Que dois-je considérer avant d'embaucher un publiciste musical ? (Aider!)

Cet article invité de Brittany Brave a été initialement publié sur le blog Soundfly Flypaper

On ne peut nier la valeur d'avoir un publiciste dans votre camp. Les publicistes musicaux d'aujourd'hui font également office de stratèges numériques, jouant souvent un rôle clé dans la distribution effective des nouveautés (par le biais de premières exclusives, par exemple). Ils ont le pouls de la façon dont les fans et l'industrie découvrent et réagissent aux artistes, et gardent un œil sur la marque globale de cet artiste.

Au fil des ans, cependant, la publicité payante a acquis la fausse réputation d'être un outil ultime pour réussir du jour au lendemain. Trop d'histoires ponctuelles de groupes explosant avec seulement quelques placements médiatiques au bon moment, combinées à une incompréhension commune de la façon dont l'ensemble du processus de l'industrie - marketing, A&R, savoir-faire en matière d'édition et stratégie de croissance - fonctionne même, a conduit les groupes à investir dans des campagnes publicitaires trop tôt , pour trop d'argent ou avec des attentes trop élevées . Et tout type d'expérience décevante donnera souvent aux groupes l'impression d'avoir fait une grosse erreur et hésitera à réessayer plus tard, même à des moments où ils pourraient vraiment bénéficier d'un publiciste.

C'est pourquoi je voulais démystifier le processus d'embauche d'un publiciste et couvrir certaines des considérations que vous pourriez vouloir faire avant d'en chercher un. Mais avant moi, si vous êtes vraiment sérieux au sujet de votre prochaine campagne promotionnelle, de votre image de marque et de votre présence dans les médias, Soundfly a une équipe de mentors prêts à vous aider et à vous préparer à entreprendre votre prochaine grande RP. lever. Consultez le Headliners Club et dites-leur quels sont vos objectifs musicaux ici afin qu'ils puissent vous aider à passer au niveau supérieur de votre carrière !

[Comment obtenir de la publicité pour promouvoir votre musique]

Les relations publiques sont appelées "médias gagnés" pour une raison.

D'accord, contrairement à la publicité, il n'y a pas d'exposition garantie en matière de publicité. Les médias imprimés et numériques influents sont notoirement limités, de sorte que les sujets et les visages qui coupent le bruit et font les gros titres le font en fonction de qualités telles que l' actualité, le timing et l'attrait de masse . Oui, Internet a accueilli une augmentation des blogs et des médias sociaux, et diverses autres formes d'immobilier numérique « à longue traîne » que les artistes peuvent occuper, mais ces principes sont toujours valables. Tout le monde ne peut pas être couvert. Tout n'est pas prêt à être discuté. Tous les artistes n'ont pas une histoire - pas encore, du moins...

Les qualités subjectives de la couverture sont de savoir si un éditeur ou un écrivain aime votre musique. Cela ne peut généralement pas être triché. Nous demandons aux journalistes de se connecter suffisamment avec un disque pour qu'ils produisent quelque chose à ce sujet, et c'est difficile à vendre. En général, il ne peut pas être forcé. Les qualités objectives qui obtiennent la couverture des musiciens sont les crédits d'écriture et de production, les tournées et les spectacles, les traits uniques, les affiliations, les relations existantes, faire des choses hors des sentiers battus et souvent, la traction dans d'autres domaines (radio, placements de synchronisation, intérêt de l'industrie, votre site Web présence, etc...)

Pour les jeunes artistes ou les artistes qui se lancent dans leur toute première campagne, cela peut rendre la sécurisation de la couverture et l'obtention de résultats frustrants au début. Il n'y a pas de « longueur d'avance » pour les publicistes. Bien que les entreprises puissent consacrer du temps et des efforts supplémentaires pour s'assurer que les médias prêtent attention à la musique, elles ne peuvent toujours pas garantir que la presse l'aimera ou agira en conséquence. C'est le travail de l'artiste.

Les médias musicaux, en général, sont saturés.

Le terrain de jeu des relations publiques musicales est bondé. Vous devez supposer que les éditeurs et les écrivains sont simplement inondés de pitchs et de correspondance, car ils le sont probablement toujours. S'il arrive qu'un publiciste accroche son intérêt, il n'y a parfois pas assez d'écrivains dans le personnel ou d'heures dans une journée pour qu'une publication couvre chaque chanson et album qui mérite leur attention. La meilleure chose que vous puissiez faire pour briser le bruit est de vous bousculer au début de votre carrière, d'envoyer des chansons tout le temps (même s'il est peu probable qu'elles obtiennent du temps d'antenne ou une couverture) et de nouer des relations avec autant de journalistes que possible. .

Plus vous avez de relations et de notoriété parmi les journalistes, plus le publiciste qui fait le bon goût sera en mesure de faire pour vous.

Il n'y a pas de raccourci pour construire une histoire. Plus vous restez longtemps dans le jeu, plus il y aura de sujets de discussion. À un moment donné du développement d'un artiste, le ratio passe de la recherche de couverture à la réponse aux demandes. Il faut s'inscrire sur le long terme, mais c'est là que la presse est la plus lucide et la plus efficace.

« Plus vous avancez, plus l'éditorial est riche et texturé. Les publications adorent ça. Engagez un publiciste pour communiquer les conversations qui se déroulent autour de vous – et non pour les créer à vous seul.

Un publiciste ne peut pas exister dans le vide.

Les publicistes utilisent des points de discussion pour créer plus de points de discussion. Si vous avez un calendrier de tournée vide, un contenu musical et vidéo limité, de faibles numéros sociaux ou d'autres trous flagrants dans votre actualité, ce n'est probablement pas le bon moment pour embaucher un publiciste. De nombreux artistes lancent des campagnes de relations publiques, puis ignorent les délais pour soumettre leur album à la distribution, ou n'ont pas de fichiers masterisés ou même d'illustrations terminées à portée de main.

Chacun de ces éléments manquants est une menace pour votre réussite globale et une chance de faire dérailler vos objectifs de croissance. Votre campagne est aussi productive que vous. Et vous êtes ultimement responsable de rester au top de votre produit. Le travail de votre publiciste est d'en parler.

Par conséquent, un publiciste est le mieux placé pour approcher les points de vente lorsqu'ils sont armés de nouvelles musiques, de dates de tournée, de réalisations récentes et d'un calendrier . Les publicistes sont des caméléons qui, souvent à leur faute, assument trop de tâches pour lesquelles ils ne sont pas désignés. J'ai aidé à réserver des émissions, à mettre à jour des sites Web et à élaborer des plans de sortie - dont aucun n'est vraiment dans ma timonerie - juste pour m'assurer que mon client a une chance d'être entendu au-dessus du bruit. Chacune de ces tâches éloignera votre publiciste du travail pour lequel vous l'avez embauché - entamez des conversations avec les médias et les influenceurs.

Les publicistes se classent en importance avec le manager et l'agent d'un groupe - les trois formant un trio de rôles tournants qui, lorsqu'ils entrent en scène au bon moment et dans les bonnes conditions, peuvent accompagner, et non transporter, un artiste du point A au point B. L'industrie de la musique a connu de nombreuses nouvelles lunes au cours des deux dernières décennies, mais la persévérance, le travail acharné et le talent seront toujours une formule gagnante. Vous ne ferez probablement pas partie des 00,00001% d'artistes qui deviennent célèbres du jour au lendemain.

Plus vous avancez, plus l'éditorial est riche et texturé - les publications adorent ça. Attendez le moment où vous avez une histoire à raconter et des conversations autour de vous, et la bonne publication aidera à diffuser cette histoire dans le monde ; mais ils ne peuvent pas le créer à eux seuls pour vous.

Composée de progressions de café et d'accords, Brittany Brave est une écrivaine, comédienne et fondatrice de BRAVE PR. Elle est aussi petite, propulsée par des idées, parle toujours fort et marche trop vite. Suivez-la sur @BritBrave