يقدر الخبراء أن لينكد إن سيضم حوالي 66 مليون مستخدم في الولايات المتحدة بحلول عام 2022. وفي جميع أنحاء العالم ، تضم المنصة بالفعل 260 مليون مستخدم نشط شهريًا. تبدو هذه الأرقام صغيرة مقارنة بـ 2.7 مليار مستخدم نشط على Facebook ، لكن لا يمكنك إنكار الفوائد المحتملة للوصول إلى جمهور يبلغ 260 مليون شخص. يصبح النشر على LinkedIn أكثر أهمية عندما تفكر في أن المنصة تجذب المهنيين ورجال الأعمال وأصحاب الأعمال. قد تصل إلى جمهور أصغر ، لكن هذا الجمهور له تأثير ومال لإنفاقه.

كيف يفيد النشر على LinkedIn إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

يقدم دليل المسوق المتطور إلى LinkedIn لعام 2020 مجموعة كبيرة من الإحصاءات التي توضح كيف يمكن للشركات والأفراد الاستفادة من النشر على LinkedIn. وفقا للتقرير:

• يعتمد 97٪ من جهات التسويق في B2B على LinkedIn في جزء من حملات تسويق المحتوى الخاصة بهم بينما يتبع 87٪ فقط من مستخدمي Twitter و 86٪ من مستخدمي Facebook نفس النهج. تشير الإحصائيات إلى أن تسويق B2B له تأثير أكثر أهمية على LinkedIn ، ربما لأن النظام الأساسي يركز على ربط المهنيين. إذا لم ينجح تسويق B2B على LinkedIn ، فسيقوم المسوقون بتركيز جهودهم في مكان آخر.
• يمكن للعملاء المحتملين الذين تم تكوينهم من خلال LinkedIn تقليل أوقات الإغلاق وتحقيق عائد بنسبة 7: 1 لبعض الشركات.
• يفتح حوالي نصف مستخدمي LinkedIn إعلانات الرسائل المرسلة إليهم ، حتى تتمكن من توسيع نطاق وصولك وزيادة التحويلات بسرعة دون إنفاق الكثير من المال.
• إن مشاركة الموظفين للمحتوى يضاعف المشاركة مقارنةً بمشاركة الشركة فقط.

يتيح LinkedIn لمسوقي المحتوى الوصول إلى لوحة تحكم تتيح لهم عرض مقاييس الوقت الفعلي. تتيح لوحة العدادات القيام بما يلي:

• حدد أي أجزاء من المحتوى تجذب جمهورك المستهدف بشكل أفضل
• اطلع على عائد الاستثمار للإعلان على LinkedIn
• استهدف الجماهير حسب الخصائص الديمغرافية مثل الموقع والصناعة وحجم الشركة والوظيفة والأقدمية

سواء كنت تستخدم محتوى تمت ترقيته أو محتوى عضويًا ، فإن LinkedIn تسهل عليك تتبع الأداء ومعايرة استراتيجيتك لتحقيق نجاح أكبر.

تحديثات حالة LinkedIn مقابل مقالات LinkedIn

لديك خياران على الأقل عند النشر على LinkedIn. يمكنك استخدام النظام الأساسي مثل أي خدمة وسائط اجتماعية من خلال نشر تحديثات قصيرة. يمكنك أيضًا الاستفادة من منصة النشر في LinkedIn لمشاركة منشورات أطول.

حول تحديثات حالة LinkedIn

إذا كنت ترغب في مشاركة رسالة سريعة مع زملائك في LinkedIn ، فمن المنطقي على الأرجح نشر تحديث الحالة. يمكن أن يتضمن التحديث الخاص بك:

• روابط لمحتوى آخر ، مثل منشورات المدونة ومقالات المجلات ومقاطع فيديو YouTube والصور.
• وصف موجز لما سيراه المتابعون عندما ينقرون على ما تشاركه.
• عبارة حث على اتخاذ إجراء تشجع المتابعين على المتابعة بالنقر فوق الرابط الخاص بك أو عرض صورتك.

لا يتطلب الأمر الكثير من الجهد لنشر تحديث حالة LinkedIn ، على الرغم من أنه يمكنك جعل مشاركاتك أكثر فاعلية من خلال تعيين كاتب على وسائل التواصل الاجتماعي يعرف كيفية إنشاء رسائل قصيرة تقنع القراء.

لتحقيق أقصى استفادة من تحديثات الحالة الخاصة بك ، يجب عليك التعامل مع الأشخاص الذين يستجيبون. شيء بسيط مثل النقر على "أعجبني" على أحد الردود سيظهر لمتابعيك أنك تهتم بهم وتقدر ملاحظاتهم.

حول مقالات LinkedIn

تمنحك مقالات LinkedIn المزيد من الفرص لعرض خبرتك ، وتطوير سمعتك كهيئة صناعية ، وإقناع المزيد من الأشخاص بمتابعة ملفك الشخصي. ومع ذلك ، فإن نشر مقالات LinkedIn يتطلب الكثير من التخطيط والبحث والوقت.

يعرف العديد من أصحاب الأعمال والمديرين أنه ليس لديهم الوقت لكتابة محتوى عالي الجودة لحساباتهم على LinkedIn Business. إنهم يريدون التواصل مع المزيد من العملاء والقادة في صناعاتهم ، لكنهم مشغولون جدًا في التأكد من نمو أعمالهم.

يمكنك تجنب هذه المشكلة عن طريق الاستعانة بكتاب سيناريو لديهم خبرة في مجال عملك. تضم شبكة Scripted كتابًا من ذوي الخبرة في مجموعة واسعة من الموضوعات ، بما في ذلك:

• تأمين
• قانوني
• السيارات
• الموارد البشرية
• تكنولوجيا
• يسافر
• العقارات
• الاعلان التسويقي
• رعاية صحية
• تمويل شخصي
• المحاسبة والمالية

نظرًا لأن Scripted تضيف كتابًا تم فحصهم بعناية أكبر إلى شبكتها ، فإن نطاق الموضوعات يتسع. ابحث في البرنامج النصي للعثور على الكتاب الذين يمكنهم إنشاء محتوى لمقالات LinkedIn الخاصة بك. بغض النظر عن نوع العمل الذي تقوم به ، سيعرف شخص ما كيفية توصيل خبرتك.

أفضل الممارسات للنشر على منصة النشر على LinkedIn

سيساعدك اتباع أفضل الممارسات في الوصول إلى الأهداف عند النشر على LinkedIn. ومع ذلك ، فإن تحسين فرصك في النجاح يبدأ في اللحظة التي تنشئ فيها حسابك. بمجرد نشر المحتوى ، يمكنك تحسين عملك ببعض النصائح الأساسية.

إنشاء ملف تعريف فعال على LinkedIn

يمكن أن يساعدك المحتوى الرائع في إنشاء متابعين على LinkedIn. أنت بحاجة إلى ملف تعريف احترافي ، على الرغم من ذلك ، قبل أن يحصل المحتوى الخاص بك على النتائج التي تتوقعها. بدون ملف تعريف جذاب وجذاب ، سيرفضك العديد من المتابعين المحتملين.

يجب أن يتضمن ملف تعريف LinkedIn الرائع للأعمال ما يلي:

• عنوان يخبر الزائرين من أنت وماذا تفعل. حاول أن تجعل العنوان قويًا قدر الإمكان. إذا كانت علامتك التجارية تستخدم صوتًا غير موقر ، فقم بعرض هذا الصوت هنا للسماح للقادمين الجدد بمعرفة شخصيتك مقدمًا.
• ملخص ملف تعريف يبرز أهداف عملك. اجعل النص قصيرًا ولطيفًا. فكر في الأمر على أنه عرض ترويجي قد تستخدمه لتحويل عميل محتمل.
• المحتوى الذي يظهر للزوار خبرتك واهتماماتك. يمكن أن يتضمن المحتوى كل شيء من المقالات الطويلة إلى عروض الفيديو. إذا كان يضيف إلى ملفك الشخصي جاذبية ، فضعه في ملفك الشخصي.

ألست متأكدًا من شكل ملف تعريف LinkedIn الرائع؟ تحقق من هذه الأمثلة للإلهام.

عمل واتبع جدول النشر

من الناحية المثالية ، يجب أن تنشر منشورًا واحدًا على الأقل كل يوم عمل. في البداية ، قد لا تكون لديك القدرة على اتباع جدول النشر الصعب هذا. هذا جيد طالما كنت تخطط للعمل في 20 منشورًا شهريًا.

في غضون ذلك ، ضع جدولًا للنشر يلزمك بنشر منشور واحد على الأقل كل أسبوع. انتبه إلى المحتوى الذي يتفاعل معه الأشخاص أكثر من غيرهم. ستساعدك معرفة ما يجذب جمهورك على اختيار الموضوعات وتنسيقات المحتوى للمقالات المستقبلية.

بمجرد أن ترى كيف يؤدي النشر على LinkedIn إلى تحسين سلطة عملك والتواصل معه ، فسوف تفهم أهمية النشر في كثير من الأحيان. يمكن أن تستغرق كتابة منشور يوميًا وقتًا طويلاً خارج جدولك الزمني ، لذا قم بتعيين كاتب مستقل في Scripted يتمتع بخبرة في مجال عملك. ستحصل على فوائد النشر يوميًا دون الحاجة إلى تجاهل مسؤولياتك الأخرى.

أضف صورًا لإبراز مقالاتك

مع وجود العديد من الشركات والأفراد الذين ينشرون على LinkedIn ، يمكن أن يضيع المحتوى الخاص بك في هذه الفوضى. أضف صورًا للمساعدة في إبراز مقالاتك. يمكنك العثور على صور مجانية عالية الجودة على مواقع الويب مثل:

• Unsplash
• انفجار
• بيكساباي
• فليكر

بالطبع ، يمكنك أيضًا استخدام الصور الفوتوغرافية والصور من مكتبتك الخاصة. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة الرسوم البيانية التي تستخدمها شركتك لشرح منتجاتها وخدماتها. تشمل الخيارات الأخرى:

• صور الموظفين
• صور لمنتجاتك
• اللقطات من فيديوهات الشركة

سيتيح لك LinkedIn تضمين مقاطع فيديو في مقالاتك. إذا كان هذا شيئًا لديك ، فلا تتردد في استخدام الفيديو. سوف يميز المحتوى الخاص بك عن المقالات الأخرى.

استخدم الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف لجذب متابعين جدد

مثل معظم منصات التواصل الاجتماعي ، يستخدم LinkedIn علامات التجزئة لمساعدة الأعضاء في العثور على المحتوى الذي يثير اهتمامهم.

غالبًا ما تعتمد علامات التصنيف التي تختارها على مجال عملك وموضوع المحتوى الخاص بك. لا تشعر أنه يتعين عليك دائمًا نشر محتوى عن عملك. يمكن أن يؤدي النشر على LinkedIn حول الأحداث الجارية والاتجاهات الأخرى إلى جذب المزيد من الأشخاص إلى مقالاتك.

يمكن أن تساعدك الكثير من أدوات الاشتراك المجانية مثل هذه أدناه في اختيار علامات التصنيف والكلمات الرئيسية الشائعة للمحتوى الخاص بك.

RiteTag

يجعل RiteTag من السهل عليك اختيار علامات تصنيف لمقالاتك. تقوم الأداة بمراجعة النص الخاص بك وتوصي بعلامات التصنيف المناسبة بناءً على المحتوى الخاص بك والمواضيع الشائعة. يمكن لـ RiteTag أيضًا التوصية بعلامات التصنيف للصور.

خريطة الاتجاهات

يخبرك Trendsmap عن علامات التصنيف التي تتجه حسب الموقع. تجمع الأداة بيانات الهاشتاج من Twitter ، ولكن يمكنك استخدامها لتحديد الموضوعات الشائعة لـ LinkedIn أيضًا.

عندما تزور Trendsmap ، انتقل إلى الجزء الذي تريد معالجته من العالم. يمكنك النقر فوق كلمة في المنطقة لترى كيف يستخدمها الأشخاص على Twitter. للحصول على نظرة أكثر تعمقًا ، يمكنك أن تصبح عضوًا مقابل 25 دولارًا فقط شهريًا (أو توفير المال من خلال اشتراك سنوي بقيمة 250 دولارًا).

تواصل مع القادة في مجال عملك

تعتمد وسائل التواصل الاجتماعي على التواصل مع الآخرين. كلما زاد عدد الاتصالات التي تجريها ، زادت سرعة نمو مجتمعك. حتى تصبح مرجعًا مشهورًا في مجال عملك ، تحتاج إلى بذل جهد باتباع ملفات تعريف LinkedIn المؤثرة.

أكثر الملفات الشخصية تأثيرًا على LinkedIn تنتمي إلى:

• ميليندا جيتس ، الرئيس المشارك لمؤسسة بيل وميليندا جيتس
• دايموند جون ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة FUBU
• برين براون ، أستاذة أبحاث
• مارك كوبان ، رجل أعمال
• شون روبنسون ، صحفي ومؤلف ومنتج وناشط حائز على جائزة إيمي

يجب عليك أيضًا البحث عن الملفات الشخصية المؤثرة في منطقتك ومجال عملك.

من المنطقي الارتباط بالشركات الصغيرة وقادة الفكر أيضًا. ربما لن يرد بيل جيتس على مشاركاتك. ومع ذلك ، قد يكون هناك زميل متخصص في التسويق في مدينتك. ستساعد هذه الردود في النهاية منشوراتك على LinkedIn في الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تنوعًا.

اتبع الإرشادات الخاصة بمنصة النشر على LinkedIn

يعرف موقع LinkedIn أنه يشغل منصة مفيدة للمحترفين لإظهار خبراتهم وإجراء اتصالات يمكن أن تؤدي إلى فرص جديدة. تأكد من اتباع إرشادات منصة النشر الخاصة بـ LinkedIn حتى تتمكن من متابعة النشر دون أي مشكلة.

تتضمن بعض أهم الإرشادات ما يلي:

• الحفاظ على نغمة احترافية
• عدم نشر أي محتوى مضلل أو غير قانوني أو تهديد أو فاحش أو بغيض
• الاعتراف بأن LinkedIn يمكنه بيع مساحات إعلانية على الصفحات التي يظهر فيها المحتوى الخاص بك
• توقع أن يتم مشاركة مقالاتك علنًا
• الاحتفاظ بإعلانات الوظائف خارج منصة النشر (يمكنك نشرها كتحديثات الحالة أو الإعلانات)

إذا لم تتبع إرشادات LinkedIn ، تحتفظ المنصة بالحق في تعليق ملفك الشخصي أو إنهائه. في أغلب الأحيان ، ستتم معاقبتك فقط على نشر محتوى محظور. سوف يحظر LinkedIn حسابك لنشره منشورات احتيالية غريبة.

حدد الأهداف واضبط استراتيجيتك حسب الحاجة

قد يساعد النشر على LinkedIn عملك في الوصول إلى أهدافه. لا يمكنك أن تعرف على وجه اليقين حتى تحدد أهدافًا قابلة للقياس.

عند البدء على LinkedIn ، حاول تحديد أهداف قابلة للتحقيق تعتقد أنه يمكنك الوصول إليها. التوقعات الغريبة يمكن أن تسبب خيبة أمل. من الصعب أن تظل متحمسًا عندما ترى منشوراتك أقل من توقعاتك.

إذا وصلت إلى أهدافك في الشهر الأول ، فيمكنك أن تصبح أكثر طموحًا. بغض النظر ، أنت بحاجة إلى تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة. تشمل أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها ما يلي:

• مشاركة المادة (النقرات ، المشاركات ، التعليقات ، المتابعات ، إلخ.)
• حركة المرور القادمة من LinkedIn إلى موقع الويب الخاص بك
• تحويلات من زوار LinkedIn

يمكن أن يستغرق تتبع حملة ما الكثير من الجهد. يمكن لـ Scripted Cruise Control إدارة حساباتك وتحليلاتك لضمان وصولك إلى أهدافك. بهذه الطريقة ، يمكنك التركيز على جعل عملك ناجحًا قدر الإمكان.

كيف يمكن للبرنامج النصي تحسين محتوى LinkedIn الخاص بك

يتيح لك Scripted الوصول إلى الآلاف من الكتاب ذوي الخبرة الذين تم فحصهم بدقة والذين يعرفون كيفية إنشاء محتوى فعال لـ LinkedIn ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. وظف كتّاب وسائل التواصل الاجتماعي على Scripted لتحسين سلطة علامتك التجارية ، وزيادة الانتشار ، وتوجيه المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحويل المزيد من الزوار.

لا يعني النشر على LinkedIn تلقائيًا أنك ستصل إلى العملاء والعملاء والشركاء المحتملين. احصل على مساعدة من محترفين يعرفون كيفية تحسين المحتوى الذي يثير اهتمام الأشخاص بشركتك. أنت بصحبة جيدة.