Apa yang Harus Saya Pertimbangkan Sebelum Menyewa Humas Musik? (Membantu!)

Postingan tamu oleh Brittany Brave ini awalnya muncul di Soundfly Blog Flypaper

Tidak dapat disangkal nilai memiliki seorang humas di kamp Anda. Humas musik saat ini merangkap sebagai ahli strategi digital, sering kali memainkan peran kunci dalam distribusi rilis baru yang sebenarnya (melalui pemutaran perdana eksklusif, misalnya). Mereka memiliki denyut nadi tentang bagaimana penggemar dan industri sama-sama menemukan dan menanggapi artis, dan mengawasi merek artis secara keseluruhan.

Namun, selama bertahun-tahun, publisitas berbayar telah mendapatkan reputasi palsu sebagai perangkat serba bisa untuk cara mencapai kesuksesan dalam semalam. Terlalu banyak cerita satu kali tentang band yang meledak hanya dengan beberapa penempatan media yang tepat waktu, dikombinasikan dengan kesalahpahaman umum tentang bagaimana seluruh proses industri — pemasaran, A&R, pengetahuan penerbitan, dan strategi pertumbuhan — bahkan berhasil, telah membawa band ke berinvestasi dalam kampanye publisitas terlalu dini , dengan terlalu banyak uang, atau dengan harapan yang terlalu tinggi . Dan segala jenis pengalaman mengecewakan akan sering membuat band merasa seperti mereka telah membuat kesalahan besar, dan ragu-ragu untuk mencobanya lagi di kemudian hari, bahkan pada saat-saat ketika mereka mungkin benar-benar mendapat manfaat dari seorang humas.

Itulah mengapa saya ingin mengungkap proses perekrutan seorang humas, dan membahas beberapa pertimbangan yang mungkin ingin Anda buat sebelum mencarinya. Tetapi sebelum saya melakukannya, jika Anda benar-benar serius untuk mengerjakan kampanye promosi Anda berikutnya, branding Anda, dan kehadiran media Anda, Soundfly memiliki tim Mentor yang siap membantu Anda dengan itu, dan membuat Anda siap untuk melakukan PR besar berikutnya. mengangkat. Kunjungi Headliners Club, dan beri tahu mereka apa tujuan musik Anda di sini sehingga mereka dapat membantu Anda naik ke level berikutnya dalam karier Anda!

[Cara Mendapatkan Publisitas untuk Mempromosikan Musik Anda]

PR disebut "media yang diperoleh" karena suatu alasan.

Oke, jadi, tidak seperti iklan, tidak ada jaminan keterpaparan dalam hal publisitas. Media cetak dan digital yang berpengaruh terkenal sangat terbatas, sehingga topik dan wajah yang memotong kebisingan dan menjadi berita utama melakukannya berdasarkan kualitas seperti kelayakan berita, waktu, dan daya tarik massa . Ya, internet telah menyambut kebangkitan blog dan media sosial, dan berbagai bentuk real estat digital "long tail" lainnya yang dapat ditempati seniman, tetapi prinsip-prinsip ini masih berlaku. Tidak semua orang bisa ditutupi. Tidak semuanya siap untuk dibicarakan. Tidak setiap artis punya cerita — belum, setidaknya…

Kualitas subjektif untuk liputan adalah apakah editor atau penulis menyukai musik Anda. Ini biasanya tidak bisa ditipu. Kami meminta wartawan untuk terhubung dengan rekaman yang cukup sehingga mereka akan menghasilkan sesuatu tentangnya, dan itu penjualan yang sulit. Secara umum, itu tidak bisa dipaksakan. Kualitas objektif yang mendapatkan liputan musisi adalah kredit penulisan dan produksi, tur dan pertunjukan, sifat unik, afiliasi, hubungan yang ada, melakukan hal-hal di luar kebiasaan, dan sering kali, daya tarik di area lain (radio, penempatan sinkronisasi, minat industri, web Anda kehadiran, dll)

Untuk artis yang lebih muda, atau artis yang terjun ke kampanye pertama mereka, ini dapat membuat liputan yang aman dan melihat hasil menjadi frustasi pada awalnya. Tidak ada "awal" untuk humas. Sementara perusahaan dapat memberikan waktu dan upaya ekstra untuk memastikan media memperhatikan musik, mereka masih tidak dapat menjamin pers akan menyukainya atau bertindak berdasarkan itu. Itulah tugas artis.

Media musik pada umumnya sudah jenuh.

Lapangan bermain PR musik penuh sesak. Anda harus berasumsi bahwa editor dan penulis hanya dibanjiri dengan penawaran dan korespondensi, karena mereka mungkin selalu begitu. Jika seorang humas menarik minat seseorang, kadang-kadang tidak ada cukup staf penulis atau jam dalam sehari untuk sebuah publikasi untuk meliput setiap lagu dan album yang pantas mendapatkan perhatian mereka. Hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk menerobos kebisingan adalah bergegas selama tahap awal karir Anda, mengirim lagu sepanjang waktu (bahkan jika itu tidak mungkin untuk mendapatkan airtime atau liputan), dan membangun hubungan dengan jurnalis sebanyak mungkin. .

Semakin banyak koneksi dan pengenalan nama yang Anda miliki di antara para jurnalis, semakin banyak humas pembuat selera yang dapat melakukannya untuk Anda.

Tidak ada jalan pintas untuk membangun sebuah cerita. Semakin lama Anda bermain, semakin banyak yang akan dibicarakan. Pada titik tertentu dalam perkembangan artis, rasionya berubah dari mengejar liputan menjadi memenuhi permintaan. Dibutuhkan pendaftaran untuk jangka panjang, tetapi saat itulah pers adalah yang paling jelas dan efektif.

“Semakin banyak yang Anda lakukan, semakin kaya dan lebih bertekstur editorial. Publikasi menyukainya. Pekerjakan humas untuk mengomunikasikan percakapan yang terjadi di sekitar Anda — bukan untuk membuatnya sendirian.”

Seorang humas tidak bisa eksis dalam ruang hampa.

Humas menggunakan poin pembicaraan untuk menciptakan lebih banyak poin pembicaraan. Jika Anda memiliki kalender tur yang kosong, konten musik dan video yang terbatas, jumlah sosial yang rendah, atau lubang mencolok lainnya dalam kelayakan berita Anda, mungkin ini bukan waktu yang tepat untuk menyewa humas. Banyak artis memulai kampanye PR, dan kemudian mengabaikan tenggat waktu untuk mengirimkan album mereka untuk didistribusikan, atau tidak memiliki file master atau bahkan karya seni yang sudah jadi.

Salah satu dari elemen yang hilang itu adalah ancaman bagi kesuksesan Anda secara keseluruhan dan peluang tujuan pertumbuhan Anda tergelincir. Kampanye Anda sama produktifnya dengan Anda. Dan Anda pada akhirnya bertanggung jawab untuk tetap berada di atas produk Anda. Tugas humas Anda adalah membicarakannya.

Oleh karena itu, seorang humas paling cocok untuk mendekati outlet ketika mereka dipersenjatai dengan musik baru, tanggal tur, pencapaian terbaru, dan garis waktu . Humas adalah bunglon, yang, seringkali karena kesalahan mereka, mengambil terlalu banyak tugas yang tidak seharusnya mereka selesaikan. Saya telah membantu acara buku, memperbarui situs web, dan membuat rencana rilis — tidak ada yang benar-benar ada di ruang kemudi saya — hanya untuk membantu memastikan klien saya memiliki peluang untuk didengar di atas kebisingan. Salah satu tugas tersebut akan menarik humas Anda dari pekerjaan yang Anda sewa untuk mereka lakukan — memulai percakapan dengan media dan influencer.

Humas memiliki peringkat yang penting dengan manajer dan agen band — ketiganya membentuk trifecta peran pembalik meja yang, ketika masuk ke dalam gambar pada waktu yang tepat dan di bawah kondisi yang tepat, dapat menemani, bukan membawa, seorang artis dari titik A ke poin B. Industri musik telah melihat banyak bulan baru dalam dua dekade terakhir, tetapi ketekunan, kerja keras, dan bakat akan selalu menjadi formula kemenangan. Anda mungkin tidak akan menjadi salah satu dari 00.00001% artis yang menjadi terkenal dalam semalam.

Semakin banyak yang Anda lakukan, semakin kaya dan bertekstur editorial — publikasi menyukainya. Tunggu sampai Anda memiliki cerita untuk diceritakan dan percakapan terjadi di sekitar Anda, dan publikasi yang tepat akan membantu menyebarkan cerita itu ke seluruh dunia; tapi mereka tidak bisa sendirian membuatnya untuk Anda.

Terbuat dari kopi dan progresi akord, Brittany Brave adalah seorang penulis, komedian, dan pendiri BRAVE PR NYC. Dia juga kecil, didukung oleh ide-ide, selalu berbicara keras dan berjalan terlalu cepat. Ikuti dia di @BritBrave