PPCまたはクリック課金制：仕組み、利点、例
公開: 2022-04-17PPCまたはクリック課金は、Webサイトへのトラフィックを増やすのに役立つオンラインキャンペーンの一般的な広告モデルです。 広告がクリックされたときにのみ広告主がサイト運営者に支払うため、非常に効率的です。 これにより、広告主は定量的に測定できないキャンペーンに予算を投資することができなくなります。
PPCモデルは、デジタルマーケティングで理解するための重要な概念です。 さあ、飛び込みましょう！
索引
PPCはどのように機能しますか？
PPCについて理解するための重要な概念
PPCの利点
クリック課金が使用される場所の例
PPCはどのように機能しますか？
PPCまたはクリック課金制は、ユーザーが広告の1つをクリックしてウェブサイトにアクセスするたびに、広告主が金額（固定またはオークションで決定）を支払うデジタル広告モデルです。 クリック課金キャンペーンのアイデアは、特定のサイトの「訪問を購入」することです。 目的は、製品の登録や購入など、特定のタイプのユーザーアクションを生成することです。
PPCは非常に一般的なオプションですが、オンラインキャンペーンの支払いモデルはPPCだけではありません。 したがって、次のものを含む可能性のある他のものと区別することが重要です。
- PPM（1000あたりの支払い）。 ここでは、広告主は1,000インプレッションごとに一定の金額を支払います。つまり、広告がユーザーに1,000回表示されるたびに支払います。 このモデルでは、追加の1,000インプレッションごとに生成されるクリック数を予測するのが難しいため、訪問ごとに支払う金額がわからないことに注意してください。
- PPA（取得の支払い）。 この場合、広告主は、ユーザーがアプリのダウンロードなどの特定のアクションを実行するたびに支払いを行います。 したがって、コストと目標の間のリンクは、PPCの場合よりもさらに明白です。
PPCについて理解するための重要な概念
CPCまたはクリック単価
CPCは、広告をクリックするたびに広告主が支払う価格です。 ここでは、クリックごとの固定価格に同意するか、オークションを通じて価格を決定できます。 後者の場合、広告主はクリックごとに支払う意思のある入札単価または最高価格を設定します。 システムは、品質と支払う意思のある価格に基づいて広告を類似の広告と比較し、最初に勝者の広告を表示します。
CPC=費用÷クリック数
CPC =（CPM÷1000）÷CTR
CPC=コンバージョン率xCPA
クリック率
CTR（クリック率）は、広告を見たユーザーの総数のうち、広告をクリックしたユーザーの割合です。 一般に、広告が優れているほど、クリック率は高くなります。
一部のPPCシステムでは、CTRは広告の価格を設定するための決定的な指標です。これは、システムがより高い品質、したがってより高いCTRを持つ広告に報酬を与えるためです。
CPC=クリック数÷インプレッション数
CTR =（CPM÷1000）÷CPC
印象
「インプレッション」という用語は、ユーザーが広告をクリックしたかどうかに関係なく、広告が受け取る各ビューを指します。
セグメンテーション
オンライン広告を使用すると、広告でターゲティングするオーディエンスを大幅に制御できます。 年齢、性別、場所、興味などの要因に基づいて、PPCキャンペーンを表示するオーディエンスをセグメント化できます。各クリック課金プラットフォームには、高レベルの精度を実現するために組み合わせることができるさまざまなオプションがあります。 このようにして、顧客になる可能性が高いユーザーからのクリックに対してのみ料金を支払うようにします。
ランディングページ
ランディングページは、ユーザーが広告をクリックした後に表示されるWebページです。 ここで、ユーザーは変換するか、わずか数秒後に離れることができます。 これは、サイトを適切に最適化することが非常に重要であることを意味します。
優れたランディングページの主な特徴は、広告に関する明確さ、単純さ、および関連性です。
変換
コンバージョンは、経済的な観点から広告のパフォーマンスを測定する必要があるため、PPCキャンペーンでおそらく最も重要な指標です。 「コンバージョン」という用語は、ユーザーが広告をクリックした後に行った各購入を指します。 コンバージョン率は、広告をクリックしたすべてのユーザーのうち、顧客にコンバージョンしたユーザーの割合です。
コンバージョン率=コンバージョン数÷ウェブ訪問
周波数
この場合、フリークエンシーとは、特定の期間中に特定のユーザーに各広告が表示される回数を意味します。 頻度を計算するには、インプレッション数をユニークユーザー数で割ります。
頻度=インプレッション数÷ユニークユーザー数
最も一般的には、ユーザーは広告の影響を実際に受けることができるため、広告が何度も表示されます。 ただし、頻度が高いからといって、潜在的な顧客に広告を表示する必要があるわけではありません。過度のターゲティングを行うと、拒否される可能性があるためです。
7PPCの利点
あなたはあなたが受ける訪問に対してのみ支払います。 他の広告モデルでは、広告主は広告を表示するための料金を支払いますが、それが結果を生み出すという保証はありません。 クリック課金制では、費用とパフォーマンス（訪問）の間に直接的なつながりがあります。
広告の掲載結果に関する多くの情報があります。 クリック課金型プラットフォームは、インプレッション数、クリック数、コンバージョン数など、広告で何が起こっているかについての完全な情報を広告主に提供します。
優れた最適化の可能性。 これらすべてのデータを使用すると、広告が機能しているかどうかを簡単に把握し、実際にコースを修正できます。 実際、最も推奨される戦略は、各広告のバリエーションをいくつか作成し、それらを比較して、どれが最も効果的かを確認することです。 このようにして、毎回より良い結果を得ることができます。
広告は適切なオーディエンスに届きます。 多くのセグメンテーションオプションのおかげで、シングルクリックを無駄にすることはありません。 ターゲットとするユーザーのみが広告を表示します。 ターゲットオーディエンスの一部であるユーザーは広告をクリックする可能性が高いため、これにより良い結果が得られます。 クリック率が高いほど、広告の費用は低くなります。
あなたは非常に正確にあなたの予算を管理することができます。 PPCモデルでは、1日あたりの最大予算を設定でき、場合によっては、わずか1ドルから始めることができます。 これは、あらゆる規模の広告主に適応でき、各キャンペーンに費やす金額を事前に制御できることを意味します。
広告を表示する場所と時期を決めることができます。 クリック課金モデルでは、さまざまなプラットフォームや場所に広告を表示し、最も関心のあるものを選択できます。 一部のサイトでは、広告を表示する日時を選択することもできます。
あなたはより良いポジショニングと視認性を達成します。 PPCのおかげで、検索エンジンやソーシャルネットワークなど、ユーザーが最もアクセスするサイトのいくつかに広告を表示できます。
クリック課金が使用される例
PPCは支払いモデルであり、特定のサイトや場所に固有のものではありません。 そのため、広告を表示する場所を決定する際に多くのオプションがあります。 主なものは次のとおりです。
検索エンジンのPPC広告
検索エンジンマーケティング（SEM）とも呼ばれる検索エンジン広告を使用すると、検索バーに入力されたキーワードに基づいてユーザーに広告を表示できます（たとえば、「ロンドンでのカーシェアリング」）。 GoogleやBingなどの主要な検索エンジンは、オークションを通じてPPCに基づくモデルを使用しています。
広告主にとって、検索広告には2つの大きな利点があります。
- 広告は検索エンジンの結果ページ（SERP）の最初のページ、つまりGoogleの1ページ目に表示されるため、非常に目立ちます。 ウェブサイトを有機的な方法で配置できるようになると、何年もの作業が必要になる可能性がありますが、広告のおかげで、低コストでプレゼンスを確立できます。
- それはあなたの製品やサービスに関係する特定のニーズを満たすことを探しているユーザーを対象としているので非常に効果的です。
ソーシャルネットワーク上のPPC広告
Facebook広告やInstagram広告などのソーシャルネットワークの主な広告ツールは、クリック課金オプションを提供します。
これらのタイプの広告は、ニュースセクションまたはサイドコラムのいずれかで、ユーザーのソーシャルネットワークエクスペリエンスに統合されます。 彼らの主な利点の1つは、ソーシャルネットワークがユーザーに関して持っている情報を利用できるため、高度にセグメント化されたPPC広告（たとえば、「最近Xに移動した既婚男性」）を起動できることです。
PPCディスプレイ広告
最後に、PPCは、ブランドの製品やサービス、またはターゲットオーディエンスの関心に関連するWebサイトにバナー広告を表示するときにも使用されます。
これらのタイプのキャンペーンは、適切に実装されていれば非常に効果的ですが、邪魔な広告に陥らないように注意する必要があります。 CTRは通常、他のタイプの広告よりもはるかに低いため、より多くのオーディエンスが必要であることも覚えておく価値があります。
