2017 年 VendastaCon 數字營銷十大亮點

在 1 月的幾天裡，數字營銷領域最優秀和最聰明的人齊聚德克薩斯州奧斯汀，參加由 Vendasta 主辦的第一次會議。 活動以“征服本土”為主題，包括主題演講、分組討論、座談會、派對甚至野人表演。 您將在下方找到從 VendastaCon 上最優秀的演講者那裡挑選出來的 10 項關於當地征服者知識的絕對瑰寶。 在我們開始之前，有幾個注意事項

• 很難從所有在線觀看的好內容中列出這個列表。 如果您無法親自參加會議，請查看視頻庫，您不會後悔的。
• Dennis Yu 應該 %100 在這個名單上，但我們很幸運最近有他為我們做客座博客，在那篇文章中，他深入詳細地介紹了他在Facebook 上成名的見解和策略。 但如果您喜歡視頻，請查看他在 Facebook lead generation 上的演講
• 如果您有我錯過的 VendastaCon 個人亮點或有疑問，請在評論中告訴我！
  

1. Brendan King - “本地新營銷組合”

他們能找到你嗎？ - 他們信任你嗎？ - 他們喜歡你嗎？ - 他們會皈依嗎？

這以簡潔明了的方式描述了數字營銷的新範例。 僅靠傳統廣告就足以為企業提供銷售機會的日子已經一去不復返了。 正如 Brendan 提到的，97% 的人在購買前會在線研究產品。 考慮到這一點，營銷的真正力量來自於主導本地數字。 查看 Brendan 的整個演講。

2. Greg Sterling——“30% 的移動搜索具有本地意圖”

負責為主要演講者搭建舞台的人並不總是會最終對觀眾產生真正的影響，但這正是 Greg Sterling 對 SEO 的“實地考察”評估所做的。 最值得注意的是，他強調了一些指標，這些指標表明了移動搜索的明顯趨勢，以及這些搜索背後的本地和“靠近我”的意圖。 對於本地營銷人員和數字代理機構來說，這在很大程度上是一個新領域，而且機會如此清晰地展示出來，你幾乎可以聽到觀眾集體坐在椅子上的聲音。 觀看 Greg 的整個 SEO 演講。

3. Upasna Gautam - “你不是在為搜索引擎服務，而是在為用戶服務”

Upasna 提供了一種基於科學方法來衡量 SEO 成功與否的令人耳目一新的簡單方法，幫助 VendastaCon 觀眾減少了廢話。 當她提醒大家良好的 SEO 就是為用戶服務時，再沒有比這更重要的了。 我們以前都聽過的一個概念，隨著 Google 算法從簡單的關鍵字匹配轉向上下文驅動的問答，這比以往任何時候都更加重要。 了解 Upasna 衡量 SEO 的方法，包括她特殊的“邏輯炸彈”策略。

4. Nykea Behiel - “為不同的階段講述不同的故事”

在“讓您的內容營銷變得更好的 5 個秘訣”中，Nykea 分享了 2017 年入站營銷遊戲的規則，討論了在營銷和銷售之間產生協同作用（和收入），並討論了高性能內容背後的方法。 雖然這是任何構建內容的人都必須看到的，但值得一提的是，圍繞專門針對處於銷售渠道不同階段的客戶制定整體內容策略。 這是一個需要反思（我們是否過於關注習得？等）和平衡進展的過程。 在 VendastaCon 查看 Nykea 的更多信息

5. Pete Cannone——“34% 的美國勞動力是自由職業者”

在他旨在展示 2017 年中小型市場潛力的演講中，Pete 毫不猶豫地消除了營銷人員和代理機構傾向於依賴的一些最久經考驗的真實小型企業神話。 他對“中小型企業變化無常”的神話的剖析說明了兩個真正的見解。 首先，Pete 提醒我們，有些人認為善變實際上是一種表現出敏捷而不是固執的企業，以及向前沿趨勢發展的能力。 如果您銷售數字解決方案，這應該是一種有吸引力的品質。 其次，整體勞動力正迅速向自由職業者傾斜，這意味著在 SMB 領域經營的精通技術的人數大幅增加，他們不願意簡單地讓他們的營銷成為“報紙上的廣告”。 在 VendastaCon 觀看 Pete Cannone 打破更多本地商業神話。

6. Kevin Lao - “微時刻是營銷人員在 2017 年可以獲勝的地方”

生命不是活在幾年、幾天，甚至幾小時內：生命是活在瞬間。 在以移動搜索為重點的演講中，Kevin Lao 展示了當地企業在當下為人們服務的力量。 那看起來像什麼？ Lao 在他的演講中解釋說，51% 的消費者在他們的智能手機上進行搜索時發現了一個新的公司或品牌，並且三分之一的人從與他們最初尋找的公司不同的公司購買，因為他們在他們的那一刻提供的信息需要它。 就是說，SMB 需要了解觸發客戶尋找他們的微時刻，然後為他們服務，他們需要在找到時有用，並且需要快速加載！ 從 Kevin 和 Google 的同事那裡獲得完整的故事

7. Dan Leibson - “鏈接正在驅動本地網絡，但感覺不像人們在談論它”

Leibson 是 2016 年大型研究項目背後團隊的一員，該項目旨在對谷歌算法進行逆向工程，以找出在谷歌“本地包”中排名所需的確切條件。 在這次研究闡述中，Leibson 分享了一些關於 Google 搜索的令人驚訝的見解，比如在 2017 年，在您的公司名稱中使用您的主要搜索關鍵字仍然是有益的（真的是 Google？真的嗎？？）。 也就是說，Dan 最關心的研究之一是鏈接對本地 SEO 的重要性。 事實上，根據 Leibson 的說法，鏈接是決定搜索排名的最重要的因素。

小型企業如何使用這些信息？ 除了不斷努力提供消費者需要的最佳產品版本之外，它還要求企業加倍努力進行在線評論、社交媒體，對於一些本地企業來說，這可能意味著要考慮某種內容策略。 從 VendastaCon 的 Dan Leibson 那裡獲得有關本地 SEO 的直接事實

8. Jed Williams - “更聰明的捕魚是關於數據 + 內容”

這個以銷售為導向的演講著眼於我們如何利用新的可用數據集在有時感覺充滿競爭和類似產品線的領域中獲得競爭優勢。 對於 Williams 來說，下一個合乎邏輯的步驟是將這些數據轉化為內容。 為什麼？ 因為使用實際業務數據使我們能夠創建“特定於垂直和買家角色”的超具體內容，這反過來又以指數方式增加了內容與我們受眾的相關性。 觀看 Jed 在他的 VendastaCon 演講中解釋數字代理的最大痛點以及如何解決這些痛點

9.杰奎琳·庫克——“與其執著，不如持續提供幫助”

在她關於入站方式的出站營銷的演講中，Jacqueline 說明了強大的入站策略可以為銷售團隊帶來的優勢。 該優勢的核心是較低的 CAC 和合格對話的增加。 因為正如庫克所說，“人們並不總是在第一步就準備好購買，但他們會在準備好時購買，而且他們會從幫助他們的人那裡購買”。 從 VendastaCon 的杰奎琳·庫克 (Jacqueline Cook) 那裡了解如何將您的出站策略轉變為入站營銷。

10. Travis Wright——“社交可以貫穿你的整個業務”

Wright 的演講也側重於搜索和內容，但突出的是他對社交媒體整體方法的建議和見解。 傳統上，本地企業可能會將社交媒體視為生活在領域營銷和銷售中，並且始終面向客戶。 賴特懇求我們利用社交可以滲透到企業內部和外部的所有方式，尤其是在我們可能認為它不一定適合的部門。 例如，在人力資源部門，使用 Facebook 在線審查潛在的新員工似乎很自然，但如果充分發揮其潛力，Facebook 平台也可以用作強大的招聘工具。 立即在線查看 Travis Wright 的全部演講。

結論 - 使用 VendastaCon 庫提升您的數字營銷水平

很容易看出，VendastaCon 絕對為希望瀏覽本地數字營銷的任何人裝載了商品。 奇怪的是，這篇文章實際上只是擦除所有可在線查看的內容的表面。 如果您在上面閱讀的任何內容引起了您的注意，請確保您觀看了那個人的整個演講，如果您像我一樣對這些內容不感興趣，那就拿些爆米花來觀看吧！

想要更多一點 VendastaCon 嗎？ 查看我們的信息圖！