Ce este un buletin informativ?

Ce este un buletin informativ? Este, fără îndoială, una dintre cele mai bune tactici de utilizat în marketingul digital.

Într-un mediu în care totul pare să se schimbe constant, marketingul prin e-mail rămâne un pariu sigur datorită costului scăzut și profitabilității ridicate. De-a lungul anilor, posibilitățile sale tehnice au crescut, dar componentele sale de bază, inclusiv buletinele informative, rămân aceleași. De aceea, vrem să vă spunem mai multe despre ele și să vă explicăm cum să vă creați propriul de la zero!

Ce este exact un buletin informativ?

Pentru început, să clarificăm câteva concepte înrudite: marketing prin e-mail, liste de corespondență și buletine informative.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail presupune contactarea companiilor sau a clienților (actuali sau potențiali) prin e-mail. Puteți găsi multe tipuri diferite de strategii și mesaje, de la e-mailuri pentru a comunica știrile companiei până la cele mai promoționale.

Lista de e-mail-uri

O listă de corespondență este formată din utilizatori care ți-au lăsat în mod voluntar e-mailul pentru a primi comunicări. Este important de reținut că, în cadrul eforturilor Noului Regulament privind protecția datelor, puteți include doar utilizatorii care și-au indicat în mod expres consimțământul și numai pentru scopul specific pentru care l-au dat.

Buletine informative

Un buletin informativ este o publicație digitală cu un ciclu specific (de la zilnic la trimestrial) care este trimisă utilizatorilor pe o listă de corespondență. Buletinele informative au un scop informativ în cadrul unei strategii de marketing, deoarece sunt compuse în principal din știri și alt conținut orientat către utilizatorii dvs. Acestea pot include și o ofertă sau pașii următori, dar informațiile sunt cele mai importante.

Beneficiile creării propriului buletin informativ

1. Livrabilitate. Când implementați campanii pe rețelele sociale, cum ar fi Facebook, algoritmii acestora determină la ce utilizatori ajung. Cu toate acestea, cu un buletin informativ, știi că e-mailul tău va ajunge la toți utilizatorii de pe lista ta de corespondență.

2. Baze de date proprii. Cu marketingul prin e-mail, sunteți singurul proprietar al datelor utilizatorilor care se alătură listei dvs. de corespondență și le puteți exporta între diferite instrumente. Acesta este un avantaj față de rețelele sociale.

3. Filtrare. Buletinele informative sunt un instrument foarte eficient pentru a afla ce utilizatori sunt cu adevărat interesați de marca dvs. La urma urmei, dacă îți lasă în mod voluntar datele lor, este pentru că vor să afle mai multe despre marca ta.

4. Fără penalizare. Nivelul de trafic către site-ul dvs. depinde de algoritmii motoarelor de căutare precum Google, ceea ce poate duce la scăderea clasamentului dvs. de la o zi la alta. Pe de altă parte, abonații tăi vor fi mereu acolo.

5. Cercetare de marketing gratuită. Datorită buletinelor informative, puteți obține o mulțime de informații despre publicul dvs. prin răspunsuri la formulare, teste A/B și alte experimente.

6. Personalizare. Un e-mail este în esență o „pânză goală” pe care o poți completa cu tot felul de conținut, iar opțiunile de personalizare și interacțiune continuă să crească. Vă puteți folosi creativitatea pentru a crea mesaje extrem de personalizate și pentru a le adapta diferiților utilizatori.

7. Loialitate. Comunicarea regulată vă permite să rămâneți în contact cu publicul dvs. și să construiți relații pe termen lung.

8. Curarea conținutului. Buletinele informative sunt o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul de pe site-ul și blogul dvs.

9. Rentabilitatea. Crearea unui buletin informativ prin e-mail nu necesită o investiție mare în timp sau resurse, deci este fezabilă pentru companii de toate dimensiunile.

10. ROI. Deși funcția principală a acestor mailing-uri este de a informa și nu de a vinde, ele pot fi o parte cheie a unei strategii de email marketing orientate spre conversie. Și datorită costului scăzut și eficienței ridicate, rentabilitatea investiției este incredibilă: conform Campaign Monitor, poate ajunge până la 4.300%!

    

Cum să lansați un buletin informativ eficient pas cu pas

Sunteți gata să vă creați propriul buletin informativ de la zero? Urmați acești pași!

1. Definiți-vă obiectivele și analizați situația

Întotdeauna, întotdeauna, mereu gândește-te la ceea ce vrei să obții atunci când lansezi o acțiune de marketing. Acest obiectiv va sta în spatele a tot ceea ce faci, de la stimulentele pe care le folosești pentru a-i determina pe utilizatori să se aboneze la frecvența newsletter-ului. Depinde de tine să te gândești la ceea ce vrei să obții cu marketingul prin e-mail și cum se încadrează acesta în strategia ta generală de marketing .

Dacă porniți de la zero, vă puteți stabili obiective în funcție de traficul pe care îl primiți pe site-ul dvs., estimând procentul de utilizatori pe care sperați să-i convingeți să se aboneze la newsletter-ul dvs.

De asemenea, poate fi foarte util să vezi ce fac concurenții tăi și chiar să te abonezi la buletinele lor informative timp de câteva săptămâni pentru a analiza tipul de mesaje pe care le trimit.

2. Creați-vă lista de corespondență

Dacă vrei să lansezi un newsletter, este evident că primul pas este să ai pe cineva căruia să-l trimiți. Deci, în acest pas, trebuie să vă gândiți care va fi strategia dvs. de recrutare .

Este esențial să plasați un banner sau un widget de abonament pe site-ul sau blogul dvs., astfel încât să fie clar vizibil. Beneficiile abonamentului trebuie să fie foarte clare. În mod normal, utilizatorul va trebui să completeze un scurt formular care îi va oferi informații despre ele.

Multe mărci folosesc „magneți de plumb”, un stimulent (de obicei sub formă de conținut descărcabil) în schimbul ca utilizatorul să-și părăsească adresa de e-mail. Acest conținut trebuie să fie valoros pentru utilizator, dar asta nu înseamnă că trebuie să fie foarte important. extins sau ocupă o mare parte din timpul lor. Pentru început, puteți încerca conținut simplu, cum ar fi un șablon, o listă de verificare sau o listă de resurse utile pe un anumit subiect.

Odată ce ai un număr minim viabil de abonați, este timpul să te așezi și să analizezi informațiile din formular și să vezi cum este baza ta de utilizatori. Acesta este, de asemenea, momentul să-ți segmentezi publicul în diferite liste de corespondență în funcție de preferințele lor.

3. Planificați-vă strategia

Acestea sunt câteva dintre aspectele de bază pe care trebuie să le fi definit înainte de a vă scufunda:

• Conținutul newsletter-ului dvs. De exemplu, cele mai recente postări de pe blogul dvs. sau știrile din industrie. Ce vei face pentru a oferi valoare suplimentară utilizatorilor tăi? Cum îl vei face să reflecte tonul și valorile mărcii tale?
• Frecvența trimiterii. Nu există o regulă fixă, dar va trebui să găsești un echilibru între a nu lăsa abonații să uite de tine și a-i copleși cu prea multe e-mailuri.
• Secvența de mesaje. În funcție de segmentele pe care le-ați definit anterior, va trebui să proiectați „căi” care să corespundă intereselor utilizatorilor dvs. De exemplu, puteți crea o serie de conținut obișnuit pe un subiect, cum ar fi „sfatul săptămânii”.
• Designul. După cum știți deja, este esențial să se adapteze la diferite dimensiuni de ecran și să fie clar și ușor de citit. Dacă intenționați să includeți imagini sau elemente interactive, aveți întotdeauna o „opțiune B” disponibilă pentru utilizatorii care nu le pot vedea.

4. Trimiteți buletinul informativ

Ești gata pentru prima ta e-mail! Pe măsură ce lista dvs. de corespondență crește, va trebui să aveți un proces automatizat pentru a ușura sarcina. Din fericire, există o mulțime de instrumente de marketing prin e-mail disponibile și multe dintre ele sunt gratuite până la un anumit număr de trimiteri, cum ar fi MailChimp sau MailRelay.

5. Măsurați rezultatele

În cele din urmă, nicio acțiune de marketing nu este completă fără a analiza ceea ce s-a întâmplat și a folosi informațiile pentru a îmbunătăți. Uitați-vă la valori precum rata de clic, înregistrările pe liste de corespondență, dezabonările și rezultatele testelor și experimentelor A/B pentru a vă îmbunătăți în continuare buletinul informativ în fiecare zi.