ما الذي يجب علي مراعاته قبل التعاقد مع دعاية للموسيقى؟ (مساعدة!)

ظهر هذا المنشور الضيف من Brittany Brave في الأصل على Soundfly Blog Flypaper

ليس هناك من ينكر قيمة وجود دعاية في معسكرك. يتضاعف دعاة الموسيقى اليوم كخبراء استراتيجيين رقميين ، وغالبًا ما يلعبون دورًا رئيسيًا في التوزيع الفعلي للإصدارات الجديدة (من خلال العروض الأولى الحصرية ، على سبيل المثال). لديهم نبض حول كيفية اكتشاف المعجبين والصناعة على حد سواء للفنانين والاستجابة لهم ، ومراقبة العلامة التجارية الإجمالية للفنان.

على مر السنين ، على الرغم من ذلك ، اكتسبت الدعاية المدفوعة سمعة زائفة لكونها أداة شاملة لكيفية تحقيق النجاح بين عشية وضحاها. هناك عدد كبير جدًا من القصص المنفردة عن الفرق التي تتفجر باستخدام عدد قليل من مواضع الوسائط في الوقت المناسب ، جنبًا إلى جنب مع سوء فهم مشترك لكيفية قيام عملية الصناعة بأكملها - التسويق والاسترداد والاسترداد والنشر ومعرفة النشر واستراتيجية النمو - حتى النجاح ، بقيادة الفرق إلى استثمر في حملات الدعاية في وقت مبكر جدًا ، أو مقابل الكثير من المال ، أو مع توقعات عالية جدًا . وأي نوع من التجارب المخيبة للآمال غالبًا ما تجعل الفرق الموسيقية تشعر وكأنها ارتكبت خطأً كبيرًا ، وتردد في تجربتها مرة أخرى على الطريق ، حتى في اللحظات التي قد تستفيد فيها حقًا من مسؤول الدعاية.

لهذا السبب أردت إزالة الغموض عن عملية تعيين مسؤول الدعاية ، وتغطية بعض الاعتبارات التي قد ترغب في وضعها قبل البحث عن واحد. ولكن قبل أن أفعل ذلك ، إذا كنت جادًا حقًا في العمل على حملتك الترويجية التالية ، وعلامتك التجارية ، ووجودك الإعلامي ، فإن Soundfly لديها فريق من المرشدين المستعدين لمساعدتك في ذلك ، وإعدادك للقيام بعلاقات عامة كبيرة تالية يرفع. قم بإلقاء نظرة على Headliners Club وأخبرهم بأهدافك الموسيقية هنا حتى يتمكنوا من مساعدتك في الوصول إلى المستوى التالي من حياتك المهنية!

[كيفية الحصول على دعاية للترويج للموسيقى الخاصة بك]

العلاقات العامة تسمى "وسائل الإعلام المكتسبة" لسبب ما.

حسنًا ، لذلك ، على عكس الإعلانات ، لا يوجد عرض مضمون عندما يتعلق الأمر بالدعاية. وسائل الإعلام المطبوعة والرقمية المؤثرة محدودة بشكل ملحوظ ، لذا فإن الموضوعات والوجوه التي تخترق الضوضاء وتحتل العناوين الرئيسية تفعل ذلك بناءً على صفات مثل الجدارة بالنشر والتوقيت والجاذبية الجماهيرية . نعم ، لقد رحب الإنترنت بارتفاع المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي وأشكال أخرى مختلفة من العقارات الرقمية "ذات الذيل الطويل" التي يمكن للفنانين شغلها ، لكن هذه المبادئ لا تزال صحيحة. لا يمكن تغطية الجميع. ليس كل شيء جاهز للحديث عنه. ليس لكل فنان قصة - ليس بعد ، على الأقل ...

الصفات الذاتية للتغطية هي ما إذا كان المحرر أو الكاتب يحب موسيقاك. هذا عادة لا يمكن الغش. نطلب من الصحفيين الاتصال بسجل بما يكفي لإنتاج شيء عن ذلك ، وهذا أمر صعب البيع. بشكل عام ، لا يمكن إجبارها. الصفات الموضوعية التي تحصل على تغطية للموسيقيين هي اعتمادات الكتابة والإنتاج ، والجولات والعروض ، والسمات الفريدة ، والانتسابات ، والعلاقات القائمة ، والقيام بأشياء خارج الصندوق ، وفي كثير من الأحيان ، الجذب في مناطق أخرى (الراديو ، مواضع المزامنة ، اهتمامات الصناعة ، الويب الخاص بك الحضور ، وما إلى ذلك)

بالنسبة للفنانين الشباب ، أو الفنانين الذين يغرقون في حملتهم الأولى على الإطلاق ، يمكن أن يجعل ذلك تأمين التغطية ورؤية النتائج محبطًا في البداية. ليس هناك "السبق" للدعاية. في حين أن الشركات قد تكرس مزيدًا من الوقت والجهد لضمان اهتمام وسائل الإعلام بالموسيقى ، إلا أنها لا تزال غير قادرة على ضمان إعجاب الصحافة بها أو التصرف بناءً عليها. هذا هو عمل الفنان.

الوسائط الموسيقية بشكل عام مشبعة.

ميدان تشغيل الموسيقى والعلاقات العامة مليء بالتكدس. عليك أن تفترض أن المحررين والكتاب غارقون في الملاعب والمراسلات ، لأنهم على الأرجح كذلك دائمًا. إذا حدث أن جذب أحد الدعاية اهتمام المرء ، فأحيانًا لا يوجد عدد كافٍ من الكتاب في فريق العمل أو ساعات في اليوم لمنشور لتغطية كل أغنية وألبوم يستحق اهتمامهم. أفضل شيء يمكنك القيام به للتغلب على الضوضاء هو الصخب خلال المراحل الأولى من حياتك المهنية ، وإرسال الأغاني طوال الوقت (حتى لو كان من غير المحتمل أن تحصل على وقت بث أو تغطية) ، وبناء علاقات مع أكبر عدد ممكن من الصحفيين .

كلما زاد عدد الاتصالات والتعرف على الأسماء بين الصحفيين ، زادت قدرة الدعاية التي تصنع الذوق المناسب لك.

لا يوجد طريق مختصر لبناء قصة. كلما طالت مدة مشاركتك في اللعبة ، زاد الحديث عنها. في مرحلة ما من تطور الفنان ، تنقلب النسبة من مطاردة التغطية إلى الطلبات الميدانية. يستغرق التسجيل لفترة طويلة ، ولكن هذا هو الوقت الذي تكون فيه الصحافة هي الأكثر وضوحًا وفعالية.

"كلما تقدمت أكثر ، كلما كانت الافتتاحية أكثر ثراءً وملمسًا. منشورات تحب ذلك. استعن بدعاية لإيصال المحادثات التي تحدث من حولك - وليس لإنشائها بمفردك ".

الدعاية لا يمكن أن توجد في فراغ.

يستخدم المسؤولون في الدعاية نقاط الحديث لخلق المزيد من نقاط الحديث. إذا كان لديك تقويم جولة فارغ ، أو محتوى محدود من الموسيقى والفيديو ، أو أرقام اجتماعية منخفضة ، أو ثغرات بارزة أخرى في خبرتك الإخبارية ، فربما لا يكون هذا هو الوقت المناسب لتوظيف دعاية. يبدأ العديد من الفنانين حملات العلاقات العامة ، ثم يتجاهلون المواعيد النهائية لتقديم ألبومهم للتوزيع ، أو ليس لديهم ملفات متقنة أو حتى إنهاء عمل فني جاهز.

يمثل أي من هذه العناصر المفقودة تهديدًا لنجاحك العام وفرصة لإخراج أهداف النمو الخاصة بك عن مسارها. حملتك منتجة مثلك. وأنت مسؤول في النهاية عن البقاء على رأس منتجك. وظيفة الدعاية الخاصة بك هي التحدث عنها.

لذلك ، فإن الدعاية هي الأنسب للتواصل مع المنافذ عندما يكونون مسلحين بالموسيقى الجديدة ، ومواعيد الجولات ، والإنجازات الأخيرة ، والجدول الزمني . الدعاة هم حرباء ، غالبًا ما يقومون ، على خطأهم ، بالعديد من المهام التي لم يتم تعيينهم لإكمالها. لقد ساعدت في حجز العروض وتحديث مواقع الويب ونماذج خطط الإصدار - لا يوجد أي منها حقًا في غرفة القيادة الخاصة بي - فقط للمساعدة في التأكد من أن عميلي يتمتع بفرصة أن يُسمع صوته فوق الضوضاء. ستجذب أي من هذه المهام مسؤول الدعاية الخاص بك بعيدًا عن العمل الذي وظفته للقيام به - ابدأ المحادثات مع وسائل الإعلام والمؤثرين.

يتم تصنيف الدعاية من حيث الأهمية مع مدير الفرقة ووكيلها - يشكل الثلاثة ثلاثية لأدوار تحول الطاولة التي ، عند الدخول في الصورة في الوقت المناسب وفي ظل الظروف المناسبة ، يمكن أن ترافق ، لا تحمل ، فنانًا من النقطة أ إلى النقطة ب. شهدت صناعة الموسيقى العديد من الأقمار الجديدة في العقدين الماضيين ، لكن المثابرة والعمل الجاد والموهبة ستكون دائمًا صيغة رابحة. ربما لن تكون واحدًا من 00.00001٪ من الفنانين الذين أصبحوا مشهورين بين عشية وضحاها.

كلما تقدمت أكثر ، كلما كانت الافتتاحية أكثر ثراءً وتماسكًا - تحب المنشورات ذلك. انتظر حتى اللحظة التي يكون لديك قصة ترويها والمحادثات التي تحدث من حولك ، وسيساعد النشر الصحيح في نشر هذه القصة إلى العالم ؛ لكنهم لا يستطيعون إنشائه بمفردهم.

مصنوعة من القهوة وتطورات الأوتار ، بريتاني بريف هي كاتبة في مدينة نيويورك وكوميديّة ومؤسّسة BRAVE PR. إنها أيضًا صغيرة ، مدعومة بالأفكار ، تتحدث دائمًا بصوت عالٍ وتمشي بسرعة كبيرة. اتبعها علىBritBrave