أصبح التسويق الرقمي قناة الاتصال السائدة في صناعة الأعمال اليوم. وصف الخبراء المحتوى بأنه "ملك" استراتيجيات التسويق لأي منظمة. تجذب كتابة المقالات عبر الإنترنت المزيد من العملاء إلى عملك لأنك تقدم لهم المعرفة وتحصل على أعمالهم في المقابل.

سيظل المحتوى دائمًا ذا صلة بالتسويق الرقمي ، لكنه يحتاج إلى بعض العناصر الإضافية لاستكمال تأثيره. يمكنك زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك عن طريق استخدام المزيد من العناصر المرئية في أي مقال ، وبالتالي جذب انتباه الزوار العشوائيين. يقول المثل أن الصورة الواحدة تساوي ألف كلمة ؛ دقه هذا المثل واضح من اهميه المرئيات في التسويق.

لماذا تعتبر العناصر المرئية مهمة في التسويق؟

ما الذي يجعل المرئيات أكثر جاذبية من المحتوى نفسه؟ تشير الإحصائيات إلى أن القراء يحتفظون بنسبة 10٪ من المحتوى المكتوب ، لكنهم يتذكرون ما يقرب من 65٪ من المعلومات المرئية. يقترح الخبراء أن المحتوى المرئي من المرجح أن ينتهي به المطاف في SERPs بمقدار خمسين مرة أكثر من نظيره القائم على النص. لقد وصفنا لك للتو ملخصًا عن سبب كون العناصر المرئية اللافتة للنظر أفضل من المحتوى المكتوب. تعد صور GIF والميمات ومقاطع الفيديو والصور ولقطات الشاشة والرسوم البيانية ، من بين العديد من الأشكال الأخرى - مجرد أمثلة على كيفية سيطرة العناصر المرئية على التسويق الرقمي اليوم. لا يستطيع المسوق المعاصر أن يجرؤ حتى على نشر مدونة لا تحتوي على صورة (انظر إلى هذه المدونة التي نكتبها). إذن ، لماذا تعتبر العناصر المرئية مهمة جدًا اليوم؟

أولاً ، دعنا نناقش كيفية إنشاء العناصر المرئية. ما هي عملية صنع الرسوم المتحركة؟ يدرك المسوقون أن الرسوم المتحركة الجذابة تجذب انتباه الجمهور بسهولة. كل شيء يبدأ بنص. سيكون النص بمثابة أساس الرسوم المتحركة الخاصة بك ، وبعد ذلك يمكنك الانتقال إلى لوحة العمل. غالبًا ما يستفسر الأشخاص عن كيفية كتابة مستندات نصية للرسوم المتحركة بشكل صحيح. إنه ينطوي على استخدام النغمة الصحيحة والتحدث بلغة الأشخاص العاديين. حدد رسائلك الرئيسية مع التأكد من أن النص موجز ومباشر.

نتيجة لذلك ، ستبقى إعلاناتك لفترة أطول في ذاكرة الأشخاص. سنعود إلى مناقشتنا حول أهمية المرئيات في التسويق الرقمي الآن. أدناه ، أوضحنا أهميتها في بضع نقاط بسيطة:

1. نحن كائنات بصرية

خلص علماء الأحياء إلى أن البشر كائنات بصرية لأن دماغنا يمكنه معالجة الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من المحتوى المكتوب. بمعنى آخر ، تقوم بمعالجة الصور في أجزاء من الثانية بينما تحتاج إلى دقيقة واحدة لقراءة 300 كلمة. لهذا السبب يجد المشاهدون أن العناصر المرئية أكثر جاذبية من مجرد كتلة نصية تواجههم.

يعتقد العلماء أن 90٪ من المعلومات التي يتلقاها دماغنا تأتي في أشكال بصرية. لا عجب في أن منصات الوسائط الاجتماعية القائمة على الفيديو مثل YouTube و TikTok أصبحت أدوات مفيدة في مجال التسويق اليوم. على Facebook ، المرئيات أكثر تفاعلاً بنسبة 65٪ من الكلمات. على Twitter ، يمكن أن تحصل التغريدات التي تحتوي على صور على إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ من التحديثات النصية فقط. لذا ، استخدم المزيد من الصور.

2. اجذب انتباه الناس

لا يمكن جذب انتباه العملاء اليوم بدون إضافة بعض العناصر المرئية. دعونا نصححها. كل شركة موجودة لنفس السبب ، أي لجذب المزيد من العملاء. يجب أن يكتشف المسوقون طرقًا أكثر فاعلية لجذب انتباه الجميع للتغلب على المنافسة. هذا هو المكان الذي تأتي فيه العناصر المرئية لمساعدتك.

تجعلك الصور فريدة من نوعها عن منافسيك وتسمح لعملائك بتذكرك. لا تنس أن المرئيات تغرس رسائل طويلة الأمد في أذهان الجمهور.

3. اجعل الرسائل لا تنسى

تبقى الصور المرئية في ذاكرة الأشخاص طويلة المدى وتعزز كفاءة رسائلك. ومن ثم ، يمكن للعملاء بسهولة استدعاء حملاتك والتواصل مع منتجاتك / خدماتك بشكل أعمق.

أوضح علماء النفس أن الكلمات يتم التعامل معها من خلال ذاكرة الشخص قصيرة المدى. لكن المرئيات تتم معالجتها بواسطة ذاكرتنا طويلة المدى ، لذا فهي تبقى لفترة أطول في أذهاننا. الآن ، كيف تتأكد من أن العملاء يتذكرون إعلاناتك؟ استخدم المزيد من العناصر المرئية واجعل الإعلانات رسومية بقدر الإمكان.

4. ضع في اعتبارك عائد الاستثمار

لا يمكن للمسوقين إهمال أهمية عائد الاستثمار أثناء مناقشة فوائد دمج العناصر المرئية في استراتيجياتهم الإعلانية. لذلك ، يُظهر استطلاع QuickSprout أن المحتوى المستند إلى الصور يزيد من حركة المرور العضوية إلى موقعك على الويب بنسبة 175٪ نظرًا لأن الصور تعمل على تحسين معدل النقر على الموقع.

هذا هو السبب في أن المسوقين ينتجون مقالات مع الصور ذات الصلة لتوليد المزيد من الحركة. يمكنك فقط التفكير في عائد الاستثمار لإدراك كيف أصبحت العناصر المرئية ضرورية في التسويق الرقمي.

5. المرئيات تثير المشاعر

لا يمكن للشركات الإعلان عن منتجاتها / خدماتها بشكل فعال دون التواصل عاطفيًا مع عملائها. أثناء مشاهدة إعلانك ، يجب أن يكون لدى عملائك ردود أفعال عاطفية ، لذلك لديهم دوافع حساسة لشراء منتجاتك / خدماتك. نظرًا لأن المرئيات تتم معالجتها بواسطة شخص أسرع من الكتابة ، فإن مقاطع الفيديو / الصور تؤدي إلى استجابة عاطفية متسارعة.

يمكنك أيضًا ملاحظة كيفية مشاركة صور GIF والميمات ولقطات الشاشة على نطاق واسع على الإنترنت وتصبح "فيروسية" بسهولة لأنها أفضل في إثارة المشاهدين عاطفياً.

6. المزيد من المشاركة الاجتماعية

ناقشنا كلمة "الفيروسية" ، والتي تُترجم إلى مشاركة اجتماعية أفضل لشركات الأعمال. يمكنك إشراك المزيد من الجماهير من خلال دمج العناصر المرئية في المحتوى الخاص بك. سيجمع المحتوى الخاص بك استجابة أكبر عندما يكون مرتبطًا ، وتضيف الصور بعض الارتباط إلى المحتوى الخاص بك.

وبالمثل ، قم بإدراج المزيد من الصور في تحميلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، مما يجعلها أكثر جدارة بالمشاركة. يستفيد المسوقون من منصات الإنترنت مثل Canva لجعل منشوراتهم أكثر ملاءمة للصور هذه الأيام.

7. توصيل المعلومات بشكل فعال

تجعل العناصر المرئية رسائلك أكثر قابلية للفهم ، وبالتالي توصيل المعلومات بشكل فعال. يمكن للجماهير المستهدفة الاستجابة بشكل أفضل لإعلانك عندما يفهمونه بشكل أفضل. يركز المسوقون على إنشاء رسائل إعلامية وترفيهية وتفاعلية - والأهم من ذلك - لا تحتاج إلى شرح.

أيضًا ، تعد مقاطع الفيديو القصيرة أكثر فاعلية من العرض التقديمي الطويل للغاية. لذا ، اجعل الرسالة موجزة ودع الصور تقوم بسحرها.

خاتمة

لقد أثبتنا كيف يكون المحتوى المرئي أكثر فعالية من المحتوى المكتوب. لذلك ، لا يمكنك اليوم فهم استراتيجيات التسويق دون دمج العناصر الصوتية / المرئية. تشير الإحصائيات إلى أن البشر يعالجون المرئيات أسرع بـ60 ألف مرة من الكتابات. تشير Buffer إلى أن المحتوى المرئي يزيد احتمالية مشاركته 40 مرة على وسائل التواصل الاجتماعي. لا عجب أن ثلثي تحديثات الوسائط الاجتماعية مرئية. لذلك ، يجب أن يقر المسوق بأن المرئيات أصبحت ذات قيمة كبيرة لاستراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم.

دعونا نلخص مزايا العناصر المرئية التي قرأناها من قبل. يستجيب البشر بشكل أفضل للمحتوى المرئي ويمكنهم بسهولة حفظ المعلومات المعروضة بيانياً. علاوة على ذلك ، تثير العناصر المرئية المشاعر ، مما يسمح للمسوقين بإقناع القراء باتخاذ قرارات الشراء. لذلك ، يمكنك جذب انتباه الناس باستخدام المزيد من العناصر المرئية وتعزيز المشاهدات لمقالاتك. لهذا السبب لا يمكن للتسويق الرقمي الاستمرار في هذا القرن دون دمج المرئيات.