارتفع المؤشر ، كانت النتائج أفضل.

في هذه المرحلة ، من المهم تحديد إشعار الدفع / الصفحة المقصودة التي تتحول بشكل أفضل. سوف يساعدون في إجراء التجارب. بالمناسبة ، في RichAds يمكنك استخدام روابط لصفحات مقصودة مختلفة في حملة واحدة.

في بعض الأحيان ، يكفي يوم واحد فقط من اختبار A / B لاتخاذ قرار يعتمد على البيانات. لكننا نقترح عدم وضع حدود زمنية. في بعض الأحيان ، تكون بضع ساعات من اختبار A / B كافية ، ولكن في بعض الحالات ، يمكن أن تصبح عملية لبضعة أيام. ركز على البيانات ذات الصلة بتحليلك. نوصي بالتحقق من مجموعة عرض هبوط باستخدام ميزانية مكونة من 3 أسعار تحويل إذا كان التحويل الواحد يكلف أكثر من 10 دولارات.

ابحث عن معلمة معدل التحويل في متتبع التحويلات. إذا قمت بإعداد تحويلات من جانبنا ، فسيتم عرضها في تقارير RichAds. قد يستشيرك متخصصنا باستخدام هذه البيانات.

فريق RichAds

ما هو RichAds؟
إعلانات الدفع والبوب ​​،
تبدأ تكلفة النقرة من 0.003 دولار أمريكي ،
التكلفة لكل ألف ظهور من 0.3 دولار في المستوى 3 ، و 0.5 دولار في المستوى 2 ، و 1 دولار في المستوى 1 ،
كميات كبيرة من حركة المرور المتاحة في أكثر من 200 منطقة جغرافية.

3.1 إزالة الحزم غير المحولة

لا يتمثل هدف اختبار A / B في اختيار تصميم إعلان واحد يتحول بشكل أفضل وإزالة كل التصميمات الأخرى. حتى التصميم الإبداعي الناجح سينتهي في غضون يومين وستزداد نتائجك سوءًا .  

من المهم العثور على طرق للمستخدمين تجعلهم ينقرون على الإشعارات.

لهذا السبب نوصي بإطلاق حملة بأشكال مختلفة من التصميمات.

إذا كانت حملتك تحتوي على تصميم واحد فقط ، فقد يؤدي ذلك إلى إعاقة التحسين. تحتاج إلى الحصول على النتائج للمقارنة.

يمكنك استخدام التصميمات الفاشلة سابقًا لإجراء مزيد من الاختبارات ودمجها مع عناصر التصميمات الناجحة. قد يعمل أي شيء.

فريق RichAds

3.2 قم بإعداد تصميمات جديدة بناءً على المتغيرات الناجحة

حدد تصميمات الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة وحاول فهم العنصر الذي يعمل (نص أو صورة أو رمز). قم بإنشاء تصميمات إبداعية جديدة بناءً على التصميمات الناجحة وراقب أيها يتحول بشكل أفضل.

تعمل هنا قاعدة بسيطة: قم بتغيير عنصر واحد فقط من إشعار الدفع الناجح. إذا كان هناك عدد قليل من المتغيرات ، فقد لا تفهم ما نجح.

أثناء أحد الاختبارات الخاصة بك ، استخدم مجموعة "عمل إبداعي - صفحة مقصودة ناجحة". إنه نهج فعال تمامًا.

فريق RichAds

3.3 قم بتحديث تصميماتك من وقت لآخر واستمر في متابعة النتائج

بالطبع ، تريد القيام بالمهمة مرة واحدة ، ومعرفة أي من التصميمات يعمل بشكل أفضل وعدم الرجوع إلى هذه المشكلة بعد الآن. لكن العمل على تحليل الحملة وتحسينها لا يتوقف أبدًا. تميل الإشعارات الفورية إلى الإنهاك. نفس الصور تزعج الجمهور ، فالعيون تسبح ، وينتهي الأمر كله بما نسميه "عمى الرايات".

كل ما يمكنك فعله هو تحديث التصميمات في الوقت المناسب.

إذا سئمت من ابتكار تصميمات "جذابة" ، فتوجه إلى مدير حسابك ، وسيقوم بإعداد تصميمات إبداعية جديدة مجانًا.

فريق RichAds

4. تحسين الاستهداف باستخدام معلمات الاستهداف

في مرحلة إطلاق حملتك ، نوصي باستخدام جميع المعلمات المتاحة . بعد فترة ، ستلاحظ أي منها يعمل بشكل أسوأ - نوصي باستبعادهم من إعدادات الاستهداف.

4.1 تحقق من الاستهداف حسب الأجهزة

أولاً ، تحقق مما إذا كان سطح المكتب والجوال يعملان بنفس الطريقة. تمثل حركة مرور سطح المكتب 1،21٪ فقط من إجمالي النقرات. في هذه المرحلة ، يمكنك أن تقرر إلغاء تنشيط الأجهزة.

قد تظهر النتائج أن الصفحة المقصودة لم يتم تكييفها للجوال إذا كانت أجهزة سطح المكتب تحول بشكل أفضل أو العكس . تحقق من القدرة على التكيف على الأجهزة المختلفة.

4.2 تحقق من الاستهداف بواسطة نظام التشغيل

تحقق من تحويل نظام التشغيل القديم ( مثل Windows 7). يمكن أن تكون أقل فعالية.

4.3 تحقق من الاستهداف من قبل المتصفحات

استبعاد جميع المتصفحات باستثناء Google Chrome. تشير بياناتنا إلى أن هذا المتصفح أساسي على أجهزة مختلفة. قد تكون هناك نقرات منفصلة في Internet Explorer أو Mozilla ، لكنها عادةً لا تؤثر على الإحصائيات بغض النظر عن البلد أو القطاع.

5. تقييم الحاجة إلى جمهور جديد (اختياريًا)

تتيح لنا وظيفة المشتركون الجدد فقط التحكم في أداء الحملة واستهداف المستخدمين الذين اشتركوا في دفع الإخطارات قبل 7 أيام فقط. هؤلاء هم الأشخاص الذين شاهدوا عددًا قليلاً من الإشعارات الفورية وتفاعلوا بنشاط مع الرسائل الجديدة. لذا ، فإن إمكانية التحويلات الناجحة ستكون أعلى.

تظل تكلفة عرض السعر لهذا الجمهور كما هي في حالة الإشعارات العادية في GEO هذا.

لتقييم ربح هذه الوظيفة ، لا تستخدمها في الحملات الحالية.

5.1 إنشاء حملة جديدة للمشتركين الجدد فقط المعلمة

قم بتكرار الحملة ، وقم بتشغيل مرات الظهور للمستخدمين الجدد فقط وستكون قادرًا على تقييم النتائج دون تضمين التحويلات إلى الجمهور المستخدم .

6. قم بإيقاف تشغيل مصادر حركة المرور غير ذات الصلة

نوصي باتباع أداء مصادر الزيارات المنفصلة وإيقاف المصادر غير المحولة أو باهظة الثمن.

يمكنك تحسين حركة المرور على ثلاثة مستويات:

• قوائم المشتركين ،
• معرفات الناشرين ،
• مواقع مختلفة.

قد تنخفض تكلفة التحويلات بمقدار الضعف إذا قمت بإيقاف تشغيل المصادر في الوقت المناسب.

6.1 قم بإيقاف تشغيل قوائم المشتركين غير المحولة

يتيح لنا النظام إيقاف تشغيل المصادر على مستوى القوائم الفرعية في إعدادات معرف قائمة المشتركين .

بالإضافة إلى ذلك ، عند إعداد حملتك الإعلانية ، يمكنك اختيار مجموعات معينة من قوائم المشتركين كمصادر لإعلاناتك. نوصي بالبدء بـ Premium والتوسيع باستخدام Standart و New .

بعد البداية مباشرة ، قم بتضمين جميع القوائم الفرعية الممكنة من المجموعة ، وجربها جميعًا في أسرع وقت ممكن ، واكتشف النتائج التي ستنتجها. من الأفضل التشاور مع مديرك لتقييم إمكانات كل مصدر لعرضك.

يتيح لنا النظام إيقاف تشغيل المصادر على مستوى القوائم الفرعية في إعدادات معرف قائمة المشتركين . بالإضافة إلى ذلك ، عند إعداد حملتك الإعلانية ، يمكنك اختيار مجموعات معينة من قوائم المشتركين كمصادر لإعلاناتك. نوصي بالبدء بـ Premium و Standard و New .

فريق RichAds

6.2 استخدام القوائم السوداء أو البيضاء للناشرين والمواقع

تسمح القوائم السوداء بإزالة المصادر التي لا تقوم بالتحويل.

تعرض القوائم البيضاء عروضك فقط للناشرين والمواقع التي اخترتها.

يمكنك إنشاء قوائم بالأبيض والأسود لإعلانات الدفع. أضف معرف المصدر (كود مكون من 32 رقمًا) بتنسيق سطر واحد - مصدر واحد ، بدون أحرف ومسافات إضافية.

نوصي بوضع القائمة السوداء. إذا كنت ترغب في إنشاء قائمة بيضاء ، فأنت بحاجة إلى جمع الكثير من البيانات للتأكد من أنها لن تُحرق أكثر من اللازم وستظل تحصل على نتائج منها.

يعني استخدام القوائم البيضاء أنك تحصل على مستخدمين فقط من ناشر معين أو موقع ويب معين. يتم تحديث قاعدة مشتركينا بنسبة 10-14٪ كل أسبوع وبنسبة 50٪ كل شهر. يعني هذا القيد أنك ستفتقد الكثير من المستخدمين الجدد. في الوقت نفسه ، ليس للقوائم السوداء أي سلبيات في الاستخدام على الإطلاق.

يمكن لمديرنا مساعدتك في عمل قوائم سوداء وبيضاء للوصول إلى الأهداف في أسرع وقت ممكن. لذلك ، يجب عليك إعداد تتبع التحويلات.

فريق RichAds

7. إعداد قيم الحد الأقصى للنقرات

يسمح سقف النقرات بالتحكم في الأداء. قم بإجراء تجارب لإعداد هذه المعلمة بنجاح: عيِّن القيمة واتبع التحويلات.

توصيتنا الأساسية هي تعيين نقرة واحدة في اليوم. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الزيارات للحملات التي تستغرق وقتًا قصيرًا ، فجرّب نقرتين في اليوم.

8. إعداد الاستهداف في الإعدادات المتقدمة (اختياريًا)

تسمح الإعدادات المتقدمة بالاستهداف بـ 5 فئات: مشغل الهاتف المحمول (يجب إعداده في بداية الحملة لعرض وشبكة جوال معينة) ، ونوع الاتصال ، وعنوان IP ، ولغة المتصفح .

قد يكون الاستهداف حسب لغة المتصفح ملائمًا بشكل خاص للبلدان متعددة الجنسيات أو البلدان التي بها لغات دول متعددة.

أثناء تشغيل الحملة ، يمكنك ملاحظة أن بعض اللغات تعمل بشكل أفضل وتقوم بإعداد استهداف لغة المتصفح .

إذا قمت بتضييق الاستهداف حسب لغة المتصفح ، فلا تنس التحقق من لغة تصميماتك وصفحاتك المقصودة. يجب أن تتزامن.

فريق RichAds

9. إعداد القواعد الآلية

تعمل هذه الوظيفة على تبسيط تشغيل الحملة بشكل كبير. تسمح القواعد التلقائية بإنشاء إعدادات تلقائية للقوائم السوداء والبيضاء وفقًا لـ 7 معلمات:

• معرفات الناشر ،
• معرفات الموقع ،
• نظام التشغيل ،
• المبدعين،
• المتصفحات
• الأجهزة،
• الحملات.

إنه متاح للمستخدمين الذين قاموا بإعداد تتبع التحويل من جانبنا.

لا تبدأ مباشرة من قواعد التحسين. للحصول على قواعد تحسين تلقائية عالية الجودة ، تحتاج إلى تحسين الحملة معهم بنفس الطريقة التي تفعل بها ذلك يدويًا.

لمعرفة المزيد ، اتبع هذا الرابط أو اسأل مدير حسابك.

فريق RichAds

10. تحسين حملة الدفع باستخدام عروض الأسعار المصغرة

تتيح لنا عروض التسعير المصغرة إعداد عروض أسعار مختلفة لمعلمات مختلفة ضمن حملة واحدة.

لن تضطر إلى إجراء اختبارات تقسيم لا نهاية لها بالإضافة إلى إنشاء قوائم بيضاء وسوداء. 13 معلمة متاحة الآن ، ويمكنك دمجها.

الطريقة الأكثر فاعلية هي إعداد إعدادات عروض التسعير المصغرة للمصادر ونظام التشغيل والتصميمات.

لمعرفة المزيد عن إعدادات المزايدة المصغرة ، اتبع هذا الرابط أو اسأل مدير حسابك الشخصي.

فريق RichAds

أنت الآن تعرف كيفية تحسين حملة الدفع.

تذكر أن الاختبار والتحسين لا ينتهي بعد التغييرات الأولى. إنه العمل الدائم بالبيانات واستبدال التصميمات لتجنب الإرهاق والتحليل مرارًا وتكرارًا.

نأمل أن تساعدك توصياتنا على تشغيل إعلانات الدفع وتحقيق ربح كبير باستخدام RichAds.