1.000 Dolar, 5.000 Dolar veya 10.000 Dolar (veya Hayır) Sosyal Medya Bütçesiyle Ne Yapmalı?

Bütçe azalıyor mu? Hiç bütçen olmadı mı? Seni üzmesine izin verme. Sosyal medyada, düşük veya sıfır bütçeyle düşündüğünüzden daha fazlasını elde edebilirsiniz. Sadece doğru şeylere odaklanmalısın.

Act-On'un içerik pazarlama müdürü Karrie Sundbom, Haziran 2012'den Nisan 2015'e kadar kar amacı gütmeyen Molly's Fund Fighting Lupus'ta sosyal medyayı yönetirken bunu kanıtladı. Tam zamanlı Molly's Fund sosyal medyası olan Karrie, "hizmet ettiğimiz popülasyonların acı noktalarını gerçekten anlasaydım ve ne istediklerini anlasaydım - bu, diğer insanların onları anlayabilmesi için hastalıkları hakkında bilgi paylaşmaktı - o zaman Başarılı olurdum.”

Bu basit görev bildirimini izleyerek, sıfır pazarlama doları ile Molly's Fund Facebook hayranlarını 5.000'in hemen altından 35.000'e çıkarmayı başardı.

Kitlesinin gerçekten istediği türden içerik oluşturmaya odaklanması, aynı zamanda daha fazla web sitesi trafiğine çevrildi. ÇOK daha fazla web sitesi trafiği. 2012'de ayda 6-7.000 kişiden 2015'te ayda yaklaşık 182.000 ziyaretçiye. Bu, %2.862'lik bir artış.

Bu yüzden bütçeniz küçükse somurtmayın. Karrie'nin dediği gibi, “Bütçeniz çok az olduğunda, çok daha yaratıcı olmanız ve doğru türde içerik oluşturmada çok daha iyi olmanız gerekir… Çok az bir bütçeyle, kiminle konuştuğunuzu ve onların ne istediğini gerçekten anlarsanız duymak ve paylaşmak istediklerini öğrenmek, başarı şansınızı artıracaktır.” Bu ilkenin sadece kaynakları olmayan bizler için olmadığını unutmayın; her bütçede başarı için gerçekten anahtarınızdır.

Bu, içerik pazarlamanın işe yaramasının temel ilkelerinden biridir: Bu, hedef kitlenizle ilgilidir. Kitlenizi anlayabiliyorsanız ve onlarla nasıl konuşacağınızı ve onlarla nasıl etkileşim kuracağınızı gerçekten biliyorsanız, sahip olduğunuz bütçenin ne kadar büyük veya küçük olduğu daha az sorun haline gelir. Ve dürüst olmak gerekirse, hedef kitlenizi doğru bir şekilde anlamazsanız, büyük bir bütçe yalnızca bu yanlış anlaşılmayı artırabilir.

Sıfır bütçe kulübünde olsanız bile, her temel pazarlama görevini yerine getirmek için yeterince ücretsiz araç var. Ancak, harcayacak biraz paranız varsa, onu neye harcayacağınız konusunda bazı önerilerimiz var.

1.000 Dolarlık Sosyal Medya Bütçesi Size Ne Kazandırır?

Kısa cevap? Fazla değil - ama işi bitirmek için yeterli. Bir yıl boyunca 1.000 ABD doları ayda sadece 83,33 ABD dolarıdır. Temel olarak, bu size birkaç araç ve çok mütevazı bir tanıtım bütçesi satın alır. Ancak bununla şaşırtıcı bir şekilde uzağa gidebilirsiniz.

• Facebook reklamlarında ayda 30 ABD Doları (veya daha az veya daha fazla). (Bütçenin 53,33$'ı kaldı.)

Bu, gülünç derecede küçük bir reklam harcaması gibi mi görünüyor? Brian Carter, günde 1 doların içeriğinizi ayda 4.000 kişinin önüne çıkarabileceğini söylüyor.

Karrie ayrıca, Molly's Fund'dayken Facebook reklamlarının sırtına yaptığı yatırıma değeceğini söylüyor. Neden? Çünkü seyircisi oradaydı. "Bence çok sınırlı bir bütçesi olan herkes için, tüketicinizin veya potansiyel müşterinizin/hedef pazarınızın nerede yaşadığını gerçekten anlıyorsanız, o platformda reklam vermek için para harcayın."

Karrie, örneğin Twitter'da o kadar iyi reklam yapmayacağını, çünkü izleyicilerinin gerçekten orada takılmadığını söylüyor.

• Tampon 10 dolar. (43,33 $ bütçe kaldı.)

Buffer için ücretsiz bir plan olsa da, sosyal medyada ciddi bir şey yapıyorsanız, işletme sürümüne sahip olmak için 10 $ değerinde. Bu, gönderileri aylar öncesinden planlamanıza olanak tanır. Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ ve Pinterest ile çalışır. Analiz raporları ve hatta paylaşımlar için önerilen içerik alacaksınız. Daha da iyisi, Buffer bir dizi başka sosyal medya aracıyla çalışır.

• JustReTweet minimum değil, önerilen 24 dolar. (20 dolarlık bütçe kaldı.)

Ücretli bir sosyal medya paylaşım hizmetidir. Yüzeyde kulağa hoş gelmiyor, ancak onu yukarıda tutan birkaç spam kontrol katmanı var. Kristi Hines ve Ana Hoffman gibi blog yazarları bunu sıklıkla kullanıyor.

Öyleyse neden kullanalım? Çünkü içerikleriniz için uygun fiyatlı paylaşımlar almanızı sağlar. İçerik başına yaklaşık 3 ABD doları karşılığında Twitter, Facebook veya Google+'da 30 paylaşım alabilirsiniz. Gerçek insanlar içeriğinizi paylaşıyor olacak. Özellikle pazarlama alanındaysanız, genellikle sektörünüzde bile olacaklar. JustReTweet aracılığıyla haftada iki parça içeriğin tanıtımını yaptıysanız, bu size ayda yalnızca 24 ABD doları kazandırır.

Şimdi, bunu kötüye kullanma. Bunu, içeriğinize bir hız kazandırmak için kullanın, bir ay görüntüsü değil. Ancak pazarlama platformunuz yeniyse ve çok fazla trafiğiniz, aboneniz veya takipçiniz yoksa, bunun gibi bir hizmetten biraz destek almak çok yardımcı olabilir. Ve - mikro bütçenizle bile - bunu karşılayabilirsiniz.

• Bazı grafik tasarım 20 $ yardımcı olur. (Bütçe kalmadı.)

Görüntüler sosyal medyada o kadar önemlidir ki, onlara biraz para yatırmanızı tavsiye etmeliyiz. "İlginç, akılda kalıcı görseller" yaratmak da Karrie'nin söylediği bir şey - eğer kendi tasarım becerilerine sahip olmasaydı, biraz para harcardı. Ama öyleydi ve işe yaradı. "Muhtemelen yaptığım en dikkat çekici şey buydu."

İyi haber şu ki, pahalı bir tasarımcıya ihtiyacınız yok. Fiverr'da, tasarımcıların her biri 5 dolara güzel bir blog başlık resmi (veya başka herhangi bir sosyal medya grafiği) yapacakları bir sürü yüksek puan alan iş var. Ve tasarım becerileriniz varsa - harika. Bu 20 doları içerik tanıtım fonunuza aktarın.

Sadece 20$'lık bir Fiverr konserinden daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, Undullify'dan "sınırsız tasarım hizmetleri" almayı düşünün. Ayda 69 dolardır ve bu bütçeye uygundur. DesignPickle başka bir popüler sınırsız tasarım hizmetidir, ancak ayda 370 dolardan başlamaktadır.

5.000 Dolarlık Sosyal Medya Bütçesi Size Ne Kazandırır?

Şimdi ayda 416,67 dolara bakıyorsunuz. Ayda 83,33 dolara gelen yukarıda listelenen her şeyi ekleyelim. 333,34 dolarınız kaldı.

• Bir stok fotoğraf aboneliği. Ayda 79 dolar. (254,34 $ bütçe kaldı.)

Evet, bunun yerine kullanabileceğiniz düzinelerce ücretsiz fotoğraf sitesi var. Ancak bu sitelerde bir fotoğraf bulmanız ne kadar sürüyor? İyi bir stok fotoğraf sitesine abone olmak çok zaman kazandırabilir.

Büyük Stok Fotoğraf bir seçimdir. Bu benim favorim çünkü görüntüler iyi ve milyonlarca var. Aboneliğiniz sona erdikten sonra bile fotoğrafları istediğiniz zaman indirebilirsiniz. Maliyet, ay boyunca herhangi bir zamanda indirilen, günde 5 görüntü için ayda 79 ABD Doları veya herhangi bir 50 görüntü için ayda 79 ABD Dolarıdır.

• Ayda 200 dolar reklam. (54,34 $ bütçe kaldı.)

Karrie'nin önerdiği gibi, insanlarının olduğu yere git. Kitlenizin - ve sosyal medya varlığınızın - en güçlü olduğu platformda reklam verin.

İçerik tanıtımı önemli ve genellikle sosyal medya reklamcılığının ana hedefi olsa da, daha uzun vadeli düşünün: E-posta listenizi oluşturun.

Karrie'nin kitlesinin sevdiği bu kadar çok içerik oluşturabilmesinin yollarından biri, onlara birkaç kez anket yapmış olmasıydı. İlk başta, bu anketler Facebook aracılığıyla yapılıyordu, ancak daha sonra genellikle SurveyMonkey'in ücretsiz sürümünü kullanan e-postalar aracılığıyla yapıldı. Bu anketler, izleyicileri hakkında zaten şüphelendiği şeyleri çoğunlukla destekledi, ancak ona haklı olduğunun nicel kanıtını verdiler.

Bu anketlerin işe yaraması ve diğer pazarlama hedeflerine ulaşması için e-posta listesine ihtiyacı vardı. Ne de olsa sosyal medya harika ama en akıllı içerik pazarlamacıları sosyal medyayı izleyicileriyle ilişki kurmak için kullanıyor. İnsanları e-posta listenize eklemek, bunu yapmanın ideal bir yoludur.

• Bir sosyal medya yönetim platformu. Ayda 55 $ ya da öylesine. (Bütçe kalmadı.)

Oktopost'un temel planının çok sayıda hayranı var. SproutSocial da öyle. Ve tabii ki HootSuite var. Bunlar, kuşkusuz küçük bütçeler için büyük bir yatırım olsa da, bazı sosyal medya çalışmalarınızı koordine etmenize ve yarı otomatik hale getirmenize yardımcı olabilir. Bu, her ay başka bir blog yazısı yazabileceğiniz, daha fazla yorumu yanıtlayabileceğiniz veya küçük bir sosyal medya denetimi yapabileceğiniz anlamına gelebilir. Sosyal medya aracılığıyla gelir sağlayan müşteri adaylarını etkili bir şekilde oluşturmak için en iyi uygulamaları nasıl uygulayacağınızı öğrenmek için Act-On'un Sosyal Medya Denetimi Yürütme e-Kitabını kullanabilirsiniz.

10.000 Dolarlık Sosyal Medya Bütçesi Size Ne Kazandırır?

Artık büyük liglere yaklaşıyoruz. 5.000 $'lık plandan 416.67 $'ı dahil edersek, elde ettiğiniz… 10.000 $ seviyesinde kalan aynı miktar.

Her ay harcayacağınız 400 dolardan fazla parayla, bazı seçenekleriniz olmaya başlarsınız. Yani, insanları işe alabilirsiniz. Bazı dış kaynaklı işler şunları içerebilir:

• Sosyal medya kapak fotoğraflarınızın bazılarını yeniden tasarlaması için bir tasarımcıyla çalışın.
• En iyi performans gösteren blog gönderilerinizden birkaçını SlideShares'e dönüştürmesi için bir tasarımcıyla çalışın.
• Size sosyal medyada (ve başka yerlerde) kullanmak üzere gerçek şirket fotoğraflarından güzel bir seçim sunması için bir günlüğüne bir fotoğrafçı kiralayın.
• Birkaç videoyu canlandırmak için bir video düzenleyici kiralayın. Ya da bazı ham görüntüleri alıp bir sunum videosuna dönüştürmek için bir video düzenleyici kiralayın.
• Her ay 1-2 blog yazısı oluşturmak için bir yazar kiralayın.

Bunların hepsi iyi yatırımlar. Ayrıca yarı zamanlı birini işe alabilirsiniz. Karrie, Molly's Fund'dayken bunun özellikle yararlı olduğunu gördü. Yardımcılarından biri Facebook sohbetlerini ve bağışçılarla yüz yüze olan diğer işleri yönetti. Haftada sadece sekiz saatti ama bu kişinin getirdiği uzmanlık ve Molly's Fund dinleyicileriyle samimi bir şekilde konuşma yeteneği onu değerli bir katkı yaptı.

Karrie ikinci bir yardımcı da ekledi. Bu işe alınan eski bir Molly's Fund çalışanıydı. Etkileşim düzeylerini yüksek tutmak için tüm sosyal medya güncellemelerini yayınlayarak ve Facebook'ta insanlarla etkileşim kurarak uzaktan çalıştı.

Bu işe alınanların ikisi de, daha fazla para harcamanın değil, sosyal ekibin kaynaklarına gerçekten daha fazla zaman eklemenin iyi örnekleriydi. Her biri kendi uzmanlığını da getirdi. Bu, dışarıdan yardıma yatırım yapmak için başka bir mükemmel neden.

Çözüm

Bir bütçeye sahip olmak, gerçekten işinizin hangi kısımlarını dış kaynak olarak kullanacağınızı seçebileceğiniz anlamına gelir. Belki başka birine biraz grafik tasarım yaptırmak istersiniz. Veya başka bir kişinin Facebook'ta ön saflarda çalışmasını sağlayın.

Hangi görevi seçerseniz seçin, birçok seçenek var. Sosyal medya pazarlamacıları herhangi bir konuda şımarıksa, o da elimizdeki araç sayısıdır. Ve biraz insani yardıma ihtiyacınız varsa, bu insanları nerede ve nasıl bulacağınıza dair pek çok kaynak var.

Senden ne haber?

Biraz daha bütçen olsa neye harcarsın? Ve mevcut bütçenizde olmazsa olmazınız nedir? Yorumlarda bize bundan bahsedin.