كيفية إنشاء منشور وسائط التواصل الاجتماعي المثالي

وسائل التواصل الاجتماعي هي الطريقة الرئيسية التي تتفاعل بها الشركات مع العملاء. هذا يجعل هذه المنصات فوضوية وتنافسية ومعركة شاقة لعلامتك التجارية - إلا إذا كنت تعرف كيفية تجاوز الضوضاء. باستخدام إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الصحيحة ، يمكنك تحويل هذا الجانب الضروري من التسويق الرقمي إلى فرصة مؤكدة.

يعد المنشور المثالي لوسائل التواصل الاجتماعي في صميم إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي. هذا يجعل عملائك يتوقفون ويتحولون. ولكن ما الذي يدخل في هذا المنشور المثالي لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي؟ فكر في هذه النصائح التسويقية حول ما يجب نشره على مواقع التواصل الاجتماعي ، ومن يمكنك المشاركة معه لتحقيق ذلك.

تعرف على منصتك

ليس سراً أن هناك العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، وخصائص ديموغرافية أساسية مختلفة لكل منها. لكن من المهم أن تتذكر أن جمهورك من المحتمل أن يستخدم كل هذه المنصات إلى حد ما. وجدت Pew Research أنه في عام 2019 ، كان هناك عدد كبير من المستخدمين عبر تسعة منصات اجتماعية على الأقل - من 11 بالمائة يستخدمون Reddit إلى 73 بالمائة يستخدمون YouTube. يشمل تحليل Pew Facebook و Instagram و LinkedIn و WhatsApp و SnapChat وغيرها. تذكر ، كان هذا عام 2019 - قبل أن يسمع معظم الأمريكيين عن TikTok.

صمم منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي على المنصة. ربما تعرف الأساسيات: يعتمد Instagram على الصور ، ويحتوي LinkedIn على المزيد من النصوص. لكن هناك اختلافات أخرى يصعب تحديدها. يقدم Hootsuite مثالاً رائعًا: نشرتان متطابقتان للعلامة التجارية على Facebook و Instagram. ترتبط العلامة التجارية بصفحة حملة موقع ويب من Facebook ، ولكن مباشرةً إلى Instagram للتسوق من تلك المنصة. فكر في أفضل مشاركة للمنصة - وما تريد أن يفعله المستخدمون استجابةً لرسالتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

تجاوز النقر

من الجيد أن تحصل على إعجابات لما تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن هذا لا يكفي. ضع هدف تحويل في الاعتبار. مثال العلامة التجارية من Hootsuite ملائم هنا. اسأل عما إذا كنت تريد 1) إعلام جمهورك ؛ 2) تعزيز التجارة الإلكترونية الخاصة بك ؛ 3) زيادة تحسين محركات البحث. أو لديك أهداف تسويق محتوى أخرى. بالطبع ، قد ترغب في خلط الأشياء. يستخدم Hootsuite قاعدة 80/20 الأساسية: 80٪ من المنشورات يجب أن تعلم أو تستمتع ، 20٪ يجب أن تذكر علامتك التجارية بالاسم أو تبيع المنتجات.

كيف تقوم بالإعلام أو الترفيه؟ بالشراكة مع كاتب على وسائل التواصل الاجتماعي لا يمكنه فقط تطوير منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن أيضًا المدونات والمقالات والرسوم البيانية وصفحات الحملات التي تساهم في خطتك التسويقية الرقمية الشاملة. من خلال نظام المحتوى الكامل ، يمكن أن يؤدي تفاعلك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة العملاء وزيادة الإيرادات. يتم فحص أفضل كتاب وسائل التواصل الاجتماعي مسبقًا ، ويتمتعون بالخبرة ، ومتاحون للعمل المستقل على أساس الحاجة - دون الحاجة إلى تدريب داخلي أو إعداد.

تهدف إلى إيقاف التمرير

فكر عندما تزور أحد مواقع التواصل الاجتماعي. يتوقف معظم الناس عن قراءة الكتل الكبيرة من النص فقط من حين لآخر. الصور والعبارات المختصرة هي أفضل طريقة لجذب الانتباه. عدم وجود مشاركة ما بعد ليس بسبب نقص الجمهور. وفقًا لـ Smart Insights ، في يوليو 2020 ، كان 43 بالمائة من مستخدمي الإنترنت العالميين يقضون وقتًا أطول على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب الوباء. هذا لا يعني أنهم يقرؤون أكثر - ولكن هذا قد يعني أن لديك المزيد من الفرص لجذب انتباههم.

حاول استخدام الصور الأصلية - بعض اللقطات التي التقطتها حول عملك الصغير قد تؤدي الغرض - وتهدف إلى نص موجز. عادةً ما يكون المحتوى الأطول الضروري لتحسين محركات البحث (SEO) هو الجزء الثاني من مناسبة وسائل التواصل الاجتماعي. اجعل المستخدمين يتوقفون عن منشورك أولاً. ثم حرك أعينهم من صورة جذابة إلى ارتباط إلى موقع تجارة إلكترونية أو صفحة حملة أو منشور مدونة أو أي محتوى آخر متعمق.

احتضان الرسوم البيانية والرسوم البيانية

وضع Search Engine Journal رقمًا لشيء يعرفه الكثيرون بالفعل: المعلومات المرئية تبقى لفترة أطول من المعلومات المستندة إلى النص - أطول بنسبة 65 في المائة. لذا فإن رسائلك تتمتع بعمر افتراضي أطول إذا قمت بتقديمها في شكل مرئي. هذا هو المكان الذي يأتي فيه مخطط المعلومات البياني. تكون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أقوى إذا كانت تبدو جيدة ولديها شيء مهم لتقوله - سمتان أساسيتان لمخطط المعلومات.

لست مضطرًا إلى ابتكار مواضيع رسوم بيانية جديدة للبدء. من المحتمل أن يكون موقع الويب الحالي الخاص بك يحتوي بالفعل على معلومات جذابة وذات صلة يمكنك ترجمتها إلى رسم بياني. حاول العمل مع وكالة مثل Scripted لشراء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من كتّاب انفوجرافيك مؤهلين يمكنهم تحويل دراسة حالة أو استطلاع بحثي أو مقالة قائمة على معلومات سرية إلى مخططات على الإنترنت يمكن تحويلها.

ضع علامة على المؤثرين الرئيسيين

قد ترفض بعض العلامات التجارية ، وخاصة أصحاب الأعمال الصغيرة ، فكرة "المؤثر". لكن هذا يمكن أن يتحول في الواقع إلى شراكة قوية. ذكرت Hootsuite أنه في عام 2019 ، يعمل 30 بالمائة من تجار التجزئة مع "أصحاب النفوذ الجزئي". هذه شخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي لديها 5000 إلى 25000 متابع. قد يبدو هذا كعدد صغير. لكن المفتاح مع المؤثر الصغير هو الوصول إلى المكانة المناسبة. من الأفضل العمل مع مؤثر قد يكون لديه بضعة آلاف من المتابعين الذين يتعاملون مع علامتك التجارية بدلاً من بضعة ملايين غير مشاركين.

إنها لفكرة رائعة التواصل شخصيًا مع المؤثرين المحتملين. ولكن للحصول على الكرة ، ضع في اعتبارك وضع علامة أو اثنتين في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. سيرون العلامة وقد يلاحظ متابعوهم أيضًا. إنها مجرد طريقة أخرى لتوسيع نطاق مشاركاتك الاجتماعية ، خارج نطاق شبكتك الخاصة.

استخدم الهاشتاج

يعد الهاشتاج طريقة سهلة لجعل منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي قابلة للبحث بين المحتويات ذات الصلة. ولكن من المحتمل أيضًا أن يؤدي إلى تشويش النص الخاص بك ، لذلك تفقد منشورك الكثير من معناها. التزم بعلامة تصنيف أو اثنتين. حاول ربط العلامة بخيط بحث يتصل بالجمهور الذي تريد التقاطه. قم بعصف ذهني لبعض علامات التجزئة وقم بتوصيلها بوظيفة البحث لمنصة الوسائط الاجتماعية. ستعرف على الفور ما إذا كان مناسبًا أم لا. في بعض الأحيان ، ما تعتقد أنه مثالي لعلامتك التجارية له في الواقع معنى أكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي لا يتوافق مع رسائلك.

يمكنك أيضًا إنشاء شعار أصلي للعلامة التجارية تقوم بتحويله إلى علامة تصنيف تفاعلية. الوسم التفاعلي هو الوسم الذي تريد أن يستخدمه المتابعون عند نشر المحتوى الخاص بهم. يستخدم نيل باتيل مثال "#givesyouwings" لريد بول و "# shareacoke" لكوكاكولا. كلاهما مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالعلامات التجارية ، ولكن يمكن أيضًا أن يكتسب حياة جديدة عندما يعلق الأشخاص العاديون علامة التصنيف على مشاركاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

قوة القصص

لا يوجد غموض في الطبيعة المقنعة للقصة. هذا ينطبق على كل محتوى موقع الويب الخاص بك. هذا هو سبب أهمية دراسات الحالة وشهادات العملاء ومقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية. لكن فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي ، لا تنسَ قصص Instagram وقصص Facebook. هذه تضع أحدث محتوى أمام متابعيك. هذا مهم عندما تضيع المنشورات الاجتماعية في بعض الأحيان في موجز الأخبار أو تغييرات الخوارزمية تعني أن عملائك المحتملين لا يرون منشوراتك حتى لو كانوا يتابعونك.

تستمر القصص لفترة محدودة من الوقت ، عادة 24 ساعة. ولكن يمكن حفظها ونشرها في مكان آخر. القصص تذكّر متابعيك بمنتجك. كما أنها تتيح لك نشر دعوات إلى اتخاذ إجراءات مثل ، "تحقق من هذه الصفقات" أو "قراءة أحدث منشوراتنا". وفقًا لـ Sprout Social ، يمكنك تضمين روابط مع قصص بمجرد وصولك إلى عتبة 10000 متابع على الأقل.

يبقيه محدثًا

الموضوعات الشائعة مرادفة لوسائل التواصل الاجتماعي. قد يبدو هذا غير ذي صلة بعلامتك التجارية ، ولكن عادةً ما تستفيد العلامات التجارية عندما تظل على اطلاع دائم بما يناقشه الناس على المنصات. في بعض الأحيان يتغير مزاج وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك ليس يومًا جيدًا لبيع المنتجات أو الخدمات - ولكن قد يكون يومًا جيدًا لإظهار الدعم لمجتمع يتعامل مع مأساة. إن الحفاظ على تحديثه يتعلق بالعودة إلى جذور وسائل التواصل الاجتماعي: منتديات للأشخاص العاديين لمناقشة ما هو مناسب لهم ، في الوقت الحالي.

يعني البقاء محدثًا أيضًا مواءمة منشورات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع أحدث المعلومات حول علامتك التجارية. يجب أن يظل فريق التسويق الرقمي الخاص بك على نفس الصفحة مع قيادة شركتك عندما يتعلق الأمر بما يثير قلق عملائك وما يجب أن تقدمه. تم تصميم وسائل التواصل الاجتماعي لتكون أحدث وأحدث مصدر لمعلومات العلامة التجارية.

يدعم كتاب وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية علامتك التجارية

إذن، أين تبدأ؟ من المفترض أن تساعدك هذه النصائح على التفكير في صورة كبيرة حول كيفية تعزيز علامتك التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. الخطوة التالية هي بناء الفريق المناسب لتجميع القطع معًا. قائمة الكتاب المستقلين في Scripted تم فحصهم مسبقًا ، ومؤهلين تأهيلا عاليا ، ومتاحين للعمل طويل الأجل أو المستمر أو المشاريع الفردية. سواء كنت تبحث عن أفكار منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو عن شخص ما لإضفاء الحيوية على رؤيتك لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للكتاب الكتابيين إنجاز ذلك.