ニュースレターとは
公開: 2022-10-12ニュースレターとは何ですか？ 間違いなく、デジタル マーケティングで使用する最良の戦術の 1つです。
すべてが常に変化しているように見える環境では、メール マーケティングは低コストで収益性が高いため、依然として安全な賭けです。 何年にもわたって、その技術的な可能性は高まっていますが、ニュースレターを含む基本的なコンポーネントは同じままです. そのため、それらについて詳しく説明し、独自のものをゼロから作成する方法を説明したいと思います!
ニュースレターとは正確には何ですか？
まず、メール マーケティング、メーリング リスト、ニュースレターなど、いくつかの関連する概念を明確にしましょう。
メールマーケティング
電子メール マーケティングでは、企業または顧客 (現在または潜在的な) に電子メールで連絡します。 会社のニュースを伝えるための電子メールからより宣伝的なものまで、さまざまな種類の戦略やメッセージを見つけることができます。
メーリングリスト
メーリング リストは、連絡を受け取るために自発的に電子メールを残したユーザーで構成されます。 新しいデータ保護規則の取り組みの下では、明確に同意を示したユーザーのみを含めることができ、その特定の目的のためにのみ含めることができることに注意することが重要です。
ニュースレター
ニュースレターは、特定の周期 (毎日から四半期ごと) でメーリング リストのユーザーに送信されるデジタル出版物です。 ニュースレターは、主にユーザー向けのニュースやその他のコンテンツで構成されているため、マーケティング戦略の中で有益な目的を持っています。 オファーや次のステップを含めることもできますが、情報が最も重要です。
独自のニュースレターを作成する利点
配達可能性。 Facebook などのソーシャル ネットワークにキャンペーンを展開すると、そのアルゴリズムによって、どのユーザーにリーチするかが決定されます。 ただし、ニュースレターを使用すると、メールがメーリング リストのすべてのユーザーに届くことがわかります。
独自のデータベース。 メール マーケティングでは、メーリング リストに参加するユーザーのデータの唯一の所有者はあなたであり、さまざまなツール間でデータをエクスポートできます。 これは、ソーシャル ネットワークに対する利点です。
フィルタリング。 ニュースレターは、どのユーザーが実際にあなたのブランドに興味を持っているかを知るための非常に効果的なツールです。 結局のところ、彼らが自発的にデータを残すのは、彼らがあなたのブランドについてもっと知りたがっているからです。
ペナルティなし。 Web サイトへのトラフィックのレベルは、Google などの検索エンジンのアルゴリズムに左右されるため、ランキングが日ごとに低下する可能性があります。 一方、購読者は常にそこにいます。
無料のマーケティングリサーチ。 ニュースレターのおかげで、フォームの回答、A/B テスト、その他の実験を通じて、オーディエンスに関する多くの情報を得ることができます。
パーソナライゼーション。 電子メールは基本的に、あらゆる種類のコンテンツで埋めることができる「空白のキャンバス」であり、パーソナライズと対話のオプションは増え続けています。 創造力を駆使して、高度にパーソナライズされたメッセージをデザインし、さまざまなユーザーに適応させることができます。
忠誠心。 定期的なコミュニケーションにより、視聴者と連絡を取り合い、長期的な関係を築くことができます。
コンテンツのキュレーション。 ニュースレターは、Web サイトやブログのコンテンツを再利用する優れた方法です。
収益性。 メール ニュースレターの作成には、時間やリソースに多額の投資を行う必要がないため、あらゆる規模の企業に適しています。
ROI。 これらのメールの主な機能は情報を提供することであり、販売することではありませんが、コンバージョン指向のメール マーケティング戦略の重要な部分になる可能性があります。 また、その低コストと高い効果により、投資収益率は驚異的です。Campaign Monitor によると、最大 4,300% に達する可能性があります!
効果的なニュースレターを段階的に開始する方法
独自のニュースレターをゼロから作成する準備はできましたか? 次の手順を実行します！
1. 目的を定義し、状況を分析する
マーケティング活動を開始するときは、常に、常に、達成したいことについて常に考えてください。 この目的は、ユーザーにニュースレターの頻度を購読させるために使用するインセンティブから、あなたが行うすべてのことの背後にあります. メール マーケティングで何を達成したいのか、またそれが全体的なマーケティング戦略にどのように適合するのかを考えるのは、あなた次第です。
ゼロから始める場合は、Web サイトで受信しているトラフィックに基づいて目標を設定し、ニュースレターを購読するよう説得したいユーザーの割合を見積もることができます。
また、競合他社が何をしているかを確認したり、数週間ニュースレターを購読して、送信するメッセージの種類を分析したりすることも非常に役立ちます.
2. メーリング リストを作成する
ニュースレターを発行したい場合、最初のステップは送信先を見つけることであることは明らかです。 したがって、このステップでは、採用戦略がどうなるかを考える必要があります。
はっきりと見えるように、バナーまたはサブスクリプション ウィジェットを Web サイトまたはブログに配置することが不可欠です。 購読の利点は非常に明確でなければなりません。 通常、ユーザーは自分に関する情報を提供する短いフォームに記入する必要があります。
多くのブランドは、ユーザーがメール アドレスを残す代わりに、インセンティブ (通常はダウンロード可能なコンテンツの形式) である「リード マグネット」を使用しています。最初に、テンプレート、チェックリスト、または特定のトピックに関する有用なリソースのリストなどの単純なコンテンツを試すことができます。
実行可能な最小数のサブスクライバーを取得したら、座ってフォームの情報を分析し、ユーザー ベースがどのようなものかを確認します。 これはまた、視聴者の好みに基づいて、視聴者をさまざまなメーリング リストにセグメント化するときでもあります。
3.戦略を立てる
これらは、飛び込む前に定義する必要がある基本的な側面の一部です。
- ニュースレターの内容。 たとえば、ブログの最新の投稿や業界ニュースなどです。 ユーザーに付加価値を提供するために何をしますか? ブランドのトーンと価値観をどのように反映させますか?
- 送信頻度。 決まったルールはありませんが、購読者にあなたのことを忘れさせないことと、あまりにも多くのメールで購読者を圧倒させないことのバランスを見つける必要があります.
- メッセージのシーケンス。 以前に定義したセグメントに応じて、ユーザーの関心に対応する「パス」を設計する必要があります。 たとえば、「今週のヒント」など、トピックに関する一連の定期的なコンテンツを作成できます。
- デザイン。 ご存知のように、さまざまな画面サイズに適応し、明確で読みやすいことが不可欠です。 画像やインタラクティブな要素を含める場合は、それらを見ることができないユーザーが利用できる「オプション B」を常に用意してください。
4.ニュースレターを送る
初めての郵送の準備が整いました。 メーリング リストが大きくなるにつれて、タスクを簡単にする自動化されたプロセスが必要になります。 幸いなことに、利用可能な電子メール マーケティング ツールは多数あり、その多くは、MailChimp や MailRelay など、特定の送信回数までは無料です。
5. 測定結果
最後に、何が起こったのかを分析し、情報を使用して改善することなしに、マーケティング活動は完了しません。 クリックスルー率、メーリング リストの登録、購読解除、A/B テストと実験の結果などの指標を見て、ニュースレターを毎日改善し続けてください。
