Что я должен учитывать, прежде чем нанимать музыкального публициста? (Помощь!)

Этот гостевой пост Бриттани Брейв первоначально появился в блоге Soundfly Flypaper.

Нельзя отрицать ценность наличия публициста в вашем лагере. Сегодняшние музыкальные публицисты удваиваются как цифровые стратеги, часто играя ключевую роль в фактическом распространении новых релизов (например, посредством эксклюзивных премьер). Они держат руку на пульсе того, как поклонники и индустрия обнаруживают артистов и реагируют на них, и следят за общим брендом этого артиста.

Однако с годами платная реклама заработала ложную репутацию универсального средства для достижения мгновенного успеха. Слишком много разовых историй о том, как группы разорялись всего лишь из-за нескольких своевременных размещений в СМИ, в сочетании с общим непониманием того, как работает весь отраслевой процесс — маркетинг, A&R, издательское ноу-хау и стратегия роста — привели к тому, что группы вкладывать средства в рекламные кампании слишком рано , слишком много денег или с завышенными ожиданиями . И любой разочаровывающий опыт часто заставляет группы чувствовать, что они совершили большую ошибку, и не решаются попробовать это снова в будущем, даже в моменты, когда они действительно могли бы извлечь выгоду из рекламы.

Вот почему я хотел демистифицировать процесс найма публициста и рассказать о некоторых соображениях, которые вы, возможно, захотите учесть, прежде чем искать его. Но прежде чем я это сделаю, если вы действительно серьезно относитесь к работе над своей следующей рекламной кампанией, брендингом и присутствием в СМИ, у Soundfly есть команда наставников, готовых помочь вам в этом и подготовить вас к следующему большому пиару. поднимать. Загляните в Клуб хедлайнеров и расскажите им о своих музыкальных целях, чтобы они помогли вам подняться на новый уровень в вашей карьере!

[Как привлечь внимание к своей музыке]

PR не зря называют «заработанным медиа».

Итак, в отличие от рекламы, когда дело доходит до публичности, нет гарантированного воздействия. Влиятельные печатные и цифровые СМИ, как известно, ограничены, поэтому темы и лица, которые прорезают шум и попадают в заголовки, делают это на основе таких качеств, как новостная ценность, своевременность и массовая привлекательность . Да, Интернет приветствовал появление блогов и социальных сетей, а также различных других форм «длинного хвоста» цифровой недвижимости, которую могут занимать художники, но эти принципы по-прежнему остаются в силе. Не всех можно охватить. Не все готово для обсуждения. Не у каждого художника есть история — по крайней мере, пока…

Субъективными качествами для освещения является то, нравится ли редактору или писателю ваша музыка. Это обычно не может быть обмануто. Мы просим журналистов связаться с записью настолько, чтобы они что-то о ней написали, а это трудно продать. В общем, заставить нельзя. Объективными качествами, которые привлекают внимание музыкантов, являются авторские и продюсерские кредиты, гастроли и шоу, уникальные черты, членство, существующие отношения, нестандартные действия и часто популярность в других областях (радио, размещение синхронизации, отраслевой интерес, ваш веб-сайт). наличие и др.)

Для молодых художников или художников, которые делают решительный шаг в своей первой кампании, это может поначалу разочаровывать обеспечение охвата и получение результатов. Для публицистов нет «форы». Хотя фирмы могут потратить дополнительное время и усилия на то, чтобы СМИ обратили внимание на музыку, они все равно не могут гарантировать, что она понравится прессе или что она будет реагировать на нее. Это работа художника.

Музыкальные носители, в общем, насыщены.

Игровое поле музыкального PR забито битком. Вы должны предположить, что редакторы и писатели просто завалены презентациями и корреспонденцией, потому что, вероятно, так было всегда. Если публицисту удается заинтересовать кого-то, иногда не хватает писателей в штате или часов в день, чтобы публикация освещала каждую песню и альбом, которые заслуживают их внимания. Лучшее, что вы можете сделать, чтобы прорваться через шум, — это суетиться на ранних этапах своей карьеры, постоянно присылать песни (даже если они вряд ли получат эфирное время или освещение) и строить отношения с как можно большим количеством журналистов. .

Чем больше у вас будет связей и известности среди журналистов, тем больше сможет сделать для вас правильный публицист, создающий вкус.

Нет короткого пути к созданию истории. Чем дольше вы в игре, тем больше вам будет о чем поговорить. В какой-то момент развития артиста соотношение меняется от погони за освещением к удовлетворению запросов. Для того, чтобы подписаться, требуется долгое время, но именно тогда пресса наиболее ясна и эффективна.

«Чем больше у вас происходит, тем богаче и текстурированнее редакционная статья. Публикации это любят. Наймите публициста, чтобы сообщать о разговорах, происходящих вокруг вас, а не создавать их в одиночку».

Публицист не может существовать в вакууме.

Публицисты используют темы для обсуждения, чтобы создать больше тем для обсуждения. Если у вас пустой гастрольный календарь, ограниченный музыкальный и видеоконтент, низкие социальные показатели или другие явные пробелы в вашей репутации, возможно, сейчас не самое подходящее время для найма публициста. Многие артисты начинают пиар-кампании, а затем игнорируют крайние сроки подачи альбома для распространения или не имеют готовых мастеринговых файлов или даже готовых обложек.

Любой из этих недостающих элементов представляет собой угрозу вашему общему успеху и шанс на то, что ваши цели роста будут сорваны. Ваша кампания так же продуктивна, как и вы. И вы, в конечном счете, несете ответственность за то, чтобы оставаться на вершине вашего продукта. Работа вашего публициста состоит в том, чтобы говорить об этом.

Таким образом, публицист лучше всего подходит для обращения к СМИ, когда они вооружены новой музыкой, датами гастролей, недавними достижениями и временной шкалой . Публицисты — хамелеоны, которые часто по своей вине берут на себя слишком много задач, которые им не положено выполнять. Я помогал организовывать показы книг, обновлять веб-сайты и формировать планы выпуска — ничего из этого на самом деле не входит в мои обязанности — просто чтобы убедиться, что у моего клиента есть шанс быть услышанным из-за шума. Любая из этих задач отвлечет вашего публициста от работы, для которой вы его наняли — начать разговор со СМИ и влиятельными лицами.

Публицисты стоят в одном ряду по значимости с менеджером и агентом группы — трое, образующие тройной эффект поворотных ролей, которые, появившись в кадре в надлежащее время и в надлежащих условиях, могут сопровождать, а не нести артиста из точки А в точку А. точка B. Музыкальная индустрия видела много новолуний за последние два десятилетия, но настойчивость, трудолюбие и талант всегда будут формулой победы. Вы, вероятно, не станете одним из 00,00001% артистов, прославившихся за одну ночь.

Чем больше у вас происходит, тем богаче и текстурированнее редакционная статья — публикации это любят. Дождитесь того момента, когда у вас появится что рассказать, и вокруг вас будут вестись разговоры, и правильная публикация поможет распространить эту историю по всему миру; но они не могут в одиночку создать его для вас.

Созданная из кофе и последовательностей аккордов, Бриттани Брейв — писательница из Нью-Йорка, комедиантка и основательница BRAVE PR. Она также крошечная, питается идеями, всегда громко говорит и ходит слишком быстро. Следуйте за ней на @BritBrave