Bülten Nedir?

Bülten nedir? Şüphesiz, dijital pazarlamada kullanılacak en iyi taktiklerden biridir.

Her şeyin sürekli değiştiği bir ortamda, düşük maliyeti ve yüksek karlılığı nedeniyle e-posta pazarlaması güvenli bir bahis olmaya devam ediyor. Yıllar geçtikçe teknik olanakları arttı, ancak haber bültenleri de dahil olmak üzere temel bileşenleri aynı kaldı. Bu yüzden size onlar hakkında daha fazla bilgi vermek ve sıfırdan kendinizinkini nasıl oluşturacağınızı açıklamak istiyoruz!

Bülten Tam Olarak Nedir?

Başlamak için, birkaç ilgili kavramı açıklığa kavuşturalım: e-posta pazarlaması, posta listeleri ve haber bültenleri.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, şirketler veya müşterilerle (mevcut veya potansiyel) e-posta yoluyla iletişim kurmayı içerir. E-postalardan şirket haberlerini iletmeye ve daha fazla promosyona kadar birçok farklı türde strateji ve mesaj bulabilirsiniz.

Posta listeleri

Bir posta listesi, iletişimleri almak için size gönüllü olarak e-postalarını bırakan kullanıcılardan oluşur. Yeni Veri Koruma Yönetmeliği çabaları kapsamında, yalnızca rızalarını özellikle belirtmiş olan kullanıcıları ve yalnızca verdikleri belirli amaç için dahil edebileceğinizi belirtmek önemlidir.

Bültenler

Bülten, belirli bir döngüye sahip (günlükten üç ayda bir) kullanıcılara bir e-posta listesinde gönderilen dijital bir yayındır . Haber bültenleri, esas olarak kullanıcılarınıza yönelik haberler ve diğer içeriklerden oluştuğu için bir pazarlama stratejisi içinde bilgilendirici bir amaca sahiptir. Ayrıca bir teklifi veya sonraki adımları da içerebilirler, ancak bilgi en önemlisidir.

Kendi Bülteninizi Oluşturmanın Faydaları

1. Teslim edilebilirlik. Kampanyaları Facebook gibi sosyal ağlarda dağıttığınızda, onların algoritmaları hangi kullanıcılara ulaşacaklarını belirler. Ancak, bir haber bülteni ile e-postanızın posta listenizdeki tüm kullanıcılara ulaşacağını bilirsiniz.

2. Kendi veritabanları. E-posta pazarlama ile, e-posta listenize katılan kullanıcıların verilerinin tek sahibi sizsiniz ve bunları farklı araçlar arasında dışa aktarabilirsiniz. Bu, sosyal ağlara göre bir avantajdır.

3. Filtreleme. Bültenler, hangi kullanıcıların markanızla gerçekten ilgilendiğini bulmak için süper etkili bir araçtır. Sonuçta, size gönüllü olarak verilerini bırakırlarsa, bunun nedeni markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek istemeleridir.

4. Cezasız. Web sitenize gelen trafik düzeyi, Google gibi arama motorlarının algoritmalarına bağlıdır ve bu da sıralamanızın bir günden diğerine düşmesine neden olabilir. Öte yandan, aboneleriniz her zaman orada olacak.

5. Ücretsiz pazarlama araştırması. Haber bültenleri sayesinde form yanıtları, A/B testleri ve diğer deneyler yoluyla kitleniz hakkında birçok bilgi edinebilirsiniz.

6. Kişiselleştirme. Bir e-posta aslında her türlü içerikle doldurabileceğiniz bir "boş tuval"dir ve kişiselleştirme ve etkileşim seçenekleri artmaya devam eder. Son derece kişiselleştirilmiş mesajlar tasarlamak ve bunları farklı kullanıcılara uyarlamak için yaratıcılığınızı kullanabilirsiniz.

7. Bağlılık. Düzenli iletişim, hedef kitlenizle iletişim halinde kalmanıza ve uzun vadeli ilişkiler kurmanıza olanak tanır.

8. İçerik küratörlüğü. Bültenler, web sitenizdeki ve blogunuzdaki içeriği yeniden kullanmanın mükemmel bir yoludur.

9. Karlılık. Bir e-posta bülteni oluşturmak, zaman veya kaynak açısından büyük bir yatırım gerektirmez, bu nedenle her büyüklükteki şirket için uygundur.

10. yatırım getirisi. Bu postaların ana işlevi satmak değil bilgilendirmek olsa da, dönüşüm odaklı bir e-posta pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olabilirler. Düşük maliyeti ve yüksek etkinliği sayesinde yatırım getirisi inanılmazdır: Campaign Monitor'e göre %4,300'e kadar ulaşabilir!

    

Adım Adım Etkili Bir Bülten Nasıl Başlatılır

Sıfırdan kendi bülteninizi oluşturmaya hazır mısınız? Bu adımları takip et!

1. Hedeflerinizi Tanımlayın ve Durumu Analiz Edin

Her zaman, her zaman, her zaman bir pazarlama eylemi başlatırken neyi başarmak istediğinizi düşünün. Bu hedef, kullanıcıları bültenin sıklığına abone olmaya teşvik etmek için kullandığınız teşviklerden yaptığınız her şeyin arkasında olacaktır. E-posta pazarlamanızla neyi başarmak istediğinizi ve bunun genel pazarlama stratejinize nasıl uyduğunu düşünmek size kalmış.

Sıfırdan başlarsanız, bülteninize abone olmaya ikna etmeyi umduğunuz kullanıcıların yüzdesini tahmin ederek, web sitenizden aldığınız trafiğe dayalı hedefler belirleyebilirsiniz.

Rakiplerinizin neler yaptığını görmek ve hatta gönderdikleri mesajların türünü analiz etmek için birkaç haftalığına haber bültenlerine abone olmak da çok faydalı olabilir.

2. Posta Listenizi Oluşturun

Bir haber bülteni başlatmak istiyorsanız, ilk adımın onu gönderecek birine sahip olmak olduğu açıktır. Dolayısıyla, bu adımda işe alım stratejinizin ne olacağını düşünmeniz gerekir.

Açıkça görülebilmesi için web sitenize veya blogunuza bir afiş veya abonelik widget'ı yerleştirmeniz önemlidir. Abone olmanın faydaları çok açık olmalıdır. Normalde, kullanıcının kendisi hakkında bilgi sağlayacak kısa bir form doldurması gerekecektir.

Birçok marka, kullanıcının e-posta adresini bırakması karşılığında bir teşvik (genellikle indirilebilir içerik şeklinde) "kurşun mıknatıslar" kullanır. Bu içeriğin kullanıcı için değerli olması gerekir, ancak bu çok fazla olması gerektiği anlamına gelmez. kapsamlı veya zamanlarının büyük bir bölümünü kaplayan. Başlangıç ​​olarak, şablon, kontrol listesi veya belirli bir konudaki faydalı kaynakların listesi gibi basit içerikleri deneyebilirsiniz.

Minimum geçerli abone sayısına sahip olduğunuzda, oturup formdaki bilgileri analiz etmenin ve kullanıcı tabanınızın nasıl olduğunu görmenin zamanı geldi. Bu aynı zamanda hedef kitlenizi tercihlerine göre farklı posta listelerine ayırmanın da zamanıdır.

3. Stratejinizi Planlayın

Dalış yapmadan önce tanımlamanız gereken bazı temel hususlar şunlardır:

• Bülteninizin içeriği. Örneğin, blogunuzdan veya sektör haberlerinden en son gönderiler. Kullanıcılarınıza ek değer sağlamak için ne yapacaksınız? Markanızın tonunu ve değerlerini yansıtmasını nasıl sağlayacaksınız?
• Gönderme sıklığı. Sabit bir kural yoktur, ancak abonelerinizin sizi unutmasına izin vermemek ve onları çok fazla e-posta ile bunaltmak arasında bir denge bulmanız gerekecektir.
• Mesajların sırası. Daha önce tanımladığınız segmentlere bağlı olarak, kullanıcılarınızın ilgi alanlarına uygun "yollar" tasarlamanız gerekecektir. Örneğin, bir konu hakkında "haftanın ipucu" gibi bir dizi normal içerik oluşturabilirsiniz.
• Tasarım. Bildiğiniz gibi, farklı ekran boyutlarına uyum sağlaması, net ve okunması kolay olması önemlidir. Görüntüleri veya etkileşimli öğeleri dahil edecekseniz, bunları göremeyen kullanıcılar için her zaman bir "B seçeneği" bulundurun.

4. Bülteninizi Gönderin

İlk postanız için hazırsınız! Posta listeniz büyüdükçe, görevi kolaylaştırmak için otomatik bir işleme ihtiyacınız olacak. Neyse ki, birçok e-posta pazarlama aracı mevcut ve bunların çoğu MailChimp veya MailRelay gibi belirli sayıda gönderime kadar ücretsiz.

5. Sonuçları Ölçün

Son olarak, ne olduğunu analiz etmeden ve bilgileri iyileştirmek için kullanmadan hiçbir pazarlama eylemi tamamlanmış sayılmaz. Bülteninizi her gün geliştirmeye devam etmek için tıklama oranı, posta listesi kayıtları, abonelikten çıkma ve A/B testi ve deneme sonuçları gibi metriklere bakın.