有效的鏈接建設,停止冒險你的搜索引擎優化

已發表: 2016-09-21

在本文中, Glen Dimaandal深入探討了搜索引擎優化(SEO) 中最大主題之一——鏈接構建以及如何避免經常與之相關的SEO 風險

我們堅信自然鏈接——換句話說,我們從不要求鏈接,並且我們會定期在我們的網站上放置外部鏈接,將我們的訪問者帶到與我們的主題相關的有價值的內容。 (不需要這些外部鏈接,我們免費提供)。

這不是火箭科學——但您的內容越有價值和有用,您獲得的鏈接就越多!

最好的 SEO 是與搜索引擎合作,以一種格式將您的內容提供給他們,從而使他們更輕鬆地索引您的網站。 也就是說,幾乎每個人都同意,您收到的自然鏈接越多,您的搜索引擎排名就越好。

因此,請按照 Glen 的指南制定安全有效的獲取更多鏈接的策略。

權威博客的 SEO

建立在沒有 SEO 風險的情況下驅動流量的鏈接

——格倫·迪曼達爾

鏈接建設是每個成功的 SEO 策略不可或缺的一部分。

對於現代搜索引擎來說,反向鏈接不僅僅是連接網絡頁面的管道。 它們也被視為幫助搜索引擎決定信任和優先考慮哪些網站的信任票。 您擁有的鏈接越多,來源的質量越高,您網站的排名能力就越大。

當然,談論鏈接的價值比實際構建鏈接要容易得多。 找到相關且信譽良好的網站以提供良好的鏈接來源是一回事 - 說服控制他們鏈接到您的網站的網站管理員是另一回事。

雖然獲得鏈接通常對您的網站有好處,但過度優化也會帶來 SEO 風險。 谷歌和其他搜索引擎有算法和手動措施來標記試圖玩弄他們系統的網站管理員。 從低質量網站收集非自然鏈接的網站可能會發現其搜索排名突然下降,導致自然流量急劇下降。

在本指南中,我們將討論如何查找、限定和獲取有助於您的 SEO 的鏈接,而不會產生導致處罰的 SEO 風險。 我們還將討論量化鏈接獲取影響的方法,以便您證明在追求鏈接獲取機會上所花費的時間和精力是合理的。

消除 SEO 的風險——使鏈接好壞的因素是什麼?

現代搜索引擎偏愛具有大量來自可信賴站點的自然反向鏈接的站點。 相反,當他們檢測到來自可疑網站的大量鏈接指向他們時,他們會懷疑地看待網站。

知道如何區分彼此可以說明成功的 SEO 活動和徹底失敗之間的區別。 以下是您在查看網站的潛在鏈接源時必須考慮的事項:

=> 鏈接類型

網站管理員鏈接有幾個不同的原因。

它可以用於導航目的,以幫助用戶通過網站找到自己的方式。

它也可能是出於商業動機,如橫幅廣告和附屬鏈接中所見。

然而,就 SEO 而言,最好的鏈接是編輯類鏈接。

這些是網站管理員用來引用其他頁面或網站上的信息源的鏈接。 目標頁面通常與鏈接頁面在主題上相關,並且是有關主題的良好數據來源。

提供編輯鏈接,不付費。

它們通常在頁面的 HTML 正文中被提及,並且在上下文中暗示讀者將在它們指向的頁面中找到什麼。 與通常用於向廣告商顯示鏈接的頁眉、側邊欄和頁腳區域中的鏈接相比,搜索引擎通常更重視這些鏈接。

=> 信任和權威

網站在某個主題上的可信度和感知權威是谷歌和其他搜索引擎在搜索結果中顯示該網站的重要因素。 主要是入站鏈接和品牌提及的功能,衡量網站權威的“舊”方法是通過 Google 的 PageRank 指標。 PageRank 為網站分配一個 0-10 的值。 PageRank 越高,網站的排名能力就越大。

PageRank 信息曾經可以通過 Google 自己的 PageRank Checker 工具輕鬆獲得。

幾年前,您只需將 URL 彈出到該工具中,它就會為您提供頁面的 PageRank 評級。

然而,Google 停止更新 PageRank 結果,迫使 SEO 從業者更多地依賴類似的指標,例如 Moz 的域權限和 Majestic 的 Citation Flow。 這些 KPI 允許鏈接構建者查看哪些站點可能通過最有效的鏈接資產。

域權限

除了基於原始鏈接的權限指標之外,構建站點的根域的類型也很重要。 谷歌和其他搜索引擎也偏向於政府、教育機構和大品牌網站。 任何時候您都可以從 .gov、.edu 和主要商業網站獲得編輯鏈接,這是您進行 SEO 活動的好日子。

相反,來自低權限網站的鏈接對於您獲得更好排名的追求幾乎沒有影響。 雖然有一些低質量的網站鏈接到您網站的頁面是正常的,但在您的鏈接配置文件中包含太多此類網站最終可能會損害您的排名。 確保您的時間、精力和資源都花在獲取中高權限站點的鏈接上。

  • 主題相關性- 幫助您的搜索可見性的鏈接不僅來自具有良好權威水平的網站 - 它們還必須來自談論與您自己的內容主題相關的主題的網站。 從 Apple 的主站點獲取鏈接可能具有很大的權威性,但如果您的站點代表中西部的當地水果攤,則該鏈接的幫助不如來自 WHFoods.com 的鏈接,後者真正談論的是蘋果這種水果,不是蘋果公司。
  • 地理鄰近性——搜索引擎不僅僅考慮內容關係和權威——地理鄰近性也是一個良好鏈接的一個因素。 對於英國的鞋類零售商來說,從該國獲得大部分鏈接是很自然的。 如果它從中國或俄羅斯獲得了太多鏈接,搜索引擎可能會產生懷疑,並對該網站的鏈接配置文件進行人工審查,以了解這些鏈接是如何獲得的。

建立鏈接時,首先查看您所在城市、州和國家/地區的站點。 這些鏈接將更重要地幫助您在目標市場所在區域內對搜索結果進行排名。

  • 受眾和可點擊性——鏈接只是用戶的橋樑和鏈接資產渠道的時代已經結束。 如今,參與度對於鏈接的價值程度也很重要。 一個網站的讀者使用的鏈接越多,它的位置就越合理,它發送給搜索引擎的信號就越強。

通過從具有合法用戶群的網站尋求鏈接機會來利用這一點。 這使您不僅可以將排名力量引導到您的網站,還可以推動有價值的推薦流量。 鏈接網站的參與度指標越高,指向您網站的鏈接越能發揮作用,它對您的 SEO 活動的貢獻就越大。

相反,避免那些似乎只是為了種植內容和鏈接到其他網站而建立的網站。 這些網站通常沒有活躍的讀者,他們會點擊其頁面上的鏈接。 他們很容易被發現,因為您會看到來自他們的低評論、社交分享和 Alexa 排名統計數據。 隨著時間的推移,這些鏈接的價值會逐漸減弱和減弱。

  • 頁面上的位置- 頁面上的鏈接即使都在正文部分也不具有相同的排名能力。 鏈接在正文中的位置也會影響它的效力。 位於首屏的鏈接(頁面加載時立即可見的頁面區域)產生的 SEO 價值最高,而靠近正文底部的鏈接通過的公平性最低。 以下是首屏鏈接的示例:

鏈接位置

在構建鏈接時,請查看潛在合作夥伴網站上的文章是否包含首屏鏈接。 詢問網站管理員是否可以在他的頁面的這些部分中獲得指向您網站的鏈接,或者更好的是,閱讀他們的網站指南,看看他們是否有關於此事的現有政策。

  • Nofollow 屬性– 2005 年,引入了 rel=nofollow 鏈接屬性,以允許網站管理員鏈接到他們不想傳遞鏈接權益的頁面。 可以合法使用此屬性的情況包括橫幅廣告和附屬鏈接。 在追求鏈接時,請注意,獲得 nofollow 鏈接不會直接幫助提高您網站的搜索知名度。 該鏈接唯一能為您做的就是傳遞一些推薦流量並將您的網站介紹給新用戶。

盡可能嘗試從允許鏈接沒有 nofollow 標籤的網站獲取鏈接。 但是,如果您不介意錯過鏈接資產並且曝光對您來說已經足夠好,請不要讓這阻止您。

  • 錨文本——鏈接的錨文本有助於搜索引擎了解鏈接所引用的內容類型。 如果錨文本暗示用戶將在目標頁面上找到什麼,則該鏈接對於 SEO 變得更加有效。 因此,人們普遍認為,包含您的目標關鍵字的一串單詞會產生最大的 SEO 牽引力。

但是,不要過度優化錨文本。 使用完全匹配的錨文本是對谷歌企鵝懲罰的邀請。 您可以在錨文本中包含關鍵字,只要將其與其他詞混合併確保它在內容討論的上下文流中。

  • IP 唯一性– 有效的鏈接配置文件需要來自各種網站的鏈接。 因此,鏈接不應主要來自共享相同 IP 地址的站點。 這是一個致命的贈品,即站點的鏈接僅來自一個真實來源——這一跡象可能被解釋為試圖通過參與鏈接方案來欺騙其算法。

您可以使用此工具輕鬆檢查潛在客戶網站的 IP 地址。

沒有 SEO 風險的道德鏈接建設策略

道德鏈接建設策略

鏈接構建可以通過多種方式完成。 這是 SEO 的一個方面,您可以在其中獲得真正的創意。 從理論上講,獲得鏈接的最佳方式是通過您的內容的優點。 具有引人注目的內容的網站會吸引來自相關網站的自然鏈接。 這條路線是迄今為止最安全、最自然的獲得鏈接的方式。

不幸的是,並不是每個人都有技能、耐心和運氣讓它以這種方式工作。

在實踐中,借助強大的內容庫獲取鏈接可能非常困難。 除非您擁有比其他任何人都更具吸引力的真正獨特的內容資產。 脫穎而出的機會微乎其微。 在這種情況下,您可以考慮採取更主動的方法來建立鏈接,同時仍然遵守搜索引擎的規則。 在這篇文章中,我們將重點介紹兩種最可靠的白帽鏈接構建方法:訪客發布和資源頁面鏈接構建。

顧名思義,客座發帖涉及將文章或信息圖表貢獻給博客,這些博客涵蓋與您的利基直接或密切相關的主題。 如果網站管理員接受並發布作家的作品。 作者獲得了指向他自己網站的鏈接以及談論他和他的業務的作者簡介。

另一方面,資源頁面​​鏈接構建涉及查找列出與其內容主題相關的信息資源的網頁。 鏈接構建器然後聯繫網站管理員並通過指向其中的鏈接價值內容來建議包含他的網站。

如果操作正確,這兩種方法都是合乎道德的、可擴展的並且非常有效。 第一個關鍵步驟是找到既具有主題相關性又顯示出願意鏈接到像您這樣的網站的跡象的網站。 下一個是說服他們應該在他們的頁面中為您的鏈接提供一個位置。

我們將在隨後的部分中介紹這兩個步驟,但這裡要強調的其他一點是,您不是在尋找非自然鏈接。 根據 Google 的說法,非自然鏈接是“在頁面上創建未經網站所有者編輯放置或擔保的鏈接,也稱為非自然鏈接,可被視為違反我們的準則。”

出於本文的目的,我們假設您只想吸引自然鏈接——但為了更清楚地了解非自然鏈接,這篇文章非常棒。

如何在鏈接勘探過程中避免 SEO 風險

勘探是鏈接建設中工作最密集的部分之一。 幾年前,鏈接構建者不得不手動搜索網絡以尋找可行的鏈接源。 如今,強大的工具和專業技術的結合使鏈接構建者能夠批量查找、分析和限定網站。 以下是您需要開始的內容:

  • 谷歌的 Chrome 瀏覽器
  • SEOQuake插件
  • 微軟Excel
  • NetPeak 檢查器(可選)

第 1 步:調整您的 Google 搜索設置

您需要做的第一件事是轉到您的瀏覽器並調整您的Google 搜索設置 在 Google Instant 預測下,選擇從不顯示 Google Instant 結果的選項。

在每頁結果下,將光標移動到最右側並將其設置為 100。

谷歌搜索設置

這些調整允許您一次在 Google 上顯示 100 個搜索結果。 稍後詳細說明為什麼這很重要。

第 2 步:使用搜索運算符運行特殊查詢

下一步是運行一些搜索,這些搜索將產生具有良好鏈接前景的網站。 為了聚焦我們的搜索,我們需要使用稱為搜索運算符的特殊命令。 這些文本字符串將搜索結果限制為僅顯示包含表明主題相關性和鏈接意願的單詞的列表。 以下是一些流行的搜索運算符,用於查找訪客博客和論壇鏈接構建目標:

尋找訪客博客訪客博客機會

  • “關鍵詞”+“客座帖子”
  • “關鍵詞”+“為我們寫”
  • 標題:關鍵字“為我們寫”
  • 標題:關鍵字“客座文章”
  • 標題:關鍵字“為我們寫”

讓我們看看這些查詢是如何工作的。 假設您正在為銷售二手車零件的網站構建鏈接。 您可以將該關鍵字插入任何這些查詢中,並獲得很多可能的鏈接前景。 在此示例中,讓我們使用搜索運算符“關鍵字”+“為我們寫”。

在此示例中,讓我們使用搜索運算符“關鍵字”+“為我們寫。

這些只是我們使用此關鍵字和搜索運算符組合看到的 60 多個頁面中的三個。 當我們更仔細地檢查前幾個查詢時,查詢似乎是正確的:

鏈接機會

++++++++

資源頁面中的鏈接機會

尋找資源頁面鏈接機會

  • “關鍵詞”“資源”
  • “關鍵詞”“相關資源”
  • “關鍵字” “相關鏈接”
  • “關鍵字” + inurl:resources
  • 關鍵字 + 標題:資源
  • 關鍵字 + inurl:links
  • 關鍵字+標題:鏈接

使用其中一些運算符,我們在汽車網站的資源頁面/相關鏈接部分發現了幾個可能的鏈接機會:

資源頁面

++++++++++

資源頁面鏈接

第 3 步:使用 SEOQuake 抓取 SERP。

SEOQuake 是一個很棒的工具,原因很簡單:它允許您將搜索結果導出到可以在 Excel 中打開的 CSV 文件。 輸入查詢並獲得縮小的搜索結果後,您只需單擊左側的 Export as CSV 鏈接:

SEO地震

用 Excel 打開文件,你會發現數據,雖然目前是非結構化的:

用 Excel 打開文件

要使數據更具表現力,請轉到數據功能區並單擊文本到列。 在第一步中,選擇分隔。

數據功能區 SEO 高級

接下來,選擇分號作為分隔符。

選擇分號作為分隔符

數據現在將很好地排列在列中,但您只需要頁面的 URL,它們位於 B 列中。

SEO 排序 URL

第 4 步:對 URL 列表進行資格預審

由於我們現在有一個與目標關鍵字相關的 URL 列表,並且可以鏈接到像您這樣的網站,現在是時候通過消除沒有實質性權威指標的網站來進一步完善該列表了。

在大多數情況下,SEO 喜歡使用 Moz 的域權限 (DA) 指標來衡量潛在客戶鏈接的效力。 對於我們的機構,至少 25 的 DA 是可以接受的。 我們會丟棄低於此值的網站,除非它們非常新並且顯示出良好的潛力並擁有強大的追隨者。

如果您訂閱了 Moz,則可以使用 Open Site Explorer 工具或 Moz 工具欄一一檢查站點 Das。 但是,這樣做可能需要大量時間和工作。 為了節省大量時間、汗水和電力,我建議使用一個名為 Netpeak Checker 的漂亮小桌面。 基本上,您可以授予該工具訪問您的 Moz 帳戶的權限,並允許您批量檢查 DA。 只需從您的電子表格中復制並粘貼一堆 URL,然後觀看奇蹟發生。 它也非常適合批量檢查其他統計數據,例如 Majestic 的信任流和 Alexa 排名。

如果您沒有 Moz 訂閱,您仍然可以半批量檢查 URL DA。 SEO Review Tools 有一個基於瀏覽器的批量 DA 檢查器,可以按 10 個批次為您檢查 DA。數量不多,但它是免費的,所以你不能抱怨。

一旦您決定了最低 DA,就該從您的列表中刪除不合格的網站了。

第 5 步:手動查看站點

僅僅因為 Google 搜索表明一個網站與您的網站相關,並且僅僅因為 Moz 的 DA 指標表明該網站具有相當大的權限並不意味著它一定是一個很好的鏈接前景。 網站資格的最終評估是視力測試。 您需要手動查看您所尋找的網站的候選名單,以確保它有助於推動您的 SEO 活動。

以下是您需要問自己的問題列表,這些問題可能會使您的網站不符合您的候選名單:

  • 該站點是競爭對手還是由競爭組織控制的站點?
  • 該網站是否有一個體面的網頁設計方案?
  • 該網站是否具有大部分獨特的內容?
  • 該網站的寫作是否具有良好的語法和拼寫?
  • 它是附屬網站嗎?
  • 該站點是否具有唯一的 IP 地址?
  • 該網站的內容是否會在社交媒體上共享?
  • 該網站的博客是否會收到讀者的評論?

如果該網站對上述大部分或所有項目都獲得了好評,那麼可能值得聯繫。

為了使事情保持井井有條,請在 Excel 或 Google 表格中創建一個跟踪器。 在每個 URL 旁邊,我建議您還具有以下信息的列:

  • 域權限
  • 電子郵件地址/聯繫我們頁面
  • 文章創意(針對客座博客前景)
  • 已發佈內容的 URL(發佈內容和鏈接時)
  • 發布日期
  • 鏈接到(您網站上收到鏈接的頁面)
  • 錨文本

保持不斷更新的數據庫可以讓您跟踪哪些網站授予您鏈接以及哪些網站拒絕或忽略了您的外展嘗試。 這可以幫助您避免重複訪問相同的站點,並幫助您在成功和失敗的嘗試中建立可能的模式。

鏈接建設——接觸博主和網站管理員

擁有一個可靠的鏈接探查過程很棒,但如果沒有有效的外展方法支持,它就毫無意義。 外展是您向網站管理員發送消息以希望說服他們為您提供鏈接機會的部分。 然而,它從來沒有像給某人發電子郵件和乞求那樣簡單。 您需要精心製作正確的單詞串來給人留下深刻印象,開始對話並最終提出強有力的理由,說明為什麼網站的管理員應該動動手指來幫助您。

如果您通過上一節中的過程找到了潛在網站,那麼您不太可能是第一個向該網站發送以獲取鏈接為主要動機的電子郵件的人。 挑戰在於超越所有噪音並使您的信息脫穎而出。 以下是有關如何做到這一點的一些提示:

  • 以簡短的問候開始電子郵件。 彬彬有禮是件好事,但不要做得太過分,以至於你看起來像是在討好網站管理員。
  • 自我介紹。 讓對方知道誰在給他們寫信是正常禮貌的一部分。 關於你和你所做的一兩句話就綽綽有餘了。 就個人而言,我喜歡向潛在網站介紹我自己:一個讀者。 不要寫一整段關於你的職位和你的成就。 外展電子郵件實際上與您無關:它與您正在寫信的人的價值主張有關。
  • 保持信息直截了當。 大多數站點管理員在您向他們發送消息時都會了解您的意圖,因此請避免繞著它跳舞。 陳述你的目的,並用一兩句話完成。
  • 閱讀指南。 大多數接受來賓帖子的博客都有一套規則要遵循。 不要只是闖入網站並開始爆破一條消息。 仔細閱讀客人發帖指南,並將其顯示在您的電子郵件中。 如果指南說您需要提出一些文章創意,請務必這樣做。 如果網站要求立即提交文章,請不要只向網站管理員發送文章創意或大綱。
  • 查看網站的內容。 如果您想獲得客座博客機會,最好檢查該網站的現有內容庫,以確保您的文章創意尚未被撰寫。 瀏覽網站的類別和標籤或使用搜索運算符site:<target site's root domain> “keyword”來查看 Google 認為網站中的哪些頁面與您搜索的關鍵字最相關。 這使您可以了解潛在客戶網站上哪些主題仍未用盡。
  • 讓他們知道您會感謝您的回复——在用一些寒暄結束電子郵件後,聲明您期待收到正面或負面的回复。 即使您被拒絕,來自網站管理員的反饋也會為您提供一些關於如何改進下一條消息的見解。

確實沒有單一的最佳外展方式。 測試消息的一些變體以查看哪個最有效是要走的路。

為您訪問的每個站點編寫自定義外展消息效果最好,因為它給網站管理員一種您特別寫給他或她的感覺。 使用模板會極大地冒著響應率低的風險,因為通用消息會使網站管理員覺得他們被垃圾郵件發送了。

如果您想大致了解典型的外展信息是什麼樣的,這裡有一個示例:

你好,

我已經閱讀<目標站點的名稱> 有一段時間了,這是我第一次自願投稿。 我希望你會對標題為 <article idea's title> 的帖子感興趣。 我查了你的文章,發現關於這個主題的文章不多。

希望能早日收到你的消息。 更有力量!

謝謝,

<你的名字>

如果您將網站定位為資源頁面鏈接,則可以使用如下消息:

你好,

我剛剛在 <keyword/industry> 上看到了您的相關鏈接頁面,我認為那裡有一些很棒的列表。 如果您不介意,我建議您包含 <您的網站的 URL>。 這是一個對 <keyword> 有很好見解的網站,我相信您的用戶會發現它很有用。

感謝並保持出色的工作!

真摯地,

<你的名字>

同樣,這些模板只是為了讓您了解實際消息的外觀。 我強烈建議您自定義這些內容,並使其聽起來像是電子郵件只是為收件人編寫的。

如果您得到積極的回應,請感謝網站管理員,並儘可能將您的內容資產放在一起。 如果網站管理員設置了嚴格的截止日期,請務必及時提交。 有些網站運行非常嚴格的編輯日曆,你必須尊重這一點。

如果您提交了一篇文章但沒有收到回复,通常最好在幾天后跟進以檢查提交的狀態。 但是,請避免發送多個後續消息——您最不想讓合作夥伴網站感到受到騷擾。 請記住,他們擁有發布或不發布您的作品的所有權利。 你只是在尋求幫助。

SEO風險和衡量鏈接建設的影響

鏈接構建背後的分析是一個非常廣泛的主題,需要單獨發布。 但是,重要的是要知道在證明您的競選活動時要注意什麼。 這些是您的努力正在取得回報的最基本指標:

  • 搜索排名——您可以使用許多不同的工具來跟踪這些排名。 我們更喜歡SEMRushSiteoscope ,但其他服務也可以勝任。
  • 自然搜索流量——這可以通過過濾谷歌分析上的流量報告並只留下自然搜索數據來衡量。 您還可以在 GA 的Acquisition > Overview報告下查看自然流量統計信息。
  • 推薦流量——如前所述,最好的鏈接是人們實際點擊的鏈接。 您網站上的推薦流量可以為您提供線索,說明您從哪些網站獲得了鏈接,這些網站的讀者群足以點擊您的鏈接。 您也可以在 GA 上找到此報告。 只需轉到Acquisition > Overview報告,然後單擊 Referral traffic。
  • 有機搜索轉化——歸根結底,排名和流量只是達到目的的手段。 無論您是在銷售、潛在客戶、下載等方面,最終都是轉化或實現您網站的業務目標。成功的鏈接建設活動應該與自然搜索驅動的轉化量的增加相關。 您可以在 Google Analytics(分析)的轉化>歸因報告中觀察到這一點。

請記住在開始活動之前為這些指標設置基線,這樣您就可以向您的客戶或老闆展示正在取得什麼樣的進展。

SEO鏈接建設-結論

鏈接建設和吸引鏈接回您的網站或博客是 SEO 中最棘手和最乏味的部分之一。 但在大多數情況下,這是必要的。

好消息是工具和流程可以讓工作更輕鬆、更具可擴展性。 我們在這裡討論的兩種類型只是以道德方式獲取鏈接的多種不同方式中的幾種。 我將留給您選擇和使用其他方法。

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關於作者

Glen Dimaandal 是菲律賓 SEO 公司GDI Online Marketing的創始人、首席執行官和唯一作者。