2017 年 VendastaCon 数字营销十大亮点

在 1 月的几天里，数字营销领域最优秀和最聪明的人齐聚德克萨斯州奥斯汀，参加由 Vendasta 主办的第一次会议。 活动以“征服本土”为主题，包括主题演讲、分组讨论、座谈会、派对甚至野人表演。 您将在下方找到从 VendastaCon 上最优秀的演讲者那里挑选出来的 10 项关于当地征服者知识的绝对瑰宝。 在我们开始之前，有几个注意事项

• 很难从所有在线观看的好内容中列出这个列表。 如果您无法亲自参加会议，请查看视频库，您不会后悔的。
• Dennis Yu 应该 %100 在这个名单上，但我们很幸运最近有他为我们做客座博客，在那篇文章中，他深入详细地介绍了他在Facebook 上成名的见解和策略。 但如果您喜欢视频，请查看他在 Facebook lead generation 上的演讲
• 如果您有我错过的 VendastaCon 个人亮点或有疑问，请在评论中告诉我！
  

1. Brendan King - “本地新营销组合”

他们能找到你吗？ - 他们信任你吗？ - 他们喜欢你吗？ - 他们会皈依吗？

这以简洁明了的方式描述了数字营销的新范例。 仅靠传统广告就足以为企业提供销售机会的日子已经一去不复返了。 正如 Brendan 提到的，97% 的人在购买前会在线研究产品。 考虑到这一点，营销的真正力量来自于主导本地数字。 查看 Brendan 的整个演讲。

2. Greg Sterling——“30% 的移动搜索具有本地意图”

负责为主要演讲者搭建舞台的人并不总是会最终对观众产生真正的影响，但这正是 Greg Sterling 对 SEO 的“实地考察”评估所做的。 最值得注意的是，他强调了一些指标，这些指标表明了移动搜索的明显趋势，以及这些搜索背后的本地和“靠近我”的意图。 对于本地营销人员和数字代理机构来说，这在很大程度上是一个新领域，而且机会如此清晰地展示出来，你几乎可以听到观众集体坐在椅子上的声音。 观看 Greg 的整个 SEO 演讲。

3. Upasna Gautam - “你不是在为搜索引擎服务，而是在为用户服务”

Upasna 提供了一种基于科学方法来衡量 SEO 成功与否的令人耳目一新的简单方法，帮助 VendastaCon 观众减少了废话。 当她提醒大家良好的 SEO 就是为用户服务时，再没有比这更重要的了。 我们以前都听过的一个概念，随着 Google 算法从简单的关键字匹配转向上下文驱动的问答，这比以往任何时候都更加重要。 了解 Upasna 衡量 SEO 的方法，包括她特殊的“逻辑炸弹”策略。

4. Nykea Behiel - “为不同的阶段讲述不同的故事”

在“让您的内容营销变得更好的 5 个秘诀”中，Nykea 分享了 2017 年入站营销游戏的规则，讨论了在营销和销售之间产生协同作用（和收入），并讨论了高性能内容背后的方法。 虽然这是任何构建内容的人都必须看到的，但值得一提的是，围绕专门针对处于销售渠道不同阶段的客户制定整体内容策略。 这是一个需要反思（我们是否过于关注习得？等）和平衡进展的过程。 在 VendastaCon 查看 Nykea 的更多信息

5. Pete Cannone——“34% 的美国劳动力是自由职业者”

在他旨在展示 2017 年中小型市场潜力的演讲中，Pete 毫不犹豫地消除了营销人员和代理机构倾向于依赖的一些最久经考验的真实小型企业神话。 他对“中小型企业变化无常”的神话的剖析说明了两个真正的见解。 首先，Pete 提醒我们，有些人认为善变实际上是一种表现出敏捷而不是固执的企业，以及向前沿趋势发展的能力。 如果您销售数字解决方案，这应该是一种有吸引力的品质。 其次，整体劳动力正迅速向自由职业者倾斜，这意味着在 SMB 领域经营的精通技术的人数大幅增加，他们不愿意简单地让他们的营销成为“报纸上的广告”。 在 VendastaCon 观看 Pete Cannone 打破更多本地商业神话。

6. Kevin Lao - “微时刻是营销人员在 2017 年可以获胜的地方”

生命不是活在几年、几天，甚至几小时内：生命是活在瞬间。 在以移动搜索为重点的演讲中，Kevin Lao 展示了当地企业在当下为人们服务的力量。 那看起来像什么？ Lao 在他的演讲中解释说，51% 的消费者在他们的智能手机上进行搜索时发现了一个新的公司或品牌，并且三分之一的人从与他们最初寻找的公司不同的公司购买，因为他们在他们的那一刻提供的信息需要它。 就是说，SMB 需要了解触发客户寻找他们的微时刻，然后为他们服务，他们需要在找到时有用，并且需要快速加载！ 从 Kevin 和 Google 的同事那里获得完整的故事

7. Dan Leibson - “链接正在驱动本地网络，但感觉不像人们在谈论它”

Leibson 是 2016 年大型研究项目背后团队的一员，该项目旨在对谷歌算法进行逆向工程，以找出在谷歌“本地包”中排名所需的确切条件。 在这次研究阐述中，Leibson 分享了一些关于 Google 搜索的令人惊讶的见解，比如在 2017 年，在您的公司名称中使用您的主要搜索关键字仍然是有益的（真的是 Google？真的吗？？）。 也就是说，Dan 最关心的研究之一是链接对本地 SEO 的重要性。 事实上，根据 Leibson 的说法，链接是决定搜索排名的最重要的因素。

小型企业如何使用这些信息？ 除了不断努力提供消费者需要的最佳产品版本之外，它还要求企业加倍努力进行在线评论、社交媒体，对于一些本地企业来说，这可能意味着要考虑某种内容策略。 从 VendastaCon 的 Dan Leibson 那里获得有关本地 SEO 的直接事实

8. Jed Williams - “更聪明的捕鱼是关于数据 + 内容”

这个以销售为导向的演讲着眼于我们如何利用新的可用数据集在有时感觉充满竞争和类似产品线的领域中获得竞争优势。 对于 Williams 来说，下一个合乎逻辑的步骤是将这些数据转化为内容。 为什么？ 因为使用实际业务数据使我们能够创建“特定于垂直和买家角色”的超具体内容，这反过来又以指数方式增加了内容与我们受众的相关性。 观看 Jed 在他的 VendastaCon 演讲中解释数字代理的最大痛点以及如何解决这些痛点

9.杰奎琳·库克——“与其执着，不如持续提供帮助”

在她关于入站方式的出站营销的演讲中，Jacqueline 说明了强大的入站策略可以为销售团队带来的优势。 该优势的核心是较低的 CAC 和合格对话的增加。 因为正如库克所说，“人们并不总是在第一步就准备好购买，但他们会在准备好时购买，而且他们会从帮助他们的人那里购买”。 从 VendastaCon 的杰奎琳·库克 (Jacqueline Cook) 那里了解如何将您的出站策略转变为入站营销。

10. Travis Wright——“社交可以贯穿你的整个业务”

Wright 的演讲也侧重于搜索和内容，但突出的是他对社交媒体整体方法的建议和见解。 传统上，本地企业可能会将社交媒体视为生活在领域营销和销售中，并且始终面向客户。 赖特恳求我们利用社交可以渗透到企业内部和外部的所有方式，尤其是在我们可能认为它不一定适合的部门。 例如，在人力资源部门，使用 Facebook 在线审查潜在的新员工似乎很自然，但如果充分发挥其潜力，Facebook 平台也可以用作强大的招聘工具。 立即在线查看 Travis Wright 的全部演讲。

结论 - 使用 VendastaCon 库提升您的数字营销水平

很容易看出，VendastaCon 绝对为希望浏览本地数字营销的任何人装载了商品。 奇怪的是，这篇文章实际上只是擦除所有可在线查看的内容的表面。 如果您在上面阅读的任何内容引起了您的注意，请确保您观看了那个人的整个演讲，如果您像我一样对这些内容不感兴趣，那就拿些爆米花来观看吧！

想要更多一点 VendastaCon 吗？ 查看我们的信息图！