ฉันควรพิจารณาอะไรก่อนจ้างนักประชาสัมพันธ์เพลง? (ช่วย!)

แขกโพสต์นี้โดย Brittany Brave เดิมปรากฏบน Soundfly Blog Flypaper

ไม่มีการปฏิเสธคุณค่าของการมีนักประชาสัมพันธ์ในค่ายของคุณ นักประชาสัมพันธ์เพลงในปัจจุบันเป็นสองเท่าของนักวางกลยุทธ์ดิจิทัล ซึ่งมักจะมีบทบาทสำคัญในการจัดจำหน่ายเพลงออกใหม่อย่างแท้จริง (เช่น ผ่านรอบปฐมทัศน์สุดพิเศษ) พวกเขามีชีพจรว่าแฟนๆ และอุตสาหกรรมต่างๆ ค้นพบและตอบสนองต่อศิลปินอย่างไร และคอยจับตาดูแบรนด์โดยรวมของศิลปินนั้น

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา การประชาสัมพันธ์แบบเสียค่าใช้จ่ายได้รับชื่อเสียงที่ผิดๆ ว่า เป็น อุปกรณ์ที่ครบครันสำหรับวิธีการบรรลุความสำเร็จในชั่วข้ามคืน เรื่องราวที่เกิดขึ้นครั้งเดียวหลายครั้งของวงดนตรีที่ระเบิดขึ้นด้วยการวางตำแหน่งสื่อที่เหมาะสมเพียงไม่กี่ครั้ง รวมกับความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับกระบวนการของอุตสาหกรรมทั้งหมด — การตลาด, A&R, ความรู้ในการเผยแพร่ และกลยุทธ์การเติบโต — แม้กระทั่งการทำงาน ได้นำวงดนตรีไปสู่ ลงทุนในแคมเปญประชาสัมพันธ์ เร็วเกินไป สำหรับ เงินมากเกินไป หรือมี ความคาดหวังสูงเกินไป และประสบการณ์ที่น่าผิดหวังใดๆ มักจะทำให้วงดนตรีรู้สึกเหมือนพวกเขาทำผิดพลาดครั้งใหญ่ และลังเลที่จะลองอีกครั้งแม้ในช่วงเวลาที่พวกเขาอาจได้รับประโยชน์จากนักประชาสัมพันธ์จริงๆ

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันต้องการชี้แจงขั้นตอนการว่าจ้างนักประชาสัมพันธ์ และครอบคลุมข้อควรพิจารณาบางประการที่คุณอาจต้องการทำก่อนที่จะมองหา แต่ก่อนที่ฉันจะทำ หากคุณจริงจังจริงๆ เกี่ยวกับการทำงานกับแคมเปญส่งเสริมการขายครั้งต่อไป การสร้างแบรนด์ และการแสดงตนของสื่อ Soundfly มีทีม Mentors ที่พร้อมจะช่วยคุณในเรื่องนั้น และเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับการประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่ครั้งต่อไป ยก. ตรวจสอบ Headliners Club และบอกพวกเขาว่าเป้าหมายทางดนตรีของคุณคืออะไร เพื่อช่วยพาคุณไปสู่อีกระดับในอาชีพการงานของคุณ!

[วิธีการประชาสัมพันธ์เพื่อโปรโมตเพลงของคุณ]

PR ถูกเรียกว่า "สื่อที่ได้รับ" ด้วยเหตุผล

โอเค ไม่เหมือนโฆษณา ไม่มีการรับประกันว่าจะเปิดเผยเมื่อมีการเผยแพร่ สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัลที่ทรงอิทธิพลมีข้อจำกัดอย่างฉาวโฉ่ ดังนั้นหัวข้อและใบหน้าที่ตัดเสียงรบกวนและพาดหัวข่าวจึงขึ้นอยู่กับคุณภาพ เช่น ความคุ้มค่าใน การเป็นข่าว เวลา และ ความสนใจของมวลชน ใช่ อินเทอร์เน็ตยินดีต้อนรับบล็อกและโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้น และอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัล "หางยาว" รูปแบบอื่นๆ ที่ศิลปินสามารถครอบครองได้ แต่หลักการเหล่านี้ยังคงเป็นความจริง ทุกคนไม่สามารถครอบคลุมได้ ไม่ใช่ทุกอย่างพร้อมที่จะพูดถึง ไม่ใช่ศิลปินทุกคนที่มีเรื่องราว - ยังเลย อย่างน้อย...

คุณสมบัติเชิงอัตนัยสำหรับการรายงานข่าวคือว่าบรรณาธิการหรือนักเขียนชอบเพลงของคุณหรือไม่ นี้มักจะไม่สามารถโกง เรากำลังขอให้นักข่าวเชื่อมต่อกับบันทึกที่เพียงพอว่าพวกเขาจะผลิตบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้และนั่นเป็นการขายที่ยาก โดยทั่วไปไม่สามารถบังคับได้ คุณสมบัติวัตถุประสงค์ที่จะได้รับความคุ้มครองจากนักดนตรี ได้แก่ เครดิตการเขียนและการผลิต, การทัวร์และการแสดง, ลักษณะเฉพาะ, ความผูกพัน, ความสัมพันธ์ที่มีอยู่, การทำสิ่งต่าง ๆ นอกกรอบ, และบ่อยครั้ง, แรงฉุดในด้านอื่น ๆ (วิทยุ, ตำแหน่งการซิงค์, ความสนใจในอุตสาหกรรม, เว็บของคุณ การแสดงตน ฯลฯ)

สำหรับศิลปินรุ่นเยาว์หรือศิลปินที่ลงเล่นในแคมเปญครั้งแรก การทำเช่นนี้อาจทำให้ได้รับความคุ้มครองและเห็นผลลัพธ์ที่น่าผิดหวังในตอนแรก ไม่มี "การเริ่มต้น" สำหรับนักประชาสัมพันธ์ แม้ว่าบริษัทต่างๆ อาจใช้เวลาและความพยายามเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าสื่อให้ความสนใจกับดนตรี แต่ก็ยังไม่สามารถรับประกันได้ว่าสื่อจะชอบหรือดำเนินการกับเพลงดังกล่าว นั่นคืองานของศิลปิน

สื่อดนตรีโดยทั่วไปมีความอิ่มตัว

สนามเล่นเพลง PR อัดแน่น คุณต้องสมมติว่าบรรณาธิการและนักเขียนเต็มไปด้วยสำนวนและจดหมายโต้ตอบ เพราะพวกเขามักจะเป็นเช่นนั้น หากนักประชาสัมพันธ์ดึงความสนใจ บางครั้งอาจมีนักเขียนไม่เพียงพอหรือหลายชั่วโมงในหนึ่งวันสำหรับสิ่งพิมพ์ที่จะคัฟเวอร์ทุกเพลงและอัลบั้มที่สมควรได้รับความสนใจ สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำลายเสียงรบกวนคือการเร่งรีบในช่วงแรกของอาชีพการงานของคุณ ส่งเพลงตลอดเวลา (แม้ว่าจะไม่น่าจะได้รับเวลาออกอากาศหรือการรายงานข่าว) และสร้างความสัมพันธ์กับนักข่าวให้ได้มากที่สุด .

ยิ่งคุณมีความสัมพันธ์และการจดจำชื่อในหมู่นักข่าวมากเท่าไหร่ นักประชาสัมพันธ์ที่สร้างรสนิยมที่ถูกต้องก็จะยิ่งทำเพื่อคุณได้มากเท่านั้น

ไม่มีทางลัดในการสร้างเรื่องราว ยิ่งคุณอยู่ในเกมนานเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีเรื่องให้พูดถึงมากขึ้นเท่านั้น ในบางช่วงของการพัฒนาศิลปิน อัตราส่วนจะเปลี่ยนจากการไล่ตามการรายงานข่าวไปจนถึงคำขอภาคสนาม การสมัครใช้งานระยะไกลต้องใช้เวลา แต่นั่นเป็นช่วงที่สื่อมีความชัดเจนและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

“ยิ่งคุณดำเนินไปมากเท่าไหร่ บทบรรณาธิการก็จะยิ่งสมบูรณ์และมีเนื้อสัมผัสมากขึ้นเท่านั้น สิ่งพิมพ์รักที่ จ้างนักประชาสัมพันธ์เพื่อสื่อสารการสนทนาที่เกิดขึ้นรอบตัวคุณ ไม่ใช่เพื่อสร้างขึ้นมาเพียงคนเดียว”

นักประชาสัมพันธ์ไม่สามารถอยู่ในสุญญากาศได้

นักประชาสัมพันธ์ใช้ประเด็นพูดคุยเพื่อสร้างประเด็นพูดคุยเพิ่มเติม หากคุณมีปฏิทินทัวร์ว่างเปล่า เนื้อหาเพลงและวิดีโอจำกัด จำนวนโซเชียลต่ำ หรือมีช่องโหว่อื่นๆ ในการให้ข้อมูลข่าวสารของคุณ อาจไม่ใช่เวลาที่เหมาะสมในการจ้างนักประชาสัมพันธ์ ศิลปินหลายคนเริ่มแคมเปญประชาสัมพันธ์ และจากนั้นก็ไม่สนใจกำหนดเวลาในการส่งอัลบั้มเพื่อจำหน่าย หรือไม่มีไฟล์ที่เชี่ยวชาญ หรือแม้แต่งานศิลปะที่เสร็จแล้วพร้อม

องค์ประกอบที่ขาดหายไปอย่างใดอย่างหนึ่งเหล่านี้เป็นภัยคุกคามต่อความสำเร็จโดยรวมของคุณและโอกาสที่วัตถุประสงค์ในการเติบโตของคุณจะตกราง แคมเปญของคุณมีประสิทธิผลเช่นเดียวกับคุณ และ ท้ายที่สุด คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการควบคุมดูแลผลิตภัณฑ์ของคุณ งานประชาสัมพันธ์ของคุณคือการพูดคุยเกี่ยวกับมัน

ดังนั้น นักประชาสัมพันธ์จึงเหมาะสมที่สุดที่จะเข้าหาร้านค้าเมื่อมี เพลงใหม่ วันที่ออกทัวร์ ความสำเร็จล่าสุด และ ไทม์ไลน์ นักประชาสัมพันธ์คือกิ้งก่าที่ซึ่งมักเป็นฝ่ายผิด ทำหน้าที่หลายอย่างเกินไปที่พวกเขาไม่ได้กำหนดให้ทำให้เสร็จ ฉันได้ช่วยงานหนังสือ อัปเดตเว็บไซต์ และจัดทำแผนเผยแพร่ ซึ่งไม่มีสิ่งใดอยู่ในรถเข็นของฉันจริงๆ เพียงเพื่อช่วยให้มั่นใจว่าลูกค้าของฉันมีโอกาสที่จะได้ยินเหนือเสียงรบกวน งานเหล่านั้นจะดึงนักประชาสัมพันธ์ของคุณออกจากงานที่คุณจ้างให้ทำ — เริ่มการสนทนากับสื่อและผู้มีอิทธิพล

นักประชาสัมพันธ์มีความสำคัญกับผู้จัดการและตัวแทนของวงดนตรี - ทั้งสามสร้างบทบาทสามหน้าที่เปลี่ยนโต๊ะซึ่งเมื่อเข้าสู่ภาพในเวลาที่เหมาะสมและภายใต้เงื่อนไขที่เหมาะสมสามารถติดตามศิลปินจากจุด A ถึง จุด B. วงการเพลงได้เห็นดวงจันทร์ใหม่มากมายในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา แต่ความพากเพียร การทำงานหนัก และความสามารถจะเป็นสูตรสำเร็จเสมอ คุณอาจจะไม่เป็นหนึ่งใน 00.00001% ของศิลปินที่มีชื่อเสียงในชั่วข้ามคืน

ยิ่งคุณดำเนินไปมากเท่าไหร่ บทบรรณาธิการก็จะยิ่งสมบูรณ์และมีพื้นผิวมากขึ้น — สิ่งพิมพ์ก็ชอบสิ่งนั้น รอจนกว่าคุณจะมีเรื่องจะเล่าและบทสนทนาที่เกิดขึ้นรอบตัวคุณ แล้วสิ่งพิมพ์ที่ถูกต้องจะช่วยเผยแพร่เรื่องราวนั้นไปทั่วโลก แต่พวกเขาไม่สามารถสร้างมันให้คุณได้เพียงลำพัง

Brittany Brave เป็นนักเขียนบทตลกและผู้ก่อตั้ง BRAVE PR ที่เกิดจากความก้าวหน้าของกาแฟและคอร์ด เธอยังตัวเล็ก ขับเคลื่อนด้วยความคิด มักพูดเสียงดังและเดินเร็วเกินไป ติดตามเธอได้ที่ @BritBrave