自然流量与直接流量：哪个更适合您？

已发表: 2022-01-15

谷歌分析和其他营销工具可以更轻松地跟踪流量。您可以确定您的流量来源是来自主要搜索引擎、社交媒体平台还是近期营销活动的结果。两种主要的流量类型是直接流量和自然流量。

自然流量会告诉您访问者来自哪里，而直接流量则不会。以下帖子解释了自然流量与直接流量之间的主要区别以及如何获得两者。

什么是自然流量？

自然流量是指您从搜索引擎结果中接收到您网站的流量。这是通过您在搜索引擎上的定位而不是通过付费搜索广告获得的流量。自然流量通常是通过创建搜索引擎优化的内容来获得的。

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有机是任何网站所有者的宝贵流量来源。通过使用分析工具，您可以查看哪些页面获得了自然流量。这可以帮助指导您的内容和 SEO 策略，让您自然而然地获得更多访问您的网站。通过在任何搜索平台的顶部拥有一个页面排名，您可以每月获得多个访问者而无需任何额外工作。

获得自然流量的帖子的投资回报可能非常可观。博客帖子可以自然地获得数百甚至数千次浏览，而无需对其进行额外的工作。

自然流量的缺点是缺乏控制。这种类型的流量只能通过搜索引擎结果获得。但是，无法知道您的页面何时对某个关键字进行排名或它将具有什么位置。有些页面可以在搜索引擎的顶部占据数月之久，而另一些页面的排名会迅速波动。

用户键入一个查询或一组关键字，搜索引擎会提供它认为最相关的结果。当您的网站出现在结果中并被潜在客户点击时，您就会收到自然流量。

自然流量很简单，但这并不意味着它总是那么容易。为了带来自然流量，您需要设计您的网站，以便您的目标受众可以轻松地偶然发现它。这需要时间、精力和关心。

您可以通过创造条件鼓励人们访问您的网站来增加自然流量。技术包括：

SEO：搜索引擎优化或 SEO，是优化您的网站以使其在搜索结果中显示更高的过程。搜索引擎优化过程涉及定位您的受众使用的关键字，以鼓励搜索引擎将您的内容包含在他们的搜索结果中。自然搜索流量是一些最有价值的可用流量。
内容营销：一种更具体的 SEO 形式，内容营销涉及编写有针对性的内容，以回答您的受众定期搜索的问题。精心编写的内容为搜索引擎提供了更多可供考虑的材料，并可能呈现给您的目标受众。它还为可能开始直接访问您的网站或与朋友和同事分享您的内容的受众提供价值。
社交媒体： Twitter 和 Facebook 等网站对于自然流量来说非常宝贵。您可以为您的品牌创建免费帐户并在那里分享您的内容。如果您的社交媒体存在有用且有趣，人们可能会关注您的帐户并分享您的帖子，传播您的信息并赢得自然点击。
附属伙伴关系：附属公司是收取少量佣金的合作伙伴，用于将访问者发送到您的网站进行购买。会员谈论您的产品和指向您网站的链接。如果他们的观众欣赏您的品牌，他们会点击链接，您会收到将会员标识为推荐人的流量。

自然流量总是好的，但建立起来需要时间。开发新的广告系列并改进旧的广告系列可以帮助您在首选平台上带来新的自然点击。

直接流量是指您通过点击指向您网站的直接链接或直接输入 URL 来接收您网站的访问者。直接流量和自然流量之间的主要区别在于，您不知道直接流量访问者来自哪里。

这种类型的流量对于营销人员来说可能很困难。有多种方法可以让您的网站获得直接流量，但很难从访问者那里获取数据。由于缺乏数据，很难确定哪些营销活动最有效。

引导流量有一个重要的光明面：这是人们访问您的网站的标志，因为他们关心您的品牌。如果人们通过书签或直接在浏览器中输入 URL 进行访问，那么他们就是您最忠实的访问者之一。

不过，缺点也同样明显。您无法证明访问者是如何通过直接流量访问您的网站的。您无法找出触发他们访问的原因，也无法使用这些数据来改进您的营销工作。

例如，如果访问者看到您的一个广告并点击他们的书签以访问您的网站，则您无法将广告与他们的访问联系起来。因此，如果您的直接流量过多，您将低估不同营销活动的成功。同样，如果电子邮件故障或 HTTPS 错误将您的流量分类错误，您可能会收到大量直接流量，并且无法对其进行分类。

直接流量包括您的网站没有为其记录推荐链接的访问者。推荐链接是通常因为访问者点击了链接而向您发送访问者的网站。您的网站无法记录引荐来源网址有几个重要原因：

如果您的网站不是 HTTPS 安全的，它也可能来自从 HTTPS 网站访问您网站的人。

减少直接流量并不是要减少您的网站接收的访问者数量。相反，它是关于成功跟踪访问者如何访问您的网站以及原因。

确保您的站点配置正确。 如果您的网站使用“HTTP”而不是“HTTPS”，它将永远不会捕获引荐流量的来源，并且会自动将其标记为所有直接流量。为您的网站获取第三方 SSL 证书，这些访问者将再次被正确分类。
修复错误的重定向。 如果您的网站最近进行了更新，您的页面重定向可能会被破坏并且无法识别人们是如何到达重定向页面的。这可能会导致您的网站将访问者记录为直接流量。修复您的重定向，您将解决问题。
在大型电子邮件活动之后寻找直接流量的峰值。 出于某种原因，Outlook 和 Skype 等服务不向网站提供推荐来源。如果您在发送电子邮件活动后直接流量大幅飙升，则流量可能来自电子邮件点击。
在搜索引擎上投放鼓励点击的广告。 如果您担心人们直接访问而不是点击广告，请给他们一个不这样做的理由。在您的广告中提供无法从您的主页轻松访问的折扣或独特内容。您将赢得更多广告点击而不是直接流量。

一旦你摆脱了直接访问可能被错误分类的原因，就不要再担心了。拥有一些是人们真正欣赏您的网站并自发访问它的标志。

总体而言，自然流量更适合您的营销工作。您收集的额外信息对于监控您的广告活动的效果以及区分不同平台至关重要。

对于直接流量，您不知道访问者来自哪里，这使得很难利用向您发送最多访问者的网站。修复网站的任何认证和重定向问题可以帮助您减少看到的错误分类的直接流量。完成后，您可以享受有关您的受众的准确数据。这包括感谢那些非常喜欢您的网站以至于他们直接访问它的访问者。