ماذا تفعل بميزانية وسائط اجتماعية بقيمة 1000 دولار أو 5000 دولار أو 10000 دولار (أو لا)

الميزانية آخذة في الانخفاض؟ لم يكن لديك حتى ميزانية؟ لا تدعها تحبطك. على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الذهاب إلى أبعد مما تعتقد في ظل ميزانية منخفضة أو معدومة. عليك فقط التركيز على الأشياء الصحيحة.

هذا ما أثبتته كاري سوندبوم ، مديرة تسويق المحتوى في Act-On ، عندما أدارت وسائل التواصل الاجتماعي في مؤسسة Molly's Fund Fighting Lupus غير الهادفة للربح من يونيو 2012 حتى أبريل 2015. كانت تواجه بلا ميزانية ... لكن كان لديها القدرة على التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي التابعة لصندوق Molly بدوام كامل ، جاء كاري ليرى أنه "إذا فهمت حقًا نقاط الألم لدى السكان الذين نخدمهم ، وفهمت ما يريدون - وهو مشاركة المعلومات حول مرضهم حتى يتمكن الآخرون من فهمها - إذن سأكون ناجحا ".

باتباع بيان المهمة البسيط هذا ، تمكنت من زيادة معجبين Molly's Fund على Facebook من أقل قليلاً من 5000 إلى 35000 بدون دولارات تسويقية.

تركيزها على إنشاء نوع المحتوى الذي يريده جمهورها حقًا يترجم أيضًا إلى المزيد من حركة المرور على موقع الويب. الكثير من حركة المرور على الموقع. مثل من 6-7000 شخص شهريًا في عام 2012 ، إلى حوالي 182000 زائر شهريًا في عام 2015. هذه زيادة بنسبة 2862٪.

لذلك لا تشعر بالحزن إذا كانت ميزانيتك صغيرة. كما تقول كاري ، "عندما يكون لديك ميزانية قليلة جدًا ، يجب أن تكون أكثر إبداعًا وأفضل بكثير في إنشاء النوع الصحيح من المحتوى ... بميزانية قليلة جدًا ، إذا كنت تفهم حقًا من تتحدث إليه وماذا تريد لسماع ما يريدون مشاركته ، ستزداد فرصك في النجاح ". لاحظ أن هذا المبدأ ليس فقط لمن لا يملكون موارد ؛ إنه حقًا مفتاح النجاح بأي ميزانية.

هذا أحد المبادئ الأساسية لسبب نجاح تسويق المحتوى: إنه يتعلق بجمهورك. إذا تمكنت من فهم جمهورك ، وكنت تعرف حقًا كيفية التحدث معهم وإشراكهم ، فكم أن ميزانيتك كبيرة أو صغيرة تصبح أقل أهمية. وبصراحة ، إذا لم تفهم جمهورك بشكل صحيح ، فقد تؤدي الميزانية الكبيرة فقط إلى تضخيم سوء الفهم هذا.

حتى إذا كنت في نادي الميزانية الصفرية ، فهناك أدوات مجانية كافية لإنجاز كل مهمة تسويقية أساسية. ولكن إذا كان لديك القليل فقط لتنفقه ، فلدينا بعض الاقتراحات حول ما تنفقه عليه.

ما ستشتريه من ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي البالغة 1000 دولار

اجابة قصيرة؟ ليس كثيرًا - ولكنه كافٍ لإنجاز المهمة. 1000 دولار على مدار العام هو 83.33 دولارًا فقط في الشهر. في الأساس ، هذا يشتري لك بعض الأدوات وميزانية ترويج متواضعة للغاية. لكن يمكنك الوصول إلى أبعد من ذلك بشكل مدهش.

• 30 دولارًا شهريًا (أو أقل ، أو أكثر) على إعلانات Facebook. (يتبقى 53.33 دولارًا أمريكيًا من الميزانية.)

هل هذا يبدو وكأنه مبلغ صغير يبعث على السخرية من الإنفاق الإعلاني؟ حسنًا ، يقول براين كارتر إن دولارًا واحدًا في اليوم يمكن أن يعرض المحتوى الخاص بك أمام 4000 شخص شهريًا.

تقول كاري أيضًا إن الإعلان على Facebook كان يستحق الاستثمار بالنسبة لها عندما كانت في صندوق مولي. لماذا؟ لأن هذا هو المكان الذي كان فيه جمهورها. "أعتقد أنه بالنسبة لأي شخص بميزانية محدودة للغاية ، إذا كنت تفهم حقًا مكان عمل المستهلك أو العميل المحتمل / السوق المستهدف ، فقم بإنفاق الأموال على الإعلان على تلك المنصة."

تقول كاري إنها لم تكن ستفعل بشكل جيد في الإعلان على تويتر ، على سبيل المثال ، لأن جمهورها لم يتجول هناك حقًا.

• العازلة 10 دولارات. (يتبقى 43.33 دولارًا أمريكيًا من الميزانية.)

على الرغم من وجود خطة مجانية لـ Buffer ، إذا كنت تفعل أي شيء جاد على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الأمر يستحق 10 دولارات للحصول على نسخة أعمالهم. سيسمح لك هذا بجدولة المنشورات قبل أشهر. إنه يعمل مع Facebook و Twitter و LinkedIn و Google+ و Pinterest. ستحصل على تقارير تحليلية وحتى محتوى مقترح للمشاركة. والأفضل من ذلك ، يعمل Buffer مع عدد من أدوات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

• JustReTweet لا يوجد حد أدنى ، 24 دولارًا المقترحة. (بقي 20 دولارًا للميزانية.)

هذه خدمة مدفوعة لمشاركة الوسائط الاجتماعية. يبدو الأمر وكأنه ضباب على السطح ، ولكن هناك عدة طبقات من عناصر التحكم في البريد العشوائي التي تبقيها فوق اللوحة. تستخدم المدونات القوية مثل Kristi Hines و Ana Hoffman بشكل متكرر.

فلماذا نستخدمها؟ لأنه يتيح لك الحصول على مشاركات للمحتوى الخاص بك بطريقة ميسورة التكلفة. يمكنك الحصول على 30 مشاركة على Twitter أو Facebook أو Google+ مقابل حوالي 3 دولارات لكل جزء من المحتوى. أناس حقيقيون سيشاركون المحتوى الخاص بك. عادة ما يكونون في مجال عملك ، خاصة إذا كنت تعمل في مجال التسويق. إذا قمت بالترويج لقطعتين من المحتوى أسبوعيًا من خلال JustReTweet ، فسيتم تشغيلك بحوالي 24 دولارًا فقط في الشهر.

الآن ، لا تسيء استخدام هذا. استخدم هذا لمنح المحتوى الخاص بك دفعة ، وليس إطلاقًا. ولكن إذا كانت منصة التسويق الخاصة بك جديدة ولم يكن لديك الكثير من حركة المرور أو المشتركين أو المتابعين ، فإن الحصول على القليل من الدعم من خدمة كهذه قد يكون عونًا كبيرًا. وحتى مع ميزانيتك الصغيرة ، يمكنك تحمل تكاليفها.

• بعض التصميم الجرافيكي يساعد 20 دولارًا. (لم يتبق أي ميزانية.)

الصور مهمة جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي لدرجة أننا نوصي باستثمار بعض الأموال لها. إن إنشاء "صور مرئية جذابة ومثيرة للاهتمام" هو أيضًا شيء تقول كاري إنها كانت ستنفق القليل من المال عليه - إذا لم تنعم ببعض مهارات التصميم الخاصة بها. لكنها كانت كذلك ، وعملت. "ربما كان هذا هو الشيء الأكثر لفتًا للانتباه الذي فعلته."

الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى مصمم باهظ الثمن. هناك مجموعة من العربات ذات التصنيف العالي على Fiverr حيث يقوم المصممون بعمل صورة لطيفة لرأس المدونة (أو أي رسم وسائط اجتماعية أخرى) مقابل 5 دولارات لكل منها. وإذا كانت لديك مهارات تصميم - رائعة. ضع 20 دولارًا في صندوق ترويج المحتوى الخاص بك.

إذا كنت تريد مساعدة أكثر من مجرد عرض Fiverr بقيمة 20 دولارًا ، ففكر في "خدمات تصميم غير محدودة" من Undullify. إنها 69 دولارًا في الشهر ، وهو ما يناسب هذه الميزانية. DesignPickle هي خدمة تصميم غير محدودة أخرى شهيرة ، لكنها تبدأ من 370 دولارًا شهريًا.

ما تبلغ قيمته 5000 دولار من ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي ستشتريه

أنت الآن تبحث عن 416.67 دولارًا في الشهر. دعنا نضيف كل ما هو مذكور أعلاه ، والذي وصل إلى 83.33 دولارًا في الشهر. يتبقى لديك 333.34 دولار.

• اشتراك صور مخزون. 79 دولارًا في الشهر. (يتبقى 254.34 دولارًا أمريكيًا من الميزانية.)

نعم ، هناك العشرات من مواقع الصور المجانية التي يمكنك استخدامها بدلاً من ذلك. ولكن ما هي المدة التي تستغرقها للعثور على صورة على تلك المواقع؟ يمكن أن يوفر الاشتراك في موقع صور مخزون لائق الكثير من الوقت.

Big Stock Photo هو أحد الخيارات. إنها المفضلة لأن الصور جيدة وهناك الملايين منها. ويمكنك تنزيل الصور في أي وقت ، حتى بعد انتهاء صلاحية اشتراكك. تبلغ التكلفة 79 دولارًا شهريًا لـ 5 صور في اليوم أو 79 دولارًا شهريًا لأي 50 صورة ، يتم تنزيلها في أي وقت على مدار الشهر.

• الإعلان عن 200 دولار شهريًا. (يتبقى 54.34 دولارًا أمريكيًا من الميزانية.)

مثلما يقترح كاري ، اذهب حيث يوجد شعبك. أعلن على المنصة حيث يكون جمهورك - ووجودك على وسائل التواصل الاجتماعي - هو الأقوى.

في حين أن ترويج المحتوى مهم ، وغالبًا ما يكون هدفًا رئيسيًا للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، فكر على المدى الطويل: قم ببناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

كانت إحدى الطرق التي تمكنت بها كاري من إنشاء الكثير من المحتوى التي أحبها جمهورها لأنها استطلعت آراءهم عدة مرات. في البداية ، كانت هذه الاستطلاعات عبر Facebook ، ولكن بعد ذلك كانت عبر رسائل البريد الإلكتروني ، وغالبًا ما تستخدم الإصدار المجاني من SurveyMonkey. دعمت هذه الاستطلاعات في الغالب ما كانت تشتبه فيه بالفعل بشأن جمهورها ، لكنها أعطتها دليلًا كميًا على أنها كانت على حق.

لقد احتاجت إلى قائمة البريد الإلكتروني لجعل هذه الاستطلاعات تعمل ، ولتحقيق أهداف تسويقية أخرى. بعد كل شيء ، تعد الوسائط الاجتماعية رائعة ، لكن أذكى مسوقي المحتوى يستخدمونها لبناء علاقات مع جمهورهم. يعد إدراج الأشخاص في قائمة بريدك الإلكتروني طريقة مثالية للقيام بذلك.

• منصة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي. 55 دولارًا أو نحو ذلك شهريًا. (لم يتبق أي ميزانية.)

تحظى خطة Oktopost الأساسية بالكثير من المعجبين. وكذلك يفعل SproutSocial. وبالطبع هناك HootSuite. في حين أن هذه تعتبر استثمارًا كبيرًا للميزانيات الصغيرة ، إلا أنها قد تساعدك في تنسيق بعض أعمالك على وسائل التواصل الاجتماعي وشبه آلية. قد يعني هذا أنك ستتمكن من كتابة منشور مدونة آخر ، أو الإجابة على المزيد من التعليقات ، أو إجراء تدقيق صغير على وسائل التواصل الاجتماعي كل شهر. يمكنك استخدام الكتاب الإلكتروني لـ Act-On ، إجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة كيفية تنفيذ أفضل الممارسات لتوليد عملاء محتملين بشكل فعال يحققون إيرادات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

ما تبلغ قيمته 10000 دولار من ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي ستشتريه

الاقتراب من البطولات الكبرى الآن. إذا قمنا بتضمين 416.67 دولارًا أمريكيًا من خطة 5000 دولار أمريكي ، فلديك… نفس المبلغ المتبقي عند مستوى 10000 دولار أمريكي.

مع أكثر من 400 دولار تنفقها كل شهر ، تبدأ في الحصول على بعض الخيارات. وبالتحديد ، يمكنك توظيف أشخاص. قد تشمل بعض الوظائف التي يتم الاستعانة بمصادر خارجية لها ما يلي:

• استعن بمصمم لإعادة بعض صور غلاف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
• استعن بمصمم لإنشاء عدد قليل من منشورات المدونة الأفضل أداءً في SlideShares.
• استأجر مصورًا ليوم واحد لمنحك مجموعة رائعة من صور الشركة الحقيقية لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي (وفي أي مكان آخر).
• استعن بمحرر فيديو للحصول على عدد قليل من مقاطع الفيديو. أو استعن بمحرر فيديو لأخذ بعض اللقطات الأولية وتحويلها إلى فيديو عرض تقديمي.
• وظف كاتبًا لإنشاء رسالة أو منشورات مدونة كل شهر.

هذه كلها استثمارات جيدة. يمكنك أيضًا توظيف شخص بدوام جزئي. وجدت كاري أن ذلك كان مفيدًا بشكل خاص عندما كانت في صندوق مولي. قام أحد مساعديها بإدارة محادثات Facebook وغيرها من الأعمال التي تواجه المتبرعين. كانت ثماني ساعات فقط في الأسبوع ، لكن الخبرة التي جلبتها هذه المرأة ، بالإضافة إلى قدرتها على التحدث بأصالة إلى جمهور صندوق Molly ، جعلتها إضافة قيمة.

أضاف كاري مساعدًا ثانيًا أيضًا. كان هذا الموظف موظفًا سابقًا في صندوق مولي. عملت عن بعد ، ونشرت جميع تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعلت مع الأشخاص على Facebook للحفاظ على مستويات المشاركة عالية.

كان هذان الموظفان مثالين جيدين على عدم إنفاق المزيد من الأموال بالضرورة ، ولكن في الحقيقة مجرد إضافة المزيد من الوقت إلى موارد الفريق الاجتماعي. كما جلب كل منهم خبرته الخاصة. هذا سبب ممتاز آخر للاستثمار في بعض المساعدة الخارجية.

خاتمة

إن وجود ميزانية يعني حقًا أنه يمكنك اختيار أجزاء عملك للاستعانة بمصادر خارجية. ربما تريد أن يكون هناك شخص آخر يقوم ببعض التصميم الجرافيكي. أو اجعل شخصًا آخر يعمل في الخطوط الأمامية على Facebook.

مهما كانت المهمة التي تختارها ، هناك الكثير من الخيارات. إذا أفسد المسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي أي شيء ، فهو عدد الأدوات التي لدينا تحت تصرفنا. وإذا كنت بحاجة إلى القليل من المساعدة البشرية ، فهناك الكثير من الموارد لأين وكيف تجد هؤلاء الأشخاص.

ماذا عنك؟

إذا كان لديك ميزانية أكثر قليلاً ، فماذا ستنفقها؟ وما الذي يجب أن تمتلكه مطلقًا في ميزانيتك الحالية؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات.