Was tun mit 1.000, 5.000 oder 10.000 US-Dollar (oder keinem) Social-Media-Budget?

Das Budget geht zur Neige? Hatte noch nie ein Budget? Lass dich nicht unterkriegen. In den sozialen Medien können Sie mit geringem bis gar keinem Budget weiter kommen, als Sie denken. Man muss sich nur auf die richtigen Dinge konzentrieren.

Das hat Karrie Sundbom, Content-Marketing-Managerin bei Act-On, bewiesen, als sie von Juni 2012 bis April 2015 Social Media bei der gemeinnützigen Molly’s Fund Fighting Lupus leitete. Sie hatte kein Budget … aber sie konnte sich darauf konzentrieren Karrie, die Vollzeit in den sozialen Medien von Molly's Fund arbeitet, erkannte: „Wenn ich wirklich die Schmerzpunkte der Bevölkerung, der wir dienen, verstehe und verstehe, was sie wollen – nämlich Informationen über ihre Krankheit zu teilen, damit andere Menschen sie verstehen können – dann Ich wäre erfolgreich.“

Indem sie diesem einfachen Leitbild folgte, konnte sie die Facebook-Fans von Molly's Fund mit null Marketing-Dollar von knapp 5.000 auf 35.000 steigern.

Ihr Fokus darauf, die Art von Inhalten zu erstellen, die ihr Publikum wirklich wollte, führte auch zu mehr Website-Traffic. VIEL mehr Website-Traffic. Etwa von 6-7.000 Besuchern pro Monat im Jahr 2012 auf etwa 182.000 Besucher pro Monat im Jahr 2015. Das ist eine Steigerung von 2.862 %.

Werden Sie also nicht mürrisch, wenn Ihr Budget klein ist. Wie Karrie sagt: „Wenn Sie sehr wenig Budget haben, müssen Sie viel kreativer und viel besser darin sein, die richtige Art von Inhalten zu erstellen … Mit sehr wenig Budget, wenn Sie wirklich verstehen, mit wem Sie sprechen und was sie wollen zu hören und was sie teilen möchten, steigen Ihre Erfolgschancen.“ Beachten Sie, dass dieses Prinzip nicht nur für diejenigen von uns ohne Ressourcen gilt; es ist wirklich Ihr Schlüssel zum Erfolg bei jedem Budget.

Dies ist eines der Grundprinzipien, warum Content Marketing funktioniert: Es geht um Ihr Publikum. Wenn Sie Ihr Publikum verstehen und wirklich wissen, wie man mit ihnen spricht und sie einbezieht, wird es weniger ein Problem, wie groß oder klein Ihr Budget ist. Und ehrlich gesagt, wenn Sie Ihr Publikum nicht richtig verstehen, kann ein großes Budget dieses Missverständnis nur verstärken.

Selbst wenn Sie im Zero-Budget-Club sind, gibt es genügend kostenlose Tools, um jede grundlegende Marketingaufgabe zu erledigen. Aber wenn Sie nur ein bisschen Geld ausgeben müssen, haben wir einige Vorschläge, wofür Sie es ausgeben können.

Welche 1.000 US-Dollar an Social-Media-Budget werden Sie kaufen

Kurze Antwort? Nicht viel – aber genug, um die Arbeit zu erledigen. 1.000 $ im Laufe eines Jahres sind nur 83,33 $ pro Monat. Im Grunde kauft man sich dafür ein paar Tools und ein sehr bescheidenes Werbebudget. Aber damit kommt man erstaunlich weit.

• $30 pro Monat (oder weniger oder mehr) für Facebook-Werbung. ($53,33 verbleibendes Budget.)

Scheint das eine lächerlich geringe Menge an Werbeausgaben zu sein? Nun, Brian Carter sagt, dass 1 US-Dollar pro Tag Ihre Inhalte vor 4.000 Menschen pro Monat bringen kann.

Karrie sagt auch, dass Facebook-Werbung die Investition für ihren Rücken wert gewesen wäre, als sie bei Molly's Fund war. Warum? Denn dort war ihr Publikum. „Ich denke, jeder mit einem sehr begrenzten Budget sollte Geld für Werbung auf dieser Plattform ausgeben, wenn er wirklich versteht, wo sein Verbraucher oder sein Zielpublikum/Zielmarkt lebt.“

Karrie sagt, sie hätte zum Beispiel auf Twitter nicht so gut geworben, weil ihr Publikum dort nicht wirklich herumhing.

• Puffer $10. ($43,33 verbleibendes Budget.)

Es gibt zwar einen kostenlosen Plan für Buffer, aber wenn Sie etwas Ernsthaftes in den sozialen Medien machen, ist es die 10 US-Dollar wert, ihre Business-Version zu haben. Auf diese Weise können Sie Beiträge Monate im Voraus planen. Es funktioniert mit Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ und Pinterest. Sie erhalten Analyseberichte und sogar vorgeschlagene Inhalte zum Teilen. Noch besser, Buffer funktioniert mit einer Reihe anderer Social-Media-Tools.

• JustReTweet kein Minimum, $24 empfohlen. (Budget von 20 $ übrig.)

Dies ist ein kostenpflichtiger Social-Media-Sharing-Dienst. Es klingt oberflächlich betrachtet ein wenig schwammig, aber es gibt mehrere Ebenen von Spam-Kontrollen, die es über Bord halten. Blogging-Kraftpakete wie Kristi Hines und Ana Hoffman verwenden es häufig.

Warum also verwenden? Weil Sie damit auf erschwingliche Weise Anteile für Ihre Inhalte erhalten können. Sie können 30 Shares auf Twitter, Facebook oder Google+ für etwa 3 US-Dollar pro Inhalt erhalten. Echte Menschen werden Ihre Inhalte teilen. Sie werden normalerweise sogar in Ihrer Branche sein, besonders wenn Sie im Marketing tätig sind. Wenn Sie zwei Inhalte pro Woche über JustReTweet bewerben, würden Sie nur etwa 24 US-Dollar pro Monat verdienen.

Nun, missbrauche das nicht. Verwenden Sie dies, um Ihren Inhalten Auftrieb zu verleihen, nicht um einen Moonshot. Aber wenn Ihre Marketingplattform neu ist und Sie nicht viel Verkehr, Abonnenten oder Follower haben, könnte es eine große Hilfe sein, von einem Dienst wie diesem ein wenig Auftrieb zu bekommen. Und – selbst mit Ihrem Mikrobudget – Sie können es sich leisten.

• Etwas Grafikdesign hilft 20 $. (Kein Budget mehr übrig.)

Bilder sind in den sozialen Medien so wichtig, dass wir empfehlen müssen, etwas Geld dafür zu investieren. „Interessante, einprägsame Bilder“ zu kreieren, ist auch etwas, wofür Karrie, sagt Karrie, ein wenig Geld ausgegeben hätte – wenn sie nicht mit einigen eigenen Designfähigkeiten gesegnet wäre. Aber sie war es, und es funktionierte. „Das war wahrscheinlich das Auffälligste, was ich getan habe.“

Die gute Nachricht ist, dass Sie keinen teuren Designer brauchen. Es gibt eine Reihe hoch bewerteter Gigs auf Fiverr, bei denen Designer ein schönes Blog-Header-Bild (oder eine andere Social-Media-Grafik) für jeweils 5 US-Dollar erstellen. Und wenn Sie Designfähigkeiten haben – großartig. Rollen Sie diese 20 $ in Ihren Content-Promotion-Fonds ein.

Wenn Sie mehr Hilfe als nur einen Fiverr-Auftritt für 20 US-Dollar wünschen, ziehen Sie „unbegrenzte Designdienste“ von Undullify in Betracht. Sie kosten 69 US-Dollar pro Monat, was in dieses Budget passt. DesignPickle ist ein weiterer beliebter unbegrenzter Designservice, der jedoch bei 370 $ pro Monat beginnt.

Welche 5.000 US-Dollar an Social-Media-Budget werden Sie kaufen

Jetzt sehen Sie sich 416,67 $ pro Monat an. Lassen Sie uns alles oben Aufgeführte hinzufügen, was sich auf 83,33 $ pro Monat belief. Sie haben noch 333,34 $ übrig.

• Ein Stockfoto-Abonnement. $79 pro Monat. ($254,34 verbleibendes Budget.)

Ja, es gibt Dutzende von kostenlosen Fotoseiten, die Sie stattdessen verwenden könnten. Aber wie lange dauert es, bis Sie ein Foto auf diesen Seiten finden? Ein Abonnement bei einer anständigen Foto-Website zu haben, kann viel Zeit sparen.

Big Stock Photo ist eine Möglichkeit. Es ist mein Favorit, weil die Bilder gut sind und es Millionen davon gibt. Und Sie können die Fotos jederzeit herunterladen, auch nachdem Ihr Abonnement abgelaufen ist. Die Kosten betragen 79 $ pro Monat für 5 Bilder pro Tag oder 79 $ pro Monat für 50 beliebige Bilder, die jederzeit im Laufe des Monats heruntergeladen werden können.

• Werbung $200 pro Monat. ($54,34 verbleibendes Budget.)

Wie Karrie vorschlägt, gehen Sie dorthin, wo Ihre Leute sind. Werben Sie auf der Plattform, auf der Ihr Publikum – und Ihre Social-Media-Präsenz – am stärksten ist.

Während die Werbung für Inhalte wichtig und oft ein Hauptziel der Werbung in sozialen Medien ist, denken Sie längerfristig: Bauen Sie Ihre E-Mail-Liste auf.

Eine der Möglichkeiten, wie Karrie so viele Inhalte erstellen konnte, die ihr Publikum liebte, war, dass sie sie mehrmals befragte. Zuerst wurden diese Umfragen über Facebook durchgeführt, dann aber per E-Mail, oft unter Verwendung der kostenlosen Version von SurveyMonkey. Diese Umfragen bestätigten größtenteils, was sie bereits über ihr Publikum vermutete, aber sie gaben ihr den quantitativen Beweis, dass sie Recht hatte.

Sie brauchte die E-Mail-Liste, um diese Umfragen zum Laufen zu bringen und andere Marketingziele zu erreichen. Schließlich sind soziale Medien großartig, aber die klügsten Content-Vermarkter nutzen sie, um Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Leute in Ihre E-Mail-Liste aufzunehmen, ist ein idealer Weg, dies zu tun.

• Eine Social-Media-Management-Plattform. $55 oder so pro Monat. (Kein Budget mehr übrig.)

Der Grundplan von Oktopost hat viele Fans. So auch SproutSocial. Und natürlich gibt es HootSuite. Auch wenn dies zugegebenermaßen eine große Investition für kleine Budgets ist, können sie Ihnen helfen, einen Teil Ihrer Social-Media-Arbeit zu koordinieren und halb zu automatisieren. Das könnte bedeuten, dass Sie jeden Monat einen weiteren Blog-Beitrag schreiben, mehr Kommentare beantworten oder einen kleinen Social-Media-Audit durchführen können. Sie können das eBook „Durchführen eines Social Media Audits“ von Act-On verwenden, um zu erfahren, wie Sie Best Practices für die effektive Generierung von Leads implementieren, die den Umsatz durch soziale Medien steigern.

Welche 10.000 US-Dollar an Social-Media-Budget werden Sie kaufen

Wir nähern uns jetzt den großen Ligen. Wenn wir die 416,67 $ aus dem 5.000 $-Plan einbeziehen, haben Sie … den gleichen Betrag auf dem 10.000 $-Niveau übrig.

Mit über 400 $, die Sie jeden Monat ausgeben können, haben Sie einige Optionen. Sie können nämlich Leute einstellen. Einige ausgelagerte Jobs könnten sein:

• Beauftragen Sie einen Designer damit, einige Ihrer Social-Media-Titelbilder zu überarbeiten.
• Beauftragen Sie einen Designer damit, einige Ihrer leistungsstärksten Blog-Posts in SlideShares zu erstellen.
• Engagieren Sie einen Fotografen für einen Tag, um Ihnen eine schöne Auswahl an echten Unternehmensfotos zur Verfügung zu stellen, die Sie in sozialen Medien (und anderswo) verwenden können.
• Engagieren Sie einen Videoeditor, um ein paar Videos aufzupeppen. Oder beauftragen Sie einen Videoeditor, Rohmaterial aufzunehmen und es in ein Präsentationsvideo umzuwandeln.
• Stellen Sie einen Autor ein, der jeden Monat 1-2 Blog-Posts erstellt.

Das sind alles gute Investitionen. Du könntest auch jemanden in Teilzeit einstellen. Karrie fand das besonders hilfreich, als sie bei Molly's Fund war. Einer ihrer Helfer verwaltete Facebook-Chats und andere Arbeiten mit Spenderkontakten. Es waren nur acht Stunden pro Woche, aber das Fachwissen, das diese Person mitbrachte, und ihre Fähigkeit, authentisch mit dem Publikum von Molly's Fund zu sprechen, machten sie zu einer wertvollen Ergänzung.

Karrie fügte auch einen zweiten Helfer hinzu. Diese Einstellung war ein ehemaliger Mitarbeiter von Molly's Fund. Sie arbeitete aus der Ferne, veröffentlichte alle Social-Media-Updates und interagierte mit Menschen auf Facebook, um das Engagement hoch zu halten.

Diese beiden Einstellungen waren gute Beispiele dafür, nicht unbedingt mehr Geld auszugeben, sondern den Ressourcen des Social-Teams wirklich mehr Zeit zu geben. Jeder von ihnen brachte auch seine eigene Expertise ein. Das ist ein weiterer guter Grund, in Hilfe von außen zu investieren.

Abschluss

Ein Budget zu haben bedeutet wirklich nur, dass Sie auswählen können, welche Teile Ihrer Arbeit ausgelagert werden sollen. Vielleicht möchten Sie, dass jemand anderes Grafikdesign macht. Oder lass eine andere Person auf Facebook an vorderster Front arbeiten.

Welche Aufgabe Sie auch wählen, es gibt viele Möglichkeiten. Wenn Social-Media-Vermarkter mit irgendetwas verwöhnt sind, dann mit der Menge an Tools, die uns zur Verfügung stehen. Und wenn Sie ein wenig menschliche Hilfe benötigen, gibt es viele Ressourcen, wo und wie Sie diese Leute finden können.

Was ist mit dir?

Wenn Sie etwas mehr Budget hätten, wofür würden Sie es ausgeben? Und was ist Ihr absolutes Must-Have in Ihrem bestehenden Budget? Erzähl uns davon in den Kommentaren.