كل ما تحتاج لمعرفته حول Google Analytics 4

تم إصدار Google Analytics (GA1) مرة أخرى في عام 2005 ، وقد غيّر طريقة تتبع المستخدمين وجمع البيانات.

أصبح تتبع متوسط ​​رحلة العميل الآن أمرًا ممكنًا. سمحت هذه الميزة الجديدة للشركات بفهم مدى فعالية حملاتهم.

يمكنهم أيضًا اكتشاف تأثير جلسات المستخدم. على سبيل المثال ، هل اشترى المستخدم منتجًا أو خدمة؟ أم أنهم تركوا الصفحة دون أن يفعلوا شيئًا؟

منذ عام 2005 ، أصدرت Google إصدارات أحدث وأحدث من التحليلات.

صدر أحدث إصدار - Google Analytics 4 (GA4) - في أكتوبر 2020 ، مع إضافة المزيد من التحديثات في عام 2021.

يعتبر GA4 هامًا ، ويعد بتحسينات ضخمة في التحليلات ، بالإضافة إلى ميزات جديدة.

سنشرح بمزيد من التفصيل لاحقًا ، لكن العناوين الرئيسية هي:

• يمكن للمستخدمين الآن استخلاص الأفكار من التعلم الآلي.
• تتبع العملاء عبر الأجهزة.
• الاستفادة من المقاييس المخصصة الأكثر دقة.

بالنسبة لاستراتيجيات التسويق الرقمي ، يعد Google Analytics 4 صفقة كبيرة.

إذن ، ما هي الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها ، وما هي ميزات أداة التحليل هذه التي يمكنك وضعها جانباً؟

سيشرح تشارلي مايلر ، مدير المحتوى والتسويق في SEO Agency Embryo ، كل شيء هنا.

ما هو GA4؟

GA4 هو أحدث إصدار من التحليلات وهو جزئيًا رد فعل على إدخال القانون العام لحماية البيانات (GDPR). قبل أن يكون الاسم "Google Analytics" ، كان يستخدم ليكون "التطبيقات والويب".

يمكن لبرنامج Google Analytics 4 الآن جمع البيانات والرؤى من التطبيقات والمواقع الإلكترونية. إذا قام أحد المستخدمين بالتبديل من موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري إلى تطبيقه ، فيمكن لـ GA4 تتبع إجراءاته وسلوكه.

بالنسبة لأولئك الذين لديهم تحليلات قديمة تم إعدادها حاليًا ، لن يتغير أي شيء إلا إذا كنت تريد ذلك.

ومع ذلك ، لن يكون لدى مستخدمي التحليلات الجدد خيار ، وسيصبح GA4 هو الخيار الافتراضي. لن تتمكن من تحديد إصدار Google Analytics المراد استخدامه ، بخلاف المستخدمين الحاليين.

يوصى ببدء استخدام GA4 وواجهته الجديدة الآن.

أثناء عمل UA ، يتيح لك استخدام GA4 الآن جمع البيانات دون فقدان الرؤى من GA الحالي.

قد تتساءل عن سبب ظهور هذا الإصدار الافتراضي الجديد من Google Analytics؟

أنشأت Google GA4 كرد فعل على الناتج المحلي الإجمالي وحقيقة أنه يتعين على المستخدمين الموافقة على ملفات تعريف الارتباط لتتبع بياناتهم.

مع اختيار العديد من المستخدمين عدم السماح لملفات تعريف الارتباط بتتبع سلوك الويب الخاص بهم ، كانت الرؤى ضعيفة.

تأمل Google أنه مع إدخال GA4 ، سينخفض ​​هذا الاعتماد. بعبارات عامة ، ستستخدم نماذج التعلم الآلي المتقدمة كجزء من تتبع نشاطها.

سوف يملأ التعلم الآلي الثغرات التي لا يوافق عليها المستخدمون. يمكنه التنبؤ بالمكان الذي يذهب إليه العملاء بناءً على الجلسات السابقة لملايين المستخدمين الآخرين.

يتجاوز GA4 مشكلة القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ويجعل إعداد التقارير أكثر تقدمًا. يبني نشاط العميل على سنوات من البيانات ويمنح الشركات صورة كاملة.

يمكن لمستخدمي GA4 إلقاء نظرة على دورات الحياة والسلوك بتفاصيل مذهلة.

المحصلة النهائية: يسمح لك GA4 بتتبع المستخدمين عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية

بعض النقاط البارزة:

• تم إنشاء GA4 للتعامل مع المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط ومعرفات البيانات القديمة الأخرى.
• تتمحور حول تدفقات بيانات أكثر شمولية. هذا على عكس طرق العرض القديمة والشرائح السائدة في UAs الحالية.
• تدعي Google أن GA4 ستمكنك من تعديل الأحداث وتتبعها وضبطها.
• سيضع الذكاء الاصطناعي الخاص به افتراضات تستند إلى البيانات حول حركة البحث الفعلية وسلوك المستخدم.
• لم يعد هناك قسم مستوى "العرض" ؛ بدلاً من ذلك ، يحتوي GA4 على مستويات الحساب والموقع فقط.

فوائد وقدرات GA4

هناك مجموعة كبيرة من المزايا والإمكانيات التي تأتي مع GA4. كلها مصممة لجعل حياة المسوقين أسهل.

التتبع عبر المجالات

يمكن لمستخدمي GA4 تنفيذ "التتبع عبر النطاقات". هذا يعني أنه يمكنهم تتبع المستخدمين عبر العديد من مواقع الويب المختلفة.

لا تحتاج هذه الميزة إلى أي تعديلات معقدة في التعليمات البرمجية وهي موجودة في واجهة المستخدم.

بمجرد التثبيت ، سيتيح لك Google Analytics 4 إجراء تعديلات على تتبع الأحداث.

يمكنك القيام بذلك دون الحاجة إلى تعديل الشفرة الخلفية لموقعك ، مما يوفر لك الوقت والمال.

يمكنك تحسين الرؤى التي تحصل عليها من بياناتك ببضع نقرات.

تقارير دورة الحياة

يعد تقرير دورة الحياة أحد أكبر التغييرات في Google Analytics. ستتبع هذه الميزة دورات حياة / تفاعلات العملاء عبر جميع الأجهزة.

تتيح لهم طريقة العرض الجديدة هذه مزيدًا من فهم ما يفعله العملاء على مواقعهم.

ومع ذلك ، يمكن للمسوقين الآن الاستمتاع برؤية أكثر شمولية لسلوك الجمهور المستهدف.

هذه الأفكار مفيدة جدًا وجديدة ويجب على المسوقين الاستفادة منها.

الاتصال باستعلام كبير

تتوفر البيانات الأولية لـ Big Query الآن على GA4 ، حيث يديرها العملاء المحتملون المؤهلون للمبيعات بجانبها.

والأفضل من ذلك ، أنه لا توجد قيود على كمية البيانات التي يمكنك إرسالها. في عالم حيث البيانات هي الملك ، فإن هذا النقص في القيود لا يقدر بثمن.

يتيح لك Google Analytics 4 أيضًا تتبع سلوك العملاء الدقيق. تشمل هذه الفروق الدقيقة التمرير والفيديو وتتبع البحث في الموقع.

يمكنك إنشاء تتبع لأحداث معينة بفضل خصائص القياسات المحسّنة أيضًا.

هناك أيضًا مجموعة جديدة تمامًا من مقاييس المشاركة في هذا الإصدار من GA. إنها تسمح لك بتتبع تفاعلات المستخدم عبر الإنترنت وفي التطبيقات.

تشمل هذه المقاييس:

• الجلسات المتفاعلة.
• معدل المشاركة.
• الجلسات المتفاعلة لكل مستخدم.

تحل هذه المقاييس الجديدة محل معدل الارتداد ، الذي كان مقياسًا فشل في قياس التفاعل مع تطبيقات الأجهزة المحمولة.

دليل خطوة بخطوة: كيفية التبديل إلى Google Analytics 4؟

قد تكون حريصًا على البدء في الاستمتاع بفوائد Google Analytics 4. لذلك ، إليك دليل سريع من 5 خطوات حول كيفية إعداد موقع GA4.

1. توجه إلى موقع الويب الحالي الخاص بك وقم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك.
2. انتقل إلى قسم المسؤول.
3. انتقل إلى عمود الحساب وحدد الحساب الذي تريد إنشاء الموقع فيه.
4. حدد الخاصية المطلوبة لموقعك في عمود الخاصية.
5. في هذه المرحلة ، سيكون هناك خيار للترقية إلى GA4.

أفكار الخبراء حول GA4

في هذا المنشور ، تحدثنا إلى Sam Thomas ، رئيس الإستراتيجية العضوية في Embryo ، الذي قال هذا عن أحدث نسخة من Analytics:

"تم إطلاق الإصدار الحالي من Google Analytics في نفس العام مع iPhone 5. لقد تغيرت الطريقة التي نستخدم بها الأجهزة منذ ذلك الحين."

ويضيف: "المستهلكون يستخدمون المزيد من الأجهزة ، ويمكن أن تمتد رحلاتهم عبر هذه الأجهزة.

"يبدأ GA4 في التعقب في العصر الحديث وسيسمح للمسوقين بتتبع مجموعات البيانات الجديدة.

"البيانات التي سنكون قادرين على تحليلها تعني أنه يمكننا اتخاذ قرارات أفضل بشأن الحملات المستقبلية. سيؤدي هذا إلى عائد استثمار أكبر بكثير على المدى القصير والطويل. "

هل يجب أن أتحول إلى GA4؟

GA4 هي أوضح إشارة حتى الآن على أن Google تخطط لعمل الإصدار القياسي من التحليلات.

لكن لا تقلق ، فلا داعي للاندفاع لتغيير كل شيء دفعة واحدة. لم تقل Google بعد متى سينتهي برنامج Universal Analytics.

من المرجح أن يتعايش UA و GA4 لفترة طويلة ، لذلك لا داعي للذعر! في الوقت الحالي ، أدخل عناصر GA4 في حسابك ، حتى تعتاد عليها.

سيعني ذلك أنه يمكنك الاستمتاع بأفضل ما في العالمين. لن تتغير بياناتك الحالية ، وستظل قادرًا على الاستمتاع بأداة التحليلات الجديدة الأكثر دقة.