自然流量與直接流量：哪個更適合您？

已發表: 2022-01-15

谷歌分析和其他營銷工具可以更輕鬆地跟踪流量。您可以確定您的流量來源是來自主要搜索引擎、社交媒體平台還是近期營銷活動的結果。兩種主要的流量類型是直接流量和自然流量。

自然流量會告訴您訪問者來自哪裡，而直接流量則不會。以下帖子解釋了自然流量與直接流量之間的主要區別以及如何獲得兩者。

什麼是自然流量？

自然流量是指您從搜索引擎結果中接收到您網站的流量。這是通過您在搜索引擎上的定位而不是通過付費搜索廣告獲得的流量。自然流量通常是通過創建搜索引擎優化的內容來獲得的。

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有機是任何網站所有者的寶貴流量來源。通過使用分析工具，您可以查看哪些頁面獲得了自然流量。這可以幫助指導您的內容和 SEO 策略，讓您自然而然地獲得更多訪問您的網站。通過在任何搜索平台的頂部擁有一個頁面排名，您可以每月獲得多個訪問者而無需任何額外工作。

獲得自然流量的帖子的投資回報可能非常可觀。博客帖子可以自然地獲得數百甚至數千次瀏覽，而無需對其進行額外的工作。

自然流量的缺點是缺乏控制。這種類型的流量只能通過搜索引擎結果獲得。但是，無法知道您的頁面何時對某個關鍵字進行排名或它將具有什麼位置。有些頁面可以在搜索引擎的頂部佔據數月之久，而另一些頁面的排名會迅速波動。

用戶鍵入一個查詢或一組關鍵字，搜索引擎會提供它認為最相關的結果。當您的網站出現在結果中並被潛在客戶點擊時，您就會收到自然流量。

自然流量很簡單，但這並不意味著它總是那麼容易。為了帶來自然流量，您需要設計您的網站，以便您的目標受眾可以輕鬆地偶然發現它。這需要時間、精力和關心。

您可以通過創造條件鼓勵人們訪問您的網站來增加自然流量。技術包括：

SEO：搜索引擎優化或 SEO，是優化您的網站以使其在搜索結果中顯示更高的過程。搜索引擎優化過程涉及定位您的受眾使用的關鍵字，以鼓勵搜索引擎將您的內容包含在他們的搜索結果中。自然搜索流量是一些最有價值的可用流量。
內容營銷：一種更具體的 SEO 形式，內容營銷涉及編寫有針對性的內容，以回答您的受眾定期搜索的問題。精心編寫的內容為搜索引擎提供了更多可供考慮的材料，並可能呈現給您的目標受眾。它還為可能開始直接訪問您的網站或與朋友和同事分享您的內容的受眾提供價值。
社交媒體： Twitter 和 Facebook 等網站對於自然流量來說非常寶貴。您可以為您的品牌創建免費帳戶並在那里分享您的內容。如果您的社交媒體存在有用且有趣，人們可能會關注您的帳戶並分享您的帖子，傳播您的信息並贏得自然點擊。
附屬夥伴關係：附屬公司是收取少量佣金的合作夥伴，用於將訪問者發送到您的網站進行購買。會員談論您的產品和指向您網站的鏈接。如果他們的觀眾欣賞您的品牌，他們會點擊鏈接，您會收到將會員標識為推薦人的流量。

自然流量總是好的，但建立起來需要時間。開發新的廣告系列並改進舊的廣告系列可以幫助您在首選平台上帶來新的自然點擊。

直接流量是指您通過點擊指向您網站的直接鏈接或直接輸入 URL 來接收您網站的訪問者。直接流量和自然流量之間的主要區別在於，您不知道直接流量訪問者來自哪裡。

這種類型的流量對於營銷人員來說可能很困難。有多種方法可以讓您的網站獲得直接流量，但很難從訪問者那裡獲取數據。由於缺乏數據，很難確定哪些營銷活動最有效。

引導流量有一個重要的光明面：這是人們訪問您的網站的標誌，因為他們關心您的品牌。如果人們通過書籤或直接在瀏覽器中輸入 URL 進行訪問，那麼他們就是您最忠實的訪問者之一。

不過，缺點也同樣明顯。您無法證明訪問者是如何通過直接流量訪問您的網站的。您無法找出觸發他們訪問的原因，也無法使用這些數據來改進您的營銷工作。

例如，如果訪問者看到您的一個廣告並點擊他們的書籤以訪問您的網站，則您無法將廣告與他們的訪問聯繫起來。因此，如果您的直接流量過多，您將低估不同營銷活動的成功。同樣，如果電子郵件故障或 HTTPS 錯誤將您的流量分類錯誤，您可能會收到大量直接流量，並且無法對其進行分類。

直接流量包括您的網站沒有為其記錄推薦鏈接的訪問者。推薦鏈接是通常因為訪問者點擊了鏈接而向您發送訪問者的網站。您的網站無法記錄引薦來源網址有幾個重要原因：

如果您的網站不是 HTTPS 安全的，它也可能來自從 HTTPS 網站訪問您網站的人。

減少直接流量並不是要減少您的網站接收的訪問者數量。相反，它是關於成功跟踪訪問者如何訪問您的網站以及原因。

確保您的站點配置正確。 如果您的網站使用“HTTP”而不是“HTTPS”，它將永遠不會捕獲引薦流量的來源，並且會自動將其標記為所有直接流量。為您的網站獲取第三方 SSL 證書，這些訪問者將再次被正確分類。
修復錯誤的重定向。 如果您的網站最近進行了更新，您的頁面重定向可能會被破壞並且無法識別人們是如何到達重定向頁面的。這可能會導致您的網站將訪問者記錄為直接流量。修復您的重定向，您將解決問題。
在大型電子郵件活動之後尋找直接流量的峰值。 出於某種原因，Outlook 和 Skype 等服務不向網站提供推薦來源。如果您在發送電子郵件活動後直接流量大幅飆升，則流量可能來自電子郵件點擊。
在搜索引擎上投放鼓勵點擊的廣告。 如果您擔心人們直接訪問而不是點擊廣告，請給他們一個不這樣做的理由。在您的廣告中提供無法從您的主頁輕鬆訪問的折扣或獨特內容。您將贏得更多廣告點擊而不是直接流量。

一旦你擺脫了直接訪問可能被錯誤分類的原因，就不要再擔心了。擁有一些是人們真正欣賞您的網站並自發訪問它的標誌。

總體而言，自然流量更適合您的營銷工作。您收集的額外信息對於監控您的廣告活動的效果以及區分不同平台至關重要。

對於直接流量，您不知道訪問者來自哪裡，這使得很難利用向您發送最多訪問者的網站。修復網站的任何認證和重定向問題可以幫助您減少看到的錯誤分類的直接流量。完成後，您可以享受有關您的受眾的準確數據。這包括感謝那些非常喜歡您的網站以至於他們直接訪問它的訪問者。