什么是有机搜索引擎优化，为什么它很重要？

有机 SEO（搜索引擎优化）让您的品牌获得更大的在线知名度，从而转化为更多流量，积极搜索您拥有的东西。 在不增加广告预算的情况下，您的销售额会增加。 那么，您如何才能获得有机 SEO 内容营销的所有好处——诸如提高品牌知名度、被视为值得信赖的权威以及增加有机搜索流量和销售等好处呢？ 在这篇易于阅读的文章结束时，您将了解有机 SEO 的工作原理，包括对以下问题的回答：

• 什么是有机搜索引擎优化？
• 为什么有机搜索引擎优化很重要？
• 自然搜索引擎优化和付费搜索引擎优化有什么区别？

我们还将研究有机 SEO 技术和有机 SEO 营销，并为您提供示例。

创建 SEO 内容需要大量的知识和专业知识。 通过我们的有机 SEO 服务获得有关您的 SEO 的帮助。

什么是有机搜索引擎优化？

Techopedia 将有机 SEO 定义为， “有机搜索引擎优化是指用于在搜索引擎结果页面上以无偿、算法驱动的结果获得高排名（或排名）的方法。”

自然搜索排名是在您输入搜索词或查询后出现在付费广告下方的搜索引擎结果页面 (SERP) 上的描述和链接列表。

谷歌的第一页结果获得了 92% 的点击。 这告诉我们，谷歌在向用户展示他们正在搜索的信息方面做得非常出色，并且您需要在第一页上进行内容营销，因为那是流量所在 - 而不是在第二页或第三页上很少有人看。

创建搜索引擎算法所需的独特内容需要付出努力，它需要时间才能爬到第一页。 但是，一旦您获得了该页面的排名，您就可以获得持续很长时间的高度针对性流量的免费来源。

对有机搜索引擎优化的实际理解包括在谷歌等搜索引擎上获得免费流量的在线策略。 成功的有机 SEO 策略有五个主要部分：

• 相关关键词
• 优质内容
• 元数据
• 链接建设
• 网站优化

让我们快速浏览一下这五个关键的 SEO 组件中的每一个。

关键字使用和研究

自从引入搜索栏以来，人们就围绕关键字构建了在线内容。 关键字是用户在搜索中输入或使用语音搜索说出所需信息的词。

在创建内容之前选择目标关键字至关重要，因为 SEO 作家使用关键字来创建所有成功的 SEO 内容。 您需要在内容的特定位置使用主要关键字。

这篇文章的主要关键词是“什么是有机搜索引擎优化？” 请注意，此关键字短语出现在标题、副标题、文本和下面元数据部分中提供的示例元数据中。

Ahrefs 和 SEMrush 等付费关键字规划师在进行关键字研究时非常有用。 它们为您提供有关关键字的大量信息，并告诉您有多少人在使用它们以及排名的难度。

关键字规划师还会为您提供相关的关键字。 使用这些可以为您的书面内容提供基本词汇并提高 SEO。

Google 关键字规划师对 Google 广告帐户持有者是免费的。 它缺乏付费关键字规划师提供的大量信息，但它是一个很好的入门场所。 输入关键字词组“什么是有机 SEO？” 进入规划器会产生 31 个相似的关键字。 您可以将其中一个用作主要关键字，也可以将几个用作次要关键字，以尝试为它们排名。

这是对搜索引擎营销工具的更深入讨论。

许多公司的目标是简短、大量的搜索词。 这些术语的关键字难度很高，很难排名。 要在主要搜索引擎上排名更快，请定位长尾关键字。 这些关键字的搜索量较低，竞争较少。 但是，通过对这些页面进行排名，您可以增加您的域权限，并获得更好的机会为更难的关键术语进行排名。

您已经选择了目标关键字，下一步是通过高质量的内容专注于有机排名。

有机含量

独特的内容是 SEO 中最关键的部分，因为它是搜索引擎算法中权重最大的因素。 书面内容是有机内容之王，其次是视频和信息图表。

为 SEO 创建内容是您可以为自然流量做的最重要的事情。 当搜索引擎认为您的内容相关时，您会增加各种搜索词排名的机会。

页面内容优化

您可以为内容优化做很多事情。 您的目标受众和搜索引擎更喜欢有用的长篇博客文章。 执行关键字研究并分析查询的搜索意图。 您可以使用各种 SEO 工具（例如 Ahrefs 和 SEMRush）来分析哪种类型的内容对您的受众最有效。

• 长篇权威文章
• 操作方法帖子
• 列表
• 产品比较
• 视频
• 信息图表

许多SEO作家陷入了将他们的研究限制在搜索结果第一页的陷阱。 他们最终得到可能排名但并不突出的普通内容，因为它与竞争对手所拥有的信息相同。

为了使您的内容具有示范性并获得大量流量，您需要包含所有竞争对手的信息以及他们没有的原始研究。 您可以深入挖掘、进行调查、测试产品或创造性地获取新信息。

视频越来越受欢迎。 谷歌拥有 YouTube，因此它经常在自然搜索结果的顶部显示 YouTube 视频。 您需要包含关键字的书面 SEO 描述才能在 SERP 中显示您的视频，因为搜索引擎无法观看视频。

信息图表允许您在单个屏幕上显示需要数百甚至数千字才能编写的信息。 将您的信息图包装在简短的 SEO 描述和摘要中，可以告诉搜索引擎将其显示给谁。

链接：外部和内部

链接是搜索引擎算法中权重第二高的因素。 您可以在您的网站上放置两种类型的链接。

1. 外部链接：这些链接也称为出站链接，是指向其他网站的链接。 创建 SEO 内容时，您应该只使用来自高权限站点的外部链接。 这使您的内容更可信，并赋予它更多的权威。
2. 内部链接：内部链接是同一网站上的链接。 您可能有从主页到博客文章的链接，或从博客文章到登录页面的链接。 确保您的内部链接与其所指的内容相关，并且可以改善 SEO。
3. 反向链接：反向链接，也称为入站链接，是从其他网站到您的网站的链接。 这些链接可以极大地促进 SEO 和您网站的潜在流量。 网站上的域权限越高，链接对您网站的影响就越大。 请记住，有两种类型的反向链接，nofollow 反向链接和 dofollow 反向链接

<div class="tip">无论您创建什么类型的链接，使用正确的锚文本都很重要。 链接到您想要排名的页面时，请使用您的目标关键字或其某些变体。</div>

在构建内部链接结构时，许多站点所有者将新内容页面链接到旧内容页面，但忘记返回旧内容并建立指向新页面的链接。 这为您的网站提供了超越竞争对手的机会。

元数据

您在搜索引擎结果页面上看到的页面标题和描述是元标题和元描述。 您可以编写元数据，但谷歌最近通过从页面内容中提取信息来控制 60-70% 的描述。

当您使用像 Yoast SEO 这样的 WordPress 插件时，编写元数据会更容易，它会向您展示文本在您编写时将如何显示。 元标题有 60 个字符，元描述有 160 个字符。 如果你过去，谷歌会截断你的元数据。

搜索引擎的元数据至关重要，因为这是用户找到您的内容并决定它是否包含他们正在搜索的信息的方式。 您的元标题应包括您的主要关键字，尽可能靠近前面并具有吸引力。

元描述还需要主要关键字，并为一两个变体留出空间。 尝试回答问题或提供好处。

网站优化

网站优化就是让您的网站易于用户和 Google 快速找到他们正在搜索的信息。 从网站审核开始您的优化过程，以便您对网站需要的更改有一个很好的了解。 这三个工具将帮助您入门。

• Screaming Frog 可以查明会损害您的搜索引擎排名的错误，例如缺少标题、重复、错误链接以及您需要修复的更多错误。
• Google Search Console 每月为您提供有关网站速度、服务器错误、黑客攻击等关键因素的报告。
• Google Analytics 可帮助您找到目标市场并跟踪他们的在线行为。 您将知道人们从您的销售流程中退出的位置。 然后你可以改进这些页面。

提高页面速度

网站加载时间至关重要。 当他们可以轻松点击速度更快的竞争对手时，没有人会等待缓慢的网站加载。 您可以使用以下四个技巧来提供更好的用户体验：

1. 拥有专门的网站托管，这意味着您的网站是服务器上唯一的网站。 共享主机稍微便宜但速度较慢，而且您无法控制许多重要因素。 您还可以通过使用轻量级主题和 WP Rocket 等缓存插件来延长加载时间。
2. 设计您的内容以在移动设备上很好地显示。 在桌面屏幕上看起来不错的东西在小屏幕上通常看起来非常不同。
3. 创建内容中心，成为您的利基市场的资源中心。 对主题进行广泛概述的支柱内容形成了中心，而支持文章则形成了中心的辐条。 内容中心可以很好地将 SERP 爬到多个相关关键字的第一页。 确保链接您的内容页面。
4. 使用 HTML 站点地图来引导您丢失的用户，使用 XML 站点地图来引导搜索引擎，并使用模式标记来帮助搜索引擎快速获取他们需要的信息，以便在 SERP 上显示您的页面。

这些技术术语听起来令人困惑，但使用 WordPress 插件或在线生成器很容易实现。

网站优化是一个持续的过程。 如果您感到不知所措或时间紧迫，您可以随时聘请专业服务。

为什么有机搜索引擎优化很重要？

今天的买家消息灵通。 谷歌研究告诉我们，一般买家在联系品牌之前会在线进行 70% 或更多的预购调查。 在进入销售流程之前，许多客户已经决定了他们想要购买什么以及向谁购买。

那么，人们如何在网上找到他们需要的深入信息，让他们有足够的信心做出重大的购买决定呢？

Statista 报告称，92.47% 的搜索者使用谷歌。 谷歌是围绕有机搜索建立的——有机内容形式的免费信息。 75% 的搜索者会在搜索结果的第一页找到他们想要的内容。

如果您不在第一页，那么您将错过所有免费流量。

不服气？

以下是三个更引人注目的统计数据。

• 自然流量获得超过 40% 的收入。
• 登陆页面的 16% 的自然流量转化为填写表格的潜在客户。 这是所有行业的平均值。
• 搜索流量的关闭率是传统营销产生的八倍。

通过查看关键字短语“为什么自然搜索很重要？”的结果，您可以看到良好的自然搜索示例。

有机与付费 SEO

搜索引擎营销 (SEM) 是一个广义的术语，涵盖有机 SEO 和付费 SEO，人们通常将其称为 SEO 与 PPC（按点击付费）。 如果你读到这里，你对自然搜索引擎优化有一个很好的理解，但什么是 PPC 付费搜索引擎优化？

付费 SEO 是您在自然列表上方的搜索结果顶部看到的以关键字为中心的广告。 这些广告看起来像自然列表，但在 URL 旁边有“广告”。 Google 通过出价确定广告费用。 每次点击费用从不到 1 美元到超过 50 美元不等。

付费 SEO 的优势在于，您可以立即获得目标流量到达您的目标网页。 您不必创建内容、建立权威并等待内容排名。

缺点是您必须继续为广告付费。

尚未开发足够有机 SEO 流量的营销人员经常使用的策略是使用 PPC 广告，同时创建内容并等待其攀升至第一页。

正确完成 SEO 需要时间和金钱上的投资，但会带来持久的收益。 您可以获得免费的、高度针对性的流量，获得信任，并被视为权威。