Ce ar trebui să iau în considerare înainte de a angaja un publicist muzical? (Ajutor!)

Această postare a invitaților lui Brittany Brave a apărut inițial pe Soundfly Blog Flypaper

Nu se poate nega valoarea de a avea un publicist în tabăra ta. Publiciștii muzicali de azi se dublează drept strategii digitali, deseori deținând un rol cheie în distribuția reală a noilor lansări (prin premiere exclusive, de exemplu). Ei au pulsul asupra modului în care fanii și industria deopotrivă descoperă și răspund artiștilor și țin cu ochiul asupra brandului general al artistului respectiv.

De-a lungul anilor, totuși, publicitatea plătită și-a câștigat reputația falsă de a fi un dispozitiv complet pentru a obține succesul peste noapte. Prea multe povești unice despre trupe care au explodat cu doar câteva plasări media oportune, combinate cu o înțelegere greșită comună a modului în care funcționează întregul proces al industriei – marketing, A&R, know-how în domeniul publicării și strategia de creștere – chiar au determinat trupele să investiți în campanii de publicitate prea devreme , pentru prea mulți bani sau cu așteptări prea mari . Și orice fel de experiență dezamăgitoare va face adesea trupele să simtă că au făcut o mare greșeală și ezită să încerce din nou pe drum, chiar și în momentele în care ar putea beneficia cu adevărat de un publicist.

De aceea am vrut să demistific procesul de angajare a unui publicist și să acopăr câteva dintre considerentele pe care ați putea dori să le faceți înainte de a căuta unul. Dar înainte de mine, dacă sunteți serios să lucrați la următoarea campanie promoțională, la branding și la prezența dvs. în media, Soundfly are o echipă de mentori gata să vă ajute în acest sens și să vă pregătească pentru următoarea mare relație publică. lift. Consultați Clubul Headliners și spuneți-le care sunt obiectivele tale muzicale aici, astfel încât să te ajute să ajungi la următorul nivel al carierei tale!

[Cum să obțineți publicitate pentru a vă promova muzica]

PR este numit „media câștigată” dintr-un motiv.

Bine, deci, spre deosebire de publicitate, nu există o expunere garantată când vine vorba de publicitate. Mass-media imprimată și digitală influente sunt limitate în mod notoriu, așa că subiectele și fețele care trec peste zgomot și fac titluri fac acest lucru pe baza unor calități precum caracterul de știri, momentul și atragerea în masă . Da, internetul a salutat o creștere a blogurilor și a rețelelor sociale și a diferitelor alte forme de imobiliare digitală „coadă lungă” pe care artiștii le pot ocupa, dar aceste principii sunt încă valabile. Nu toată lumea poate fi acoperită. Nu totul este gata să fie vorbit. Nu orice artist are o poveste – nu încă, cel puțin...

Calitățile subiective pentru acoperire sunt dacă unui editor sau scriitor îi place muzica ta. De obicei, acest lucru nu poate fi înșelat. Le cerem jurnaliştilor să se conecteze cu o înregistrare suficient de mult încât să producă ceva despre el, iar asta este o vânzare greu. În general, nu poate fi forțat. Calitățile obiective care le oferă muzicienilor sunt creditele de scriere și producție, turnee și spectacole, trăsături unice, afilieri, relații existente, a face lucruri în afara cutiei și, adesea, acțiune în alte domenii (radio, plasări sincronizate, interes în industrie, web-ul dvs. prezență etc.)

Pentru artiștii mai tineri sau artiștii care se aruncă în prima lor campanie, acest lucru poate face ca asigurarea acoperirii și obținerea rezultatelor să fie frustrantă la început. Nu există „un avans” pentru publiciști. Deși firmele pot depune timp și efort suplimentar pentru a se asigura că mass-media acordă atenție muzicii, ele încă nu pot garanta că presei îi va plăcea sau va acționa în funcție de ea. Asta e treaba artistului.

Media muzicală, în general, este saturată.

Terenul de joc PR muzical este plin. Trebuie să presupunem că editorii și scriitorii sunt pur și simplu inundați de pitch-uri și corespondență, pentru că probabil că sunt întotdeauna. Dacă se întâmplă ca un publicist să-și atragă interesul, uneori nu există destui scriitori în personal sau ore într-o zi pentru ca o publicație să acopere fiecare melodie și album care merită atenția lor. Cel mai bun lucru pe care îl poți face pentru a trece peste zgomot este să te grăbești în primele etape ale carierei tale, să trimiți melodii tot timpul (chiar dacă este puțin probabil să obțină timp de antenă sau acoperire) și să construiești relații cu cât mai mulți jurnaliști. .

Cu cât aveți mai multe conexiuni și recunoaștere a numelui în rândul jurnaliștilor, cu atât publicistul potrivit pentru gust va putea face pentru dvs.

Nu există nicio scurtătură pentru a construi o poveste. Cu cât sunteți mai mult timp în joc, cu atât mai mult va fi de vorbit. La un moment dat în dezvoltarea unui artist, raportul se inversează de la urmărirea acoperirii la cererile de răspuns. Este nevoie să vă înscrieți pe termen lung, dar atunci presa este cea mai lucidă și mai eficientă.

„Cu cât te descurci mai mult, cu atât editorialul este mai bogat și mai texturat. Publicațiile adoră asta. Angajează un publicist care să comunice conversațiile care au loc în jurul tău – nu să le creeze de unul singur.”

Un publicist nu poate exista în vid.

Publiciștii folosesc puncte de discuție pentru a crea mai multe puncte de discuție. Dacă ai un calendar de turnee gol, conținut limitat de muzică și video, numere sociale reduse sau alte găuri flagrante în interesul tău, probabil că nu este momentul potrivit pentru a angaja un publicist. Mulți artiști încep campanii de PR și apoi ignoră termenele limită pentru a-și trimite albumul spre distribuire sau nu au la dispoziție fișiere stăpânite sau chiar lucrări de artă terminate.

Oricare dintre aceste elemente lipsă este o amenințare la adresa succesului tău general și o șansă ca obiectivele tale de creștere să fie deraiate. Campania ta este la fel de productivă ca și tine. Și , în cele din urmă, ești responsabil pentru a rămâne la curent cu produsul tău. Treaba publicistului tău este să vorbească despre asta.

Prin urmare, un publicist este cel mai potrivit pentru a aborda punctele de vânzare atunci când sunt înarmați cu muzică nouă, date turnee, realizări recente și o cronologie . Publiciștii sunt cameleoni, care, adesea din vina lor, își asumă prea multe sarcini pe care nu sunt desemnați să le ducă la bun sfârșit. Am ajutat la emisiuni de cărți, la actualizarea site-urilor web și a planurilor de lansare a formularelor - dintre care niciunul nu se află cu adevărat în timonerie - doar pentru a mă asigura că clientul meu are șansa de a fi auzit deasupra zgomotului. Oricare dintre aceste sarcini vă va îndepărta pe publicistul de munca pentru care l-ați angajat - începeți conversații cu media și influenți.

Publiciștii se clasează ca importanță alături de managerul și agentul unei trupe — cei trei formând o trifectă de roluri de întoarcere a mesei care, atunci când intră în imagine la momentul potrivit și în condițiile potrivite, pot însoți, nu purta, un artist de la punctul A la punctul. punctul B. Industria muzicală a cunoscut multe luni noi în ultimele două decenii, dar persistența, munca grea și talentul vor fi întotdeauna o formulă câștigătoare. Probabil că nu vei fi unul dintre cei 00,00001% dintre artiștii care devin celebri peste noapte.

Cu cât te descurci mai mult, cu atât editorialul este mai bogat și mai texturat - publicațiilor le place asta. Așteptați până când aveți o poveste de spus și conversații care au loc în jurul vostru, iar publicația potrivită vă va ajuta să răspândiți această poveste în lume; dar ei nu pot să-l creeze singuri pentru tine.

Făcută din cafea și progresii de acorduri, Brittany Brave este scriitoare din New York, comediantă și fondatoare a BRAVE PR. De asemenea, este micuță, alimentată de idei, vorbește mereu tare și merge prea repede. Urmărește-o pe @BritBrave