PPC 或按點擊付費：它的工作原理、優勢和示例

PPC 或每次點擊付費是在線廣告系列中的一種常見廣告模式，有助於增加網站流量。 這是非常有效的，因為廣告商僅在廣告被點擊時才向發布商付款。 這可以防止廣告商將預算投入到無法量化的活動中。

PPC模型是數字營銷中需要理解的一個重要概念。 那麼，讓我們潛入水中吧！

指數

• PPC如何工作？

• 了解 PPC 的關鍵概念

• PPC的優勢

• 使用按點擊付費的示例

PPC如何工作？

PPC 或每次點擊付費是一種數字廣告模式，每次用戶點擊他們的一個廣告並訪問他們的網站時，廣告商都會支付一筆金額（固定或通過拍賣確定） 。 按點擊付費廣告系列的想法是為特定網站“購買訪問”。 目的是生成特定類型的用戶操作，例如註冊或購買產品。

儘管 PPC 是一種非常常見的選擇，但它並不是在線活動的唯一支付模式。 因此，將其與其他可能包括：

• PPM（每千人付款）。 在這裡，廣告商為每千次展示支付固定金額，這意味著每次向用戶展示一千次廣告。 請記住，使用此模型，您不知道每次訪問要支付多少費用，因為難以預測每增加一千次展示會產生多少點擊。
• PPA（購置費用）。 在這種情況下，每次用戶執行特定操作（例如下載應用程序）時，廣告商都會付費。 因此，成本和目標之間的聯繫比 PPC 的情況更加明顯。
  

了解 PPC 的關鍵概念

每次點擊費用或每次點擊費用

CPC 是廣告商為每次點擊廣告所支付的價格。 在這裡，您可以商定每次點擊的固定價格或通過拍賣確定價格。 在後者的情況下，廣告商確定他們願意為每次點擊支付的出價或最高價格。 系統根據廣告的質量和他們願意支付的價格將廣告與類似廣告進行比較，並首先顯示獲勝的廣告。

每次點擊費用 = 費用 ÷ 點擊次數

CPC = (CPM ÷ 1000) ÷ CTR

CPC = 轉化率 x CPA

點擊率

CTR（點擊率）是點擊廣告的用戶佔看過廣告的用戶總數的百分比。 一般來說，一個廣告越好，它的點擊率就越高。

在某些 PPC 系統中，CTR 是設置廣告價格的決定性指標，因為系統會獎勵質量更高的廣告，從而獲得更高的 CTR。

每次點擊費用 = 點擊次數 ÷ 展示次數

點擊率 = (CPM ÷ 1000) ÷ CPC

展示次數

術語“印象”是指廣告收到的每個視圖，無論用戶是否點擊它。

分割

通過在線廣告，您可以很好地控制廣告所針對的受眾。 您可以根據年齡、性別、位置、興趣等因素對將看到您的 PPC 活動的受眾進行細分。每個按點擊付費平台都提供了不同的選項，您可以將這些選項組合起來以實現高水平的準確性。 通過這種方式，您可以確保您只為很有可能成為您客戶的用戶的點擊付費。

登陸頁面

著陸頁是用戶在點擊您的廣告後被定向到的網頁。 在這裡，用戶可以在幾秒鐘後最終轉換或離開。 這意味著對網站進行良好的優化非常重要。

一個好的著陸頁的主要特徵是清晰、簡單和與廣告相關。

轉換

轉化率可能是 PPC活動中最重要的指標，因為它涉及從經濟角度衡量廣告的效果。 術語“轉化”是指用戶在點擊廣告後進行的每次購買。 轉化率是點擊廣告的所有用戶中轉化為客戶的用戶的百分比。

轉化率 = 轉化次數 ÷ 網站訪問量

頻率

在這種情況下，頻率是指每個廣告在給定時間段內向特定用戶展示的次數。 要計算頻率，請將展示次數除以唯一用戶數。

頻次 = 展示次數 ÷ 唯一用戶數

最常見的是，用戶會多次看到廣告，因為這可以確保他們確實受到廣告的影響。 但是，頻率並不意味著您應該用廣告轟炸您的潛在客戶，因為過度定位最終會導致拒絕。

PPC 的 7 大優勢

1. 您只需為您收到的訪問付費。 在其他廣告模式中，廣告商為展示廣告支付費用，但不能保證它會產生結果。 通過每次點擊付費，成本和性能（訪問）之間存在直接聯繫。

2. 你有很多關於廣告效果的信息。 按點擊付費平台向廣告商提供有關廣告發生情況的完整信息，包括展示次數、點擊次數和轉化次數。

3. 良好的優化可能性。 有了所有這些數據，就很容易知道廣告是否有效，並實時糾正課程。 事實上，最明智的策略是為每個廣告創建多個變體，然後比較它們，看看哪些效果最好。 這樣，您每次都可以獲得更好的結果。

4. 廣告到達合適的受眾。 由於有許多細分選項，您不會浪費一次點擊。 只有您要定位的用戶才能看到廣告。 這會產生更好的結果，因為屬於目標受眾的用戶點擊廣告的機會更高。 點擊率越高，廣告費用越低。

5. 您可以非常精確地控制預算。 PPC 模型允許您設置每天的最高預算，在某些情況下，您只需 1 美元即可開始。 這意味著它們可以適應各種規模的廣告商，並且您可以提前控制在每個廣告系列上的花費。

6. 您可以決定廣告的展示位置和時間。 在按點擊付費的模式中，您可以在許多不同的平台和位置展示您的廣告，並選擇您最感興趣的那些。 有些網站還允許您選擇展示廣告的日期和時間。

7. 您將獲得更好的定位和知名度。 借助 PPC，您可以在一些用戶訪問量最大的網站上展示您的廣告，例如搜索引擎和社交網絡。

使用按點擊付費的示例

PPC 是一種支付模式，並不特定於某個站點或位置。 這就是為什麼您在決定要在哪裡展示廣告時有多種選擇。 主要有以下幾點：

搜索引擎中的 PPC 廣告

搜索引擎廣告，也稱為搜索引擎營銷 (SEM)，允許您根據在搜索欄中輸入的關鍵字（例如，“倫敦的汽車共享”）向用戶展示廣告。 主要的搜索引擎，如穀歌和必應，使用基於PPC的拍賣模式。

對於廣告商來說，搜索廣告提供了兩大優勢：

• 它是高度可見的，因為廣告出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的第一頁，即 Google 上的第一頁。 能夠以有機的方式定位您的網站可能會花費您多年的工作，但由於廣告，您可以以較低的成本建立您的存在。
• 它非常有效，因為它針對的是希望滿足與您的產品或服務有關的特定需求的用戶。

社交網絡上的 PPC 廣告

社交網絡上的主要廣告工具，如 Facebook 廣告或 Instagram 廣告，提供按點擊付費的選項。

這些類型的廣告被集成到用戶的社交網絡體驗中，無論是在他們的新聞部分還是在側欄中。 它們的主要優勢之一是它們允許您利用社交網絡擁有的有關其用戶的信息，以便您可以發布高度細分的 PPC 廣告（例如，“最近搬到 X 的已婚男性”）。

PPC 展示廣告

最後，在與品牌產品和服務或目標受眾興趣相關的網站上展示橫幅廣告時，也會使用 PPC。

如果實施得當，這些類型的活動可能會非常有效，但您必須小心避免陷入侵入性廣告。 還值得記住的是，點擊率通常遠低於其他類型的廣告，因此需要更多的受眾。