¿Qué es un boletín?

¿Qué es un boletín? Es, sin duda, una de las mejores tácticas a utilizar en marketing digital.

En un entorno donde todo parece estar en constante cambio, el email marketing sigue siendo una apuesta segura por su bajo coste y alta rentabilidad. Con el paso de los años, sus posibilidades técnicas han aumentado, pero sus componentes básicos, incluidos los boletines, siguen siendo los mismos. ¡Por eso queremos contarte más sobre ellos y explicarte cómo crear el tuyo propio desde cero!

¿Qué es exactamente un boletín?

Para comenzar, aclaremos algunos conceptos relacionados: marketing por correo electrónico, listas de correo y boletines.

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico implica ponerse en contacto con empresas o clientes (actuales o potenciales) por correo electrónico. Puedes encontrar muchos tipos diferentes de estrategias y mensajes, desde emails para comunicar novedades de la empresa hasta otros más promocionales.

Listas de correo

Una lista de correo está formada por usuarios que voluntariamente te han dejado su correo electrónico para recibir comunicaciones. Es importante tener en cuenta que, de acuerdo con los esfuerzos del Nuevo Reglamento de Protección de Datos, solo se pueden incluir usuarios que hayan indicado específicamente su consentimiento y solo para el propósito específico para el cual lo han dado.

Boletines

Una newsletter es una publicación digital con un ciclo específico (de diario a trimestral) que se envía a los usuarios de una lista de correo. Las newsletters tienen una finalidad informativa dentro de una estrategia de marketing, ya que se componen principalmente de noticias y otros contenidos orientados a tus usuarios. También pueden incluir una oferta o los próximos pasos, pero la información es lo más importante.

Beneficios de crear su propio boletín

1. Capacidad de entrega. Cuando implementas campañas en redes sociales como Facebook, sus algoritmos determinan a qué usuarios llegan. Sin embargo, con un boletín informativo, sabe que su correo electrónico llegará a todos los usuarios de su lista de correo.

2. Bases de datos propias. Con el marketing por correo electrónico, usted es el único propietario de los datos de los usuarios que se unen a su lista de correo y puede exportarlos entre diferentes herramientas. Esta es una ventaja sobre las redes sociales.

3. Filtración. Los newsletters son una herramienta súper efectiva para saber qué usuarios están realmente interesados ​​en tu marca. Al fin y al cabo, si te dejan sus datos voluntariamente es porque quiere saber más sobre tu marca.

4. Sin penalización. El nivel de tráfico a su sitio web depende de los algoritmos de los motores de búsqueda como Google, lo que puede hacer que su clasificación baje de un día para otro. Por otro lado, tus suscriptores siempre estarán ahí.

5. Investigación de mercados gratuita. Gracias a los boletines, puedes obtener mucha información sobre tu audiencia a través de respuestas de formularios, pruebas A/B y otros experimentos.

6. Personalización. Un correo electrónico es esencialmente un "lienzo en blanco" que puede llenar con todo tipo de contenido, y las opciones de personalización e interacción siguen creciendo. Puedes usar tu creatividad para diseñar mensajes altamente personalizados y adaptarlos a diferentes usuarios.

7. Lealtad. La comunicación regular le permite mantenerse en contacto con su audiencia y construir relaciones a largo plazo.

8. Curación de contenido. Los boletines son una excelente manera de reutilizar el contenido de su sitio web y blog.

9. Rentabilidad. Crear un boletín informativo por correo electrónico no requiere una gran inversión en tiempo o recursos, por lo que es factible para empresas de todos los tamaños.

10. ROI. Aunque la función principal de estos envíos es informar y no vender, pueden ser una parte clave de una estrategia de email marketing orientada a la conversión. Y gracias a su bajo coste y alta efectividad, el retorno de la inversión es increíble: según Campaign Monitor, ¡puede llegar hasta el 4.300%!

    

Cómo Lanzar un Newsletter Efectivo Paso a Paso

¿Listo para crear su propio boletín desde cero? ¡Sigue estos pasos!

1. Defina sus objetivos y analice la situación

Siempre, siempre, siempre piensa en lo que quieres conseguir al lanzar una acción de marketing. Este objetivo estará detrás de todo lo que hagas, desde los incentivos que utilices para conseguir que los usuarios se suscriban hasta la frecuencia de la newsletter. Depende de usted pensar en lo que quiere lograr con su marketing por correo electrónico y cómo encaja en su estrategia general de marketing .

Si empiezas de cero, puedes establecer objetivos en función del tráfico que estás recibiendo en tu sitio web, estimando el porcentaje de usuarios que esperas convencer para que se suscriban a tu newsletter.

También puede ser muy útil para ver qué están haciendo tus competidores e incluso suscribirte a sus newsletters durante unas semanas para analizar el tipo de mensajes que envían.

2. Cree su lista de correo

Si quieres lanzar una newsletter, es obvio que el primer paso es tener a quién enviarla. Entonces, en este paso, debe pensar cuál será su estrategia de reclutamiento .

Es esencial colocar un banner o un widget de suscripción en su sitio web o blog para que sea claramente visible. Los beneficios de suscribirse tienen que ser muy claros. Normalmente, el usuario deberá rellenar un breve formulario que le proporcionará información sobre las mismas.

Muchas marcas utilizan "imanes de prospectos", un incentivo (generalmente en forma de contenido descargable) a cambio de que el usuario deje su dirección de correo electrónico. Este contenido debe ser valioso para el usuario, pero eso no significa que deba ser muy extenso o tomar una gran parte de su tiempo Para empezar, puede probar contenido simple como una plantilla, una lista de verificación o una lista de recursos útiles sobre un tema en particular.

Una vez que tenga un número mínimo viable de suscriptores, es hora de sentarse y analizar la información en el formulario y ver cómo es su base de usuarios. Este es también el momento de segmentar a su audiencia en diferentes listas de correo según sus preferencias.

3. Planifica tu estrategia

Estos son algunos de los aspectos básicos que debes tener definidos antes de sumergirte:

• El contenido de su boletín. Por ejemplo, las últimas publicaciones de su blog o noticias de la industria. ¿Qué vas a hacer para proporcionar valor adicional a tus usuarios? ¿Cómo harás que refleje el tono y los valores de tu marca?
• La frecuencia de envío. No hay una regla fija, pero tendrás que encontrar un equilibrio entre no dejar que tus suscriptores se olviden de ti y abrumarlos con demasiados correos electrónicos.
• La secuencia de mensajes. Dependiendo de los segmentos que hayas definido previamente, deberás diseñar "rutas" que correspondan a los intereses de tus usuarios. Por ejemplo, puede crear una serie de contenido regular sobre un tema, como "consejo de la semana".
• el diseño Como ya sabes, es fundamental que se adapte a diferentes tamaños de pantalla y que sea claro y fácil de leer. Si vas a incluir imágenes o elementos interactivos, ten siempre disponible una "opción B" para los usuarios que no puedan verlos.

4. Envía tu boletín

¡Estás listo para tu primer envío! A medida que crezca su lista de correo, necesitará tener un proceso automatizado para facilitar la tarea. Afortunadamente, hay muchas herramientas de marketing por correo electrónico disponibles y muchas de ellas son gratuitas hasta una cierta cantidad de envíos, como MailChimp o MailRelay.

5. Medir resultados

Finalmente, ninguna acción de marketing está completa sin analizar lo que ha sucedido y usar la información para mejorar. Mire métricas como la tasa de clics, registros de listas de correo, cancelaciones de suscripción y pruebas A/B y resultados de experimentos para seguir mejorando su boletín informativo todos los días.