Que faire avec un budget de 1 000 $, 5 000 $ ou 10 000 $ (ou pas) sur les réseaux sociaux

Budget à court ? Vous n'avez même jamais eu de budget ? Ne vous laissez pas abattre. Sur les réseaux sociaux, vous pouvez aller plus loin que vous ne le pensez avec un budget faible ou nul. Il suffit de se concentrer sur les bonnes choses.

C'est ce que Karrie Sundbom, responsable du marketing de contenu d'Act-On, a prouvé lorsqu'elle a géré les médias sociaux au sein de l'organisation à but non lucratif Molly's Fund Fighting Lupus de juin 2012 à avril 2015. Elle n'avait pas de budget... mais elle avait la capacité de se concentrer sur À plein temps sur les réseaux sociaux de Molly's Fund, Karrie en est venue à constater que « si je comprenais vraiment les points faibles des populations que nous servions et comprenions ce qu'elles voulaient – ​​c'est-à-dire partager des informations sur leur maladie afin que d'autres personnes puissent les comprendre – alors Je réussirais.

En suivant ce simple énoncé de mission, elle a pu faire passer le nombre de fans de Molly's Fund sur Facebook d'un peu moins de 5 000 à 35 000 avec zéro dollar de marketing.

Sa concentration sur la création du type de contenu que son public voulait vraiment s'est également traduite par une augmentation du trafic sur le site Web. BEAUCOUP plus de trafic sur le site Web. Comme de 6 à 7 000 personnes par mois en 2012, à environ 182 000 visiteurs par mois en 2015. C'est une augmentation de 2 862 %.

Alors ne soyez pas maussade si votre budget est petit. Comme le dit Karrie, "Lorsque vous avez très peu de budget, vous devez être beaucoup plus créatif et bien meilleur pour créer le bon type de contenu... Avec très peu de budget, si vous comprenez vraiment à qui vous parlez et ce qu'ils veulent à entendre et ce qu'ils veulent partager, vos chances de succès augmenteront. Notez que ce principe n'est pas seulement pour ceux d'entre nous sans ressources ; c'est vraiment la clé de votre succès, quel que soit votre budget.

C'est l'un des principes fondamentaux du fonctionnement du marketing de contenu : il s'agit de votre public. Si vous pouvez comprendre votre public et que vous savez vraiment comment lui parler et le faire participer, la taille de votre budget devient moins problématique. Et honnêtement, si vous ne comprenez pas correctement votre public, un gros budget ne peut qu'amplifier ce malentendu.

Même si vous faites partie du club du budget zéro, il existe suffisamment d'outils gratuits pour effectuer toutes les tâches marketing de base. Mais si vous avez juste un peu à dépenser, nous avons quelques suggestions sur quoi le dépenser.

Quel budget de 1 000 $ pour les médias sociaux vous rapportera

Réponse courte? Pas grand-chose, mais assez pour faire le travail. 1 000 $ sur une année ne représentent que 83,33 $ par mois. En gros, cela vous achète quelques outils et un budget de promotion très modeste. Mais vous pouvez aller étonnamment loin avec ça.

• 30 $ par mois (ou moins, ou plus) sur la publicité Facebook. (53,33 $ de budget restant.)

Est-ce que cela semble être une quantité ridiculement petite de dépenses publicitaires ? Eh bien, Brian Carter dit que 1 $ par jour peut mettre votre contenu devant 4 000 personnes par mois.

Karrie dit également que la publicité sur Facebook aurait valu l'investissement pour elle lorsqu'elle était chez Molly's Fund. Pourquoi? Parce que c'est là que se trouvait son public. "Je pense que pour toute personne disposant d'un budget très limité, si vous comprenez vraiment où vit votre consommateur ou votre prospect cible / marché cible, dépensez de l'argent en publicité sur cette plate-forme."

Karrie dit qu'elle n'aurait pas fait aussi bien de la publicité sur Twitter, par exemple, parce que son public ne traînait pas vraiment là-bas.

• Tampon de 10 $. (43,33 $ du budget restant.)

Bien qu'il existe un plan gratuit pour Buffer, si vous faites quelque chose de sérieux sur les réseaux sociaux, cela vaut 10 $ pour avoir leur version professionnelle. Cela vous permettra de programmer des publications des mois à l'avance. Il fonctionne avec Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ et Pinterest. Vous obtiendrez des rapports d'analyse et même du contenu suggéré pour les partages. Mieux encore, Buffer fonctionne avec un certain nombre d'autres outils de médias sociaux.

• JustReTweet sans minimum, 24 $ suggérés. (budget de 20 $ restant.)

Il s'agit d'un service payant de partage de médias sociaux. Cela semble un peu louche à la surface, mais il existe plusieurs couches de contrôles anti-spam qui le maintiennent au-dessus de la planche. Des blogueurs puissants comme Kristi Hines et Ana Hoffman l'utilisent fréquemment.

Alors pourquoi l'utiliser ? Parce qu'il vous permet d'obtenir des partages pour votre contenu de manière abordable. Vous pouvez obtenir 30 partages sur Twitter, Facebook ou Google+ pour environ 3 $ par élément de contenu. De vraies personnes partageront votre contenu. Ils seront généralement même dans votre industrie, surtout si vous êtes dans le marketing. Si vous faisiez la promotion de deux éléments de contenu par semaine via JustReTweet, cela ne vous coûterait qu'environ 24 $ par mois.

Maintenant, n'abusez pas de ça. Utilisez-le pour donner un coup de pouce à votre contenu, pas un coup de lune. Mais si votre plate-forme marketing est nouvelle et que vous n'avez pas beaucoup de trafic, d'abonnés ou d'abonnés, obtenir un coup de pouce d'un service comme celui-ci pourrait être d'une grande aide. Et – même avec votre micro-budget – vous pouvez vous le permettre.

• Une partie de la conception graphique aide 20 $. (Pas de budget restant.)

Les images sont si importantes sur les réseaux sociaux que nous devons leur recommander d'investir de l'argent. La création de « visuels intéressants et accrocheurs » est également une chose pour laquelle Karrie dit qu'elle aurait dépensé un peu d'argent – ​​si elle n'avait pas la chance d'avoir ses propres compétences en conception. Mais elle l'était, et ça a marché. "C'était probablement la chose la plus accrocheuse que j'ai faite."

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'un designer coûteux. Il existe un tas de concerts très bien notés sur Fiverr où les concepteurs créeront une belle image d'en-tête de blog (ou tout autre graphique de médias sociaux) pour 5 $ chacun. Et si vous avez des compétences en design, c'est parfait. Roulez ces 20 $ dans votre fonds de promotion de contenu.

Si vous voulez plus d'aide qu'un simple concert Fiverr de 20 $, pensez aux «services de conception illimités» d'Undullify. Ils coûtent 69 $ par mois, ce qui correspond à ce budget. DesignPickle est un autre service de conception illimité populaire, mais il commence à 370 $ par mois.

Quel budget de 5 000 $ pour les médias sociaux vous rapportera

Maintenant, vous regardez 416,67 $ par mois. Ajoutons tout ce qui est indiqué ci-dessus, qui s'élevait à 83,33 $ par mois. Il vous reste 333,34 $.

• Un abonnement photo stock. 79 $ par mois. (254,34 $ de budget restant.)

Oui, il existe des dizaines de sites de photos gratuits que vous pouvez utiliser à la place. Mais combien de temps vous faut-il pour trouver une photo sur ces sites ? Avoir un abonnement à un site de photos de stock décent peut vous faire gagner beaucoup de temps.

Big Stock Photo est un choix. C'est ma préférée car les images sont bonnes et il y en a des millions. Et vous pouvez télécharger les photos à tout moment, même après l'expiration de votre abonnement. Le coût est de 79 $ par mois pour 5 images par jour ou de 79 $ par mois pour 50 images, téléchargées à tout moment au cours du mois.

• Publicité 200 $ par mois. (54,34 $ de budget restant.)

Comme le suggère Karrie, allez là où sont vos gens. Faites de la publicité sur la plateforme où votre audience – et votre présence sur les réseaux sociaux – est la plus forte.

Bien que la promotion du contenu soit importante et souvent un objectif majeur de la publicité sur les réseaux sociaux, pensez à plus long terme : créez votre liste de diffusion.

L'une des façons dont Karrie a pu créer autant de contenu que son public a adoré, c'est parce qu'elle les a interrogés à plusieurs reprises. Au début, ces sondages se faisaient via Facebook, mais ensuite c'était par e-mail, souvent en utilisant la version gratuite de SurveyMonkey. Ces enquêtes ont principalement confirmé ce qu'elle soupçonnait déjà à propos de son public, mais elles lui ont donné la preuve quantitative qu'elle avait raison.

Elle avait besoin de la liste de diffusion pour faire fonctionner ces enquêtes et atteindre d'autres objectifs marketing. Après tout, les médias sociaux sont formidables, mais les spécialistes du marketing de contenu les plus intelligents les utilisent pour établir des relations avec leur public. Obtenir des personnes sur votre liste de diffusion est un moyen idéal de le faire.

• Une plateforme de gestion des réseaux sociaux. 55 $ ou plus par mois. (Pas de budget restant.)

Le plan de base d'Oktopost a beaucoup de fans. Tout comme SproutSocial. Et, bien sûr, il y a HootSuite. Bien qu'il s'agisse certes d'un gros investissement pour les petits budgets, ils peuvent vous aider à coordonner et à semi-automatiser une partie de votre travail sur les réseaux sociaux. Cela pourrait signifier que vous pourrez écrire un autre article de blog, répondre à plus de commentaires ou faire un petit audit des médias sociaux tous les mois. Vous pouvez utiliser le livre électronique d'Act-On, Effectuer un audit des médias sociaux pour apprendre à mettre en œuvre les meilleures pratiques pour générer efficacement des prospects qui génèrent des revenus via les médias sociaux.

Quel budget de 10 000 $ pour les médias sociaux vous rapportera

Se rapprocher de la cour des grands maintenant. Si nous incluons les 416,67 $ du plan de 5 000 $, il vous reste… le même montant au niveau de 10 000 $.

Avec plus de 400 $ à dépenser chaque mois, vous commencez à avoir quelques options. À savoir, vous pouvez embaucher des personnes. Certains emplois externalisés peuvent inclure :

• Engagez un designer pour refaire certaines de vos photos de couverture sur les réseaux sociaux.
• Engagez un designer pour créer quelques-uns de vos articles de blog les plus performants dans SlideShares.
• Engagez un photographe pour une journée pour vous donner une belle sélection de vraies photos d'entreprise à utiliser sur les réseaux sociaux (et ailleurs).
• Engagez un éditeur vidéo pour améliorer quelques vidéos. Ou engagez un éditeur vidéo pour prendre des images brutes et les transformer en une vidéo de présentation.
• Engagez un rédacteur pour créer 1 à 2 articles de blog chaque mois.

Ce sont tous de bons investissements. Vous pouvez également embaucher quelqu'un à temps partiel. Karrie a trouvé cela particulièrement utile lorsqu'elle était à Molly's Fund. L'un de ses assistants gérait les chats sur Facebook et d'autres travaux destinés aux donateurs. Ce n'était que huit heures par semaine, mais l'expertise que cette personne apportait, ainsi que sa capacité à parler authentiquement au public de Molly's Fund, en faisaient un atout précieux.

Karrie a également ajouté une deuxième aide. Cette recrue était un ancien employé de Molly's Fund. Elle a travaillé à distance, publiant toutes les mises à jour sur les réseaux sociaux et interagissant avec les gens sur Facebook pour maintenir des niveaux d'engagement élevés.

Ces deux embauches étaient de bons exemples de ne pas nécessairement dépenser plus d'argent, mais simplement d'ajouter plus de temps aux ressources de l'équipe sociale. Chacun d'eux a également apporté sa propre expertise. C'est une autre excellente raison d'investir dans une aide extérieure.

Conclusion

Avoir un budget signifie simplement que vous pouvez choisir les parties de votre travail à externaliser. Peut-être que vous voulez que quelqu'un d'autre fasse de la conception graphique. Ou demandez à une autre personne de travailler en première ligne sur Facebook.

Quelle que soit la tâche que vous choisissez, il existe de nombreuses options. Si les spécialistes du marketing des médias sociaux sont gâtés sur quoi que ce soit, c'est le nombre d'outils dont nous disposons. Et si vous avez besoin d'un peu d'aide humaine, il existe de nombreuses ressources pour savoir où et comment trouver ces personnes.

Et toi?

Si vous aviez un peu plus de budget, à quoi le dépenseriez-vous ? Et quel est votre must-have absolu dans votre budget actuel ? Parle-nous-en dans les commentaires.