Reddit被譽為“互聯網的首頁”，是全球第五大最受歡迎的網站，擁有 4.3 億用戶。 每個月，用戶在這個社交新聞聚合網站上瀏覽超過 300 億個頁面。 由於重點是高質量的內容，而不是用戶的關注和覆蓋範圍，因此它是內容營銷的誘人渠道。 在 Reddit 上發帖需要深入了解網站的運作方式、獨特的文化以及吸引這些受眾的內容類型。

Reddit 基礎知識

Reddit 用戶可以分享內容、投票和評論。 如果用戶喜歡提交的內容，他們就會對其進行投票。 這些積極的投票將內容移到頁面的更上方，從而更有可能被其他人看到。 如果他們認為提交的內容質量低下、垃圾郵件、過度宣傳或不符合他們的標準，他們可以投反對票，這會降低其地位。

Reddit 還使用對您的帖子和評論的讚成票和反對票來計算您的業力。 這個數字會顯示在您的公開個人資料中，並允許其他人查看您的活躍程度以及您在 Reddit 上的帖子是否受到好評。

什麼是子版塊？

該網站被組織成 subreddits，這是專注於特定主題的社區。 存在超過 220 萬個 Subreddit，儘管只有130,000 個符合活躍標準。 您可以找到幾乎所有內容的 Subreddit，例如初創企業、持久產品、系統管理和爪子蜷縮的貓。 （您會驚訝於那裡有令人難以置信的特定貓 Subreddit 的數量。）儘管有些公司建立了自己的品牌社區，但大多數 Subreddit 是由用戶創建的。

Reddit 也有r/All Subreddit ，它匯總了幾乎所有 Subreddit 中網站最受歡迎的提交（有些人選擇退出 r/All 資格），以及基於 Subreddits 定制的默認主頁你加入。

每個 Subreddit 都有獨特的社區感覺，有自己的版主、規則、用戶子集、語音和首選內容類型。 Reddit 因其對品牌的敵對環境而享有盛譽，視頻遊戲品牌Electronic Arts擁有 Reddit 歷史上被低估的帖子，而 Subreddit r/HailCorporate 則致力於呼籲和嘲笑公然的營銷工作。

但是，當您花時間了解情況並成為社區的重要貢獻者時，您就有機會通過在 Reddit 上發帖與大量、高度參與和忠誠的受眾建立持久的關係。

誰在使用 Reddit？

Reddit 主要在美國使用，儘管加拿大和英國有相當大的存在。 據 Media Kix 報導，在 25-34 歲年齡段，45% 的美國人使用 Reddit。 這些用戶中有 69% 是男性。 根據 Statistica 的數據，在 18-24 歲年齡段中，42% 的人使用 Reddit 。 家庭收入中位數為 92,000 美元。

他們在這個網站上花費了大量時間，平均 16 分鐘的會話。 最終，Reddit 用戶正在尋找的是值得信賴和真實的交互。

標準 Redditquette

當您在 Reddit 上發帖時，Reddit 對用戶期望和禮儀很直接。 關注 Redditquette 可以幫助您避免許多阻礙品牌在有意義的層面上與該渠道互動的陷阱。 您可以在此處找到完整列表。 大多數規則都涵蓋了熟悉的網絡禮儀，但有些是 Reddit 特有的。

本文檔中針對內容營銷人員的一些最相關的規則和建議包括：

• 使用正確的拼寫和語法。
• 發佈到最相關的 Subreddit。
• 避免重複提交。
• 鏈接到規範和持久的 URL。
• 每十次提交，只有一個帖子應該轉到您自己的內容。
• 如果您需要編輯帖子，請通過附加“編輯：”清楚地說明您所做的更改以及提交的原因。 您無法在 Reddit 上更改標題，因此這只適用於您的評論和文字帖子。
• 永遠不要要求支持，無論是暗示的還是明確的。
• 不要使用全部大寫的標題。
• 不要在相對較短的時間內發布許多提交。
• 避免鏈接縮短。
• 當您發表評論時，請始終為對話增加價值。
• 投票的不僅僅是您自己的內容。

特定於 Subreddit 的禮儀

除標準 Redditquette 外，Subreddits 可能有自己的規則列表。 您會在社區頁面的側欄中找到這些列表。 密切關注那些限製或禁止自我推銷的內容以及他們認為的“垃圾”內容。 如果您對您在 Reddit 上的帖子是否符合這些規則有任何疑問，請向版主發送消息。 版主列表也出現在側邊欄中，還有一個用於該團隊的通用“Modmail”鏈接。 不要冒被 Subreddit 禁止的風險。

Reddit 對內容營銷的好處

在 Reddit 上建立您的品牌比建立社交媒體資料更複雜，但您將從這項努力中獲得顯著收益。

Reddit 的品牌戰略負責人 Will Cady 在最近接受 Online Geniuses 採訪時分享了幾個強有力的見解。

• 儘管 Reddit 用戶討厭網站上的品牌，但 Cady 表示，其中 72% 的用戶對在 Reddit 上發帖的公司沒有問題。 事實上，當他們是活躍的 Reddit 參與者時，61% 的人信任品牌的可能性更高。
• Reddit 還為其用戶提供了及時信息的可靠來源，73% 的用戶早在進入其他渠道之前就已了解品牌、產品和其他主題。

Verto Analytics與 Reddit 合作進行了一項研究，研究該網站在買家旅程中的作用。 他們發現 Reddit 用戶是更知情、更有價值的買家和強大的品牌擁護者。

• 他們評估了兩倍的品牌數量，並進行了四倍的研究。
• 他們以九倍的速度做出購買決定。
• 他們在購買上的花費增加了 15%。
• 他們積極談論品牌的可能性要高出 13%。
• 他們的購買後 NPS 高出 12%。

在 Reddit 上進行營銷的其他優勢包括：

• 覆蓋廣泛和極其利基的受眾
• 建立品牌知名度和權威
• 與您的觀眾聯繫，他們在哪裡度過他們的時間
• 內容構思和研究
• 接收直接客戶反饋
• 在問題成為公關問題之前主動解決問題並提供其他支持
• 人性化您的品牌
• 擴大您的影響範圍
• 與聽眾進行有意義的對話
• 訪問一致的流量和病毒機會的來源

在 Reddit 最佳實踐上發帖

Reddit 上的投票系統可讓您深入了解目前您的營銷工作的接受程度。 當你繼續在 Reddit 上發帖時，你會學到，因為每個 Subreddit 都有自己的動態和不成文的規則，這些規則決定了成功的提交。

在 Reddit 上發帖之前很久就開始使用該網站。 選擇用戶名時，請使用品牌+個人名稱等格式為帳戶添加個性。 通過非宣傳性評論和對提交內容進行投票，開始在社區中樹立自己的形象。 選擇一些相關的 Subreddit 加入並密切關注，看看哪些與您的品牌營銷相一致。

您還需要關註一些較大的 Subreddit，以大致了解 Reddit。 雖然您希望將營銷工作集中在有針對性的小眾 Subreddits 上，但了解網站的整體文化是有幫助的。

一旦您確信自己了解 Subreddit 的規則以及他們對哪些內容反應良好，並且您對 Karma 建立了一些評論，請提交有價值的內容。 避免發布衍生或非原創內容，並遠離任何看起來像硬推銷的東西。 你想讓社區變得比你發現它時更好。

在您自己的內容和策劃的內容之間混合提交。

關於發佈內容的想法包括：

• 教程
• 這個怎麼做的
• 行業新聞
• 在幕後
• 深入探討重要行業話題
• 相關研究
• 活動報導
• 免費工具
• 模因
• 實例探究
• 指南
• 列表
• 問答帖，在 Reddit 上稱為 Ask Me Anything (AMA)

專注於您的提交標題，因為用戶在點擊之前看到的只是一個小縮略圖。 使用簡短、簡潔且引人入勝的標題，讓每一個字都有意義。 避免點擊誘餌或任何其他類型的虛假陳述。 當您在 Reddit 上進行營銷時，信任就是一切。

一些 Subreddit 有特定的標題要求，或者可能為您提供在帖子中添加“天賦”的機會。 Flair 是一種標記提交的方式，因此用戶可以快速過濾帖子。

X-Cart 發現向 Reddit 發佈內容的最佳時間是周六、週日和周一。 那些日子的最佳時間是從早上 6 點到中午。

成功參與 Reddit 社區

以下是品牌有效利用 Reddit 的一些示例：

• 樂高參與 Reddit 的秘密聖誕老人交換並向他們的幸運匹配發送禮物，這通常會導致諸如此類的高知名度帖子。 用戶創建的社區r/LEGO擁有 642,343 名成員，涵蓋範圍廣泛的主題，包括新聞、產品發布、社區構建活動、零件識別和樂高創作。 樂高員工對對話發表評論，還舉辦了 AMA。
• r/XBOXOne是用戶創建的品牌社區的另一個例子，該社區成為重要的外展渠道，擁有 2,531,714 名成員。 Microsoft XBoxOne 支持人員回答問題並根據需要將用戶引導至相關資源，遊戲開發人員擁有 AMA，社區的規模創造了寶貴的市場研究機會。
• 用戶Localcasestudy表明，您無需成為家喻戶曉的品牌即可獲得 Reddit 認可。 他們是一位以創辦本地服務業務並提供有關他們如何做到這一點的深入案例研究而聞名的企業家。 如果您需要一個如何重新利用案例研究以與 Reddit 共享的示例，這些提交是一個很好的開始。
• BingingWithBabish Youtube 烹飪頻道的用戶OliverBabish從 Reddit 開始，並在此基礎上保持高度活躍。 他的評論、提交和品牌 Subreddit 展示了他如何與觀眾建立真實的關係。

使用付費帖子

雖然有機帖子構成了 Reddit 內容的大部分，但該網站還提供付費帖子。 即使您計劃主要使用 Reddit 廣告，您仍然應該花時間在社區中樹立自己的形象，因為品牌認知可以帶來更多的點擊率。

Reddit 上的付費內容分為三類：

• 接管廣告
• 推薦帖子
• 視頻廣告

推廣帖子使用基於每千次展示費用、每次點擊費用或每次觀看費用的競價系統。 您可以在廣告儀表板上輕鬆設置這些內容，並定位您感興趣的社區和受眾。這些帖子出現在提要中，看起來與標準 Reddit 帖子幾乎相同，除了被標記為推廣之外。 您可以選擇是否在帖子上啟用評論。 繼續專注於通過這些促銷活動提供價值。

就像推廣帖子一樣，付費視頻廣告出現在信息流中並帶有標籤。 您使用相同的拍賣系統來設置您的視頻，儘管您只能訪問此類別的每千次展示費用和每次觀看費用出價。 如果您使用 Reddit 的本地視頻託管，您的視頻會自動播放，或者您可以通過點擊播放選項在第三方網站上提供它。 支持的寬高比為 1:1、4:5、4:3 和 16:9，視頻長度最長可達 30 秒。

接管廣告可在 CPM 上獲得，並且必須直接通過客戶團隊安排。 您宣傳的帖子和橫幅將您置於特定 Subreddit、首頁、今日熱門或所有 Reddit 上 24 小時的前沿和中心。

在 Reddit 上發帖時的腳本優勢

內容營銷和 Reddit 是天作之合。 長期以來，內容營銷一直致力於為買家提供價值並將您的品牌打造為值得信賴的信息來源。 Reddit 用戶欣賞高質量的內容，並通過他們的參與使其廣為人知。

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