Cosa fare con un budget per i social media di $ 1.000, $ 5.000 o $ 10.000 (o no)

Budget in esaurimento? Non hai mai nemmeno avuto un budget? Non lasciarti abbattere. Sui social media, puoi andare più lontano di quanto pensi con un budget minimo o nullo. Devi solo concentrarti sulle cose giuste.

Questo è ciò che Karrie Sundbom, content marketing manager di Act-On, ha dimostrato quando ha gestito i social media presso l'organizzazione no-profit Molly's Fund Fighting Lupus da giugno 2012 ad aprile 2015. Non aveva budget... ma aveva la capacità di concentrarsi su Social media di Molly's Fund a tempo pieno, Karrie è arrivata a vedere che "se capivo davvero i punti deboli delle popolazioni che servivamo e capivo cosa volevano - ovvero condividere informazioni sulla loro malattia in modo che altre persone potessero capirle - allora Avrei successo.

Seguendo quella semplice dichiarazione d'intenti, è stata in grado di far crescere i fan di Facebook del Molly's Fund da poco meno di 5.000 a 35.000 con zero dollari di marketing.

La sua attenzione alla creazione del tipo di contenuto che il suo pubblico desiderava davvero si è tradotta anche in più traffico sul sito web. MOLTO più traffico sul sito web. Come da 6-7.000 persone al mese nel 2012, a circa 182.000 visitatori al mese nel 2015. Si tratta di un aumento del 2.862%.

Quindi non essere triste se il tuo budget è piccolo. Come dice Karrie, "Quando hai un budget molto limitato, devi essere molto più creativo e molto più bravo a creare il giusto tipo di contenuto... Con un budget molto ridotto, se capisci davvero con chi stai parlando e cosa vogliono ascoltare e cosa vogliono condividere, le tue possibilità di successo aumenteranno. Nota che questo principio non è solo per quelli di noi senza risorse; è davvero la tua chiave per il successo con qualsiasi budget.

Questo è uno dei principi fondamentali del perché il content marketing funziona: riguarda il tuo pubblico. Se riesci a capire il tuo pubblico e sai davvero come parlare con loro e coinvolgerli, quanto grande o piccolo è il tuo budget diventa un problema minore. E onestamente, se non capisci correttamente il tuo pubblico, un grosso budget può solo amplificare questo malinteso.

Anche se sei nel club del budget zero, ci sono abbastanza strumenti gratuiti per portare a termine ogni attività di marketing di base. Ma se hai solo un po' da spendere, abbiamo alcuni suggerimenti su come spenderlo.

Cosa ti compreranno $ 1.000 di budget per i social media

Risposta breve? Non molto, ma abbastanza per portare a termine il lavoro. $ 1.000 nel corso di un anno sono solo $ 83,33 al mese. Fondamentalmente, questo ti fa guadagnare un paio di strumenti e un budget promozionale molto modesto. Ma puoi andare sorprendentemente lontano con quello.

• $ 30 al mese (o meno, o più) sulla pubblicità di Facebook. ($ 53,33 di budget rimasti.)

Sembra una quantità ridicolmente piccola di spesa pubblicitaria? Bene, Brian Carter dice che $ 1 al giorno può portare i tuoi contenuti davanti a 4.000 persone al mese.

Karrie dice anche che la pubblicità su Facebook sarebbe valsa l'investimento per la sua schiena quando era al Molly's Fund. Perché? Perché è lì che si trovava il suo pubblico. "Penso che per chiunque abbia un budget molto limitato, se capisci veramente dove vive il tuo consumatore o il tuo potenziale cliente / mercato di riferimento, spendi soldi per fare pubblicità su quella piattaforma".

Karrie dice che non avrebbe fatto pubblicità altrettanto bene su Twitter, ad esempio, perché il suo pubblico non frequentava davvero lì.

• Tampone $ 10. ($ 43,33 di budget rimasti.)

Sebbene esista un piano gratuito per Buffer, se stai facendo qualcosa di serio sui social media, vale la pena $ 10 per avere la loro versione aziendale. Ciò ti consentirà di programmare i post con mesi di anticipo. Funziona con Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ e Pinterest. Riceverai rapporti di analisi e persino contenuti suggeriti per le condivisioni. Ancora meglio, Buffer funziona con una serie di altri strumenti di social media.

• JustReTweet nessun minimo, $ 24 suggeriti. ($ 20 di budget rimasti.)

Questo è un servizio di condivisione di social media a pagamento. Sembra un soffio squilibrato in superficie, ma ci sono diversi livelli di controlli antispam che lo tengono a galla. Potenti blog come Kristi Hines e Ana Hoffman lo usano spesso.

Allora perché usarlo? Perché ti consente di ottenere condivisioni per i tuoi contenuti in modo conveniente. Puoi ottenere 30 condivisioni su Twitter, Facebook o Google+ per circa $ 3 per contenuto. Persone reali condivideranno i tuoi contenuti. Di solito saranno anche nel tuo settore, specialmente se sei nel marketing. Se promuovessi due contenuti a settimana tramite JustReTweet, ti costerebbe solo circa $ 24 al mese.

Ora, non abusare di questo. Usa questo per dare un passaggio ai tuoi contenuti, non un colpo di luna. Ma se la tua piattaforma di marketing è nuova e non hai molto traffico, abbonati o follower, ottenere un po' di spinta da un servizio come questo potrebbe essere di grande aiuto. E, anche con il tuo micro budget, te lo puoi permettere.

• Alcuni progetti grafici aiutano $ 20. (Nessun budget rimasto.)

Le immagini sono così importanti sui social media che dobbiamo consigliare di investire dei soldi per loro. La creazione di "immagini interessanti e accattivanti" è anche qualcosa per cui Karrie dice che avrebbe speso un po' di soldi, se non fosse stata benedetta con alcune capacità di progettazione. Ma lo era, e ha funzionato. "Questa è stata probabilmente la cosa che ha attirato di più l'attenzione che ho fatto."

La buona notizia è che non hai bisogno di un designer costoso. Ci sono un sacco di concerti molto apprezzati su Fiverr in cui i designer realizzeranno una bella immagine di intestazione del blog (o qualsiasi altra grafica per social media) per $ 5 ciascuno. E se hai capacità di progettazione, fantastico. Arrotola quei $ 20 nel tuo fondo per la promozione dei contenuti.

Se desideri più aiuto di un semplice concerto Fiverr da $ 20, considera i "servizi di progettazione illimitati" di Undullify. Sono $ 69 al mese, che rientrano in questo budget. DesignPickle è un altro popolare servizio di design illimitato, ma parte da $ 370 al mese.

Cosa ti compreranno $ 5.000 di budget per i social media

Ora stai guardando $ 416,67 al mese. Aggiungiamo tutto quanto elencato sopra, che è arrivato a $ 83,33 al mese. Ti rimangono $ 333,34.

• Un abbonamento per foto d'archivio. $ 79 al mese. ($ 254,34 di budget rimasti.)

Sì, ci sono dozzine di siti di foto gratuiti che potresti usare invece. Ma quanto ci metti a trovare una foto su quei siti? Avere un abbonamento a un sito di foto d'archivio decente può far risparmiare molto tempo.

Big Stock Photo è una scelta. È il mio preferito perché le immagini sono belle e ce ne sono milioni. E puoi scaricare le foto in qualsiasi momento, anche dopo la scadenza dell'abbonamento. Il costo è di $ 79 al mese per 5 immagini al giorno o $ 79 al mese per ogni 50 immagini, scaricate in qualsiasi momento nel corso del mese.

• Pubblicità $ 200 al mese. ($ 54,34 di budget rimasti.)

Come suggerisce Karrie, vai dove sono i tuoi. Fai pubblicità sulla piattaforma in cui il tuo pubblico e la tua presenza sui social media sono i più forti.

Sebbene la promozione dei contenuti sia importante e spesso uno degli obiettivi principali della pubblicità sui social media, pensa a lungo termine: crea la tua lista di e-mail.

Uno dei modi in cui Karrie è stata in grado di creare così tanti contenuti che il suo pubblico ha amato è stato perché li ha esaminati più volte. All'inizio, quei sondaggi erano tramite Facebook, ma poi è stato tramite e-mail, spesso utilizzando la versione gratuita di SurveyMonkey. Quei sondaggi per lo più hanno confermato ciò che già sospettava sul suo pubblico, ma le hanno dato una prova quantitativa che aveva ragione.

Aveva bisogno della mailing list per far funzionare quei sondaggi e raggiungere altri obiettivi di marketing. Dopotutto, i social media sono fantastici, ma i marketer di contenuti più intelligenti li usano per costruire relazioni con il loro pubblico. Avere persone nella tua mailing list è un modo ideale per farlo.

• Una piattaforma di gestione dei social media. $ 55 o giù di lì al mese. (Nessun budget rimasto.)

Il piano base di Oktopost ha molti fan. Così fa SproutSocial. E, naturalmente, c'è HootSuite. Sebbene questi siano certamente un grande investimento per piccoli budget, possono aiutarti a coordinare e semi-automatizzare parte del tuo lavoro sui social media. Ciò potrebbe significare che sarai in grado di scrivere un altro post sul blog, rispondere a più commenti o fare un piccolo controllo sui social media ogni mese. Puoi utilizzare l'eBook di Act-On, Condurre un audit sui social media per imparare come implementare le migliori pratiche per generare in modo efficace lead che generano entrate attraverso i social media.

Cosa ti compreranno $ 10.000 di budget per i social media

Avvicinandosi ora ai grandi campionati. Se includiamo i $ 416,67 del piano da $ 5.000, hai... lo stesso importo rimasto al livello di $ 10.000.

Con oltre $ 400 da spendere ogni mese, inizi ad avere alcune opzioni. Vale a dire, puoi assumere persone. Alcuni lavori in outsourcing potrebbero includere:

• Assumi un designer per rifare alcune delle tue foto di copertina sui social media.
• Assumi un designer per trasformare alcuni dei tuoi post di blog più performanti in SlideShares.
• Assumi un fotografo per un giorno per darti una buona selezione di foto aziendali reali da utilizzare sui social media (e altrove).
• Assumi un editor video per ravvivare alcuni video. Oppure assumi un editor video per prendere alcune riprese grezze e trasformarle in un video di presentazione.
• Assumi uno scrittore per creare 1-2 post sul blog ogni mese.

Questi sono tutti buoni investimenti. Potresti anche assumere qualcuno a tempo parziale. Karrie lo ha trovato particolarmente utile quando era al Molly's Fund. Uno dei suoi aiutanti gestiva le chat di Facebook e altri lavori rivolti ai donatori. Erano solo otto ore alla settimana, ma l'esperienza che questa persona ha portato, oltre alla sua capacità di parlare in modo autentico al pubblico del Molly's Fund, l'hanno resa un'aggiunta preziosa.

Anche Karrie ha aggiunto un secondo aiutante. Questo assunto era un ex dipendente del Molly's Fund. Ha lavorato da remoto, pubblicando tutti gli aggiornamenti sui social media e interagendo con le persone su Facebook per mantenere alti i livelli di coinvolgimento.

Entrambe queste assunzioni sono state un buon esempio di non necessariamente spendere più soldi, ma in realtà solo aggiungere più tempo alle risorse del team sociale. Ognuno di loro ha anche portato la propria esperienza. Questo è un altro ottimo motivo per investire in un aiuto esterno.

Conclusione

Avere un budget significa solo che puoi scegliere quali parti del tuo lavoro esternalizzare. Forse vuoi che qualcun altro si occupi di grafica. Oppure chiedi a un'altra persona di lavorare in prima linea su Facebook.

Qualunque attività tu scelga, ci sono molte opzioni. Se i marketer dei social media sono viziati su qualcosa, è quanti strumenti abbiamo a nostra disposizione. E se hai bisogno di un piccolo aiuto umano, ci sono molte risorse su dove e come trovare quelle persone.

E tu?

Se avessi un budget un po' più alto, in cosa lo spenderesti? E qual è il tuo must-have assoluto nel tuo budget esistente? Raccontacelo nei commenti.