SEO 友好的网页设计：如何设计一个 SEO 友好的网站

已发表: 2022-02-18

当大多数人想到搜索引擎优化 (SEO) 时，首先想到的是内容创建。您会在网上找到大量致力于创建对 SEO 友好的内容的文章。然而，许多这些文章都忽略了一件事，那就是对 SEO 友好的网页设计的重要性。

在搜索引擎可以抓取您的内容之前，他们需要浏览您的网站本身。对 SEO 友好的网页设计充当搜索引擎的蓝图，逐步引导他们浏览您的网站，并向他们展示您的品牌在每个交互点提供的内容。

建立一个网站本身就是一项艰巨的任务——所以在考虑搜索引擎优化的同时做这件事可能听起来非常艰巨。但是通过系统地接近 SEO 友好的网页设计，您可以创建一个引人注目的网站，让搜索引擎和客户都易于使用。

SEO友好网站的重要性

大多数企业的目标是在竞争中领先一步，创造收入并以最佳方式接触目标受众。

拥有一个对搜索引擎友好的网站是实现这两个目标的关键。当搜索引擎了解您的网站时，您的内容很容易在搜索引擎中排名靠前。因此，您的业务受益于自然搜索流量的增加，您的品牌也更容易取得成功。

什么是 SEO 友好的网页设计？

SEO友好的网页设计是考虑搜索引擎需求及其用户需求的网页设计。网站的每个页面都易于搜索引擎导航、解释和索引。

网页设计应该包括搜索引擎优化吗？

如果您习惯于设计网站而很少注意搜索引擎优化，您可能想知道为什么 SEO 网页设计很重要。您可能想知道：您网站的目标不就是为您的用户服务吗？

尽管继续考虑您网站用户的需求很重要，但您不想忽视对 SEO 友好的网站的许多好处。当搜索引擎了解如何浏览您的网站时，他们更有可能将有价值的流量引向关键页面。这可能会导致：

增加您网站上的自然流量
提高您对网站的投资回报
提高搜索引擎排名和超越竞争对手的能力
提高品牌知名度并增强您的在线形象

同样重要的是要注意，针对搜索引擎优化您的网站并不一定要以牺牲用户体验为代价。优化良好的网站通常也会为潜在客户带来好处。

如何设计一个对 SEO 友好的网站

设计一个对 SEO 友好的网站从外观开始，并持续到您网站的细微之处。与希望首次建立网站的新品牌相比，拥有庞大网站需要大修的品牌需要采用不同的策略来实施这些技巧。一个好的做法是首先阅读设计一个对 SEO 友好的网站的所有提示。然后，根据您当前的网站和资产，概述实施这些技巧的计划。

页面布局和格式

当您开始布局您的网站时，请注意以下事项

字体大小
字体颜色
背景颜色

尽管这些因素与您的 SEO 排名没有直接关系，但它们会影响您网站的可用性。这将影响搜索引擎对您网站的评价。

放置

您还需要考虑网站每个页面的内容放置。放置在“首屏”的内容——或者在用户需要在手机或浏览器上滚动之前——被认为是您网站上最重要的内容。

网址

最后，尽可能截断您的 URL，消除繁琐的数字和字母序列，转而使用清晰的文字。考虑这两个假设的 URL：

www.fakesite.com/page-layout
www.fakesite.com/123Hq784

第一个 URL 告诉搜索引擎该站点是关于页面布局的，而第二个 URL 没有向搜索引擎提供任何信息来帮助他们索引其中的内容。

网站速度

以提高客户满意度为主要工作的搜索引擎非常关心网站速度，这不足为奇——客户也是如此。研究表明，加载速度延迟一秒会使客户满意度降低 16%。 2021 年 Google 算法更新直接关注客户对网站的体验，使网站速度比以往任何时候都更加重要。

您可以采取几个不同的步骤来提高网站速度。从减少或消除 Flash 的使用开始。

HTML5 替代品可以在您的网站上以一小部分速度提供类似的交互性。
接下来，优化您网站的图片。作为一般规则，占用超过 1MB 空间的图像会降低您的网站速度。 JPEG 图像往往比 PNG 图像占用更少的带宽，尤其是在较大尺寸的情况下。
JavaScript 是另一种可以大大降低您的网站速度的工具。如果您需要在您的网站上使用 JavaScript，请审核您的脚本并从中删除不必要的内容。
其他网站的广告可能会减慢您的网站速度，尤其是在它们太多的情况下。限制您在每个页面上使用广告以实现快速加载。
最后，您网站本身的编码会降低您的网站速度。如果您的编码中有太多空格或空行，它会拖动您的站点。清理您的代码或聘请某人检查您网站的代码并修剪多余的代码。

导航和网站结构

您网站的导航是 SEO 最重要的方面之一。结构良好的网站很容易让机器人抓取。他们可以从一个页面快速移动到下一个页面，并且您网站上不同页面之间的关系很容易理解。

理想情况下，关键信息应该只是从主页单击一两次。为了完善您的网站结构和导航，请在一张纸上或使用数字软件画出您希望网站的外观。确保重要信息，包括“关于您”页面、您的产品和您的博客，都可以从您网站的主页导航。

一旦您确切地知道您希望您的网站看起来如何，就可以更轻松地实现您的愿景并创建一个合乎逻辑的网站结构。

即使您有一个组织良好的网站，拥有站点地图也是一个好主意。站点地图可以让搜索引擎确信他们了解您的网站，并提高您网站上所有页面被适当抓取和索引的机会。

移动优化

谷歌在 2019 年转向移动优先索引。这意味着谷歌认为网站在移动设备上的表现比网站在桌面上的表现更重要。移动优先索引意味着移动搜索优化对于 SEO 友好的网页设计至关重要，也是企业主应该考虑的最重要的排名因素之一。

Google 的移动页面测试工具会告诉您您的网站是否适合移动设备。如果不是这样，您可以采取多种不同的措施来改善您的移动优化。有些事情，比如减少网站的加载时间，是一般的 SEO 最佳实践。其他步骤，例如确保您拥有响应式网页设计，可能需要更多的工作。

除了加载时间和响应式设计之外，在创建适合移动设备的网站时，还应考虑以下一些因素。

可扫描文本：避免文本墙并使用频繁的分页符，以确保读者可以在小型设备上扫描您的内容。
减少弹出窗口的使用：弹出窗口在移动设备上可能很难关闭，从而大大降低了用户体验。尽可能减少或消除弹出窗口的使用。
可点击的菜单：确保您的所有菜单都可以点击——尤其是在手机上——并且在较小的设备上不会切断菜单的底部。

不同类型的用户

针对搜索引擎优化您的内容还意味着针对可能访问您网站的不同类型的用户优化您的内容。

文本注意事项

例如，在发布视频内容时提供隐藏式字幕是个好主意。播客几乎总是应附有书面记录或博客文章，概述播客的要点。这些步骤可帮助听障用户访问您的内容，同时还为搜索引擎提供有关您正在制作的内容的额外数据。

图像注意事项

当您使用图像时，该规则同样适用。您网站上的大多数图片（包括您的徽标、产品图片和博客文章中的图片）都应包含描述性替代文字。一般的经验法则是，如果图像有助于向读者提供信息，它应该有替代文本。

但是，您可以跳过将替代文本添加到您网站上的库存图像和其他纯装饰性图像的步骤。这是因为替代文本的主要目标是为通过辅助技术使用您的内容的视障读者提供上下文。替代文本还为搜索引擎提供了上下文，这些引擎实际上无法读取您的图像，否则可能难以理解您的照片为您的网站提供的价值。

替代文字还可以为您的网站带来流量。超过 20% 的 Google 搜索流量来自 Google 图片。当您在图像上使用描述性替代文字时，除了常规搜索词之外，您还允许您的网站对图像搜索词进行排名。

关键字研究和使用

关键字研究是大多数 SEO 活动的核心，并且有充分的理由：关键字是搜索引擎解释和索引您的 Web 内容的主要方式之一。

花时间研究关键字，包括熟悉不同类型的关键字，是设计网站的重要一步。例如，从 2017 年到 2019 年，“在哪里购买”和“靠近我”的搜索查询增加了 200% 以上，这使得地理定位关键字对于希望推动本地互动的企业非常重要。

但是，知道在哪里以及如何使用这些关键字与找到它们一样重要。 36% 的 SEO 专家认为标题或标题标签是最重要的 SEO 元素。这意味着在标题中使用主要关键字对于强大的 SEO 策略至关重要。

元描述是另一个包含主要和次要关键字的聪明地方。请记住，您的元描述应为 160 个字符或更少。超过 40% 的网站具有截断的元描述，这意味着包含的文本太长而无法显示在 Google 搜索结果中。这可能会破坏您的信息并降低关键字使用的有效性。

内容创作

强大的内容创建和管理策略对于 SEO 友好的网页设计仍然很重要。尽管您在考虑网页设计时可能不会想到内容创建，但重要的是要考虑您的内容将如何出现在您的网站上，从您将使用的图像大小到您将多长时间存档旧内容。

内容优先设计

许多 SEO 专家现在都在宣传内容优先的网页设计观点的好处。这个想法是您计划在您的网站上制作的内容应该推动设计而不是受其限制。在实践中，内容优先的网页设计将网站设计师和内容创建者带到同一个空间，并要求他们协作创建一个直观的网页设计，以满足他们的需求。

无论您是采用内容优先设计还是采用更传统的方法，您的内容管理策略都会直接影响您网站的 SEO。您的大部分关键字研究将应用于内容创建。自然地整合这些目标关键词，同时为您的读者提供价值，可以为您的网站带来大量自然流量。

重新利用旧内容

请记住，内容管理不必局限于创建新内容。更新和重新发布旧博客文章可以将您的自然流量提高 106%。

如果您有多个博客文章竞争相同的主要关键字，则此策略可能会很有用。创建一篇整合来自众多来源的信息的长篇博客文章可以大大增加搜索引擎的结果。请务必将过时的 URL 重定向到您的新 URL，以便您可以继续从您可能拥有的任何入站链接中受益。

分析工具

当您采取措施创建一个对 SEO 友好的网站时，下一步就是使用分析工具来确定您的网页设计的有效性。

使用分析工具检查网页设计过程的每一步，从您的网站对移动设备的友好程度到您的网站速度。这些工具可以帮助您识别网页设计中的任何问题，以重新评估您在每个领域的选择。

随着时间的推移，您还可以使用分析工具来审核您的网页设计。将今天对您网站的分析与六个月前的分析进行比较，可以让您深入了解哪些是有效的，哪些需要调整。随着搜索引擎算法的不断变化，这些工具尤其重要。今天的 SEO 友好型网页设计与 10 年前的 SEO 友好型网页设计不同。分析可帮助您掌握这些变化，并确保您的网站继续运行良好。

使用 SEO 友好的网页设计提高搜索引擎排名

给定查询的前五个自然搜索引擎结果占所有点击次数的 67.6%。如果您想保持竞争力，您必须确保您的网站尽可能频繁地显示为最佳结果。

无论您选择使用 SEO 友好的网站模板还是投资精通搜索引擎优化的网页设计师，SEO 友好的网页设计都可以提高您的搜索排名并显着提高您的评级。同时，针对 SEO 优化您的网站可以增强用户对您网站的体验。

开始小修并不断更新

如果您没有时间对您的网站进行全面检修，请从小处着手。例如，您可能会花一个周末为您网站上的图像添加替代文本。接下来的周末，您可以运行分析并寻找可以提高网站速度的地方。每一个小步骤都会对您的底线产生切实的影响。

同样重要的是要记住，对 SEO 友好的网页设计不是一次性的活动。最好的对 SEO 友好的网站强调保持网页设计的领先地位。当您继续向您的网站添加内容时，您需要牢记 SEO。定期分析网站导航和网站速度等内容可以帮助您掌握业务的这一重要方面。

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