Bir Müzik Yayıncısı Tutmadan Önce Neleri Düşünmeliyim? (Yardım!)

Brittany Brave'in bu konuk yazısı, orijinal olarak Soundfly Blog Flypaper'da yayınlandı.

Kampınızda bir reklamcıya sahip olmanın değerini inkar etmek mümkün değil. Günümüzün müzik yayıncıları, dijital stratejistler olarak ikiye katlanıyor ve genellikle yeni çıkanların gerçek dağıtımında (örneğin özel prömiyerler aracılığıyla) önemli bir rol oynuyor. Hayranların ve endüstrinin sanatçıları nasıl keşfettiği ve onlara nasıl tepki verdiği konusunda nabzını tutuyorlar ve sanatçının genel markasına göz kulak oluyorlar.

Bununla birlikte, yıllar içinde, ücretli tanıtım, bir gecede başarıya nasıl ulaşılacağı konusunda her şeyden önce bir cihaz olarak yanlış bir itibar kazandı. Sadece birkaç iyi zamanlanmış medya yerleşimiyle patlayan çok sayıda tek seferlik grup hikayesi, tüm endüstri sürecinin - pazarlama, A&R, yayıncılık teknik bilgisi ve büyüme stratejisinin - nasıl çalıştığına dair yaygın bir yanlış anlama ile birleştiğinde, grupları, tanıtım kampanyalarına çok erken , çok fazla para için veya çok yüksek beklentilerle yatırım yapın. Ve her türlü hayal kırıklığı yaratan deneyim, genellikle grupların büyük bir hata yapmış gibi hissetmelerine ve bir reklamcıdan gerçekten faydalanabilecekleri anlarda bile yolun aşağısında tekrar denemekte tereddüt etmelerine neden olur.

Bu nedenle, bir reklamcı tutma sürecini aydınlatmak ve birini aramadan önce yapmak isteyebileceğiniz bazı hususları ele almak istedim. Ama benden önce, bir sonraki tanıtım kampanyanız, markanız ve medyadaki varlığınız üzerinde çalışmak konusunda gerçekten ciddiyseniz, Soundfly'ın size bu konuda yardımcı olmaya ve bir sonraki büyük PR'nizi üstlenmek için hazırlamaya hazır bir Mentor ekibi var. kaldırmak. Headliners Club'a göz atın ve onlara müzikal hedeflerinizin ne olduğunu söyleyin, böylece kariyerinizde bir sonraki seviyeye geçmenize yardımcı olabilirler!

[Müziğinizi Tanıtmak İçin Nasıl Tanıtım Yapılır]

Halkla ilişkiler bir nedenle “kazanılmış medya” olarak adlandırılır.

Tamam, yani, reklamcılığın aksine, konu tanıtım olduğunda garantili bir teşhir yoktur. Etkili basılı ve dijital medya herkesin bildiği üzere sınırlıdır, bu nedenle gürültüyü kesen ve manşetlere çıkan konular ve yüzler bunu haber değeri, zamanlama ve kitlesel çekicilik gibi niteliklere dayanarak yapar. Evet, internet, bloglarda ve sosyal medyada ve sanatçıların işgal edebileceği diğer çeşitli "uzun kuyruklu" dijital gayrimenkul türlerinde bir artışı memnuniyetle karşıladı, ancak bu ilkeler hala geçerliliğini koruyor. Herkes kapsanamaz. Her şey konuşulmaya hazır değil. Her sanatçının bir hikayesi yok - en azından henüz değil…

Kapsam için öznel nitelikler, bir editörün veya yazarın müziğinizi sevip sevmediğidir. Bu genellikle aldatılamaz. Gazetecilerden bu konuda bir şeyler üretebilecekleri bir kayıtla bağlantı kurmalarını istiyoruz ve bu zor bir satış. Genel olarak, zorlanamaz. Müzisyenlerin kapsamına giren nesnel nitelikler, yazarlık ve prodüksiyon kredileri, turne ve şovlar, benzersiz özellikler, ilişkiler, mevcut ilişkiler, alışılmışın dışında şeyler yapmak ve genellikle diğer alanlarda (radyo, senkronizasyon yerleşimleri, endüstri ilgisi, web siteniz) varlığı vb.)

Daha genç sanatçılar veya ilk kampanyalarına atılan sanatçılar için bu, kapsamın güvence altına alınmasını ve sonuçların ilk başta sinir bozucu olmasını sağlayabilir. Reklamcılar için “önden başlangıç” yoktur. Firmalar medyanın müziğe dikkat etmesini sağlamak için fazladan zaman ve çaba harcayabilirken, yine de basının onu beğeneceğini veya üzerinde hareket edeceğini garanti edemezler. Sanatçının işi bu.

Müzik medyası genel olarak doymuştur.

Müzik PR oyun alanı tıklım tıklım dolu. Editörlerin ve yazarların konuşmalar ve yazışmalarla dolup taştığını varsaymalısınız, çünkü muhtemelen her zaman öyledirler. Bir yayıncı birinin ilgisini çekerse, bazen bir yayının dikkatlerini hak eden her şarkıyı ve albümü kapsayacak şekilde kadroda veya günde saatlerce yeterli yazar yoktur. Gürültüyü kırmak için yapabileceğiniz en iyi şey, kariyerinizin ilk aşamalarında koşuşturmak, her zaman şarkı göndermek (yayın süresi veya kapsama alma olasılığı düşük olsa bile) ve mümkün olduğunca çok gazeteciyle ilişkiler kurmaktır. .

Gazeteciler arasında ne kadar çok bağlantınız ve isim tanınırlığınız varsa, o kadar doğru zevk veren reklamcı sizin için o kadar çok şey yapabilir.

Bir hikaye oluşturmanın kısayolu yoktur. Oyunda ne kadar uzun kalırsanız, o kadar çok konuşulacak. Bir sanatçının gelişiminin bir noktasında, oran, kapsamı takip etmekten saha taleplerine dönüşür. Uzun mesafe için kaydolmayı gerektirir, ancak bu, basının en açık ve etkili olduğu zamandır.

“Ne kadar çok devam ederseniz, başyazı o kadar zengin ve dokulu. Yayınlar bunu sever. Etrafınızda olup biten konuşmaları iletmesi için bir reklamcı tutun – tek başına yaratmak için değil.”

Bir reklamcı boşlukta var olamaz.

Yayıncılar, daha fazla konuşma noktası oluşturmak için konuşma noktalarını kullanır. Boş bir tur takviminiz, sınırlı müzik ve video içeriğiniz, düşük sosyal numaralarınız veya haber değerinizde göze çarpan diğer boşluklarınız varsa, muhtemelen bir reklamcı tutmak için doğru zaman değildir. Birçok sanatçı PR kampanyaları başlatır ve daha sonra albümlerini dağıtım için göndermek için son tarihleri ​​dikkate almaz ya da master dosyalarına veya hatta bitmiş sanat eserlerine sahip değildir.

Bu eksik unsurlardan herhangi biri, genel başarınız için bir tehdit ve büyüme hedeflerinizin raydan çıkması için bir şanstır. Kampanyanız da sizin kadar verimli. Ve nihai olarak ürününüzün zirvesinde kalmaktan siz sorumlusunuz. Reklamcınızın işi bunun hakkında konuşmaktır.

Bu nedenle, bir reklamcı, yeni müzik, tur tarihleri, son başarılar ve bir zaman çizelgesi ile donanmış olduklarında satış noktalarına yaklaşmak için en uygun olanıdır. Reklamcılar, genellikle kendi hatalarına göre, tamamlamaları beklenmeyen birçok görevi üstlenen bukalemunlardır. Kitap gösterilerine, web sitelerinin güncellenmesine ve yayın planlarının oluşturulmasına yardım ettim - bunların hiçbiri gerçekten benim tekerlekli evimde değil - sadece müvekkilimin gürültünün üzerinde duyulma şansına sahip olduğundan emin olmak için. Bu görevlerden herhangi biri, yayıncınızı, yapması için tuttuğunuz işten uzaklaştıracaktır - medya ve etkileyicilerle sohbetler başlatın.

Reklamcılar, bir grubun menajeri ve menajeri ile önem derecesine sahiptir - üçü, tabloya doğru zamanda ve doğru koşullar altında girerken, bir sanatçıyı A noktasından başka bir noktaya taşımak yerine eşlik edebilen, masa başı rollerden oluşan bir üçlü oluşturur. B noktası. Müzik endüstrisi son yirmi yılda birçok yeni ay gördü, ancak sebat, sıkı çalışma ve yetenek her zaman kazanan bir formül olacak. Muhtemelen bir gecede ünlü olan %00.00001 sanatçıdan biri olmayacaksın.

Devam ettikçe, başyazı daha zengin ve daha dokulu - yayınlar buna bayılıyor. Anlatacak bir hikayeniz ve etrafınızda gerçekleşen konuşmaların olduğu ana kadar bekleyin ve doğru yayın bu hikayeyi dünyaya yaymaya yardımcı olacaktır; ama sizin için tek başına yaratamazlar.

Kahve ve akor ilerlemelerinden oluşan Brittany Brave, bir NYC yazarı, komedyen ve BRAVE PR'ın kurucusudur. Ayrıca küçük, fikirlerden güç alıyor, her zaman yüksek sesle konuşuyor ve çok hızlı yürüyor. Onu @BritBrave'de takip edin