如何選擇廣告網絡 [清單]

您應該加入哪個廣告網絡？

你得到了一個甜蜜的報價，你的著陸器看起來很閃亮，你的廣告預算在你的口袋裡燒了一個洞。

我感覺到你了。

當您看到轉換滾滾而來時，您迫不及待地想在媒體購買上投入大量現金並將您的銀行餘額發送到月球。

但是等一下！

在你衝進去乞求你能找到的第一個廣告網絡拿走你的錢之前，你需要確保你沒有把綠色的東西扔進下水道。

如果您是聯盟營銷領域的新手，或者即使您已經有一段時間了，那麼決定加入哪個廣告網絡可能是一個艱難的決定。

好的、壞的和醜陋的都有，如果你不正確地打牌，你最終可能會破產。

因此，在本指南中，我們將向您介紹什麼是廣告網絡、為什麼需要廣告網絡、它們與廣告交易平台有何不同，以及選擇廣告網絡時要考慮的首要事項。

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什麼是廣告網絡？

廣告網絡是將發布商與廣告商聯繫起來的經紀人或中介。

他們代表發布商代表優質廣告庫存並將其轉售給廣告商。

他們可以為您提供各種好東西，例如預先協商的定價和來自一些世界頂級出版商的優質流量的特定受眾群體。

廣告網絡可以由私人網絡或廣告技術提供商組成，或者在效果廣告網絡的情況下，他們可以為結果驅動的附屬公司提供有吸引力的價格策略。

後一類是您通常會在 Mobidea 上看到的評論。

為什麼需要廣告網絡？

最簡單的答案是因為您沒有與出版商談判交易的奢侈。

即使您這樣做了，除非您事先對您的廣告系列進行了廣泛的測試，否則您需要更好的流量表現和更多的選擇，而不僅僅是一個發布商可以提供的。

廣告網絡可以將您與準備購買的目標用戶的特定受眾聯繫起來，他們可以在全球範圍內這樣做。

他們可以提供幾乎無限的高質量流量，在您的利基市場中轉化。

何時使用廣告網絡

廣告網絡和廣告交易所都有自己的位置，沒有什麼可以阻止您同時使用它們。

但是，作為一般經驗法則，如果您正在尋找更高的流量，您希望使用廣告網絡，但請注意流量質量不一定更好。

相比之下，廣告交換可能更適合您定位一系列廣告資源的動態廣告系列。

但是對於特定的廣告格式和細分受眾群體，專業的廣告網絡每次都獲勝。

您可能還想查看廣告網絡評論。

廣告網絡與廣告交易所

但在我繼續之前，了解廣告網絡和廣告交易平台之間的區別很重要。

您會看到，在過去，發布商和廣告商會就優質廣告資源或廣告展示次數進行直接交易。

這對雙方來說都是一個耗時的過程，但這是當時最好的做事方式。

需要廣告網絡來解決這個問題並提供更好的做事方式。

這在一段時間內運作良好，直到幾年前，廣告網絡還是媒體買家在利基市場購買庫存的唯一選擇。

但是還記得我說過廣告網絡是流量經銷商嗎？

這意味著費用，廣告商一直在尋找縮短鏈條、獲得更好交易和支付更少費用的方法。

所以這就是廣告交易的用武之地。

廣告交易平台是一個集中的虛擬市場，發布商和廣告商可以在其中通過實時拍賣 (RTB) 買賣數字廣告庫存。

廣告交易平台將廣告網絡、DSP 和 SSP 連接起來，因此可以在每次展示的基礎上將廣告資源出售給最高出價者。

他們通過提供更高效的市場來解決程序化採用的問題。

這使廣告商可以將其業務和市場擴展到各種內容領域的全球受眾。

現在，我們世界上的一切都更加集成，發布商現在可以連接到多個廣告交易平台和 DSP，以獲得最優惠的庫存價格。

它們為廣告商提供了更多選擇、更高的流量，以及以他們可以承受的價格購買流量的選擇。

那麼，您是否仍應使用廣告網絡，如果是，有什麼好處？

讓我們弄清楚一件事：廣告網絡搖滾！

是的，你絕對應該使用一個！

在聯盟營銷領域尤其如此。

原因？

廣告網絡也採用程序化技術為用戶提供優質廣告資源並促成更好的交易。

廣告網絡現在類似於保留交易的私人市場，並且通常以優惠的價格向廣告商提供高優先級的廣告資源。

但選擇廣告網絡還有另一個原因。

廣告網絡擁有獨家的發布商連接，使他們能夠專注於特定的細分受眾群和垂直領域，供廣告商競標。

這非常適合推廣附屬產品和優惠。

通過選擇與利基廣告網絡合作，您將直接找到所有多汁、高轉化流量的來源！

如何選擇廣告網絡 [清單]

在選擇廣告網絡之前，需要考慮以下幾點：

#1 到達

所以現在，讓我們繼續檢查清單中的第一項：Reach。

或者，換句話說，您正在考慮加入的廣告網絡的規模。

這非常重要，因為您不想跳進去只是發現您想要定位的區域中有少量可用庫存。

小範圍的覆蓋會嚴重影響您測試和擴展廣告系列的能力，並導致點擊率（點擊率）低。

這也可能意味著您發現自己僅限於少數幾個 GEO。

相反，具有全球影響力的廣告網絡可以為您提供更大的流量和更高的點擊率，以及更低的成本——所有這些都可以顯著提高您的投資回報率。

廣告

您還應該尋找成長的空間。

具有大量流量供應的廣告網絡將使您能夠擴展您的活動並擴展業務。

需要注意的事項：每日廣告展示量小、發布商數量少、地理信息受限。

我們的建議：除非您絕對確定您加入的網絡對您的報價具有高轉化流量，否則請避免廣告展示次數較​​少的網絡。

#2 廣告格式

人們決定選擇廣告網絡的主要原因之一是他們提供的廣告格式。

一些廣告網絡將提供獨家廣告格式，而其他廣告網絡將運行此策略。

例如，如果您主要想處理推送流量，那麼選擇強制顯示流量的網絡是沒有意義的。

另一方面，如果您剛剛起步，您可能想嘗試一個提供多種廣告格式的廣告網絡。

通過這種方式，您可以在專門研究特定廣告格式之前測試哪個廣告最適合您的報價。

您會發現所選行業的轉化率會因廣告格式以及網絡提供的流量類型而異。

同樣，不同的發布商也會影響您的點擊率和轉化率 (CR)。

推送通知廣告現在很熱門。 它們的點擊率很高，並且是無機器人流量的良好來源。

以下是 Mobidea 推薦的一些頂級推送廣告網絡的列表。

• 螺旋槳廣告
• 富推
• MGID
• 伊娃達夫
• 現金
• 零公園
• 阿斯特拉
• 推屋
• 雙紅
• 交通之星
• 自我廣告商
• Mobidea DSP

查看最佳推送廣告網絡的完整列表。

與標準推送通知廣告相比，頁內推送廣告與展示廣告的共同點可能更多，但它們有一些相似之處。 因為它們是嚴格的橫幅廣告，被打扮成看起來像經典的推送通知廣告，並且顧名思義顯示在頁面中。

頁面內推送廣告最好的部分是廣告商可以接觸到 iOS 用戶，這是經典推送通知廣告無法做到的。

頁內推送廣告還具有用戶無需訂閱即可看到它們的優點。 缺點是您無法向用戶的設備發送通知，並且它們僅在用戶在線時出現，但結合正確的報價，這種相對較新的廣告格式會瘋狂轉換。

您可以從以下廣告網絡購買 In-Page Push 流量：

• 富廣告
• MGID
• 現金
• 螺旋槳廣告
• 伊娃達夫
• 推屋
• 交通之星
• 零公園
• 阿斯特拉
• Mobidea DSP

原生廣告是巧妙的小東西，喜歡與周圍的內容融為一體。 如果您選擇好類別，這可能會導致瘋狂的點擊率和高投資回報率。

以下是一些頂級原生廣告網絡的列表。

• MGID
• 現金
• 交通之星
• 伊娃達夫
• 阿斯特拉
• 雙紅
• 投標人
• EZmob

查看最佳原生廣告網絡的完整列表。

Popup 和 popunder 廣告不像其他廣告格式那樣受歡迎，Pop 流量仍然活躍。 您會發現提供彈出式廣告和彈出式廣告格式的廣告網絡。

• 現金
• 豐富的流行音樂
• 阿斯特拉
• 交通之星
• 流行廣告
• 雙紅
• 螺旋槳廣告
• 零公園
• EZmob
• Mobidea DSP

查看最佳流行廣告網絡的完整列表。

成人流量是熱門資產，選擇與高流量成人發布商有聯繫的廣告網絡非常重要。

您可能想查看通常兩種類型的流量來源——高級成人廣告資源和會員區流量。 兩者都可以很好地工作，具體取決於報價。 視頻廣告和優質橫幅廣告資源可以產生高投資回報率，但要準備好花一些時間優化您的廣告系列，以找到尚未開發的高轉化流量來源。

頂級成人廣告網絡包括：

• ExoClick
• 雙紅
• 交通之星
• 交通垃圾
• 即插即用
• 流行廣告
• 推屋
• 零公園

查看最佳成人廣告網絡的完整列表。

#3 庫存和流量質量

廣告網絡提供的流量質量和庫存是一個重要的考慮因素。

這是選擇廣告網絡時要注意的關鍵事項之一。

問自己以下問題：

這個廣告網絡能否提供足夠多的高轉化流量？

我感興趣的細分受眾群中是否有足夠的優質廣告資源？

一些網絡將使用垂直行業和優惠類型以及特定的廣告格式，因此您從一開始就知道會發生什麼。

其他的可能有點難以閱讀。

無論如何，請確保廣告網絡為其流量來源提供足夠的透明度，以便您了解流量的來源。

一些高級廣告網絡可能會與知名的流行發布商和流量來源合作，以取得良好的效果。

其他人可能混合了優質廣告資源和網絡隨機廣告展示位置，甚至包括來自其他外部來源的廣告資源，例如其他廣告網絡和交易平台。

最終，您正在尋找的是私人和未開發的流量來源，它們將與您的報價一起執行。

這就是為什麼與信譽良好的廣告網絡合作可以節省大量時間和金錢來尋找那些具有高利潤潛力的未開發資源。

許多廣告網絡都有一個自助服務平台，允許廣告商選擇不同的廣告資源組。 正確處理這部分可以對您的廣告系列的成功產生巨大影響。

您甚至會發現一些廣告網絡允許您按用戶質量定位細分受眾群，從而更好地控制每性能價格比。

許多效果廣告網絡將關注結果，並在組合中內置了 CPC、CPA 和 RevShare 定價模型。 這些在與性能相關的垂直領域可能是殺手，例如 Nutra、潛在客戶、賭博、成人、應用程序安裝等。

注意隱藏費用，並確保您選擇的成本模型符合您的收入目標。

所有這一切都使得關注性能數據並選擇與將培根帶回家的流量來源和內容利基合作變得更加容易。

雖然您不會總是獲得最低的每次點擊費用，但高質量的流量來源可確保您的投資回報率保持健康。

始終注意網絡使用的流量夥伴的質量。 您不希望供應鏈中不道德的供應商對您的投標造成嚴重破壞。

提供的反欺詐技術有多好？

沒有人喜歡成為點擊垃圾郵件或廣告注入攻擊的受害者，而廣告鏈任何階段的犯規行​​為都可能導致各種壞事，從而破壞您的一天。

機器人或垃圾流量也會損害您的底線，並導致轉化次數減少，因此檢查廣告網絡是否有足夠的安全預防措施來防止這些攻擊是至關重要的。

檢查廣告網絡擁有的數據中心數量、延遲、支持的連接類型、RTB 端點和包含的 JS 標籤。

所有這些都可能帶來風險並導致最終用戶的內容體驗不佳。

#4 績效和目標

雖然擁有高性能流量來源是一回事，但一旦廣告啟動並運行，您還需要對廣告進行一定程度的控制。

定位功能較差的廣告網絡可能會導致流量質量下降。 這會對您的績效統計數據產生負面影響。

廣告越有針對性，CTR 和 CR 就越高。

在某種程度上，廣告技術通過向感興趣的用戶展示相關廣告來為您做到這一點，但您可能還希望調整您的定位以匹配優惠要求。

請特別注意提供的廣告過濾器類別、上限和地理位置，因為它們決定了您的廣告在何處以及多久展示一次。

檢查廣告網絡是否有流量估算工具是個好主意，因為這可以讓您對成本和數量有一個基本的了解。

許多廣告網絡允許您選擇特定的廣告展示位置。

雖然這在以後可能會有所幫助，但通常最好從廣泛的定位開始，並在獲得一些廣告系列數據後微調您的展示位置。

檢查缺少的過濾器。

例如，並非所有廣告網絡都提供 ISP 和運營商定位。

起初這似乎沒什麼大不了的，但如果網絡無法分割數據，你怎麼能確定你的目標是正確的用戶？

這對於移動廣告活動尤其重要，您希望在其中定位特定運營商的用戶，或將數據限制為 Wi-Fi 用戶。

#5 優化工具

自動優化工具風靡一時。

有些網絡有它們，而另一些則沒有。

我們的建議：除非您真的想控制廣告系列手冊的各個方面，否則請選擇具有良好優化算法的廣告網絡。

您通常需要一天或更長時間的測試數據才能為您提供最佳結果。

優化工具可以涵蓋從出價到展示位置和流量來源的所有內容，因此請提前查看對您很重要的優化功能。

大多數網絡仍然允許您通過白名單和黑名單工具手動選擇來源。

隨著您增加廣告支出，您會發現產生一致結果所需的投入越少越好。

#6 報告與分析

績效數據是任何成功營銷活動的關鍵，因此請特別注意所提供的報告功能。

這些統計數據可以讓您深入了解是什麼讓您的廣告系列流行，或者是什麼阻礙了您。

使用報告工具找出哪些廣告位正在下雨，哪些廣告位需要刪減。

圖形和圖表很不錯，但至少，您需要知道是什麼推動了您的點擊和轉化。

許多平台會為您提供 CPC、CPM、CPM、CPA、展示次數、CTR、CR 或您想要跟踪的任何其他指標的細分。

如今，大多數廣告網絡都將與流行的跟踪器集成，例如 Voluum，它可以為您的跟踪弓添加另一個字符串。

它們還提供使您能夠跟踪特定事件並將這些回傳到報告平台的宏。

如果您想最大限度地提高轉化潛力並獲得更便宜的點擊，這是一個很好的功能。

#7 透明度和標準化

您可以通過查看他們遵守的標準來了解廣告網絡的要點。

• 他們使用標準的 IAB 計劃還是更新的計劃？
• 他們是否包含 ads.txt 和 Sellers.json 文件來檢查他們的庫存來源？
• 他們是否保留授權酒吧的名單？

所有這些事情都應該在您的決定中發揮作用，並可以提醒您任何潛在的危險信號。

您會發現許多廣告網絡都有自己專有的內部廣告技術。

這可以使他們能夠驗證創意並確保兩端的良好流量質量。

始終注意透明度，並檢查提供的流量來源或庫存是否與您的預期相符。

#8 用戶界面和用戶體驗

另一件需要注意的是用戶界面的質量。

相信我，這些可能會因您使用的平台而異！

雖然許多網絡會不時更新其 UI，但要警惕那些不更新的網絡。

這可能表明不願適應變化，也可能暗示存在更大的問題。

用戶界面看起來像是剛剛走出 80 年代，真的沒有任何藉口，但它可以而且確實會發生。

同樣，您不希望出現任何頭痛或技術問題。

如有疑問，請為自己獲取一個模擬賬戶來試水。

• 平台好用嗎？
• 支付系統簡單嗎？
• 你能做你打算做的事嗎？

如果在此階段警告信號開始變得明顯，您仍然可以跳槽而不會損失資金。

另一方面，不要僅僅選擇一個網絡，因為他們有一個漂亮的用戶界面。

雖然用戶體驗很重要，但最重要的是流量的質量。

#9 支持和廣告管理

雖然許多廣告網絡都在為廣告商推廣自助服務平台，但您通常會獲得基本水平的支持。

如果您只是減少預算的一小部分來弄濕您的腳，請不要指望定期電話或咖啡會議。

儘早檢查客戶經理的可用性，以免在以後的道路上讓自己頭疼。

雖然帳戶級別的支持是相當標準的，但找到提供完全託管服務的網絡也並不罕見。

如果這是您需要的，請事先諮詢您的客戶經理或通過聊天框與團隊聯繫。

託管服務的價格通常較高，但您可能可以獲得一些獨家優惠，例如獲得優質庫存和降低批量購買的價格。

結論

一個體面的廣告網絡可以為您提供源源不斷的飢渴買家，並以低廉的價格獲得高轉化流量來源。

他們將為您提供大量的廣告量，以及流行的廣告格式、未開發的流量來源、質量定位、高級優化和卓越的廣告技術，讓您從一開始就賺錢。

當您考慮任何廣告網絡時，我們在這裡所說的大部分內容都適用。

但是，聯屬網絡營銷人員應該查看廣告格式部分中提到的廣告網絡，因為它們將為您提供您想要推廣的優惠類型的最佳體驗。

因此，如果您不想被燒毀，請遵循這些提示，並找到一種無壓力的方式來開始按需賺取現金！

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