如何找到你的利基——与 Elemental 教授一起发挥你的优势

如果说 Elemental 教授只是一个嘻哈艺术家，那将是非常、非常、嗯……是错误的。 这就像说爱因斯坦只是一个普通的头脑，或者说 Facebook 只是为了图片。

Elemental 教授不仅拥有很多专辑和单曲，他还定期巡回演出，在 YouTube 上取得了成功，他的视频有超过 100 万次观看的“Cup Of Brown Joy”，是蒸汽朋克社区的知名人物，并定期表演和参加圣地亚哥动漫展、格拉斯顿伯里音乐节等活动。

他是一位成功的配音艺术家，是一名自由工作坊主持人，出版过书籍、漫画，甚至拥有自己的茶叶品牌。

你可能会认为像英国怪人俱乐部这样的组织在 2012 年将他命名为“最伟大的在世怪人和最怪诞的艺术家”并不奇怪。 但随着《华尔街日报》、《每日电讯报》、《破解》等媒体的报道，他找到了成功的机制，同时建立了自己的利基市场。

我们采访了又名 Elemental 教授的 Paul Alborough，讨论了如何找到自己的利基市场的技巧，以及这样做的好处。

问：正如我们已经提到的，你肯定已经为你的工作找到了一个很好的利基市场，它跨越了很多领域，从音乐到 Youtube 和漫画等视觉媒体。

您是否知道该市场在哪里，以及您早期想做什么？ 或者它更像是一个随着时间演变的有机过程？

A.它很自然地进化。 经过几年努力说服世界它需要另一个中产阶级，老年白人说唱歌手（它没有），我不再担心试图给人们留下深刻印象，并开始享受嘻哈的乐趣。

找到 Elemental 教授的角色让我的音乐向我想和我一起玩的那种人敞开了大门（坦率地说，像我这样的书呆子），随着角色的扩展，它变成了一个镜头，通过它可以集中我所有的创意能量。

随着角色的确立，它也打开了与他人合作创作漫画、玩具、视频和小说的大门。 对我来说，创造所有有趣的东西的关键是找到志同道合的人合作。 通过合作，您不仅可以有人帮助您保持积极性，而且您还可以与他们合作将项目推广给人们——所以不仅仅是您无休止地试图推销自己。

Q.和上一个问题类似，但是教授真的是个很可爱的人，形象很清晰。 你刚开始的时候有没有想过或者知道 Elemental 教授是谁？ “跳跳”这个词是怎么来的？

A.教授来自与制作人 Tom Caruana* 的一首单曲，融合了 Viv Stanshall、Mr Toad 和其他一些影响。 有一段时间，他参加了一个名为“Come into my parlour”的维多利亚时代巡回综艺节目，这确实帮助他成长为一个角色。 但是当我有点过度兴奋或喝了太多杜松子酒时，教授基本上就是我。

天知道“Chap hop”这个词是从哪里来的——我想它实际上是来自绅士押韵者 B 先生。 尽管我不想承认。

（*Tom Caruana 几乎制作了我所有的音乐，而且绝对令人难以置信——前往他的 Bandzoogle 页面 www.teasearecords.net 并查看他，他总是赠送令人惊叹的音乐）

问：您的网站肯定涵盖了很多基础——包括您所做的慈善工作的信息，以及“自定义歌曲”页面，我不得不说，这是一个非常棒的主意。 在您看来，您在 Bandzoogle 页面上使用的最重要的功能或选项是什么？

答：我喜欢 Bandzoogle 从一开始就喜欢它的一件事是，查看您的哪些页面实际上正在被阅读是多么容易。 衡量与粉丝的互动是确定您应该在网站上优先考虑什么的好方法。

我喜欢将新内容保留在首页，并通过指向粉丝艺术画廊或供人们购买的新商品的链接不断更新它。

此外，拥有一个易于访问的节目列表会让一切变得不同。 我推荐的一个提示是将您的演出列表剪切并粘贴到每月邮件的底部，我也收到了很多关于演出的询问。

Q.作为 Elemental 教授，您在哪个领域最开心，最适合您的工作是什么？

A.我喜欢现场表演——特别是因为我很幸运能够参加各种各样的演出。 我结识了世界各地的好人，并不断发现自己处于我从未梦想过的境地。 为自己找到一个利基市场，然后把这个利基市场带到新的地方（例如在死亡金属之夜或仙女节上表演嘻哈音乐）对我来说是一个神奇的公式。

任何读过这篇文章的音乐家都会知道，剩下的 90% 的时间都被管理员占用了，并且正在“忙碌”。 我大部分时间都在一个小办公室里度过 9 到 5 天，做所有让有趣的事情发生的管理工作。

掌握帐户、电子邮件和社交媒体可能不是最令人兴奋的，但它是任何独立音乐家成功的关键。 另外，当你为自己工作时，你可以随意休息，所以就是这样。

问：所以我不得不问，除了CD、漫画、玩具等等，你们甚至还有自己的茶叶品牌——生产和销售这些更“独特”的产品有多容易？ 您可以告诉我们任何重大的成功或艰难的销售吗？

A. “Professor Elemental hot sauce”是一个可怕的错误。 我可以告诉你这么多。 还有一些产品，我的自我意识优先于我的商业意识，我做东西是因为我喜欢它，而没有确定它是否可以盈利。

话虽如此 - 漫画很棒。 完全感谢作家/编辑 Chris Mole 和我们合作过的全明星艺术家名单。 我了解到，关键是小批量生产新的东西，如果成功，你总是可以做更多。 （这样你就不用把 200 瓶过期的辣酱倒进城市垃圾场了。）

Q.就销售而言，您在哪个领域最成功？ 会议，在线，在路上，还是以上所有？

答：嗯，它曾经是在线音乐，但 Spotify 的混蛋很快就停止了很多。 我仍然通过 Bandzoogle 销售数量惊人的 CD，并且我始终确保每次购买时都会向人们随机赠送一些小礼物，以感谢您通过该网站购买它。

不过，最好的销售方式是在演出之后——在你下台五分钟后，在每个人都到酒吧之前。 演出结束后各种商品的销售量不容小觑。

问：在将 Elemental 教授推向大众方面，您发挥了哪些优势？

A.我确实了解到，对于像我这样的表演，重要的是要根据你的演奏对象来修改节目。 我喜欢在我的很多场景中加入一些政治喜剧，但如果你是在婚礼演出或在更保守的人群中演出，那将是一个可怕的错误。

在网上，我尝试使用 Bandzoogle 作为我的“一站式商店”。 每当我有新专辑、soundcloud 上的曲目、艺术品或视频时，我都会将粉丝发送到我托管所有内容的 Bandzoogle 页面。

通常，如果人们喜欢您页面上的视频，他们可能会从网站上获取相册或查看节目列表。 我也将我所有的社交媒体都引导到该网站，这很有效。

问：关于如何找到自己的优势，您有什么建议或策略可以提供给我们的读者吗？

A.一位朋友最近告诉我，在演奏棘手的演出时，总是“玩到前排”，我认为这通常是音乐的理想策略； 弄清楚什么样的人会自然而然地倾向于你的音乐。

想想你想吸引什么样的人，或者想和什么样的人一起参加演出。 与您也喜欢与之共度时光的人合作，这通常是朝着正确方向扩大粉丝群的好方法。

基本上，当谈到制作音乐时，我的规则通常是只做，如果它听起来很有趣。 它还没有误导我。

查看由 Bandzoogle 提供支持的 Elemental 教授网站：www.professorelemental.com

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