可读性和搜索引擎优化：如何编写易于阅读（和排名）的内容

作为内容创作者，每次坐下来写作时，您都会有很多想法。寻找信誉良好的来源，弄清楚在哪里放置那个措辞奇怪的关键字，绞尽脑汁寻找逗号规则——需要处理很多事情。当您着迷地编写和重写时，有时很容易忘记真正的人会真正阅读您的内容。

创建可读内容不仅仅是一种写作偏好。它对于页面搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验 (UX) 至关重要。当您制作清晰、可浏览的内容时，读者更有可能理解并参与其中。搜索引擎还通过在搜索结果页面 (SERP) 中排名较高来奖励优质内容。

当然，可读性不仅仅涉及修复拼写错误和添加项目符号列表。本指南详细介绍了可读内容写作的好处，从更高的排名到更多地出现在人工智能驱动的搜索中，并分享了提高可读性的实用技巧。

可读性在 SEO 背景下意味着什么

“以六年级水平写作”是最常重复的 SEO 写作技巧之一。但 SEO 可读性不仅仅涉及使用简单的语言。这是关于创建符合以下标准的内容：

• 内容清晰：信息简单明了，使用易于理解的语言。
• 结构良好：内容按标题和思想之间的逻辑转换进行组织。
• 可浏览性：读者无需仔细阅读每个单词即可轻松找到所需的信息。

搜索引擎不会像人类那样“阅读”内容，而是通过分析结构和内容来解释内容。他们还关注用户信号。例如，高跳出率表明您的内容没有吸引用户。另一方面，较长的停留时间表明访问者全神贯注于您的写作。搜索算法在对内容进行排名时会考虑这些信号。

什么是 Flesch 阅读轻松度分数？

Flesch Reading Ease 分数采用 100 分制来评估书面内容的平均阅读水平。该公式评估语言的复杂性和平均句子长度。以下是分数及其相应阅读水平的细分：

• 0-10：非常复杂
• 10-30：适合大学毕业生阅读
• 30-50：针对大学生
• 50-60：适合 10 至 12 年级学生
• 60-70：适合八年级阅读水平的人
• 70-80：大多数成年人都能理解这篇文章
• 80-90：六年级阅读水平
• 90-100：适合11岁孩子的平易近人、简单的语言

当您为 SEO 写作时，目标是可读性得分在 60 到 80 左右。这意味着您的内容可供广大受众访问，但您仍然有一些余地来添加高级词汇。

但这并不是一个严格的规则。理想的分数可能取决于您的目标受众和内容类型。例如，技术文档和白皮书在 Flesch 量表上的得分通常低于较轻的商业写作。同样，医生和工程师也拥有掌握密集文本的专业知识。然而，即使是受过最高教育的专业人士仍然期望清晰且组织良好的写作。

为什么内容可读性对于 SEO 很重要

可读性分数是排名因素吗？不直接。谷歌不会衡量人们理解你的写作的难易程度。然而，它确实考虑了间接信号，例如搜索引擎优化的用户参与度，这通常与高度可读的内容密切相关。

对排名和参与度的影响

如果您曾经费力地阅读过一篇令人困惑或曲折的文章，那么您可能很难保持专注。也许您甚至点击离开以找到一些对眼睛更轻松的东西。 SEO 内容的可读性对用户体验和参与度有巨大影响。

谷歌跟踪这种行为是因为它提供了有关内容质量和相关性的间接线索。以下是一些受可读性影响的参与度指标：

• 跳出率：未点击任何其他内容而快速离开的访问者的百分比
• 停留时间：用户在返回 SERP（通常是寻找其他来源）之前在您的网站上花费的时间
• 滚动深度：访问者在网页上滚动的距离
• 页面停留时间：某人观看内容所花费的时间

当您提高可读性时，您的受众会更长时间地与您的内容互动。随着时间的推移，随着参与度的提高，Google 可能会对您的网站排名更高。

对 AEO 和语音搜索的影响

除了传统的 SEO 之外，可读性也是答案引擎优化 (AEO) 的一个因素。该策略的重点是创建更有可能出现在人工智能搜索中的内容。

谷歌的人工智能概述综合了搜索结果顶部现有网站的内容。 People Also Ask 也是一个 SERP 功能，它会建议相关问题并用来自其他网站的摘录来回答这些问题。这些功能响应了语音搜索的兴起，人们通常将其表述为问题。例如，用户可能不会输入“婚礼宾客颜色礼仪”，而是会说“嘿 Siri，我可以穿灰色礼服参加婚礼吗？”

句子结构优化可以增加人工智能工具利用您的内容的几率。将一些标题表述为问题，并在后面给出简洁的答复。

另外，考虑受众的意图并尽可能地匹配。询问是否穿灰色连衣裙的人可能是想避免尴尬的失礼，所以要重点通知他们。与此同时，一位用户问道：“参加婚礼穿什么颜色最好？”可能有兴趣购买一套衣服。

通过考虑屏幕另一侧的真实人物（而不仅仅是人工智能算法），您将同时提高内容可访问性和 AEO 优化。

使内容更易于阅读的关键元素

此时，您可能想知道内容的可读性是否是您未排名的原因。或者您可能渴望提高您的文案写作技巧。重点关注以下元素，使您的内容对读者和 SEO 更友好：

• 段落长度：没有什么比面对看似无穷无尽的文本墙更令人难以承受的了，尤其是在移动设备上。通过将你的写作分成每个一到四个句子的小段落来避免这个问题。这样，读者就可以轻松地跟随您的思路，而不是感觉自己陷入了耐力测试。简洁的段落也更容易被 AEO 摘录。
• 句子结构：使用有力且简短的句子以方便理解，但不要害怕混淆。如果你连续使用太多相似的句子，你的写作很快就会变得无聊和机械化。您最不想看到的就是读者将您精心编写的内容视为另一篇人工智能生成的作品。
• 声音：用主动语态书写可以帮助您更直接地传达信息。例如，“我们的护肤精华液让您的肤色保持光泽和水润”比“保湿和光泽是我们的护肤精华素改善肤色的两种方式”更容易阅读。
• 词语选择和清晰度：您使用的语言对 SEO 的可读性分数有巨大影响。使用对话语气，避免使用令人困惑的行话和缩写。空洞的写作也会让你的作品变得臃肿，所以编辑时要狠心。
• 格式：通过标题和副标题组织您的写作，帮助读者确定方向。您还应该将密集的文本分解为列表，就像本节所做的那样。这些内容格式化最佳实践使忙碌的读者和搜索爬虫更容易浏览您的文章。

提高可读性的工具和技术

作为内容创作者，您知道优秀的写作没有捷径（唉）。然而，这些 SEO 写作工具可以帮助您确保引起受众的共鸣：

• Readable.com 拥有一套可读性工具，包括评级系统和语气分析。
• 海明威编辑器会评估您的写作的可读性并突出显示难以阅读的句子。根据该应用程序，这篇文章是在九年级阅读水平上写的。
• Grammarly 使用人工智能来帮助编辑您的写作。它甚至可以自动重写您的文章以适应不同的阅读水平。
• Yoast SEO 是一个提供可读性分析的 WordPress 插件。它标记了影响清晰度的问题，例如被动语态和笨拙的句子。
• Screaming Frog 可以帮助您审核较难阅读的内容和专页。

虽然内容编写工具很方便，但不要忘记良好的老式编辑技术。简单的策略，比如大声朗读你的文章并留意重复的语言，可以对流畅性和清晰度产生巨大的影响。如果可能，请至少请一名其他人审阅您的内容。通常，局外人可以发现您的眼睛跳过的令人困惑的句子和任性的逗号。

创建具有吸引力和排名的可读内容

可读性是任何 SEO 内容策略的核心部分。毕竟，如果只有一小部分人能够理解您的内容，那么它的价值有多大并不重要。清晰且引人入胜的文字也会向谷歌发出信号，表明您的网站值得排名，即使这些信号是间接的。

创建可读的内容需要策略、彻底的编辑和经验来了解如何与观众交谈。 Compose.ly 才华横溢的 SEO 专家专注于创建易于访问且经过深入研究的内容，并且始终保持正确的基调。从编辑到从头开始编写优化材料，我们随时为您提供帮助，满足您的所有内容需求。