Co zrobić z 1000 $, 5000 $ lub 10 000 $ (lub bez) budżetu na media społecznościowe

Kończy się budżet? Nigdy nie miałeś nawet budżetu? Nie pozwól, by cię to przygnębiło. W mediach społecznościowych możesz zajść dalej, niż myślisz przy niskim lub zerowym budżecie. Musisz tylko skupić się na właściwych rzeczach.

Udowodniła to Karrie Sundbom, menedżer ds. marketingu treści w Act-On, prowadząc media społecznościowe w organizacji non-profit Molly's Fund Fighting Lupus od czerwca 2012 do kwietnia 2015. Nie miała żadnego budżetu… ale miała możliwość skupienia się na Molly's Fund w mediach społecznościowych w pełnym wymiarze godzin, Karrie doszła do przekonania, że ​​„jeśli naprawdę zrozumiałam bolączki populacji, którym służyliśmy, i zrozumiałam, czego chcą – czyli udostępnienia informacji o swojej chorobie, aby inni ludzie mogli je zrozumieć – wtedy Odniosę sukces”.

Postępując zgodnie z tą prostą misją, była w stanie zwiększyć liczbę fanów Molly's Fund na Facebooku z nieco poniżej 5 000 do 35 000 przy zerowych środkach marketingowych.

Skupienie się na tworzeniu treści, których naprawdę chcieli jej odbiorcy, przełożyło się również na większy ruch w witrynie. DUŻO większy ruch na stronie. Na przykład z 6-7 000 osób miesięcznie w 2012 r. do około 182 000 odwiedzających miesięcznie w 2015 r. To wzrost o 2862%.

Więc nie bądź ponury, jeśli twój budżet jest mały. Jak mówi Karrie: „Kiedy masz bardzo mały budżet, musisz być znacznie bardziej kreatywny i znacznie lepszy w tworzeniu odpowiedniego rodzaju treści… Przy bardzo małym budżecie, jeśli naprawdę rozumiesz, z kim rozmawiasz i czego chce usłyszeć i czym chcą się podzielić, Twoje szanse na sukces wzrosną”. Zauważ, że ta zasada nie dotyczy tylko tych z nas, którzy nie mają zasobów; to naprawdę klucz do sukcesu przy każdym budżecie.

Jest to jedna z podstawowych zasad działania marketingu treści: chodzi o odbiorców. Jeśli potrafisz zrozumieć swoich odbiorców i naprawdę wiesz, jak z nimi rozmawiać i angażować ich, to, jak duży lub mały masz budżet, staje się mniejszym problemem. I szczerze mówiąc, jeśli nie rozumiesz poprawnie swoich odbiorców, duży budżet może tylko spotęgować to nieporozumienie.

Nawet jeśli należysz do klubu o zerowym budżecie, dostępnych jest wystarczająco dużo bezpłatnych narzędzi, aby wykonać każde podstawowe zadanie marketingowe. Ale jeśli masz tylko trochę do wydania, mamy kilka sugestii, na co je wydać.

Co kupi ci 1000 dolarów z budżetu na media społecznościowe

Krótka odpowiedź? Niewiele – ale wystarczająco, aby wykonać zadanie. 1000 USD w ciągu roku to tylko 83,33 USD miesięcznie. Zasadniczo kupuje ci to kilka narzędzi i bardzo skromny budżet na promocję. Ale dzięki temu można zajść zaskakująco daleko.

• 30 USD miesięcznie (lub mniej lub więcej) na reklamy na Facebooku. (Pozostało 53,33 USD budżetu).

Czy wydaje się to śmiesznie małą kwotą wydatków na reklamę? Cóż, Brian Carter mówi, że 1 dolar dziennie może sprawić, że Twoje treści pojawią się przed 4000 osób miesięcznie.

Karrie mówi również, że reklama na Facebooku byłaby warta inwestycji dla jej pleców, kiedy była w Molly's Fund. Dlaczego? Bo tam była jej publiczność. „Myślę, że dla każdego, kto ma bardzo ograniczony budżet, jeśli naprawdę rozumiesz, gdzie mieszka twój konsument lub potencjalny potencjalny / docelowy rynek, wydaj pieniądze na reklamę na tej platformie”.

Karrie mówi, że nie poradziłaby sobie z reklamą na przykład na Twitterze, ponieważ jej publiczność tak naprawdę tam nie spędzała czasu.

• Bufor 10 $. (Pozostało 43,33 USD budżetu).

Chociaż istnieje bezpłatny plan Buffer, jeśli robisz coś poważnego w mediach społecznościowych, warto mieć 10 USD, aby mieć ich wersję biznesową. Umożliwi to planowanie postów z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Działa z Facebookiem, Twitterem, LinkedIn, Google+ i Pinterestem. Otrzymasz raporty analityczne, a nawet sugerowane treści do udostępnienia. Co więcej, Buffer współpracuje z wieloma innymi narzędziami mediów społecznościowych.

• JustReTweet bez minimum, sugerowane 24 USD. (Pozostał budżet 20 USD.)

Jest to płatna usługa udostępniania w mediach społecznościowych. Na pierwszy rzut oka brzmi to jak szum, ale istnieje kilka warstw kontroli spamu, które utrzymują go na powierzchni. Często korzystają z niej blogerzy, tacy jak Kristi Hines i Ana Hoffman.

Dlaczego więc go używać? Ponieważ pozwala uzyskać udziały w Twoich treściach w przystępny sposób. Możesz uzyskać 30 udostępnień na Twitterze, Facebooku lub Google+ za około 3 USD za sztukę treści. Prawdziwi ludzie będą udostępniać Twoje treści. Zwykle będą nawet w Twojej branży, zwłaszcza jeśli zajmujesz się marketingiem. Jeśli promowałeś dwie treści tygodniowo za pośrednictwem JustReTweet, kosztowałoby to tylko około 24 USD miesięcznie.

Nie nadużywaj tego. Użyj tego, aby podnieść swoje treści, a nie strzał w dziesiątkę. Ale jeśli Twoja platforma marketingowa jest nowa i nie masz dużego ruchu, subskrybentów ani obserwujących, odrobina wzrostu dzięki takiej usłudze może być ogromną pomocą. I – nawet przy Twoim mikrobudżecie – możesz sobie na to pozwolić.

• Jakiś projekt graficzny pomaga 20 $. (Brak budżetu.)

Obrazy są tak ważne w mediach społecznościowych, że musimy polecić zainwestowanie w nie trochę pieniędzy. Tworzenie „interesujących, chwytliwych efektów wizualnych” to coś, na co Karrie wydałaby trochę pieniędzy – gdyby nie została pobłogosławiona własnymi umiejętnościami projektowymi. Ale była i to zadziałało. „To była prawdopodobnie najbardziej przykuwająca uwagę rzecz, jaką zrobiłem”.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie potrzebujesz drogiego projektanta. Na Fiverr jest kilka wysoko ocenianych koncertów, podczas których projektanci wykonają ładny obraz nagłówka bloga (lub dowolną inną grafikę do mediów społecznościowych) za 5 USD za sztukę. A jeśli masz zdolności projektowe – świetnie. Wrzuć te 20 $ na swój fundusz promocji treści.

Jeśli potrzebujesz więcej pomocy niż tylko koncert Fiverr za 20 USD, rozważ „nieograniczone usługi projektowe” od Undullify. Kosztują 69 dolarów miesięcznie, co mieści się w tym budżecie. DesignPickle to kolejna popularna nieograniczona usługa projektowania, ale zaczyna się od 370 USD miesięcznie.

Co kupi Ci 5000 $ z budżetu na media społecznościowe

Teraz patrzysz na 416,67 $ miesięcznie. Dodajmy wszystko wymienione powyżej, co dało 83,33 USD miesięcznie. Zostało ci 333,34 $.

• Subskrypcja zdjęć stockowych. 79 dolarów miesięcznie. (Pozostało 254,34 USD budżetu).

Tak, są dziesiątki darmowych stron ze zdjęciami, z których możesz skorzystać. Ale ile czasu zajmuje Ci znalezienie zdjęcia na tych stronach? Posiadanie subskrypcji w przyzwoitej witrynie ze zdjęciami stockowymi może zaoszczędzić dużo czasu.

Big Stock Photo to jeden wybór. To mój ulubiony, ponieważ obrazy są dobre i są ich miliony. Zdjęcia możesz pobrać w dowolnym momencie, nawet po wygaśnięciu subskrypcji. Koszt to 79 USD miesięcznie za 5 obrazów dziennie lub 79 USD miesięcznie za dowolne 50 obrazów, pobranych w dowolnym momencie w ciągu miesiąca.

• Reklama 200 zł miesięcznie. (Pozostało 54,34 USD budżetu).

Tak jak sugeruje Karrie, idź tam, gdzie są twoi ludzie. Reklamuj się na platformie, na której Twoi odbiorcy – i Twoja obecność w mediach społecznościowych – są najsilniejsi.

Chociaż promocja treści jest ważna i często głównym celem reklamy w mediach społecznościowych, myśl długoterminowo: zbuduj swoją listę e-mailową.

Jednym ze sposobów, w jaki Karrie była w stanie stworzyć tak wiele treści, które pokochała jej publiczność, było to, że kilkakrotnie przeprowadzała wśród nich ankiety. Początkowo ankiety te odbywały się za pośrednictwem Facebooka, ale potem były to e-maile, często przy użyciu bezpłatnej wersji SurveyMonkey. Ankiety te w większości potwierdziły to, co już podejrzewała o swoich odbiorcach, ale dały jej ilościowy dowód, że miała rację.

Potrzebowała listy e-mailowej, aby te ankiety działały i osiągały inne cele marketingowe. W końcu media społecznościowe są świetne, ale najsprytniejsi marketerzy treści wykorzystują je do budowania relacji z odbiorcami. Umieszczenie ludzi na liście e-mail jest idealnym sposobem na to.

• Platforma do zarządzania mediami społecznościowymi. 55 dolarów lub więcej miesięcznie. (Brak budżetu.)

Podstawowy plan Oktopost ma wielu fanów. Podobnie SproutSocial. I oczywiście jest HootSuite. Chociaż są to wprawdzie duże inwestycje dla małych budżetów, mogą pomóc w koordynowaniu i półautomatyzacji niektórych prac w mediach społecznościowych. Może to oznaczać, że będziesz w stanie napisać kolejny post na blogu, odpowiedzieć na więcej komentarzy lub co miesiąc przeprowadzać mały audyt mediów społecznościowych. Możesz skorzystać z eBooka Act-On, Przeprowadzanie audytu mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się, jak wdrożyć najlepsze praktyki skutecznego generowania potencjalnych klientów, które zwiększają przychody za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Co kupi ci 10 000 $ z budżetu na media społecznościowe

Coraz bliżej wielkich lig. Jeśli uwzględnimy 416,67 $ z planu 5000 $, zostanie Ci… taka sama kwota na poziomie 10 000 $.

Z ponad 400 $ do wydania każdego miesiąca, zaczynasz mieć kilka opcji. Mianowicie, możesz zatrudniać ludzi. Niektóre zadania zlecone na zewnątrz mogą obejmować:

• Zatrudnij projektanta, aby przerobił niektóre zdjęcia na okładkę w mediach społecznościowych.
• Zatrudnij projektanta, aby umieścił kilka najskuteczniejszych postów na blogu w SlideShares.
• Zatrudnij fotografa na jeden dzień, który zapewni Ci niezły wybór prawdziwych zdjęć firmowych do wykorzystania w mediach społecznościowych (i nie tylko).
• Zatrudnij edytora wideo, aby ulepszyć kilka filmów. Lub zatrudnij edytora wideo, aby nagrał surowy materiał i przekształcił go w prezentację wideo.
• Zatrudnij pisarza, aby co miesiąc tworzył 1-2 posty na blogu.

To wszystko są dobre inwestycje. Możesz też zatrudnić kogoś na pół etatu. Karrie uznała to za szczególnie pomocne, kiedy była w Funduszu Molly. Jeden z jej pomocników zarządzał czatami na Facebooku i innymi pracami skierowanymi do darczyńców. To było tylko osiem godzin tygodniowo, ale wiedza, którą ta osoba wniosła, oraz jej umiejętność autentycznego rozmawiania z odbiorcami Molly's Fund sprawiły, że była cennym dodatkiem.

Karrie dodała też drugiego pomocnika. Ten pracownik był byłym pracownikiem Molly's Fund. Pracowała zdalnie, publikując wszystkie aktualizacje w mediach społecznościowych i wchodząc w interakcje z ludźmi na Facebooku, aby utrzymać wysoki poziom zaangażowania.

Obaj ci najemnicy byli dobrymi przykładami niekoniecznie wydawania większej ilości pieniędzy, ale po prostu dodania więcej czasu do zasobów zespołu społecznościowego. Każdy z nich przywiózł też swoją wiedzę. To kolejny doskonały powód, aby zainwestować w pomoc z zewnątrz.

Wniosek

Posiadanie budżetu tak naprawdę oznacza, że ​​możesz wybrać, które części swojej pracy chcesz zlecić na zewnątrz. Może chcesz, aby ktoś inny zrobił projekt graficzny. Lub poproś inną osobę o pracę na pierwszej linii na Facebooku.

Niezależnie od tego, jakie zadanie wybierzesz, istnieje wiele opcji. Jeśli marketingowcy mediów społecznościowych są czymś rozpieszczani, to tym, ile narzędzi mamy do dyspozycji. A jeśli potrzebujesz trochę ludzkiej pomocy, istnieje wiele zasobów, gdzie i jak znaleźć tych ludzi.

Co z tobą?

Gdybyś miał trochę większy budżet, na co byś go przeznaczył? A co jest Twoim absolutnym niezbędnikiem w Twoim obecnym budżecie? Opowiedz nam o tym w komentarzach.