$1,000, $5,000 또는 $10,000(또는 없음) 소셜 미디어 예산으로 수행할 작업

예산이 부족합니까? 예산도 없었습니까? 그것이 당신을 실망시키지 마십시오. 소셜 미디어에서는 적은 예산으로 생각했던 것보다 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 옳은 일에만 집중하면 됩니다.

Act-On의 콘텐츠 마케팅 관리자인 Karrie Sundbom은 2012년 6월부터 2015년 4월까지 비영리 Molly's Fund Fighting Lupus에서 소셜 미디어를 운영하면서 이를 증명했습니다. Molly's Fund 소셜 미디어 풀타임으로 Karrie는 “우리가 서비스를 제공하는 인구의 고통 포인트를 정말로 이해하고 그들이 원하는 것을 이해한다면 – 다른 사람들이 이해할 수 있도록 질병에 대한 정보를 공유하는 것 – 그러면 나는 성공할 것이다.”

그녀는 이 간단한 사명 선언문을 따름으로써 마케팅 비용 없이 Molly's Fund Facebook 팬을 5,000명 미만에서 35,000명으로 늘릴 수 있었습니다.

청중이 정말로 원하는 종류의 콘텐츠를 만드는 데 집중한 그녀는 더 많은 웹사이트 트래픽으로 이어졌습니다. 훨씬 더 많은 웹사이트 트래픽. 예를 들어 2012년 월 6~7,000명에서 2015년에는 월 182,000명으로 증가했습니다. 이는 2,862% 증가한 것입니다.

따라서 예산이 적다고 무뚝뚝해지지 마십시오. Karrie가 말했듯이 "예산이 매우 적으면 올바른 종류의 콘텐츠를 만드는 데 훨씬 더 창의적이고 훨씬 더 능숙해야 합니다… 아주 적은 예산으로 누구와 이야기하고 그들이 무엇을 원하는지 정말로 이해한다면 그들이 듣고 공유하고 싶은 것을 듣는다면 성공 가능성이 높아질 것입니다.” 이 원칙은 리소스가 없는 사람들만을 위한 것이 아닙니다. 모든 예산에서 성공을 위한 열쇠입니다.

이것이 콘텐츠 마케팅이 작동하는 핵심 원칙 중 하나입니다. 그것은 청중에 관한 것입니다. 청중을 이해할 수 있고 그들과 대화하고 참여시키는 방법을 실제로 알고 있다면 예산이 얼마나 크든 작든 문제가 되지 않습니다. 그리고 솔직히 청중을 제대로 이해하지 못한다면 큰 예산은 그 오해를 증폭시킬 뿐입니다.

제로 예산 클럽에 있더라도 모든 기본적인 마케팅 작업을 수행할 수 있는 충분한 무료 도구가 있습니다. 하지만 약간의 지출이 있는 경우 어디에 지출해야 하는지에 대한 몇 가지 제안이 있습니다.

소셜 미디어 예산 1,000달러로 구매할 수 있는 것

짧은 답변? 많지는 않지만 작업을 완료하기에는 충분합니다. 1년 동안 $1,000는 월 $83.33에 불과합니다. 기본적으로 몇 가지 도구와 매우 겸손한 판촉 예산을 구입합니다. 하지만 그것으로 놀라울 정도로 멀리 갈 수 있습니다.

• Facebook 광고에서 월 $30(또는 그 이하 또는 그 이상). ($53.33의 예산이 남았습니다.)

터무니없이 적은 양의 광고 지출처럼 보입니까? Brian Carter는 하루에 1달러로 한 달에 4,000명에게 콘텐츠를 제공할 수 있다고 말합니다.

Karrie는 또한 그녀가 Molly's Fund에 있을 때 페이스북 광고가 그녀를 위해 투자할 가치가 있었을 것이라고 말합니다. 왜? 그녀의 청중이 그곳에 있었기 때문입니다. “예산이 매우 제한적인 사람이라면 소비자나 대상 잠재 고객/목표 시장이 어디에 있는지 정말로 이해하고 있다면 해당 플랫폼에서 광고하는 데 돈을 쓰십시오.”

Karrie는 예를 들어 트위터에서 광고를 잘 하지 않았을 것이라고 말했습니다.

• 버퍼 $10. ($43.33의 예산이 남았습니다.)

Buffer에 대한 무료 계획이 있지만 소셜 미디어에서 진지한 일을 하고 있다면 비즈니스 버전을 사용하는 데 10달러의 가치가 있습니다. 이렇게 하면 몇 달 전에 게시물을 예약할 수 있습니다. Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ 및 Pinterest에서 작동합니다. 분석 보고서와 공유에 대한 추천 콘텐츠까지 얻을 수 있습니다. 더 좋은 점은 Buffer가 다른 여러 소셜 미디어 도구와 함께 작동한다는 것입니다.

• JustReTweet 최소값 없음, $24 제안. (20달러의 예산이 남았습니다.)

이것은 유료 소셜 미디어 공유 서비스입니다. 표면적으로는 퀴퀴한 냄새가 나지만 이를 보드 위에 유지하는 여러 계층의 스팸 컨트롤이 있습니다. Kristi Hines 및 Ana Hoffman과 같은 블로깅 강국은 자주 사용합니다.

왜 사용합니까? 저렴한 방법으로 콘텐츠 공유를 얻을 수 있기 때문입니다. 콘텐츠당 약 3달러에 Twitter, Facebook 또는 Google+에서 30개의 공유를 얻을 수 있습니다. 실제 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유할 것입니다. 그들은 특히 당신이 마케팅에 종사하는 경우 일반적으로 귀하의 산업에 있을 것입니다. JustReTweet을 통해 일주일에 두 개의 콘텐츠를 홍보하는 경우 한 달에 약 $24만 실행됩니다.

이제 이것을 남용하지 마십시오. 이 기능을 사용하여 문샷이 아닌 콘텐츠에 리프트를 제공하십시오. 그러나 마케팅 플랫폼이 새롭고 트래픽, 구독자 또는 팔로워가 많지 않은 경우 이와 같은 서비스에서 약간의 상승을 얻는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다. 그리고 소액 예산으로도 비용을 감당할 수 있습니다.

• 일부 그래픽 디자인은 $20에 도움이 됩니다. (예산이 남아 있지 않습니다.)

이미지는 소셜 미디어에서 매우 중요하므로 이미지에 약간의 투자를 권장해야 합니다. Karrie는 자신만의 디자인 기술이 없었다면 약간의 돈을 썼을 것이라고 말합니다. 하지만 그녀는 그랬고 효과가 있었습니다. "그게 아마 내가 한 일 중 가장 주목을 끌었던 일이었을 겁니다."

좋은 소식은 비싼 디자이너가 필요하지 않다는 것입니다. Fiverr에는 디자이너가 멋진 블로그 헤더 이미지(또는 기타 소셜 미디어 그래픽)를 각각 5달러에 만드는 높은 평가를 받는 공연이 많이 있습니다. 디자인 기술이 있다면 좋습니다. 그 20달러를 콘텐츠 홍보 기금에 넣습니다.

$20 Fiverr 공연보다 더 많은 도움이 필요한 경우 Undullify의 "무제한 디자인 서비스"를 고려하십시오. 한 달에 69달러로 이 예산에 맞습니다. DesignPickle은 또 다른 인기 있는 무제한 디자인 서비스이지만 월 $370부터 시작합니다.

$5,000 소셜 미디어 예산으로 당신을 살 수 있는 것

이제 한 달에 $416.67를 보고 계십니다. 월 $83.33에 해당하는 위에 나열된 모든 항목을 추가해 보겠습니다. $333.34가 남았습니다.

• 스톡 사진 구독. 월 $79. ($254.34의 예산이 남았습니다.)

예, 대신 사용할 수 있는 수십 개의 무료 사진 사이트가 있습니다. 하지만 해당 사이트에서 사진을 찾는 데 얼마나 걸립니까? 괜찮은 스톡 사진 사이트에서 구독하면 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

Big Stock Photo는 하나의 선택입니다. 이미지가 좋고 수백만 개가 있기 때문에 내가 가장 좋아하는 것입니다. 그리고 구독이 만료된 후에도 언제든지 사진을 다운로드할 수 있습니다. 비용은 하루에 5개의 이미지에 대해 월 $79 또는 한 달 동안 언제든지 다운로드할 수 있는 50개의 이미지에 대해 월 $79입니다.

• 월 200달러 광고. ($54.34의 예산이 남았습니다.)

Karrie가 제안한 것처럼 사람들이 있는 곳으로 가십시오. 청중과 소셜 미디어 존재가 가장 강한 플랫폼에 광고하십시오.

콘텐츠 홍보가 중요하고 소셜 미디어 광고의 주요 목표인 경우가 많지만 장기적으로 생각하세요. 이메일 목록을 만드세요.

Karrie가 청중이 좋아하는 많은 콘텐츠를 만들 수 있었던 방법 중 하나는 여러 번 설문 조사를 했기 때문입니다. 처음에는 이러한 설문조사가 Facebook을 통해 이루어졌지만 그 다음에는 이메일을 통해 이루어졌으며 종종 SurveyMonkey의 무료 버전을 사용했습니다. 이러한 설문 조사는 대부분 그녀가 청중에 대해 이미 의심한 것을 뒷받침했지만 그녀가 옳았다는 정량적 증거를 제공했습니다.

그녀는 이러한 설문 조사를 수행하고 다른 마케팅 목표를 달성하기 위해 이메일 목록이 필요했습니다. 결국 소셜 미디어는 훌륭하지만 가장 현명한 콘텐츠 마케터는 소셜 미디어를 사용하여 청중과 관계를 구축합니다. 이메일 목록에 사람들을 추가하는 것이 이상적인 방법입니다.

• 소셜 미디어 관리 플랫폼입니다. 한 달에 $55 정도. (예산이 남아 있지 않습니다.)

Oktopost의 기본 계획에는 많은 팬이 있습니다. SproutSocial도 마찬가지입니다. 물론 HootSuite도 있습니다. 이는 작은 예산에 대한 큰 투자임은 인정하지만 일부 소셜 미디어 작업을 조정하고 반자동화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 즉, 다른 블로그 게시물을 작성하거나 더 많은 댓글에 답변하거나 매달 작은 소셜 미디어 감사를 수행할 수 있습니다. Act-On의 전자책 소셜 미디어 감사 수행을 사용하여 소셜 미디어를 통해 수익을 창출하는 리드를 효과적으로 생성하기 위한 모범 사례를 구현하는 방법을 배울 수 있습니다.

$10,000 소셜 미디어 예산으로 당신을 살 수 있는 것

이제 빅리그에 가까워졌다. $5,000 계획에서 $416.67을 포함하면 $10,000 수준에서 동일한 금액이 남게 됩니다.

매달 400달러 이상을 지출하면 몇 가지 옵션이 생깁니다. 즉, 사람을 고용할 수 있습니다. 일부 아웃소싱 작업에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 디자이너를 고용하여 소셜 미디어 커버 사진을 다시 만드세요.
• 디자이너를 고용하여 최고의 성능을 발휘하는 블로그 게시물 몇 개를 SlideShares로 만드십시오.
• 하루 동안 사진사를 고용하여 소셜 미디어(및 다른 곳)에서 사용할 멋진 실제 회사 사진을 제공합니다.
• 동영상 편집자를 고용하여 몇 가지 동영상을 멋지게 꾸며보세요. 또는 비디오 편집자를 고용하여 원본 영상을 가져와 프레젠테이션 비디오로 변환합니다.
• 작가를 고용하여 매달 1-2개의 블로그 게시물을 작성하세요.

이것들은 모두 좋은 투자입니다. 아르바이트를 고용할 수도 있습니다. Karrie는 Molly's Fund에 있을 때 그것이 특히 도움이 된다는 것을 알게 되었습니다. 그녀의 조력자 중 한 명이 Facebook 채팅 및 기타 기부자 대면 작업을 관리했습니다. 일주일에 8시간밖에 되지 않았지만 이 사람이 가져온 전문 지식과 Molly's Fund 청중에게 진정성 있게 이야기할 수 있는 능력이 그녀를 귀중한 추가 요소로 만들었습니다.

Karrie도 두 번째 도우미를 추가했습니다. 이 고용인은 전 Molly's Fund 직원이었습니다. 그녀는 원격으로 일하면서 모든 소셜 미디어 업데이트를 게시하고 Facebook에서 사람들과 상호 작용하여 참여 수준을 높게 유지했습니다.

이 두 채용은 반드시 더 많은 돈을 지출하는 것이 아니라 소셜 팀의 리소스에 더 많은 시간을 추가하는 좋은 예였습니다. 그들 각각은 또한 자신의 전문 지식을 가져 왔습니다. 그것이 외부 도움에 투자해야 하는 또 다른 훌륭한 이유입니다.

결론

예산이 있다는 것은 작업의 어떤 부분을 아웃소싱할지 선택할 수 있다는 것을 의미합니다. 다른 사람에게 그래픽 디자인을 맡기고 싶을 수도 있습니다. 또는 다른 사람이 Facebook의 최전선에서 일하도록 하십시오.

어떤 작업을 선택하든 많은 옵션이 있습니다. 소셜 미디어 마케터가 무엇이든 망친다면 우리가 마음대로 사용할 수 있는 도구의 수입니다. 그리고 약간의 인적 도움이 필요한 경우 해당 인력을 어디서 어떻게 찾을 수 있는지에 대한 리소스가 많이 있습니다.

당신은 어때요?

예산이 조금 더 있다면 어디에 쓰시겠습니까? 그리고 기존 예산에서 절대적으로 필요한 것은 무엇입니까? 의견에 대해 알려주십시오.