如何处理 1,000 美元、5,000 美元或 10,000 美元（或没有）社交媒体预算
已发表: 2015-11-12
预算不足？ 从来没有预算？ 不要让它让你失望。 在社交媒体上，您可以在低预算甚至无预算的情况下取得比想象中更远的进展。 你只需要专注于正确的事情。
2012 年 6 月至 2015 年 4 月，Act-On 的内容营销经理 Karrie Sundbom 在非营利组织 Molly's Fund Fighting Lupus 运营社交媒体时证明了这一点。她面临着没有预算……但她确实有能力专注于Molly's Fund 全职社交媒体，Karrie 开始看到“如果我真的了解我们所服务人群的痛点，并了解他们想要什么——分享有关他们疾病的信息，以便其他人能够理解他们——那么我会成功的。”
通过遵循这个简单的使命宣言，她能够以零营销费用将 Molly's Fund 的 Facebook 粉丝从不到 5,000 人增加到 35,000 人。
她专注于创建观众真正想要的内容，这也转化为更多的网站流量。 更多的网站流量。 从 2012 年的每月 6-7,000 人增加到 2015 年的每月约 182,000 人。增长了 2,862%。
因此，如果您的预算很少，请不要闷闷不乐。 正如 Karrie 所说，“当你的预算很少时，你需要更有创意，更善于创造合适的内容......如果你真正了解你的谈话对象以及他们想要什么，那么在预算很少的情况下听到他们想分享的内容，你成功的机会就会增加。” 请注意，此原则不仅适用于我们这些没有资源的人； 它确实是您在任何预算下取得成功的关键。
这是内容营销有效的核心原则之一：它与您的受众有关。 如果你能了解你的观众，并且你真的知道如何与他们交谈并吸引他们，那么你的预算有多大或多小就不再是问题了。 老实说，如果你没有正确理解你的观众，那么大的预算可能只会放大这种误解。
即使您属于零预算俱乐部，也有足够的免费工具来完成每项基本营销任务。 但是，如果您确实有一点钱可以花，我们会提供一些关于如何花钱的建议。
1,000 美元的社交媒体预算能给你带来什么
简短的回答？ 不多——但足以完成工作。 一年中的 1,000 美元每月仅需 83.33 美元。 基本上，这可以为您购买一些工具和非常适度的促销预算。 但是你可以得到令人惊讶的远。
- Facebook 广告每月 30 美元（或更少，或更多）。 （预算剩余 53.33 美元。）
这看起来是不是少得离谱的广告支出？ 嗯，Brian Carter 说每天 1 美元可以让您的内容每月在 4,000 人面前展示。
Karrie 还表示，当她在 Molly's Fund 工作时，Facebook 广告对她来说是值得的。 为什么？ 因为那是她的观众所在的地方。 “我认为对于任何预算非常有限的人来说，如果你真的了解你的消费者或你的目标潜在客户/目标市场住在哪里，那就花钱在那个平台上做广告。”
Karrie 说，例如，她不会在 Twitter 上做那么好的广告，因为她的观众并没有真正在那里闲逛。
- 缓冲 10 美元。 （预算剩余 43.33 美元。）
虽然 Buffer 有免费计划，但如果你在社交媒体上做任何严肃的事情，花 10 美元购买他们的商业版是值得的。 这将使您可以提前几个月安排帖子。 它适用于 Facebook、Twitter、LinkedIn、Google+ 和 Pinterest。 您将获得分析报告，甚至是分享的建议内容。 更好的是，Buffer 可以与许多其他社交媒体工具一起使用。
- JustReTweet 没有最低要求，建议 24 美元。 （剩下 20 美元的预算。）
这是一种付费社交媒体共享服务。 表面上听起来有点狡猾，但有几层垃圾邮件控制使其保持领先地位。 Kristi Hines 和 Ana Hoffman 等博客巨头经常使用它。
那么为什么要使用它呢？ 因为它可以让您以负担得起的方式分享您的内容。 您可以在 Twitter、Facebook 或 Google+ 上以每条内容约 3 美元的价格获得 30 次分享。 真实的人将分享您的内容。 他们通常甚至会在您的行业中，尤其是当您从事市场营销时。 如果你每周通过 JustReTweet 推广两条内容，它每月只需花费 24 美元。
现在，不要去滥用这个。 使用它来提升您的内容，而不是登月计划。 但是，如果您的营销平台是新的，并且您没有很多流量、订阅者或关注者，那么从这样的服务中获得一点提升可能会有很大的帮助。 而且——即使你的预算很少——你也能负担得起。
- 一些平面设计帮助 20 美元。 （没有剩余预算。）
图像在社交媒体上非常重要，我们不得不建议向它们投资一些钱。 创造“有趣、吸引人的视觉效果”也是 Karrie 说她会花一点钱做的事情——如果她没有幸运地拥有一些自己的设计技巧的话。 
但她做到了，而且奏效了。 “那可能是我做过的最引人注目的事情。”
好消息是您不需要昂贵的设计师。 在 Fiverr 上有很多评价很高的演出，设计师们会以每张 5 美元的价格制作漂亮的博客标题图片（或任何其他社交媒体图片）。 如果您确实具有设计技能，那就太好了。 将这 20 美元存入您的内容推广基金。
如果您想要的不仅仅是 20 美元的 Fiverr 演出，还需要更多帮助，请考虑 Undullify 的“无限设计服务”。 他们每月 69 美元，符合这个预算。 DesignPickle 是另一种流行的无限制设计服务，但起价为每月 370 美元。
5,000 美元的社交媒体预算能给你带来什么
现在您每月需要支付 416.67 美元。 让我们添加上面列出的所有内容，即每月 83.33 美元。 您还剩下 333.34 美元。
- 股票照片订阅。 每月 79 美元。 （剩余预算 254.34 美元。）
是的，有许多免费的图片网站可供您使用。 但是你需要多长时间才能在这些网站上找到一张照片？ 在体面的图片库网站订阅可以节省大量时间。
大图片是一种选择。 这是我最喜欢的，因为图像很好，而且有数百万张。 您可以随时下载照片，即使您的订阅已过期。 每天 5 张图像的费用为每月 79 美元，或每月任意 50 张图像的费用为 79 美元，可在一个月内的任何时间下载。
- 广告费每月 200 美元。 （预算剩余 54.34 美元。）
就像 Karrie 建议的那样，去你的员工所在的地方。 在您的受众和您的社交媒体影响力最强的平台上投放广告。
虽然内容推广很重要，而且通常是社交媒体广告的主要目标，但请从长远考虑：建立您的电子邮件列表。
Karrie 能够创造出如此多的观众喜爱的内容的方式之一是因为她对他们进行了多次调查。 起初，这些调查是通过 Facebook 进行的，但后来是通过电子邮件进行的，通常使用 SurveyMonkey 的免费版本。 这些调查大多支持她已经对她的听众产生的怀疑，但他们给了她定量的证据，证明她是对的。
她需要电子邮件列表才能使这些调查发挥作用，并实现其他营销目标。 毕竟，社交媒体很棒，但最聪明的内容营销人员会使用它来与受众建立关系。 让人们进入您的电子邮件列表是一种理想的方式。
- 社交媒体管理平台。 每月 55 美元左右。 （没有剩余预算。）
Oktopost 的基本计划有很多粉丝。 SproutSocial 也是如此。 当然，还有 HootSuite。 虽然这些诚然是小预算的大投资，但它们可以帮助您协调和半自动化您的一些社交媒体工作。 这可能意味着您每个月都可以再写一篇博文、回复更多评论或进行一次小型社交媒体审核。 您可以使用 Act-On 的电子书《进行社交媒体审核》来了解如何实施最佳实践，以有效地产生潜在客户，从而通过社交媒体增加收入。
10,000 美元的社交媒体预算会给你带来什么
现在离大联盟越来越近了。 如果我们将 5,000 美元计划中的 416.67 美元包括在内，您就有……与 10,000 美元水平剩余的金额相同。
每个月要花费超过 400 美元，您开始有了一些选择。 即，您可以雇用人员。 一些外包工作可能包括：
- 聘请设计师重做您的一些社交媒体封面照片。
- 聘请一位设计师将您表现最好的一些博客文章制作成 SlideShares。
- 聘请摄影师一天，为您提供精选的真实公司照片，供您在社交媒体（和其他地方）上使用。
- 聘请视频编辑器来制作一些视频。 或者聘请视频编辑器拍摄一些原始素材并将其制作成演示视频。
- 聘请一名作家每月创建 1-2 篇博文。
这些都是很好的投资。 您也可以雇用兼职人员。 Karrie 在 Molly's Fund 工作时发现这对她特别有帮助。 她的一名助手负责管理 Facebook 聊天和其他面向捐助者的工作。 每周只有八小时，但这个人带来的专业知识，加上她与莫莉基金会听众真实交谈的能力，使她成为一个有价值的补充。
Karrie 也增加了第二个帮手。 这位雇员是前 Molly's Fund 雇员。 她远程工作，发布所有社交媒体更新并在 Facebook 上与人们互动以保持较高的参与度。
这两次招聘都是很好的例子，不一定要花更多的钱，而实际上只是为社交团队的资源增加了更多的时间。 他们每个人还带来了自己的专业知识。 这是投资一些外部帮助的另一个极好的理由。
结论
有预算实际上只意味着您可以选择将哪些工作外包。 也许你想让别人做一些平面设计。 或者让另一个人在 Facebook 上工作在前线。
无论您选择哪个任务，都有很多选择。 如果社交媒体营销人员对任何事情都被宠坏了，那就是我们有多少工具可供使用。 如果您需要一点人工帮助，可以通过大量资源了解在哪里以及如何找到这些人。
你呢？
如果你有更多的预算，你会把它花在什么上面？ 在您现有的预算中，您绝对必须具备的是什么？ 在评论中告诉我们。