如何选择广告网络 [清单]

您应该加入哪个广告网络？

你得到了一个甜蜜的报价，你的着陆器看起来很闪亮，你的广告预算在你的口袋里烧了一个洞。

我感觉到你了。

当您看到转换滚滚而来时，您迫不及待地想在媒体购买上投入大量现金并将您的银行余额发送到月球。

但是等一下！

在你冲进去乞求你能找到的第一个广告网络拿走你的钱之前，你需要确保你没有把绿色的东西扔进下水道。

如果您是联盟营销领域的新手，或者即使您已经有一段时间了，那么决定加入哪个广告网络可能是一个艰难的决定。

好的、坏的和丑陋的都有，如果你不正确地打牌，你最终可能会破产。

因此，在本指南中，我们将向您介绍什么是广告网络、为什么需要广告网络、它们与广告交易平台有何不同，以及选择广告网络时要考虑的首要事项。

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什么是广告网络？

广告网络是将发布商与广告商联系起来的经纪人或中介。

他们代表发布商代表优质广告库存并将其转售给广告商。

他们可以为您提供各种好东西，例如预先协商的定价和来自一些世界顶级出版商的优质流量的特定受众群体。

广告网络可以由私人网络或广告技术提供商组成，或者在效果广告网络的情况下，它们可以为结果驱动的附属公司提供有吸引力的价格策略。

后一类是您通常会在 Mobidea 上看到的评论。

为什么需要广告网络？

最简单的答案是因为您没有与出版商谈判交易的奢侈。

即使您这样做了，除非您事先对您的广告系列进行了广泛的测试，否则您需要更好的流量表现和更多的选择，而不仅仅是一个发布商可以提供的。

广告网络可以将您与准备购买的目标用户的特定受众联系起来，他们可以在全球范围内这样做。

他们可以提供几乎无限的高质量流量，在您的利基市场中转化。

何时使用广告网络

广告网络和广告交易所都有自己的位置，没有什么可以阻止您同时使用它们。

但是，作为一般经验法则，如果您正在寻找更高的流量，您希望使用广告网络，但请注意流量质量不一定更好。

相比之下，广告交换可能更适合您定位一系列广告资源的动态广告系列。

但是对于特定的广告格式和细分受众群体，专业的广告网络每次都获胜。

您可能还想查看广告网络评论。

广告网络与广告交易所

但在我继续之前，了解广告网络和广告交易平台之间的区别很重要。

您会看到，在过去，发布商和广告商会就优质广告资源或广告展示次数进行直接交易。

这对双方来说都是一个耗时的过程，但这是当时最好的做事方式。

需要广告网络来解决这个问题并提供更好的做事方式。

这在一段时间内运作良好，直到几年前，广告网络还是媒体买家在利基市场购买库存的唯一选择。

但是还记得我说过广告网络是流量经销商吗？

这意味着费用，广告商一直在寻找缩短链条、获得更好交易和支付更少费用的方法。

所以这就是广告交易的用武之地。

广告交易平台是一个集中的虚拟市场，发布商和广告商可以在其中通过实时拍卖 (RTB) 买卖数字广告库存。

广告交易平台将广告网络、DSP 和 SSP 连接起来，因此可以在每次展示的基础上将广告资源出售给最高出价者。

他们通过提供更高效的市场来解决程序化采用的问题。

这使广告商可以将其业务和市场扩展到各种内容领域的全球受众。

现在，我们世界上的一切都更加集成，发布商现在可以连接到多个广告交易平台和 DSP，以获得最优惠的库存价格。

它们为广告商提供了更多选择、更高的流量，以及以他们可以承受的价格购买流量的选择。

那么，您是否仍应使用广告网络，如果是，有什么好处？

让我们弄清楚一件事：广告网络摇滚！

是的，你绝对应该使用一个！

在联盟营销领域尤其如此。

原因？

广告网络也采用程序化技术为用户提供优质广告资源并促成更好的交易。

广告网络现在类似于保留交易的私人市场，并且通常以优惠的价格向广告商提供高优先级的广告资源。

但选择广告网络还有另一个原因。

广告网络拥有独家的发布商连接，使他们能够专注于特定的细分受众群和垂直领域，供广告商竞标。

这非常适合推广附属产品和优惠。

通过选择与利基广告网络合作，您将直接找到所有多汁、高转化流量的来源！

如何选择广告网络 [清单]

在选择广告网络之前，需要考虑以下几点：

#1 到达

所以现在，让我们继续检查清单中的第一项：Reach。

或者，换句话说，您正在考虑加入的广告网络的规模。

这非常重要，因为您不想跳进去只是发现您想要定位的区域中有少量可用库存。

小范围的覆盖会严重影响您测试和扩展广告系列的能力，并导致点击率（点击率）低。

这也可能意味着您发现自己仅限于少数几个 GEO。

相反，具有全球影响力的广告网络可以为您提供更大的流量和更高的点击率，以及更低的成本——所有这些都可以显着提高您的投资回报率。

广告

您还应该寻找成长的空间。

具有大量流量供应的广告网络将使您能够扩展您的活动并扩展业务。

需要注意的事项：每日广告展示量小、发布商数量少、地理信息受限。

我们的建议：除非您绝对确定您加入的网络对您的报价具有高转化流量，否则请避免广告展示次数较少的网络。

#2 广告格式

人们决定选择广告网络的主要原因之一是他们提供的广告格式。

一些广告网络将提供独家广告格式，而其他广告网络将运行此策略。

例如，如果您主要想处理推送流量，那么选择强制显示流量的网络是没有意义的。

另一方面，如果您刚刚起步，您可能想尝试一个提供多种广告格式的广告网络。

通过这种方式，您可以在专门研究特定广告格式之前测试哪个广告最适合您的报价。

您会发现所选行业的转化率会因广告格式以及网络提供的流量类型而异。

同样，不同的发布商也会影响您的点击率和转化率 (CR)。

推送通知广告现在很热门。 它们的点击率很高，并且是无机器人流量的良好来源。

以下是 Mobidea 推荐的一些顶级推送广告网络的列表。

• 螺旋桨广告
• 富推
• MGID
• 伊娃达夫
• 现金
• 零公园
• 阿斯特拉
• 推屋
• 双红
• 交通之星
• 自我广告商
• Mobidea DSP

查看最佳推送广告网络的完整列表。

与标准推送通知广告相比，页内推送广告与展示广告的共同点可能更多，但它们有一些相似之处。 因为它们是严格的横幅广告，被打扮成看起来像经典的推送通知广告，并且顾名思义显示在页面中。

页面内推送广告最好的部分是广告商可以接触到 iOS 用户，这是经典推送通知广告无法做到的。

页内推送广告还具有用户无需订阅即可看到它们的优点。 缺点是您无法向用户的设备发送通知，并且它们仅在用户在线时出现，但结合正确的报价，这种相对较新的广告格式会疯狂地转换。

您可以从以下广告网络购买 In-Page Push 流量：

• 富广告
• MGID
• 现金
• 螺旋桨广告
• 伊娃达夫
• 推屋
• 交通之星
• 零公园
• 阿斯特拉
• Mobidea DSP

原生广告是巧妙的小东西，喜欢与周围的内容融为一体。 如果您选择好类别，这可能会导致疯狂的点击率和高投资回报率。

以下是一些顶级原生广告网络的列表。

• MGID
• 现金
• 交通之星
• 伊娃达夫
• 阿斯特拉
• 双红
• 投标人
• EZmob

查看最佳原生广告网络的完整列表。

Popup 和 popunder 广告不像其他广告格式那样受欢迎，Pop 流量仍然活跃。 您会发现提供弹出式广告和弹出式广告格式的广告网络。

• 现金
• 丰富的流行音乐
• 阿斯特拉
• 交通之星
• 流行广告
• 双红
• 螺旋桨广告
• 零公园
• EZmob
• Mobidea DSP

查看最佳流行广告网络的完整列表。

成人流量是热门资产，选择与高流量成人发布商有联系的广告网络非常重要。

您可能想查看通常两种类型的流量来源——高级成人广告资源和会员区流量。 两者都可以很好地工作，具体取决于报价。 视频广告和优质横幅广告资源可以产生高投资回报率，但要准备好花一些时间优化您的广告系列，以找到尚未开发的高转化流量来源。

顶级成人广告网络包括：

• ExoClick
• 双红
• 交通之星
• 交通垃圾
• 即插即用
• 流行广告
• 推屋
• 零公园

查看最佳成人广告网络的完整列表。

#3 库存和流量质量

广告网络提供的流量质量和库存是一个重要的考虑因素。

这是选择广告网络时要注意的关键事项之一。

问自己以下问题：

这个广告网络能否提供足够多的高转化流量？

我感兴趣的细分受众群中是否有足够的优质广告资源？

一些网络将使用垂直行业和优惠类型以及特定的广告格式，因此您从一开始就知道会发生什么。

其他的可能有点难以阅读。

无论如何，请确保广告网络为其流量来源提供足够的透明度，以便您了解流量的来源。

一些高级广告网络可能会与知名的流行发布商和流量来源合作，以取得良好的效果。

其他人可能混合了优质广告资源和网络随机广告展示位置，甚至包括来自其他外部来源的广告资源，例如其他广告网络和交易平台。

最终，您正在寻找的是私人和未开发的流量来源，它们将与您的报价一起执行。

这就是为什么与信誉良好的广告网络合作可以节省大量时间和金钱来寻找那些具有高利润潜力的未开发资源。

许多广告网络都有一个自助服务平台，允许广告商选择不同的广告资源组。 正确处理这部分可以对您的广告系列的成功产生巨大影响。

您甚至会发现一些广告网络允许您按用户质量定位细分受众群，从而更好地控制每性能价格比。

许多效果广告网络将关注结果，并在组合中内置了 CPC、CPA 和 RevShare 定价模型。 这些在与性能相关的垂直领域可能是杀手，例如 Nutra、潜在客户、赌博、成人、应用程序安装等。

注意隐藏费用，并确保您选择的成本模型符合您的收入目标。

所有这一切都使得关注性能数据并选择与将培根带回家的流量来源和内容利基合作变得更加容易。

虽然您不会总是获得最低的每次点击费用，但高质量的流量来源可确保您的投资回报率保持健康。

始终注意网络使用的流量伙伴的质量。 您不希望供应链中不道德的供应商对您的投标造成严重破坏。

提供的反欺诈技术有多好？

没有人喜欢成为点击垃圾邮件或广告注入攻击的受害者，而广告链任何阶段的犯规行为都可能导致各种坏事，从而破坏您的一天。

机器人或垃圾流量也会损害您的利润，并导致转化次数减少，因此检查广告网络是否有足够的安全预防措施来防止这些攻击至关重要。

检查广告网络拥有的数据中心数量、延迟、支持的连接类型、RTB 端点和包含的 JS 标签。

所有这些都可能带来风险并导致最终用户的内容体验不佳。

#4 绩效和目标

虽然拥有高性能流量来源是一回事，但一旦广告启动并运行，您还需要对广告进行一定程度的控制。

定位功能较差的广告网络可能会导致流量质量下降。 这会对您的绩效统计数据产生负面影响。

广告越有针对性，CTR 和 CR 就越高。

在某种程度上，广告技术通过向感兴趣的用户展示相关广告来为您做到这一点，但您可能还希望调整您的定位以匹配优惠要求。

请特别注意提供的广告过滤器类别、上限和地理位置，因为它们决定了您的广告在何处以及多久展示一次。

检查广告网络是否有流量估算工具是个好主意，因为这可以让您对成本和数量有一个基本的了解。

许多广告网络允许您选择特定的广告展示位置。

虽然这在以后可能会有所帮助，但通常最好从广泛的定位开始，并在获得一些广告系列数据后微调您的展示位置。

检查缺少的过滤器。

例如，并非所有广告网络都提供 ISP 和运营商定位。

起初这似乎没什么大不了的，但如果网络无法分割数据，你怎么能确定你的目标是正确的用户？

这对于移动广告活动尤其重要，您希望在其中定位特定运营商的用户，或将数据限制为 Wi-Fi 用户。

#5 优化工具

自动优化工具风靡一时。

有些网络有它们，而另一些则没有。

我们的建议：除非您真的想控制广告系列手册的各个方面，否则请选择具有良好优化算法的广告网络。

您通常需要一天或更长时间的测试数据才能为您提供最佳结果。

优化工具可以涵盖从出价到展示位置和流量来源的所有内容，因此请提前查看对您很重要的优化功能。

大多数网络仍然允许您通过白名单和黑名单工具手动选择来源。

随着您增加广告支出，您会发现产生一致结果所需的投入越少越好。

#6 报告与分析

绩效数据是任何成功营销活动的关键，因此请特别注意所提供的报告功能。

这些统计数据可以让您深入了解是什么让您的广告系列流行，或者是什么阻碍了您。

使用报告工具找出哪些广告位正在下雨，哪些广告位需要删减。

图形和图表很不错，但至少，您需要知道是什么推动了您的点击和转化。

许多平台会为您提供 CPC、CPM、CPM、CPA、展示次数、CTR、CR 或您想要跟踪的任何其他指标的细分。

如今，大多数广告网络都将与流行的跟踪器集成，例如 Voluum，它可以为您的跟踪弓添加另一个字符串。

它们还提供使您能够跟踪特定事件并将这些回传到报告平台的宏。

如果您想最大限度地提高转化潜力并获得更便宜的点击，这是一个很好的功能。

#7 透明度和标准化

您可以通过查看他们遵守的标准来了解广告网络的要点。

• 他们使用标准的 IAB 计划还是更新的计划？
• 他们是否包含 ads.txt 和 Sellers.json 文件来检查他们的库存来源？
• 他们是否保留授权酒吧的名单？

所有这些事情都应该在您的决定中发挥作用，并可以提醒您任何潜在的危险信号。

您会发现许多广告网络都有自己专有的内部广告技术。

这可以使他们能够验证创意并确保两端的良好流量质量。

始终注意透明度，并检查提供的流量来源或库存是否与您的预期相符。

#8 用户界面和用户体验

另一件需要注意的是用户界面的质量。

相信我，这些可能会因您使用的平台而异！

虽然许多网络会不时更新其 UI，但要警惕那些不更新的网络。

这可能表明不愿适应变化，也可能暗示存在更大的问题。

用户界面看起来像是刚刚走出 80 年代，真的没有任何借口，但它可以而且确实会发生。

同样，您不希望出现任何头痛或技术问题。

如有疑问，请为自己获取一个模拟账户来试水。

• 平台好用吗？
• 支付系统简单吗？
• 你能做你打算做的事吗？

如果在此阶段警告信号开始变得明显，您仍然可以跳槽而不会损失资金。

另一方面，不要仅仅选择一个网络，因为他们有一个漂亮的用户界面。

虽然用户体验很重要，但最重要的是流量的质量。

#9 支持和广告管理

虽然许多广告网络都在为广告商推广自助服务平台，但您通常会获得基本水平的支持。

如果您只是减少预算的一小部分来弄湿您的脚，请不要指望定期电话或咖啡会议。

尽早检查客户经理的可用性，以免在以后的道路上让自己头疼。

虽然帐户级别的支持是相当标准的，但找到提供完全托管服务的网络也并不罕见。

如果这是您需要的，请事先咨询您的客户经理或通过聊天框与团队联系。

托管服务的价格通常较高，但您可能可以获得一些独家优惠，例如获得优质库存和降低批量购买的价格。

结论

一个体面的广告网络可以为您提供源源不断的饥渴买家，并以低廉的价格获得高转化流量来源。

他们将为您提供大量的广告量，以及流行的广告格式、未开发的流量来源、质量定位、高级优化和卓越的广告技术，让您从一开始就赚钱。

当您考虑任何广告网络时，我们在这里所说的大部分内容都适用。

但是，联属网络营销人员应该查看广告格式部分中提到的广告网络，因为它们将为您提供您想要推广的优惠类型的最佳体验。

因此，如果您不想被烧毁，请遵循这些提示，并找到一种无压力的方式来开始按需赚取现金！

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