影響者營銷定價：如何降低成本？

5. 努力了解影響者是什麼

找到合適的影響者至關重要，因為您在委託品牌名稱的同時投資於他們。 此外，想要在與影響者合作時取得好成績的品牌需要給予他們創作自由。 一旦觀眾遇到自然聽起來像他們最喜歡的影響者的內容，他們就更有可能關注他們贊助的帖子。

檢查哪些因素導致特定影響者獲得他們的受眾。 他是教了他們什麼，還是因為醜聞而出名？ 所有這些都應該被視為您的品牌將與意見領袖相關聯。

此外，對您期望從影響者那裡獲得的結果要現實。 它們非常適合提高品牌知名度，甚至在大多數時間向市場推出新名稱，同時建立信任。 觀眾可能對相關品牌感興趣，但不一定會在收到影響者的消息後立即購買。

如何計算影響者的公平費用

正如我們之前談到的，影響者是營銷策略的關鍵要素。 然而，它們仍然是一個挑戰。 那麼，如果沒有適用於所有影響者的單一規則，品牌如何設定合適的價格並仍然公平地補償影響者的工作？

一種方法是不僅依賴追隨者的數量，還依賴影響者的參與率和其他因素，例如內容類型和對小眾受眾的訪問。 特殊照片拍攝等成本也是一個因素； 畢竟，這是影響者工作的一部分。 所以Hootsuite建議的最終價格是：

每個帖子的參與率 + 帖子類型的附加值（x #of 個帖子）+ 額外因素 = 總參與率。

基本上，在選擇理想的影響者時，還應考慮您的品牌目標。 對於以高知名度為目標的品牌來說，追隨者的數量和參與率非常重要，因為沒有代表行動的數字是沒有意義的。

如果您想接觸特定的受眾，微影響者可能更相關，因為他們通常與追隨者的關係更密切。 最後，注意參與率，特別是如果您想獲得轉化。 將帖子中的所有因素加起來：喜歡、評論、點擊和分享，除以關注者數量再乘以 100。

通過合作降低影響者營銷成本

正如您在本文中可能已經註意到的那樣，影響者營銷市場仍然基於數字，並將影響者分為不同的類別。 然而，這個指標並不總是能夠解釋主題的複雜性，並導致上述許多挑戰：難以找到合適的影響者，依賴有自己規則的社交網絡，定義準確價格的挑戰，以及，在最壞的情況下，欺詐。

最重要的是，使營銷人員的工作更加複雜的是缺乏可預測性。 即使一個品牌能夠並且願意為社交媒體上的影響者或名人支付數千美元，也不能保證能夠接觸到預期的受眾。 此外，營銷預算往往浪費在過度飽和的渠道上，從而無法有效競爭。

通過了解基於外向營銷的原則，您可以通過為行動付費而不是關注數字來使影響者的營銷費用和回報更加可預測。

例如，微（10k – 100k）或納米（0k – 10k）影響者儘管追隨者數量較少，但通常會產生良好的效果，因為他們努力提供符合目標受眾口味的內容，而且最重要的是，更實惠。 相信，您只需為所需的操作付費。

與基於出站的營銷合作的最常見方法之一是建立合作夥伴關係。 選擇合作夥伴後，您只需為所需的操作付費，從而降低費用。 此外，合作夥伴關係允許品牌通過同時使用多個渠道並避免浪費資源來測試多渠道戰略。

改變貨幣營銷活動的方法不會在一夜之間發生。 對於習慣於績效指標的營銷人員來說，轉向基於結果的營銷可能具有挑戰性。 因此，我們建議您在我們的電子書中進一步探索該主題。