如何找到你的利基——與 Elemental 教授一起發揮你的優勢

如果說 Elemental 教授只是一個嘻哈藝術家，那將是非常、非常、嗯……是錯誤的。 這就像說愛因斯坦只是一個普通的頭腦，或者說 Facebook 只是為了圖片。

Elemental 教授不僅擁有很多專輯和單曲，他還定期巡迴演出，在 YouTube 上取得了成功，他的視頻有超過 100 萬次觀看的“Cup Of Brown Joy”，是蒸汽朋克社區的知名人物，並定期表演和參加聖地亞哥動漫展、格拉斯頓伯里音樂節等活動。

他是一位成功的配音藝術家，是一名自由工作坊主持人，出版過書籍、漫畫，甚至擁有自己的茶葉品牌。

你可能會認為像英國怪人俱樂部這樣的組織在 2012 年將他命名為“最偉大的在世怪人和最怪誕的藝術家”並不奇怪。 但隨著《華爾街日報》、《每日電訊報》、《破解》等媒體的報導，他找到了成功的機制，同時建立了自己的利基市場。

我們採訪了又名 Elemental 教授的 Paul Alborough，討論瞭如何找到自己的利基市場的技巧，以及這樣做的好處。

問：正如我們已經提到的，你肯定已經為你的工作找到了一個很好的利基市場，它跨越了很多領域，從音樂到 Youtube 和漫畫等視覺媒體。

您是否知道該市場在哪裡，以及您早期想做什麼？ 或者它更像是一個隨著時間演變的有機過程？

A.它很自然地進化。 經過幾年努力說服世界它需要另一個中產階級，老年白人說唱歌手（它沒有），我不再擔心試圖給人們留下深刻印象，並開始享受嘻哈的樂趣。

找到 Elemental 教授的角色讓我的音樂向我想和我一起玩的那種人敞開了大門（坦率地說，像我這樣的書呆子），隨著角色的擴展，它變成了一個鏡頭，通過它可以集中我所有的創意能量。

隨著角色的確立，它也打開了與他人合作創作漫畫、玩具、視頻和小說的大門。 對我來說，創造所有有趣的東西的關鍵是找到志同道合的人合作。 通過合作，您不僅可以有人幫助您保持積極性，而且您還可以與他們合作將項目推廣給人們——所以不僅僅是您無休止地試圖推銷自己。

Q.和上一個問題類似，但是教授真的是個很可愛的人，形像很清晰。 你剛開始的時候有沒有想過或者知道 Elemental 教授是誰？ “跳跳”這個詞是怎麼來的？

A.教授來自與製作人 Tom Caruana* 的一首單曲，融合了 Viv Stanshall、Mr Toad 和其他一些影響。 有一段時間，他參加了一個名為“Come into my parlour”的維多利亞時代巡迴綜藝節目，這確實幫助他成長為一個角色。 但是當我有點過度興奮或喝了太多杜松子酒時，教授基本上就是我。

天知道“Chap hop”這個詞是從哪裡來的——我想它實際上是來自紳士押韻者 B 先生。 儘管我不想承認。

（*Tom Caruana 幾乎製作了我所有的音樂，而且絕對令人難以置信——前往他的 Bandzoogle 頁面 www.teasearecords.net 並查看他，他總是贈送令人驚嘆的音樂）

問：您的網站肯定涵蓋了很多基礎——包括您所做的慈善工作的信息，以及“自定義歌曲”頁面，我不得不說，這是一個非常棒的主意。 在您看來，您在 Bandzoogle 頁面上使用的最重要的功能或選項是什麼？

答：我喜歡 Bandzoogle 從一開始就喜歡它的一件事是，查看您的哪些頁面實際上正在被閱讀是多麼容易。 衡量與粉絲的互動是確定您應該在網站上優先考慮什麼的好方法。

我喜歡將新內容保留在首頁，並通過指向粉絲藝術畫廊或供人們購買的新商品的鏈接不斷更新它。

此外，擁有一個易於訪問的節目列表會讓一切變得不同。 我推薦的一個提示是將您的演出列表剪切並粘貼到每月郵件的底部，我也收到了很多關於演出的詢問。

Q.作為 Elemental 教授，您在哪個領域最開心，最適合您的工作是什麼？

A.我喜歡現場表演——特別是因為我很幸運能夠參加各種各樣的演出。 我結識了世界各地的好人，並不斷發現自己處於我從未夢想過的境地。 為自己找到一個利基市場，然後把這個利基市場帶到新的地方（例如在死亡金屬之夜或仙女節上表演嘻哈音樂）對我來說是一個神奇的公式。

任何讀過這篇文章的音樂家都會知道，剩下的 90% 的時間都被管理員佔用了，並且正在“忙碌”。 我大部分時間都在一個小辦公室裡度過 9 到 5 天，做所有讓有趣的事情發生的管理工作。

掌握帳戶、電子郵件和社交媒體可能不是最令人興奮的，但它是任何獨立音樂家成功的關鍵。 另外，當你為自己工作時，你可以隨意休息，所以就是這樣。

問：所以我不得不問，除了CD、漫畫、玩具等等，你們甚至還有自己的茶葉品牌——生產和銷售這些更“獨特”的產品有多容易？ 您可以告訴我們任何重大的成功或艱難的銷售嗎？

A. “Professor Elemental hot sauce”是一個可怕的錯誤。 我可以告訴你這麼多。 還有一些產品，我的自我意識優先於我的商業意識，我做東西是因為我喜歡它，而沒有確定它是否可以盈利。

話雖如此 - 漫畫很棒。 完全感謝作家/編輯 Chris Mole 和我們合作過的全明星藝術家名單。 我了解到，關鍵是小批量生產新的東西，如果成功，你總是可以做更多。 （這樣你就不用把 200 瓶過期的辣醬倒進城市垃圾場了。）

Q.就銷售而言，您在哪個領域最成功？ 會議，在線，在路上，還是以上所有？

答：嗯，它曾經是在線音樂，但 Spotify 的混蛋很快就停止了很多。 我仍然通過 Bandzoogle 銷售數量驚人的 CD，並且我始終確保每次購買時都會向人們隨機贈送一些小禮物，以感謝您通過該網站購買它。

不過，最好的銷售方式是在演出之後——在你下台五分鐘後，在每個人都到酒吧之前。 演出結束後各種商品的銷售量不容小覷。

問：在將 Elemental 教授推向大眾方面，您發揮了哪些優勢？

A.我確實了解到，對於像我這樣的表演，重要的是要根據你的演奏對象來修改節目。 我喜歡在我的很多場景中加入一些政治喜劇，但如果你是在婚禮演出或在更保守的人群中演出，那將是一個可怕的錯誤。

在網上，我嘗試使用 Bandzoogle 作為我的“一站式商店”。 每當我有新專輯、soundcloud 上的曲目、藝術品或視頻時，我都會將粉絲發送到我託管所有內容的 Bandzoogle 頁面。

通常，如果人們喜歡您頁面上的視頻，他們可能會從網站上獲取相冊或查看節目列表。 我也將我所有的社交媒體都引導到該網站，這很有效。

問：關於如何找到自己的優勢，您有什麼建議或策略可以提供給我們的讀者嗎？

A.一位朋友最近告訴我，在演奏棘手的演出時，總是“玩到前排”，我認為這通常是音樂的理想策略； 弄清楚什麼樣的人會自然而然地傾向於你的音樂。

想想你想吸引什麼樣的人，或者想和什麼樣的人一起參加演出。 與您也喜歡與之共度時光的人合作，這通常是朝著正確方向擴大粉絲群的好方法。

基本上，當談到製作音樂時，我的規則通常是只做，如果它聽起來很有趣。 它還沒有誤導我。

查看由 Bandzoogle 提供支持的 Elemental 教授網站：www.professorelemental.com

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